有人將iPhone7的優(yōu)點(diǎn)總結(jié)為三：手機(jī)變防水了，耳機(jī)沒(méi)有線了，照相更NB了，通俗易懂，實(shí)為精妙，雖沒(méi)有達(dá)到消費(fèi)者心中預(yù)期，但也稱得上創(chuàng)新，只是蘋(píng)果早已預(yù)見(jiàn)到自身隱憂的未來(lái)，已經(jīng)在原本的極致和創(chuàng)新方向上開(kāi)始做了減法。
作為周期最長(zhǎng)的手機(jī)發(fā)布會(huì)，科技圈的“春晚”，蘋(píng)果每年一度的大招實(shí)在憋不出來(lái)了，就算憋出來(lái)也不知如何恰當(dāng)分配，而且早已清楚，越來(lái)越多的人將不會(huì)再買iPhone。
用戶變得理性，蘋(píng)果早已失去“逼格”屬性
我有一位家庭條件很一般的朋友，日常生活力求盡量節(jié)衣縮食，然而卻在買iPhone手機(jī)這件事上毫不遲疑，我曾問(wèn)他為什么，他說(shuō)為自己撐起一個(gè)“門面”，我還有一位剛出校門的朋友，曾經(jīng)隱瞞身邊的親朋好友，通過(guò)貸款購(gòu)得一部iPhone，然后以分期計(jì)息的方式來(lái)還款，卻對(duì)親友謊稱iPhone來(lái)自于公司年會(huì)上的一次抽獎(jiǎng)而得，然而悲劇的是，在貸款僅僅還了一半之后，自己用來(lái)“裝逼”的iPhone在一次公交車途中很不幸被偷機(jī)賊“臨幸”，這是幾年前蘋(píng)果剛剛進(jìn)駐大陸時(shí)，身邊年輕人的病狀行為，目的只有一個(gè)——“炫耀”。
剛剛開(kāi)始，蘋(píng)果是身份的象征，是“逼格”的高配，然而我們可以明顯看到的是即使原來(lái)千方百計(jì)將iPhone收入囊中的那些屌絲，而今也不會(huì)對(duì)iPhone產(chǎn)生更大的興趣，從最初的盲目“裝逼”逐漸變?yōu)槔硇韵M(fèi)，“裝逼”僅是一時(shí)，iPhone本身的價(jià)值并沒(méi)有凸顯，高配的iPhone反而造成用戶換機(jī)頻率的下降，新的版本再現(xiàn)時(shí)，反而激不起用戶的購(gòu)買欲望。在智能機(jī)高頻消費(fèi)領(lǐng)域，蘋(píng)果早已失去其“逼格”屬性，屢經(jīng)iPhone高端智能機(jī)所帶來(lái)的虛無(wú)飄渺的“存在感”，轉(zhuǎn)而進(jìn)入由理性消費(fèi)的階段刻不容緩。
蘋(píng)果疲態(tài)盡顯，國(guó)產(chǎn)智能機(jī)群雄并起
號(hào)稱發(fā)布周期最長(zhǎng)，科技圈的“春晚”的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，到iPhone7已歷經(jīng)9個(gè)年頭，憑借一直以來(lái)的極致創(chuàng)新和恒久堅(jiān)持，在高端智能機(jī)領(lǐng)域以“工匠精神”打造高精尖的高端商務(wù)人群的專屬“智能器官”，獨(dú)辟蹊徑，匠心獨(dú)運(yùn)，在高端智能機(jī)深耕之久，成就之偉實(shí)屬罕見(jiàn)，自2007年首次問(wèn)世，蘋(píng)果已在全球售出10億臺(tái)，東西智能機(jī)世界唯以iPhone馬首是瞻，經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)9年的匠心制造，蘋(píng)果在極致體驗(yàn)和創(chuàng)新方面精益求精，然而總有不足，iPhone7雖有創(chuàng)新但卻與用戶的過(guò)高期望差之甚遠(yuǎn)，這是蘋(píng)果9年長(zhǎng)跑，在10周年之際一次喘息而帶來(lái)的后果，隨著全球銷量的持續(xù)下降，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)的全面落敗，蘋(píng)果早已疲態(tài)盡顯，尤其在本次iPhone7發(fā)布會(huì)后，由市場(chǎng)的反映可窺全貌。
