~今年五六月間，直播全面開花，挾網(wǎng)紅、名人、明星、農(nóng)民之勢(shì)，在內(nèi)地掀起了全行業(yè)直播的輿論狂瀾，好似一場(chǎng)山火即將席卷大江南北點(diǎn)燃無數(shù)城市鄉(xiāng)村。火火火火火。直播這把火，給產(chǎn)業(yè)帶來了什么改變和機(jī)遇？
一、從個(gè)人隱私可視化說起
首先，網(wǎng)上出現(xiàn)了一個(gè)隱私可視化的現(xiàn)象。早期，個(gè)人用戶呈現(xiàn)在網(wǎng)上的形象，僅限于一個(gè)匿名ID和頭像，你的隱私，跟ID之間的關(guān)系甚少；后來，變成了朋友圈里大量好玩的自拍相片，于是主打美化照片功能的美圖秀秀等各類app開始流行，你的隱私不再是隱私開始變成一種“赤裸裸”的展示 ；今天，短視頻和直播的出現(xiàn)，結(jié)合實(shí)名制深度執(zhí)行的成果，個(gè)人形象不光跟個(gè)人真實(shí)的身份資料嚴(yán)格的綁定在一起，還加上了許多生動(dòng)的視頻，于是，你能搜集到的某人形象的資料，越來越豐富，甚至于未來有一天，互聯(lián)網(wǎng)可能會(huì)比人類更熟悉人類。
其次，隱私可視化加強(qiáng)了個(gè)人影響力。用戶越來越不滿足短視頻的時(shí)長(zhǎng)限制，要求更長(zhǎng)時(shí)間的形象展示。比如美拍在上線之初主打10秒短視頻，半年后變成 60秒，后來又變成了 5分鐘，今年 1月，干脆上線美拍直播，不限時(shí)長(zhǎng)。短視頻和直播技術(shù)相結(jié)合，形成了許許多多的個(gè)人化的IP，這些IP，加強(qiáng)了個(gè)人影響力，形成了價(jià)值。
再次，道具和打賞正在促進(jìn)價(jià)值變現(xiàn)。從價(jià)值變現(xiàn)來看，一個(gè)平臺(tái)不光要能夠促成內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)，還要能夠促成市場(chǎng)交易。這里有兩層意思，第一，產(chǎn)生變現(xiàn)的工具。比如，美拍5.0版本中不僅有直播道具，還首創(chuàng)了短視頻道具，發(fā)布短視頻也可以獲取收入。第二，促成市場(chǎng)交易。目前的交易主要表現(xiàn)為觀眾對(duì)主播打賞，我覺得未來還可以增加觀眾之間的道具交易，甚至是打賞。當(dāng)然，我覺得還可能有更刺激的交易形式---讓主播給粉絲打賞，你想想分答的火爆效果吧。
價(jià)值變現(xiàn)是否可行，要看平臺(tái)是否具備規(guī)模效應(yīng)。據(jù)6月14日美拍兩周年生日會(huì)披露數(shù)據(jù)，美拍直播自今年1 月上線以來，短短半年間，累計(jì)直播數(shù)已達(dá) 952萬場(chǎng)，累計(jì)觀眾數(shù)5.7億。在這樣的數(shù)字面前，傳統(tǒng)電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)蕩然無存，只有送出膝蓋。
然而，無論是場(chǎng)次也好觀眾數(shù)也罷，這些數(shù)字還不足以體現(xiàn)直播平臺(tái)的價(jià)值，真正體現(xiàn)平臺(tái)價(jià)值的，應(yīng)該是梅特卡夫原則。我們不妨換個(gè)視角，不把這些用戶僅僅當(dāng)成觀眾，而視為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，那么就會(huì)發(fā)現(xiàn)，梅特卡夫原則將發(fā)生作用，平臺(tái)的價(jià)值將會(huì)出現(xiàn)裂變，再進(jìn)一步地，裂變后的內(nèi)容平臺(tái)上將會(huì)形成生態(tài)體系。從平臺(tái)到生態(tài)，是一次質(zhì)變。生態(tài)體系的價(jià)值就不用多說了吧？直播平臺(tái)全面超越電視，主要原因也在于此。
