近日，豆瓣宣布進(jìn)軍影業(yè)，這是繼向圖書出版領(lǐng)域進(jìn)軍后又一次商業(yè)化的大膽嘗試，始終走在所有主流視線邊緣的豆瓣緣何頻頻被人幾近遺忘卻又悄然回歸人們的視野，豆瓣緣何能夠以一聲不響的低調(diào)姿態(tài)始終引人期待而又頻被質(zhì)疑和唱衰?這次為何又突然宣布進(jìn)軍影業(yè)？
基因定向內(nèi)在氣質(zhì)，“十年一劍”開(kāi)啟戰(zhàn)略大局
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知乎如互聯(lián)網(wǎng)圈的隱士，高端隱秘，卻正因此“叫座卻不叫賣”，果殼如互聯(lián)網(wǎng)圈的大師，時(shí)尚科普，但卻無(wú)法縱深商業(yè)的疆界，豆瓣的粉絲即是豆瓣形象的象征，“文青”的清新低調(diào)和情調(diào)生活恰恰形成了豆瓣的氣質(zhì)屬性，十載耕耘，用戶黏性和內(nèi)容生態(tài)皆成，文藝十足，商業(yè)隱蔽。果殼的科普氣質(zhì)，知乎的“知識(shí)貴族”氣質(zhì)和豆瓣的“文青”氣質(zhì)堪稱當(dāng)今中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)圈獨(dú)有的三大特有文化標(biāo)簽，三大網(wǎng)站也因此獨(dú)居一隅，各霸一方。從根本上來(lái)講，三者本質(zhì)基因迥然相異，基因定向決定內(nèi)在氣質(zhì)，成為他們獨(dú)霸一方的內(nèi)在源動(dòng)力。
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果殼和知乎都在嘗試認(rèn)知盈余的變現(xiàn)，以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為契機(jī)，掀起共享經(jīng)濟(jì)的浪潮，但是在商業(yè)變現(xiàn)的道路上，豆瓣并無(wú)刻意為之，而是以一種“文青”特有的生活態(tài)度，順勢(shì)而為。同體量相近的果殼、知乎相比，豆瓣自成立始，即以興趣定位，“匯聚一億人的趣味生活”，直至版本迭代更替，興趣主題依然一脈相承，自始至終以興趣文化獨(dú)占鰲頭，由內(nèi)至外文藝氣息強(qiáng)勁，以文青特別鐘愛(ài)的圖書、音樂(lè)、電影評(píng)論推薦為突破，平穩(wěn)漸進(jìn)。圖書出版、影視制作是其興趣文化培養(yǎng)，用戶定向累積，文藝生活相隨，水到渠成的必然結(jié)果。牢牢占據(jù)當(dāng)下如火如荼的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略制高點(diǎn)是由豆瓣本身的屬性或者說(shuō)基因所決定的，而今進(jìn)軍影業(yè)，切中當(dāng)下風(fēng)口正旺的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，順應(yīng)泛娛樂(lè)戰(zhàn)略進(jìn)軍影業(yè)亦是豆瓣“十年磨一劍”的戰(zhàn)略之役。
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興趣生活升級(jí)泛娛樂(lè)生態(tài)，“精神角落”大升級(jí)
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極少有一家網(wǎng)站如豆瓣永遠(yuǎn)神靜氣閑地在一個(gè)安靜悠然的精神角落里低吟淺唱，卻依然引萬(wàn)眾矚目，除基因之外，豆瓣更像一個(gè)勵(lì)志青年一般，在時(shí)代更迭的浪潮中能夠激流勇進(jìn)和保持本真，極少與巨頭產(chǎn)生交集，更極少與同其對(duì)標(biāo)的知乎、果殼直面沖突，但卻能夠以自身獨(dú)有的“文青”氣質(zhì)在文藝的中央，商業(yè)的邊界自由馳騁。和豆瓣與生俱來(lái)的調(diào)性吻合，2005年3月6日，豆瓣以推薦書影音的推薦型媒體起家，而今已為此垂直領(lǐng)域的獨(dú)有標(biāo)配，在原創(chuàng)寫作上，豆瓣也已足足奮戰(zhàn)了4年之久，影業(yè)是豆瓣歷經(jīng)興趣文化、知識(shí)聚集、文藝出版后的水到渠成，相比于如火如荼的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、泛娛樂(lè)戰(zhàn)略、異常風(fēng)行的超級(jí)IP，豆瓣影業(yè)顯得有點(diǎn)“起了個(gè)大早，卻趕了個(gè)晚集”的意味。
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對(duì)標(biāo)泛社交綜合生態(tài)微博，豆瓣從興趣生活垂直維度殺入興趣文化，逐步形成自身獨(dú)具一格的氣質(zhì)，從而直通泛娛樂(lè)大巔峰，微博綜合性的文化社區(qū)造就綜合性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，囊括社交、媒體、電商等產(chǎn)業(yè)，形成一個(gè)無(wú)所不有的大生態(tài)，在文化上不僅僅以興趣為核心，萌寵、搞笑、個(gè)性新潮迭起，豆瓣自始至終，單槍匹馬，長(zhǎng)驅(qū)直入，始終如一，從興趣生活，到精神角落，到影視布局，始終以人的生活、精神享受為需求，直抵精神娛樂(lè)和商業(yè)變現(xiàn)的泛娛樂(lè)巔峰。電商社交化，品牌網(wǎng)紅化，營(yíng)銷娛樂(lè)化是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的三大核心方向，微博一同發(fā)力，但豆瓣卻依然保持自己偏執(zhí)的一面，文藝氣質(zhì)屹立不倒。微博成為年輕用戶的天堂的同時(shí)，豆瓣為文青升級(jí)“精神角落”的時(shí)機(jī)到了，文藝片悄然登場(chǎng)。