根據(jù)TrendFroce公布的2016年Q2全球智能手機(jī)出貨量排名情況，中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)的格局已經(jīng)變?yōu)槿A為、OPPO、vivo、聯(lián)想、小米，依次排名前五，蘋(píng)果、三星已不在對(duì)手之列，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)變?yōu)槿A為、OV之爭(zhēng)，隨著小米的迅速崛起到衰落，華為的深耕到登峰，OV的擴(kuò)張和強(qiáng)勢(shì)逆襲，逐漸蘋(píng)果、三星在中國(guó)的市場(chǎng)份額強(qiáng)烈壓迫已是不爭(zhēng)的事實(shí)，尤其是蘋(píng)果在高端領(lǐng)域的曲高和寡已經(jīng)在用戶和市場(chǎng)的長(zhǎng)期考驗(yàn)下得到驗(yàn)證，經(jīng)過(guò)精品高端的體驗(yàn)疲勞和創(chuàng)新創(chuàng)造的難以為繼，蘋(píng)果深切地察覺(jué)，有做減法的必要了，也曾嘗試多種機(jī)型，試圖改變蘋(píng)果的單調(diào)，iPhone7亦正是蘋(píng)果的一次減法試驗(yàn)，單核變雙核，功能微創(chuàng)新，然而卻引來(lái)業(yè)界集體吐槽。
高頻消費(fèi)領(lǐng)域，高端智能機(jī)早已難以為繼
在高頻消費(fèi)的智能機(jī)領(lǐng)域，中低端機(jī)實(shí)則更有市場(chǎng)，喜新厭舊，頻繁換機(jī)似乎已經(jīng)成為年輕人的普遍需求，智能機(jī)經(jīng)過(guò)紅海大戰(zhàn)，藍(lán)海市場(chǎng)其實(shí)已經(jīng)非常渺茫，用戶對(duì)功能和體驗(yàn)的需求已經(jīng)見(jiàn)怪不怪，智能機(jī)的創(chuàng)新套路大多大同小異，iPhone7正是因?yàn)榇舜蔚膭?chuàng)新并沒(méi)有震撼到用戶，高端機(jī)的工匠標(biāo)簽受到影響，所以，高端機(jī)的功能和體驗(yàn)已經(jīng)不是用戶的真正需求，現(xiàn)下用戶的真正需求是性價(jià)比，而中國(guó)智能機(jī)廠商更擅長(zhǎng)性價(jià)比的打造和宣揚(yáng)，小米、樂(lè)視、OPPO、VIVO是中國(guó)式智能機(jī)迅速風(fēng)靡的革新者，他們的迅速崛起給中國(guó)的智能機(jī)貼上了一個(gè)靚麗的標(biāo)簽，那就是性價(jià)比，性價(jià)比風(fēng)行的時(shí)代，高端機(jī)早已失去了匠心鑄造的風(fēng)口。
蘋(píng)果的高端，追求極致，使得用戶不斷追求更高的體驗(yàn)和驚喜，然而蘋(píng)果作為發(fā)布周期最長(zhǎng)的智能機(jī)，每年一度的手機(jī)發(fā)布會(huì)，無(wú)法觸及用戶的期望值，千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，即使還算完美，但依然美中不足，稍有閃失，便滿盤(pán)皆輸，這就是蘋(píng)果之所以無(wú)以為繼的癥結(jié)所在。而蘋(píng)果的匠心制造反而讓用戶不舍換機(jī)，從而蘋(píng)果長(zhǎng)達(dá)一年的努力也喚不起用戶的激情，在高頻消費(fèi)的智能機(jī)領(lǐng)域，蘋(píng)果已無(wú)優(yōu)勢(shì)，價(jià)格越高卻越成為累贅。說(shuō)到底，智能機(jī)市場(chǎng)紅海已盡，開(kāi)始進(jìn)入下半場(chǎng)，硬件將會(huì)隨著軟件服務(wù)的需求而貶值，搭載更加開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的性價(jià)比手機(jī)將成為常青樹(shù)，所以智能手機(jī)的下一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，隨著人工智能的爆發(fā)，更會(huì)迎來(lái)新一輪的“智能器官”變革，總之高端硬件機(jī)再也不可能再現(xiàn)往日榮光。
作者：倪衛(wèi)濤，微信公眾號(hào)：nitaotao99，知名科技觀察家，暢銷書(shū)《媒體+時(shí)代：開(kāi)啟未來(lái)新商業(yè)的秘密》作者。