因此，我認(rèn)為，直播平臺(tái)未來的出路應(yīng)該是大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)體系。在這樣的前提下，我們展望一下未來，不難理解直播類平臺(tái)的三大升級(jí)：第一，生產(chǎn)升級(jí)。內(nèi)容生產(chǎn)者從草根主體升級(jí)為職業(yè)主體和專業(yè)主體，即從UGC走向OGC。要讓平臺(tái)上出現(xiàn)羅胖式的專業(yè)族、鞏俐式參與直播代言族、雷軍式直播自己公司的發(fā)布會(huì)族。第二，消費(fèi)升級(jí)。平臺(tái)方需推出更多新工具支持消費(fèi)，除了直播，自拍圖片和短視頻等主要工具，還需要有道具、支付和虛擬物品交易工具，這些是價(jià)值實(shí)現(xiàn)的必備要素。第三，范圍升級(jí)。內(nèi)容專業(yè)化是必走之路，即從綜合化的UGC走向?qū)I(yè)化的PGC。大雜燴是初級(jí)階段，很快就會(huì)被專業(yè)化代替。現(xiàn)在以文化娛樂、電商平臺(tái)領(lǐng)域?yàn)橹鳎芸?，新聞直播、教育直播和技能直播也?huì)隨之茁壯發(fā)展起來。
在這三個(gè)升級(jí)的作用下，我仿佛看見了一個(gè)場(chǎng)景，數(shù)據(jù)出現(xiàn)幾何級(jí)的爆發(fā)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的需求，忽然就被撐大了。
二、未來，由技術(shù)決定還是需求決定？
我們都想看看未來是怎樣的場(chǎng)面。決定未來的因素是什么？
很多人會(huì)持需求決定論。其實(shí)，用戶需求只是一個(gè)次要因素，背后的決定性力量，還不如說網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更貼切些。
我們可以回顧一下歷史，2013年，短視頻元年。1月，Twitter推出了一款叫Vine的新玩意，可以發(fā)布6秒以內(nèi)的短視頻，F(xiàn)acebook、Snapchat和Cinemagram等平臺(tái)立即大舉跟進(jìn)。于是短視頻火了。國(guó)內(nèi)的短視頻，2013年下半年，才陸續(xù)上線，雖說當(dāng)時(shí)獲得了不少眼球，但不得不說，整體火爆程度比國(guó)外差了那么一點(diǎn)點(diǎn)。這是為什么？一個(gè)很重要的因素是網(wǎng)絡(luò)帶寬限制。
2008年金融危機(jī)后，寬帶戰(zhàn)略已成為各國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重點(diǎn)。全球有100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出了國(guó)家寬帶戰(zhàn)略，數(shù)千億美元的政府資金投入高速光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)。相形之下，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)卻缺乏頂層設(shè)計(jì)，寬帶戰(zhàn)略一直停留在會(huì)議和文件中，與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距急劇拉大。
直至2013年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還處于 3G時(shí)代，而美國(guó)進(jìn)入4G時(shí)代都已經(jīng)三年了 ，比人家整整差了一個(gè)時(shí)代 。當(dāng)時(shí)美國(guó)的 4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展可以說已經(jīng)到了一個(gè)巔峰，不僅有 4大4G 運(yùn)營(yíng)商Verizon、 AT&T、T-Mobile 和Sprint，而且四大運(yùn)營(yíng)商的 4G信號(hào)幾乎覆蓋了美國(guó)人口的 97%，而4G 用戶數(shù)量也十分可觀，因?yàn)槊绹?guó)在售的熱銷智能手機(jī) 7成以上支持4G 。
而2013年的中國(guó)是什么情況呢？國(guó)內(nèi)正在揮汗如雨的發(fā)展3G網(wǎng)絡(luò)，忽然聽到一家巨頭大力推廣"光纖概念"的1Gbps超高速網(wǎng)絡(luò)，而且賊便宜，只要70美元/月，于是懵逼了。要知道，該項(xiàng)目在2010年開始啟動(dòng)時(shí)，許多電信專家還嗤之以鼻，因?yàn)樗岢隽顺疆?dāng)時(shí)美國(guó)平均網(wǎng)速 200倍的目標(biāo)，這簡(jiǎn)直天方夜譚嘛。
不料，超高速網(wǎng)絡(luò)獲得了巨大成功，還開始向非洲、東南亞等地輻射。全球4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)隨之陡然升溫。
