中國(guó)第二個(gè)、亞洲第三個(gè)、世界第六個(gè)迪士尼樂(lè)園--上海迪士尼已于2016年6月16日正式開園，當(dāng)日"上海迪士尼"特種郵票正式發(fā)行。上海迪士尼樂(lè)園誕生于我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)，以及本土主題樂(lè)園迅猛發(fā)展的大背景下，它未來(lái)的發(fā)展命運(yùn)也必將伴隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，以及與中國(guó)文化能否和諧相融，從而引發(fā)人們的極大關(guān)注。
上海迪士尼樂(lè)園建設(shè)基本概況
作為上海實(shí)施的重大對(duì)外開放項(xiàng)目，上海迪士尼項(xiàng)目也是中美文化交流、人文交流、經(jīng)貿(mào)和旅游合作的重要象征。上海迪士尼度假區(qū)位于上海國(guó)際旅游度假區(qū)核心區(qū)，即浦東新區(qū)川沙新鎮(zhèn)，首期占地390公頃，由六大主題園區(qū)："探險(xiǎn)島""奇想花園""米奇大街""明日世界""寶藏灣"及"夢(mèng)幻世界"加免費(fèi)開放的迪士尼小鎮(zhèn)共同組成了奇幻樂(lè)園，是目前亞洲最大的迪士尼樂(lè)園。與巴黎、香港的迪士尼一樣，上海迪士尼樂(lè)園項(xiàng)目采用合資模式的合作，只是上海的合作主體不是市政府，而是企業(yè)申迪集團(tuán)。中國(guó)申迪集團(tuán)與美國(guó)華特迪士尼公司合資合作，共同建設(shè)、管理和運(yùn)營(yíng)上海迪士尼樂(lè)園。治理的架構(gòu)也有創(chuàng)新，中國(guó)申迪集團(tuán)與美國(guó)華特迪士尼公司共同投資設(shè)立了三家企業(yè)：兩家業(yè)主公司中，中方擔(dān)任董事長(zhǎng)，項(xiàng)目的重大事項(xiàng)由董事會(huì)決策；中方向一家管理公司委派副總經(jīng)理及若干高級(jí)管理人員，參與項(xiàng)目的日常經(jīng)營(yíng)管理，管理公司接受業(yè)主公司委托，負(fù)責(zé)項(xiàng)目的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、開發(fā)和日常運(yùn)營(yíng)。這樣的治理架構(gòu)在華特迪士尼投資的海外樂(lè)園中是首例。上海迪士尼是美國(guó)迪士尼公司在海外最大的樂(lè)園投資項(xiàng)目，一期工程雙方共計(jì)投資55億美元。經(jīng)過(guò)多年的精心籌備和辛勤建設(shè)，各方通力合作，大膽創(chuàng)新，將迪士尼標(biāo)準(zhǔn)和中國(guó)本土最佳實(shí)踐緊密結(jié)合，精心融入了中國(guó)元素，從而把一座充分展現(xiàn)"經(jīng)典迪士尼、精彩中國(guó)風(fēng)"的樂(lè)園呈現(xiàn)給了世界。
"主題樂(lè)園+度假區(qū)"模式已成為世界主題樂(lè)園發(fā)展的主流趨勢(shì)，上海迪士尼樂(lè)園也不例外。據(jù)上海申迪集團(tuán)董事長(zhǎng)范希平介紹，上海迪士尼樂(lè)園周邊配套項(xiàng)目正在陸續(xù)投運(yùn)，專門經(jīng)營(yíng)奧特萊斯購(gòu)物村的唯泰集團(tuán)，其緊挨上海迪士尼樂(lè)園的最新項(xiàng)目，占地5.5萬(wàn)平方米的"奕歐來(lái)上海購(gòu)物村"已盛大開業(yè)，游客在這里可以享受高品質(zhì)旅游購(gòu)物的體驗(yàn)，用折扣價(jià)買到阿瑪尼、邁克高仕等品牌的商品。度假區(qū)湖畔露天廣場(chǎng)已經(jīng)落成，并成功舉辦了美國(guó)費(fèi)城交響樂(lè)團(tuán)和上海愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)的聯(lián)袂演出。