上海老伯“阿大”34年如一日在弄堂做蔥油餅。圖片來自網(wǎng)絡(luò)。
上海有家弄堂里的"阿大"蔥油餅店做了34年，油餅做得一絕，已成周圍幾代居民的人生記憶，但這家作坊一樣的小店在全國叫得響，始于7月底英國廣播公司的相關(guān)報道。此后，它的歇業(yè)和開張都能輕易登上國內(nèi)很多新媒體的首頁。自始至終，這家蔥油餅店都頂著"驚動BBC"的光環(huán)。
本月很多中國媒體報道：英國廣播公司的哈爾濱“封路姐”視頻又火了，這次國內(nèi)媒體給這段視頻按上的光環(huán)大抵又是"驚到了BBC記者"之類。視頻中一位中國女商人在北京開著勞斯萊斯，邊開車，邊自拍，兩分半的視頻高潮在最后，她說在老家哈爾濱為拍攝可以封路。
如果沒有"驚動BBC"的光環(huán)，只講阿大34年如一日做蔥油餅的故事，可能就是幾日的熱度，一旦加了外媒的帽子，熱度就可以維持?jǐn)?shù)月之久。
有時甚至不惜張冠李戴，只要效果出來了，點擊量轉(zhuǎn)發(fā)量上去了，管它出處呢？第二則視頻其實并非英國廣播公司的新聞節(jié)目，而是英國獨立電視臺（iTV）的一檔真人秀節(jié)目，出鏡的老外也不是什么"BBC記者"而是個演員。視頻的制作和傳播有勞斯萊斯公司的股份，車標(biāo)和所謂的豪車文化也貫穿始終。
由此而見，外媒要設(shè)置中國國內(nèi)的新媒體議程何其簡單！充斥商業(yè)廣告的真人秀剪輯播出來，都會一石激起千層浪，而中國媒體在海外設(shè)置議程又何等困難？
一個重要原因是相當(dāng)一部分中國媒體人唯洋媒是尊。在他們的嬌慣和追捧下，英國廣播公司在中國真是容易"受驚"。一旦這些知名外媒"受驚"，必有點擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量。新媒體泛濫的一個顯見的結(jié)果是，新聞價值全面向人造轟動效應(yīng)和感官刺激投降。
不可否認(rèn)西方媒體上出現(xiàn)過很多有見地的涉華報道。但熟悉外媒在華運作模式的中國媒體人都應(yīng)當(dāng)清楚，外媒很多駐華記者對中國并不了解，大都依靠"新聞助理"崗位招來中國人搜集、翻炒和挖掘中國媒體報道過的事件和人物，然后再跟進采訪。
由于文化和制度差異，很多外籍記者對于中國歷史、改革和發(fā)展中的總體趨勢和問題的主要方面沒有全面的把握，為了迎合其國內(nèi)受眾長期以來形成的對華偏見和片面認(rèn)識，戴著有色眼鏡尋找對其胃口的中國故事。在勞斯萊斯視頻中，編輯截取都是貧富差距、特權(quán)和低俗這些賣點，戲劇化包裝，引來的雖然是中國受眾對當(dāng)事人的口誅筆伐，傳播效果達(dá)到了，形成了數(shù)日的輿論熱點。有新聞常識的人看不出這段視頻中明顯的戲劇化處理手法嗎？如果明知是商業(yè)運作，何必興師動眾，借題發(fā)揮？在面對中國改革發(fā)展中的結(jié)構(gòu)性問題時，外媒能夠給中國決策者和公民當(dāng)老師的地方越來越少。我們看到的夸張越多，洞見就越少。
這個真人首秀節(jié)目其他章節(jié)里出現(xiàn)的亞洲地圖上，中國的臺灣和西藏爭議地區(qū)都沒有被歸入中國版圖。 這樣無視中國主權(quán)的視頻節(jié)目有關(guān)中國的這兩分多鐘是如何輕而易舉地成為各大媒體轉(zhuǎn)引和"煞有介事"地評論熱點的？
春節(jié)上海女青年到江西男友貧困的老家，受不了窮，連夜出走的假新聞已經(jīng)讓很多媒體輕而易舉地上了圈套。如今有必要對"勞斯萊斯視頻"這種出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的糟粕加強管理，中國媒體應(yīng)加強核實和把關(guān)，抵制低劣信息產(chǎn)品。
外媒擁有報道他們眼中中國的自由，中國媒體也有權(quán)利深度介入對外部世界的報道和解讀。
國際輿論戰(zhàn)從來都是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。歷史證明以媒介為名包裝的意識形態(tài)產(chǎn)品足以顛覆和推翻一國政權(quán)，危害社會穩(wěn)定。可惜的是，相當(dāng)一部分中國的媒體人迷失在所謂的轟動效應(yīng)里。動不動就會生造出"驚動"這樣的詞語，話語結(jié)構(gòu)差異反映的傳播地位的懸殊。很多外媒在華采訪時表現(xiàn)地傲慢、無禮，究其根源很多也與這部分中國同行的"嬌慣"有關(guān)。
中國的媒體人不應(yīng)輕率地生造一些諸如"驚動BBC"一類標(biāo)題，更不該成為外媒的傳聲筒。新媒體模糊了國界，國內(nèi)的新媒體從業(yè)者應(yīng)抓緊補上國際傳播這一課，提升導(dǎo)向意識和政治意識。國際傳播領(lǐng)域內(nèi)，一國媒體本質(zhì)上都是為本國的國家利益服務(wù)的。從這個意義上講，西方媒體是中國媒體的競爭對手，絕非消息源和議程設(shè)置者，否則中國媒體就沒有做到"守土有責(zé)"，就是在割地投降。
媒體要贏得尊重就要有公信力、傳播力和影響力。信息技術(shù)的發(fā)展大大降低了信息傳播、編輯和分類成本，但我們看到的獨家深度的報道越來越少，"二手"乃至"三手"的劣質(zhì)信息越來越多。中國媒體人當(dāng)自省：靠"驚動BBC"可以博一時眼球，成就不了自己，也有愧于這份職業(yè)應(yīng)有的勇毅和榮光。
在對待外媒的態(tài)度上，我們見過太多的兩類國人：要么卑躬屈膝，要么頤指氣使。希望有越來越多的中國媒體人和他們的受眾，能夠平等理性地與外媒打交道，看待它們的涉華報道。它們?yōu)槲覀冋J(rèn)識中國提供了一個它們的角度，同時也為它們自己畫了一幅自畫像。
一份弄堂里的蔥油餅，可以招待四海賓朋，又何必讓老外吃得“驚心動魄”？
