電視臺的衰落已然是板上釘釘?shù)?，除了新崛起的新媒體，移動互聯(lián)網(wǎng)正在一點一點的偷取現(xiàn)在人們碎片化的時間，在學習工作之余，人們在電視臺節(jié)目上花費的時間越來越少，反而超級電視的網(wǎng)絡節(jié)目給予了用戶更多地選擇，用戶可以選擇自己喜歡的節(jié)目在自己喜歡的時間觀看，而不再是只能按照電視臺的播放來看節(jié)目。在不久的將來，電視臺會不會慢慢被新媒體平臺所包圍，甚至是消失呢？
筆者認為這是極有可能的，即使還能存在也必須要經過艱難的轉型，否則必然被時代所拋棄。
去年類似的《瑯琊榜》、《花千骨》、《盜墓筆記》、《太子妃升職記》等一大批網(wǎng)劇的井噴式崛起，給了電視臺“當頭一棒”，他們在逐漸拉走電視臺播出節(jié)目的用戶，留下的只是一些中年、老年人，他們對于電視臺的節(jié)目更有忠誠度。而這些用戶是不可持續(xù)的，即使忠誠度再高也會逐漸降低電視臺節(jié)目的價值，無論是受眾范圍還是受眾質量。而電視臺廣告則只有針對于這一部分人群來進行投放，顯然這是不合算的。
但是，電視臺在與新媒體平臺之間的戰(zhàn)爭早已開始，如今正是雙方大戰(zhàn)正酣的時候，誰勝誰敗或許在幾年后即可揭曉。
如今各大衛(wèi)視與地方電視臺之間的差距正在拉開，衛(wèi)視節(jié)目中浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等幾個第一梯隊的電臺節(jié)目在今年不斷引進新的節(jié)目，創(chuàng)作力很強，而其他第二梯隊的衛(wèi)視節(jié)目就大打折扣了，還是一些老套的節(jié)目在播出，創(chuàng)新能力和節(jié)目的引進都無法與衛(wèi)視節(jié)目相比較。觀看人群呈現(xiàn)大量流失，只能憑借著一絲地域優(yōu)勢獲得部分用戶，而那些地方電視臺更是落魄，除了有特色的體育節(jié)目、新聞節(jié)目、電影節(jié)目還可以吸引人，其余的娛樂、文化節(jié)目已然不能成為人們津津樂道的話題了。
與之相反，網(wǎng)絡電視節(jié)目正在崛起，網(wǎng)劇由之前的小打小鬧到如今已遍地開花，各種IP被視頻化播出，甚至好多好的節(jié)目先在網(wǎng)絡播出然后才在電視臺播出，而高昂的購買價格也是電視臺所不能承受的，大多電視臺只能觀望而不可得。所以，無論是衛(wèi)視電視臺還是地方電視臺，如果不轉型，面臨的就是用戶繼續(xù)流失，節(jié)目沒人觀看，那么其存在的價值也就僅此而已了。
類似于國外的Netflix，中國的電視視頻市場或許在不久的將來就會出現(xiàn)這樣的電臺服務商，他們生產優(yōu)質的視頻內容給會員，同時通過收取會員費盈利，而在這些內容中可以插入廣告等?，F(xiàn)在的電視除了可以播放視頻，還可以玩游戲、聊天、視頻通話等等，功能強化的同時吸引了很多用戶，但是原先的電視臺節(jié)目且并沒有因為電視的升級而繁盛起來，反而一些網(wǎng)絡節(jié)目在超級電視上更受歡迎。
我們要注意到，即使新媒體網(wǎng)絡平臺如日中天，在他們面前仍然擺著一座大山，那就是廣電總局，他們不會坐視不理，新媒體集團要想拿下電視臺必須要經過廣電總局，其中的博弈、談判或許已經在進行了。筆者猜測這個過程還會持續(xù)一段時間，一旦談判結束，電視臺的命運如何就會被宣判。當然，電視臺節(jié)目中的佼佼者會掙扎，會轉型，但要想成功太難，甚至不可能，所以他們的命運或許一早就已經注定，不轉型就是“死”。
然而，我們自從出生以來就有電視，如果有一天電視臺沒有了，你會作何感想？但這就是時代的選擇。
筆者認為電視臺的節(jié)目中不全是無價值地，相反其中有很多值得用戶觀看。然而如今的時代充斥著的是以娛樂為主的消費生活，人們在閑暇之余更多地是將時間用來娛樂，放松緊繃的心，所以娛樂節(jié)目才會越來越受歡迎。而電視臺的娛樂節(jié)目已經無法滿足新時代的用戶，所以用戶只能到新媒體平臺尋求自我滿足。
如果電視臺可以生產出高質量的娛樂節(jié)目，改變播出模式就可以了嗎？也許多年以來定點播放節(jié)目的時代終將會離我們遠去，人們更愿意在自己喜歡的時間選擇觀看自己喜歡的節(jié)目，僅此而已。而未來電視臺的轉型方向必然也是朝著這一方向努力。一旦電視臺轉型成功，那么，在與新媒體集團之間的爭斗中孰勝孰敗還未可知，但其結局注定是顛覆的。