度假區(qū)生態(tài)園和香草園已經(jīng)開放，百畝薰衣草、千米海棠廊等展現(xiàn)的綠色休閑空間吸引世界各地各方游客前來(lái)休閑賞花。美國(guó)變形金剛&小馬寶莉首次落戶上海，已和上海中優(yōu)地產(chǎn)集團(tuán)簽約，不久一座童話般的兒童樂(lè)園將出現(xiàn)在國(guó)際旅游度假區(qū)。上海正在加快建設(shè)世界著名旅游城市，通過(guò)不斷創(chuàng)新和開發(fā)建設(shè)，其中迪士尼樂(lè)園將在其中發(fā)揮積極作用，努力將國(guó)際旅游度假區(qū)建成世界著名旅游目的地。
在世界舞臺(tái)展示中國(guó)元素和中國(guó)匠心
作為全球知名主題樂(lè)園品牌的迪士尼有個(gè)口號(hào)"永遠(yuǎn)建不完"，全球迪士尼樂(lè)園每年有三分之一的設(shè)施被淘汰，再加入流行元素重建，不斷增加新鮮元素，是迪士尼樂(lè)園成功的另一個(gè)秘訣。華特迪士尼公司總裁兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格說(shuō)："上海迪士尼全球作為第六個(gè)樂(lè)園項(xiàng)目，是一座全世界最特別的迪士尼樂(lè)園，也是最有潛力的一個(gè)樂(lè)園。羅伯特o艾格是一名真正的迪士尼"老兵"，他為迪士尼公司服務(wù)了42年。他還全程參與了上海迪士尼度假區(qū)的選址、景點(diǎn)設(shè)計(jì)，甚至品嘗了所有會(huì)在園區(qū)內(nèi)出現(xiàn)的中外美食，并確定最終創(chuàng)意方案。這些年來(lái)，艾格先后35次來(lái)到上海，迪士尼公司內(nèi)部都知道，這位華特迪士尼的掌舵者，對(duì)上海項(xiàng)目?jī)A注了巨大的熱情和精力。如今，他那種驕傲和自豪無(wú)以言表："看到游客們完全沉浸在歡樂(lè)的體驗(yàn)中，看到他們這么開心，笑容發(fā)自內(nèi)心，我有一種想哭的沖動(dòng)。"在艾格看來(lái)，世界上每一座迪士尼度假區(qū)都與眾不同，各有特點(diǎn)，但上海項(xiàng)目無(wú)疑是最具特色的，這里有大量的原創(chuàng)景點(diǎn)，包括第一條米奇大街，全球最高最大的城堡，充滿中式風(fēng)味的漫月軒餐廳，首個(gè)以海盜為主題的園區(qū)--寶藏灣，打造一座真正屬于中國(guó)的迪士尼樂(lè)園。上海迪士尼樂(lè)園最后定位的口號(hào)是"原汁原味迪士尼，別具一格中國(guó)風(fēng)"，在上海迪士尼樂(lè)園都可以看到許多的中國(guó)元素。標(biāo)志性景點(diǎn)"奇幻童話城堡"的尖頂，綴有祥云、牡丹、蓮花及上海市花白玉蘭等中國(guó)元素的裝飾；中式餐廳"漫月軒"更是繼承了中式建筑風(fēng)格，進(jìn)門處用了傳統(tǒng)花窗和"讀萬(wàn)卷書行萬(wàn)里路"的中國(guó)古語(yǔ)；還有"迪士尼小鎮(zhèn)"的石庫(kù)門建筑風(fēng)格，"奇想花園"里由中國(guó)手工藝匠打造的迪士尼標(biāo)志旋轉(zhuǎn)木馬憨態(tài)可掬的唐老鴨和花栗鼠在表演中打"唐式太極拳"，花木蘭騎著高頭大馬出現(xiàn)在花車巡游的隊(duì)伍里，舞臺(tái)雜技劇《人猿泰山：叢林的呼喚》更是借助中國(guó)雜技的綢吊功夫來(lái)"談情說(shuō)愛(ài)"。各種中西融合，在原汁原味的迪士尼故事中加入了中國(guó)表情。在上海迪士尼樂(lè)園首部中文版音樂(lè)劇《獅子王》的首演中，孫悟空、皮影戲、一些角色濃厚的東北口音還有接地氣的臺(tái)詞，讓中國(guó)元素與百老匯音樂(lè)劇巧妙融合，從而贏得觀眾陣陣喝彩。羅伯特·艾格接受全球記者采訪時(shí)表示："我們不僅是在中國(guó)建迪士尼樂(lè)園，而且是建設(shè)中國(guó)的迪士尼樂(lè)園。我們希望游客來(lái)到這里能夠感受到這是自己的樂(lè)園，所有的一切細(xì)節(jié)既體現(xiàn)原汁原味的迪士尼文化，又體現(xiàn)別具一格中國(guó)風(fēng)的特色。"在迪士尼樂(lè)園圍欄外，一個(gè)新的主題園區(qū)正在建設(shè)中，不久就會(huì)有新的空間出現(xiàn)，未來(lái)這里將是一座更大，更精彩的度假區(qū)。
