?
直播平臺推出直播硬件設備、美圖秀秀做手機、視頻網站玩VR設備……這年頭，互聯(lián)網企業(yè)“不正經”地玩跨界似乎已經成為一種潮流。其實它們之所以會對跨界做硬件設備感興趣，關鍵就在于想歪打正著向另外一個領域進軍——萬一像小米那樣一朝成名就發(fā)達了！此外，當然也是為了掌握更多的入口和渠道。與這些互聯(lián)網企業(yè)相比，電商平臺自身也推出硬件產品更值得玩味。
近日，國美舉行戰(zhàn)略發(fā)布會，并將從自主芯片、自主系統(tǒng)、自主設計、自主渠道四方面打造國美手機。結合此前造勢不斷的天貓魔盒等，電商做硬件產品已經是一件爭先恐后的事。但話又說回來，為什么電商做的那些硬件產品會那么辣眼睛？
新趨勢！電商為自有品牌產品瘋狂
如今的電商早就擺脫了線上銷售平臺這一單純屬性，不斷向外延伸，腳步也越跨越大。金融、社交、VR等無所不包，與原有的線上銷售職能結合，形成一個能夠持續(xù)發(fā)展下去的生態(tài)圈。但僅僅是在軟服務上拓展還是不夠的，電商平臺還想在硬件產品上做文章。一方面是為了向消費者傳遞自己的“硬實力”，另一方面是尋找能夠承載、連接自己服務的中心。
此前天貓就推出電視盒子產品，并命名為“天貓魔盒”。經過產品線的不斷擴張，如今天貓魔盒已經有了M17、M16S、M13等高中低版本，能夠滿足不同消費者的需求。京東推出智能硬件產品“京東來點”，力求簡化購物步驟。還推出顯示器品牌dostyle，以極低的價格去和其他老牌顯示器廠商競爭。再加上此次國美宣布要推出國美手機等，電商為自有品牌產品瘋狂，已經成為一種新趨勢。
相對而言，電商平臺掌握著線上銷售的最佳渠道，能夠集中營銷資源等為自己的硬件產品造勢。此外，還能夠在硬件產品中內置相關的電商服務，增加其驅動消費者購買的吸引力。再加上硬件產品本身存在的無限可能性，自然會讓電商樂于加碼。
辣眼睛！電商產品把握不到精髓
但電商自信滿滿地推出花樣不斷的自有品牌硬件產品，卻讓大眾直呼辣眼睛。天貓魔盒就是聚劃算平臺上的?？?，幾乎每隔幾天，天貓魔盒都要現(xiàn)身聚劃算，并打出低價噱頭——其實相比其他盒子產品價格不算低，早就讓經常在聚劃算購物的人看厭了。在強力營銷資源的支持下，天貓魔盒銷量不錯，但問題也不少。使用YunOs TV系統(tǒng)，用戶幾乎不能自己裝載應用——安裝后就會被自動刪除，還得上網搜索、下載“防刪除”神器。
京東來點雖然簡化了購物流程，但一次只能綁定一件物品，不是很不實用。而dostyle品牌顯示器更是一個“笑話”，很多因低價而購買的用戶都認為做工一般、畫面顯示效果一般。至于國美手機，雖然還沒上市，但“自主芯片、自主系統(tǒng)、自主設計、自主渠道”這些聽起來就像是噱頭，真的不對其抱有很大希望……
辣眼睛的電商自有品牌產品，總是把握不到精髓，有著問題和缺憾。畢竟電商還是互聯(lián)網企業(yè)，硬件產品大多都只是外包，缺少技術、經驗、資源等方面的沉淀，很難打造出熱門且經典的硬件產品，甚至本身都存在著諸多問題。即使是靠自家平臺的瘋狂宣傳成為一時熱門，也很難持續(xù)下去。
專業(yè)產品交給專業(yè)企業(yè)電商就別來湊熱鬧了
電商跨界硬件領域，想折騰出來點大事，并反哺自身的理念是可以理解的。但推出的自有品牌產品卻太“辣眼睛”，總是不能讓大眾滿意。這并不是一種苛責，而是業(yè)界和大眾對電商推出的自有品牌產品有著更高的要求和標準。畢竟電商平臺上在出售那么多硬件產品，如果自有品牌產品還比不上那些，還有什么意義呢？
而從另一個角度看，電商自有品牌產品如果夠給力也不是好事。畢竟那樣會對平臺上其他企業(yè)的硬件產品產生巨大沖擊，引發(fā)群體性的不滿。既然怎么做都不對，電商還是別來湊熱鬧了。將專業(yè)的產品交給專業(yè)的企業(yè)去做，才是硬道理??！（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
本文如需轉載，請聯(lián)系微信：khxx-wk
科技新發(fā)現(xiàn)官方微信公眾號：kejxfx