為趕上這波浪潮，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大船駛出3G的航線，掉頭建設(shè)4G。2013年 8月，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)日前主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，強(qiáng)力要求提升 3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋和服務(wù)質(zhì)量，要求年內(nèi)發(fā)放 4G牌照。同年12月4日，工信部宣布向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)布4G牌照，中國(guó)的4G網(wǎng)絡(luò)才開始啟動(dòng)。
你看，如果沒有超高速網(wǎng)絡(luò)和4G技術(shù)，就算用戶需求再大，我們至今可能還生活在3G的山洞里。
三、產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)爆發(fā)的真相
2016年，直播元年。YY、斗魚、美拍等老中青三代直播平臺(tái)大熱，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)。網(wǎng)絡(luò)主播可帶著攝像頭播它幾分鐘、幾小時(shí)甚至一整天。我們終于到達(dá)了2013年的美國(guó)盛況（不同的是，此時(shí)主角是直播，紅的發(fā)紫，大有稱王之勢(shì)，而短視頻變成了二流配角）。在我看來，從短視頻到直播，是一個(gè)質(zhì)的躍遷。技術(shù)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也決定了直播的未來宿命。
遙想筆者上網(wǎng)之初，網(wǎng)速僅僅只有14.4K，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容以文字為主，碰上有幾張圖片的，都要耐著性子等。想在網(wǎng)上看視頻？比到農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)買LV正版還難。隨著ISDN 和ADSL技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)多媒體開始萌芽，圖片和基于緩存技術(shù)的流媒體也多起來。通常 ADSL可以提供最高3.5Mbps的上行速度和最高 24Mbps的下行速度，但實(shí)際用起來這網(wǎng)速常常缺斤短兩，看視頻也就是個(gè)頓頓卡卡的夢(mèng)想。2013年8 月17日，國(guó)務(wù)院發(fā)布 “寬帶中國(guó)” 戰(zhàn)略，明確要求提升網(wǎng)絡(luò)普及率：到 2015年，基本實(shí)現(xiàn)城市光纖到樓入戶、農(nóng)村寬帶進(jìn)鄉(xiāng)入村，城市和農(nóng)村家庭寬帶接入能力，應(yīng)該基本達(dá)到 20兆比特每秒（Mbps）和 4Mbps，部分發(fā)達(dá)城市達(dá)到100Mbps。這意味著，在寬帶中國(guó)戰(zhàn)略的支撐下，網(wǎng)絡(luò)視頻，從技術(shù)上不再是個(gè)問題。此舉奠定了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。2016年 5月，中國(guó) 4G用戶數(shù)合計(jì)達(dá) 5.1億，相當(dāng)于1.5 個(gè)美國(guó)，躍居全球首位。在世界第一的市場(chǎng)上，直播順勢(shì)崛起，堅(jiān)持生存了三年的短視頻全面退居二線。這才是直播領(lǐng)域出現(xiàn)爆發(fā)的真相。
然而，我國(guó)寬帶產(chǎn)業(yè)還有瓶頸，用戶上網(wǎng)成本依然偏高。運(yùn)營(yíng)商常常面臨質(zhì)次價(jià)高速度慢的指責(zé)。國(guó)務(wù)院三番五次要求運(yùn)營(yíng)商降低網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)，近兩年來，運(yùn)營(yíng)商不是糊弄就是忽悠，一直沒有給出一個(gè)讓用戶滿意的答復(fù)，執(zhí)行誠(chéng)意嚴(yán)重不足。在一個(gè)沒有充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，即使來自于國(guó)家的需求，也常常失靈。