上海迪士尼樂(lè)園建設(shè)詮釋中國(guó)工匠精神，整座上海迪士尼樂(lè)園由建工集團(tuán)的中建八局、中建二局和中冶集團(tuán)承建，安全和質(zhì)量是兩大核心。必須承認(rèn)，完成迪士尼項(xiàng)目對(duì)中國(guó)是一次挑戰(zhàn)，項(xiàng)目建設(shè)處處體現(xiàn)著中美雙方的溝通和交流。但建設(shè)這樣一個(gè)世界性項(xiàng)目，就是與國(guó)際同行同臺(tái)競(jìng)技，在世界舞臺(tái)展示中國(guó)匠心和中國(guó)建設(shè)的技藝水平，中國(guó)做到了，這是全球最先進(jìn)的主題樂(lè)園，蘊(yùn)含著中國(guó)匠心，獲得了"中國(guó)鋼結(jié)構(gòu)金獎(jiǎng)"，也是中國(guó)建設(shè)者的驕傲。以"寶藏灣"主題園區(qū)為例，這是上海迪士尼六大主題園區(qū)之一，是迪士尼公司根據(jù)電影《加勒比海盜》故事情節(jié)創(chuàng)意形成、耗時(shí)7年精心設(shè)計(jì)打造的"加勒比海盜王國(guó)"，全球獨(dú)此一家。該項(xiàng)目不但被迪士尼公司譽(yù)為"鴻篇巨制"，也是上海迪士尼的"重頭戲"。原來(lái)，"寶藏灣"的結(jié)構(gòu)十分復(fù)雜，鋼構(gòu)組件數(shù)量龐大，每根構(gòu)件的造型都不相同；大型船模的固定鋼構(gòu)為雙曲面異形結(jié)構(gòu)，造型優(yōu)美但極為復(fù)雜，堪稱鋼構(gòu)件中的"奇葩"；地下機(jī)電管線更是盤根錯(cuò)節(jié)，僅8萬(wàn)平方米的地下就預(yù)埋了長(zhǎng)達(dá)100公里的管線。設(shè)計(jì)也是復(fù)雜，美方提供的藍(lán)圖就有5000多張，深化設(shè)計(jì)圖紙成為項(xiàng)目建設(shè)需克服的首要難題。面對(duì)挑戰(zhàn)，中國(guó)建設(shè)者毫不示弱。深化設(shè)計(jì)人員從常規(guī)配置的3人猛增到248人，通過(guò)TEKLA和SYNCHRO建模，應(yīng)用BIM等技術(shù)來(lái)幫助分析解決設(shè)計(jì)過(guò)程中的問(wèn)題。當(dāng)"寶藏灣"的筋脈骨骼勾勒完成時(shí)，深化圖紙能鋪滿一個(gè)足球場(chǎng)。有了圖紙，才是第一步。特別是在狹小的空間內(nèi)演繹的"沉落寶藏之戰(zhàn)"，場(chǎng)景異常復(fù)雜，要求更為嚴(yán)苛。研究方案、BIM建模、創(chuàng)新工藝，為保證5000噸鋼結(jié)構(gòu)和近8萬(wàn)個(gè)構(gòu)件"萬(wàn)無(wú)一失"，團(tuán)隊(duì)同樣經(jīng)歷了艱難的創(chuàng)新歷程。在美方提供的最初方案中，場(chǎng)景數(shù)萬(wàn)構(gòu)件的裝配都要通過(guò)實(shí)物擺放定位后才能畫線鉆孔，費(fèi)時(shí)又費(fèi)力。經(jīng)過(guò)多次論證，中方提出現(xiàn)場(chǎng)采用放樣定位的新方案，親臨現(xiàn)場(chǎng)為專家演示仿真模擬操作，分毫不差的效果得到認(rèn)同。新方案的推進(jìn)，使施工質(zhì)量?jī)?yōu)異，節(jié)省了三分之一的時(shí)間，此舉真正贏得了美方的褒獎(jiǎng)和尊重，"寶藏灣"項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)也被全國(guó)總工會(huì)授予"工人先鋒號(hào)"榮譽(yù)稱號(hào)。