一直以來(lái)，跨境電商都是電商行業(yè)里極其特殊的一個(gè)細(xì)分垂直領(lǐng)域。相比其他呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)的電商領(lǐng)域，跨境電商的發(fā)展軌跡就像是在玩過(guò)山車——時(shí)而一飛沖天，時(shí)而跌入低谷。而在發(fā)展的過(guò)程中，跨境電商也在不斷轉(zhuǎn)變自身形態(tài)。從最具雄心勃勃的自有商品電商平臺(tái)，到現(xiàn)在迷茫彷徨，跨境電商的內(nèi)心可謂五味雜陳。
近段時(shí)間以來(lái)的新政讓一些依靠保稅倉(cāng)起家的跨境電商平臺(tái)遭受重?fù)?。這種依靠補(bǔ)貼、“特惠通關(guān)”等地區(qū)性扶+持政策維生的平臺(tái)，不得不面臨急迫轉(zhuǎn)型，紛紛將目光聚焦在更為省事、受到政策較小影響的海外直購(gòu)上。這種經(jīng)營(yíng)模式，讓跨界電商徹底淪為了發(fā)布信息的“中介平臺(tái)”……
自家商店：跨境電商初期玩轉(zhuǎn)保稅備貨
在跨境電商發(fā)展初期，其實(shí)與其他傳統(tǒng)電商區(qū)別不大。與京東、聚美優(yōu)品、亞馬遜等類似，把自身打造成一個(gè)商店，通過(guò)保稅備貨的方式將商品擺上自家貨架，消費(fèi)者可隨意挑選。而這種健康的模式，也保證了跨境電商在發(fā)展初期呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢(shì)，迅速成為當(dāng)紅炸子雞。
由此受到投資者的青睞，投融資事件不斷。彼時(shí)，跨境電商的目標(biāo)是成為阿里、京東那樣的電商巨頭，徹底從電商行業(yè)分一杯羹。并帶動(dòng)與保稅備貨相關(guān)行業(yè)的快速增長(zhǎng)。比如保稅物流中心、保稅區(qū)、國(guó)際陸港、出口加工區(qū)等能夠保稅備貨的地點(diǎn)成為政府競(jìng)相批準(zhǔn)、開(kāi)發(fā)的地點(diǎn)。
可以說(shuō)，保稅備貨看似簡(jiǎn)單，但其實(shí)是跨境電商的命脈。只有自家平臺(tái)上有充足貨源，才能壓低成本，盡可能滿足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)資金迅速流轉(zhuǎn)，最終實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)的商業(yè)模式。更重要的是，保稅備貨讓跨境電商活得更有尊嚴(yán)，也更有話語(yǔ)權(quán)，能將命運(yùn)掌控在自己手中。即使有競(jìng)爭(zhēng)，考驗(yàn)的也只是跨境電商平臺(tái)之間運(yùn)營(yíng)優(yōu)良度的高低。
淪為中介：政策讓紅利迅速終結(jié)
但很快，跨境電商就全線潰敗。并不是跨境電商本身出現(xiàn)了問(wèn)題，而是政策風(fēng)向的改變，讓跨境電商所有的努力化為烏有。今年4月7日，由財(cái)政部、海關(guān)總署和國(guó)稅總局等十一個(gè)政府部門聯(lián)合發(fā)布的《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口產(chǎn)品清單》正式公布，其要求跨境電商玩家將數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的SKU收攏到一份包括1142個(gè)8位稅號(hào)商品的清單內(nèi)。造成的最直接后果是，導(dǎo)致95%以上的保稅備貨商品無(wú)法進(jìn)口。盡管這份清單被延遲到一年后執(zhí)行，但已經(jīng)讓跨境電商的未來(lái)蒙上一層陰影，并反應(yīng)在多個(gè)方面。