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內(nèi)容生態(tài)漸成，加速商業(yè)化
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打通傳統(tǒng)和潮流，連接物質(zhì)和娛樂(lè)，穿透文藝和商業(yè)，媒體+連接的內(nèi)容時(shí)代在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的撕裂下徹底決堤，“文青”豆瓣曳住內(nèi)容的終極蛋糕——豆瓣影業(yè)終至，且不論豆瓣進(jìn)軍影業(yè)的成與否，單憑一向深耕電影、音樂(lè)、圖書評(píng)分的推薦媒體，豆瓣閱讀耕耘原創(chuàng)寫作4年之久，足見(jiàn)豆瓣的專一。評(píng)論媒體積累足夠精準(zhǔn)用戶，孜孜不倦深耕原創(chuàng)寫作，從低吟淺唱油然而生影業(yè)大略，借內(nèi)容風(fēng)口和IP浪潮，力圖孕育一場(chǎng)文青自己的超級(jí)IP.這是豆瓣十年一日、自下而上深耕垂直生態(tài)的自然進(jìn)階，且一如既往地低調(diào)。
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偏執(zhí)，堅(jiān)持，不懈怠，豆瓣成為文青“精神角落”的同時(shí)也養(yǎng)成了他獨(dú)有的清新和傲氣，但卻如青年般勵(lì)志，積極，專一。順內(nèi)容大勢(shì)，豆瓣選擇影視是水到渠成的自然結(jié)果，圖書出版、發(fā)力FM、興趣活動(dòng)、趣味電商、影視制作都是豆瓣十年修煉，自內(nèi)容始而衍生的泛媒體生態(tài)，是文藝商業(yè)化新潮的極少范本。文青豆瓣在以絲毫不損固有格調(diào)和戰(zhàn)略大局的商業(yè)大潮中，以低調(diào)不張揚(yáng)的生活態(tài)度，過(guò)得足夠自在和滋潤(rùn)，進(jìn)軍影業(yè)是內(nèi)容風(fēng)口和豆瓣加速商業(yè)化運(yùn)作的必然結(jié)果。
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IP戰(zhàn)略蓄謀已久，卻如坐針氈
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文藝片向來(lái)命短，為影視圈所不齒，但在文藝片領(lǐng)域，豆瓣卻是所有興趣社群中最可能有資格扛起文藝片大旗的少數(shù)引領(lǐng)者，十年沉淀，文青用戶以億計(jì)，氣質(zhì)標(biāo)簽俱在，專一精神，將文藝和商業(yè)融合得甚為完美的生活態(tài)度，都成為豆瓣超級(jí)IP戰(zhàn)略的底牌。泛娛樂(lè)的核心是打造明星IP,而豆瓣十年沉淀的文青標(biāo)簽、文青用戶將轉(zhuǎn)化為IP動(dòng)力。泛娛樂(lè)戰(zhàn)略在繁華浮躁的互聯(lián)網(wǎng)世界中應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)順勢(shì)崛起，豆瓣御風(fēng)而走，文青的“精神角落”豆瓣有以文藝方式打開(kāi)文藝商業(yè)化的通道，具升華“精神角落”的基因。
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但是，豆瓣的文青格調(diào)卻恰恰妨礙了豆瓣的升級(jí)之路。雖然一改先前的電影資源整合者設(shè)想，豆瓣本次是親自組建團(tuán)隊(duì)、研發(fā)和制作電影，有望做出符合豆瓣和粉絲的IP,而此刻的問(wèn)題在于豆瓣能否一如既往地為自身生態(tài)注入新的血液，能否持續(xù)平衡文藝和商業(yè)，在電影評(píng)分機(jī)制避免不了的水分外，豆瓣自己制作的電影到底是否能夠登上院線殿堂，以豆瓣的步伐和格調(diào)，文藝片的持續(xù)低迷，豆瓣肩抗文藝大旗如何走得更遠(yuǎn)，豆瓣的“抽屜文學(xué)”如何舉起超級(jí)IP大旗？
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如何在電影評(píng)分上避嫌，陽(yáng)春白雪的文藝片如何走得更遠(yuǎn)？豆瓣安居一隅，如坐針氈。
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作者微信公眾號(hào)：倪衛(wèi)濤，《媒體+時(shí)代：開(kāi)啟未來(lái)新商業(yè)的秘密》已在京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、天貓等各大網(wǎng)絡(luò)書店和線下實(shí)體店銷售中，歡迎購(gòu)買。