筆者曾在2000年，作為游客到洛杉磯體驗(yàn)世界第一個(gè)迪士尼樂(lè)園，時(shí)隔16年又在家鄉(xiāng)上海迪士尼樂(lè)園坐在"沉落寶藏之戰(zhàn)"的游船上，體驗(yàn)著300年前的兩艘"超級(jí)航母"的海戰(zhàn)場(chǎng)景，炮聲隆隆、火光四射……宛如身臨其境，感覺(jué)上海迪士尼樂(lè)園似乎更具有"經(jīng)典迪士尼"。
實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化和諧的融合
上海迪士尼樂(lè)園預(yù)計(jì)每年吸引游客逾千萬(wàn)，將貢獻(xiàn)近900億元規(guī)模消費(fèi)額和帶來(lái)旅游增量350多億元，其直接和間接帶動(dòng)的行業(yè)將有上百個(gè)的增長(zhǎng)。例如，當(dāng)?shù)丶爸苓叺穆糜尉频陿I(yè)、交通、物流、商業(yè)零售、地產(chǎn)、服飾、食品、文化、動(dòng)漫等。同時(shí)，上海迪士尼樂(lè)園還將對(duì)上海國(guó)際旅游度假區(qū)、大浦東區(qū)域、整個(gè)上海產(chǎn)生帶動(dòng)作用，助力長(zhǎng)三角區(qū)域協(xié)同發(fā)展。迪士尼作為一種文化產(chǎn)業(yè)，不僅成為一種全球性的時(shí)尚消費(fèi)文化符號(hào)，同時(shí)也成為一個(gè)國(guó)家 "文化軟實(shí)力"在"城市文化資本"要素的體現(xiàn)。上海引進(jìn)迪士尼文化，為中國(guó)特色文化城市建設(shè)和城市"文化軟實(shí)力"提升創(chuàng)造了一個(gè)樣板和范式，也為上海強(qiáng)化世界旅游目的地的功能提供了新的"文化動(dòng)力因"?？梢哉f(shuō)，迪士尼文化不僅給大眾帶來(lái)消費(fèi)上的滿足和快樂(lè)，而且也給我們帶來(lái)城市文化發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和啟示，那就是從全球文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈建構(gòu)的意義上，我們應(yīng)該站在國(guó)家的國(guó)際化戰(zhàn)略和城市"文化軟實(shí)力"提升的高度進(jìn)行反思：為什么迪士尼能夠成功并走向世界？上海為什么沒(méi)有形成"新海派文化"為內(nèi)核的文化綜合體？這可能比僅僅總結(jié)其相關(guān)成功的經(jīng)驗(yàn)更具有現(xiàn)實(shí)意義。
面對(duì)全球文化的沖突、競(jìng)爭(zhēng)和融合，中國(guó)在引進(jìn)西方文化的時(shí)候，更應(yīng)該考慮到中國(guó)本土文化也應(yīng)該以獨(dú)具特色的文化形態(tài)走向世界，并在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生文化認(rèn)同。迪士尼在全球范圍的成功擴(kuò)張，特別是在中國(guó)已建有兩個(gè)迪士尼樂(lè)園，這充分說(shuō)明雖然各國(guó)各民族文化存著千差萬(wàn)別，但在文化消費(fèi)上卻能夠找同一性或同質(zhì)性的文化行為和文化符號(hào)：快樂(lè)、善良、健康、利他、成長(zhǎng)、關(guān)愛(ài)和家庭幸福等文化主題具有人類本源的共同性，能夠成為全世界共同的文化消費(fèi)與記憶符號(hào)，佐證了世界應(yīng)該是一個(gè)百花爭(zhēng)艷的大花園，多元文化的發(fā)展才是世界大同文化發(fā)展之路，如法國(guó)最早建設(shè)的"藍(lán)精靈"主題公園，日本創(chuàng)造的卡通人物凱蒂貓（Hello Kitty），韓國(guó)強(qiáng)化民俗的樂(lè)天主題公園等。