四、距離新的技術(shù)革命只有4年
需求決定論也不是一無所用。當(dāng)技術(shù)條件不再成為影響行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)因素時(shí)，用戶需求論就有了市場(chǎng)。然后，需求論將在一段時(shí)間內(nèi)引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，直到再一次遇上新的技術(shù)革命。
目前，用戶需求的焦點(diǎn)匯集在娛樂領(lǐng)域，在一定時(shí)間內(nèi)，還將繼續(xù)沿著娛樂至死這條大路上一路狂奔。如果能把降低網(wǎng)費(fèi)政策落實(shí)到位，如果能把4G流量收費(fèi)改為時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)，市場(chǎng)需求將來還會(huì)有新一輪增長(zhǎng)。
需要注意的是，娛樂僅僅是個(gè)開局，進(jìn)入中局的新生力軍已經(jīng)出現(xiàn)了。其一，投資領(lǐng)域。投資圈的朋友告訴我，公司正在準(zhǔn)備直播平臺(tái)，匯聚全國(guó)知名投資理財(cái)顧問，建立股票達(dá)人直播互動(dòng)平臺(tái)，以直播的形式向股民提供股市講解、技術(shù)解盤、投資策略等知識(shí)分享。其二，教育領(lǐng)域。教師在直播平臺(tái)授課可以取得比錄視頻更好的教學(xué)效果，學(xué)生也可以通過打賞等方式來相對(duì)便宜的享受課程，盡管在學(xué)歷教育領(lǐng)域內(nèi)不能實(shí)現(xiàn)，但是在非學(xué)歷教育中，是不是海闊天空？家教O2O平臺(tái)瘋狂老師創(chuàng)始人張浩日前公開表示將全力打造網(wǎng)紅教師，并試水直播。其三，當(dāng)然，還可以在企業(yè)管理中應(yīng)用。此前就有小米無人機(jī)試水了純直播發(fā)布會(huì)，以后的企業(yè)會(huì)不會(huì)采用直播形式進(jìn)行股東大會(huì)溝通？
用戶需求主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的周期，能持續(xù)多久？
張笑容說，最多4年左右，可能還等不到。因?yàn)槲覀儗⒃?020年遇到新一輪技術(shù)革命——5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將賦予人類新的“魔力”。
6月1日在北京 主辦的第一屆全球5G大會(huì)上，工信部表示中國(guó)將在2020年啟動(dòng)5G商用。5G不是簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)升級(jí)換代，而是全方位的重新構(gòu)建。2020年以后，超高清、3D和浸入式視頻的流行將會(huì)再度撐大網(wǎng)絡(luò)速率，例如8K（3D）視頻經(jīng)過百倍壓縮之后傳輸速率仍需要大約1Gbps，而AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、云桌面、在線游戲等業(yè)務(wù)，不僅對(duì)上下行數(shù)據(jù)傳輸速率提出挑戰(zhàn)，同時(shí)也對(duì)時(shí)延提出了“無感知”的苛刻要求。在5G技術(shù)支持下，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用將達(dá)到現(xiàn)在超速互聯(lián)網(wǎng)的水準(zhǔn)。同時(shí)，這也意味著移動(dòng)直播時(shí)代的黃金期還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到來，目前顯露出來的，僅僅是冰山一角。風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量，一窩蜂式的上平臺(tái)上項(xiàng)目上直播風(fēng)險(xiǎn)越來越大---在我看來，這種類似全民炒股的熱情，并不是理性的選擇，最終很有可能會(huì)在成本還沒有賺回來，就被新的技術(shù)所淘汰。（zhagnxiaorong1609）