首先是訂單下滑嚴(yán)重，有數(shù)據(jù)顯示主流跨境電商訂單量預(yù)計(jì)環(huán)比下滑50%。正正電商方面也透露，原來(lái)差不多每個(gè)月有100多票貨入倉(cāng)，新政后入倉(cāng)數(shù)量不到5票，每天訂單量也從過(guò)去的超一萬(wàn)單變?yōu)閹浊?。訂單的減少，直接讓跨境電商的收入、利潤(rùn)受到極大壓縮。
而投資者的態(tài)度也開(kāi)始變得“曖昧”起來(lái)，原本圍繞在跨境電商身旁的投資者已經(jīng)開(kāi)始遠(yuǎn)離，持觀望態(tài)度，畢竟投資者也不清楚未來(lái)的政策會(huì)有怎樣的變化。但正處于發(fā)展態(tài)勢(shì)的跨境電商此時(shí)正需要投資者在資金上的支持，一旦投資者按兵不動(dòng)，跨境電商的資金鏈就有可能斷裂，到時(shí)候就會(huì)一發(fā)不可收拾。
此外，跨境電商最為倚重的商品之一進(jìn)口奶粉日前也遭受到政策上的重創(chuàng)?！秼胗變号浞饺槠樊a(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》已于2016年10月1日開(kāi)始實(shí)施，進(jìn)口奶粉需額外提交包括國(guó)家出入境檢驗(yàn)檢疫部門發(fā)布的進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉境外生產(chǎn)企業(yè)注冊(cè)的證明材料等3份證明材料，才能獲得中國(guó)的配方注冊(cè)資格。
但是進(jìn)口奶粉品牌目前在華登記備案的有300多個(gè)，通過(guò)跨境電商渠道進(jìn)入中國(guó)的品牌超過(guò)1000個(gè)。這意味著進(jìn)口奶粉品牌預(yù)計(jì)會(huì)銳減70%-80%，跨境電商將被斬?cái)嘧钣辛Φ拇笫帧?
為了應(yīng)對(duì)政策的變化，并讓投資者重拾信心，跨境電商只能無(wú)奈拋棄保稅備貨模式，開(kāi)始重點(diǎn)發(fā)力海外直郵模式。雖然不能再擁有自家商品貨架，但海外直郵也免除了對(duì)對(duì)海外產(chǎn)品品類的限制，可以自由的選擇入境商品。
但需要注意的是，海外直郵的成本比較高，無(wú)論是包裝、填充物，還是人工費(fèi)、轉(zhuǎn)運(yùn)、清關(guān)報(bào)關(guān)費(fèi)用也較高，難以支撐跨境電商走下去。更讓跨界電商無(wú)奈的是，依靠海外直郵模式雖然還能勉強(qiáng)支撐，但卻淪為了中介，健康的商業(yè)模式被徹底擊碎，未來(lái)前景難明。
長(zhǎng)路漫漫 跨境電商最需要的是耐心
無(wú)論是左右跨境電商發(fā)展軌跡最有力的大手，就是政策。政策稍有風(fēng)吹草動(dòng)，對(duì)于跨境電商而言就能引起一場(chǎng)大風(fēng)暴。對(duì)政策如此之敏感，也讓跨境電商的未來(lái)更加撲朔迷離。雖然以天貓、京東等為首的巨頭還在跨境電商加大投入的深度和廣度，跨境電商物流園/倉(cāng)庫(kù)等也在不斷建設(shè)，但中小跨境電商平臺(tái)的萎靡，還是讓這一行業(yè)遭受重創(chuàng)。
跨境電商在近年來(lái)過(guò)山車般的經(jīng)歷，其實(shí)也是一種磨礪。在經(jīng)過(guò)大起大落之后，跨境電商才能真正總結(jié)出適者生存的經(jīng)驗(yàn)。值得注意的是，對(duì)商品品種的渴求還是會(huì)推動(dòng)跨境電商一步步向前發(fā)展。只要耐心走下去，跨境電商總會(huì)有成功的那天。
希望到時(shí)候，能生存下來(lái)的跨境電商不只是那些巨頭吧。否則，就太沒(méi)意思了。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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