從中可以看出，創(chuàng)造全新的文化主題樂(lè)園并構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)集聚，需要有唯一性的文化主題、系統(tǒng)性的文化價(jià)值鏈、本土特色的文化內(nèi)涵、有人情味的服務(wù)經(jīng)營(yíng)理念等，其最核心要素是民族性、本土性和"地域精神"，以體現(xiàn)民族的文化特色及人類共同的"集體記憶"。巴黎、倫敦、東京、紐約等之所以能夠被稱為世界城市，主要得益于"文化軟實(shí)力"成功打造。如北京的故宮、上海的外灘、南京的中山陵、杭州的靈隱寺及西安的大小雁塔等，不僅僅是城市的一般性資源，現(xiàn)已構(gòu)成了"城市文化資本"的資本要素。上海引進(jìn)迪士尼文化是一個(gè)大戰(zhàn)略和大手筆，圍繞迪士尼樂(lè)園7平方公里左右的開發(fā)空間，又將在近17平方公里的土地上，規(guī)劃創(chuàng)造一個(gè)真正意義上的文化產(chǎn)業(yè)集群--上海國(guó)際旅游度假區(qū)，這一運(yùn)作模式得到國(guó)內(nèi)外業(yè)界人士贊許。近20年來(lái)，幾乎中國(guó)所有的城市都在建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園、歷史文化街區(qū)和文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，特別是文化主題樂(lè)園，除深圳東部華僑城主題文化樂(lè)園等少數(shù)成功案例外，至今未能形成有國(guó)際影響并能夠走向世界的文化產(chǎn)業(yè)綜合園，中國(guó)需要一個(gè)可以與迪士尼媲美的"中國(guó)式迪士尼樂(lè)園"。作為落戶中國(guó)大陸第一家迪士尼樂(lè)園的上海，我們還要反思為什么上海沒(méi)有形成"新海派文化"，創(chuàng)造"新海派文化"為內(nèi)核的文化綜合體？上海應(yīng)該通過(guò)引進(jìn)迪士尼文化，在進(jìn)一步整合資源的同時(shí)，應(yīng)該直接創(chuàng)造并提升上海城市文化軟實(shí)力，可以提出上海 "新海派文化"，進(jìn)行"新海派文化"的全球文化價(jià)值鏈與文化綜合體的打造，當(dāng)仁不讓地建構(gòu)東方文化之都，成為中國(guó)城市文藝復(fù)興的發(fā)祥地。事實(shí)上，上海本身已經(jīng)具有世界性的文化內(nèi)涵，迪士尼很早就與上海結(jié)緣，在上世紀(jì)30年代迪士尼的《白雪公主和七個(gè)小矮人》電影就在上海上映，至今還有老人收藏著迪士尼形象的手表和糖紙。迪士尼樂(lè)園開園之際，包括上海人在內(nèi)的中國(guó)人，都希望有一天"上海大世界"這些存有上海集體記憶和文化"老符號(hào)"情結(jié)能夠重生，成為"新海派文化"創(chuàng)新的基點(diǎn)，也就是說(shuō)，希望上海迪士尼應(yīng)該有一點(diǎn)"上海味道"和上海"地點(diǎn)精神"。更希望有一天，中國(guó)有與迪士尼相媲美的、也可以走向世界并獲得世界文化認(rèn)同的"中國(guó)式迪士尼"，未來(lái)中國(guó)集體記憶的建構(gòu)與中國(guó)文化的守望或許可以從上海開始。上海應(yīng)從城市"文化軟實(shí)力"戰(zhàn)略的高度上，需要進(jìn)一步強(qiáng)化國(guó)際化指數(shù)的建設(shè)，包括國(guó)際資本流動(dòng)，全球的價(jià)值集成，貿(mào)易開放度以及國(guó)際人才流動(dòng)高地的建設(shè)等，實(shí)現(xiàn)真正意義上的中國(guó)文化和諧融合，整體提升中國(guó)文化的軟實(shí)力。
