文/耿彪
魅族是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中第一個(gè)漲價(jià)的，魅藍(lán)產(chǎn)品全線漲價(jià)100元，后來(lái)小米也提出了漲價(jià)策略。自此，拉開(kāi)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)的序幕，然而，這還僅僅是一個(gè)開(kāi)始。
據(jù)供應(yīng)商透漏，華為和OPPO 下調(diào)了2017年第一季度的手機(jī)訂單，一個(gè)為16%，一個(gè)為14%，下調(diào)預(yù)期持續(xù)到第二季度。不過(guò)，供貨商認(rèn)為這個(gè)趨勢(shì)還會(huì)繼續(xù)。
回顧過(guò)去的2016年，華為推出的mate 9系列依然供不應(yīng)求，OPPO R9和R9s銷量爆棚。但是，越是火爆，越是有網(wǎng)友挑理。OPPO 、VIVO 被認(rèn)為是高價(jià)低配，華為價(jià)格又太高，不適合普通用戶。低端機(jī)型，配置又太差。好消息是小米華為在年末推出了新品概念機(jī)型，無(wú)論是外觀還是配置都領(lǐng)先當(dāng)下的智能手機(jī)行業(yè)，為2017年新品旗艦提供了參考依據(jù)。
魅族即將推出Mx 7和pro 7，此外，還有小米6、諾基亞6、8，以及華為p10，mate 10，三星S8等，隨著系統(tǒng)功能和配置的觸頂，手機(jī)在外觀、功能性上將成為用戶關(guān)注的點(diǎn)。
從當(dāng)前的市場(chǎng)情況來(lái)看，智能手機(jī)市場(chǎng)偏向娛樂(lè)、專一功能性發(fā)展，那些性能均衡的機(jī)型反而受制于配件成本，售價(jià)偏高。華為、金立已經(jīng)將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)國(guó)內(nèi)高端人士，商務(wù)機(jī)型的要求更高，意味著利潤(rùn)也會(huì)更高。在銷量趨于穩(wěn)定的前提下，適當(dāng)范圍內(nèi)提高產(chǎn)品售價(jià)是最好的盈利選擇。
調(diào)價(jià)是主趨勢(shì)，訂單下調(diào)必須可控
意思是說(shuō)，價(jià)格調(diào)整是廠商的主動(dòng)性行為，而訂單下調(diào)其實(shí)是被迫的，是無(wú)奈之舉。即便價(jià)格調(diào)整，也可以手動(dòng)再調(diào)整回去，而訂單一旦下調(diào)，如果得不到市場(chǎng)的積極響應(yīng)，很難通過(guò)主動(dòng)性調(diào)整回來(lái)。這是趨勢(shì)，也是必然。
所以，商家會(huì)把訂單調(diào)整控制在一個(gè)可控的范圍區(qū)間，提前預(yù)留一部分可操作性。
那么，這可不可以理解為是廠商的一種刺激市場(chǎng)的行為？
雷軍在新年年會(huì)上提出了小米新年的運(yùn)營(yíng)策略，其中把新零售提高到一個(gè)新的高度，這就說(shuō)明小米在未來(lái)一年會(huì)向著零售的方向邁進(jìn)。最重要的一個(gè)發(fā)力點(diǎn)便是米家，2017年要將米家來(lái)到1000家，同時(shí)這也是小米百貨的支撐點(diǎn)。
其余的廠商雖然重點(diǎn)不同，但是在行業(yè)方向是一致的。 OPPO ，華為的線下店本身就不少，加之一個(gè)狂打廣告，一個(gè)主打國(guó)產(chǎn)標(biāo)簽，頗受用戶追捧。
此外，HTC 作出最后的掙扎，諾基亞授權(quán)廠商操作新機(jī)，一開(kāi)始就走了雙品牌路線，一個(gè)高端的8系列，一個(gè)低端的6系列，這與OPPO VIVO 華為、小米走的路線是一致的。
可以想象得到，在2017年智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度會(huì)有多激烈。
而市場(chǎng)會(huì)如何做回應(yīng)？廠商們真的能預(yù)料到？
在過(guò)去的幾年里，蘋果三星一直都處于行業(yè)領(lǐng)先的位置，銷量、市場(chǎng)占有率比國(guó)產(chǎn)手機(jī)加起來(lái)的總和還要高出好幾倍。
后來(lái)，國(guó)產(chǎn)廠商崛起，但是只能稍稍分點(diǎn)湯羹。不過(guò)可以發(fā)現(xiàn)，用戶們開(kāi)始偏向于國(guó)產(chǎn)機(jī)型，尤其是很多用戶從蘋果轉(zhuǎn)投過(guò)來(lái)。
安卓系統(tǒng)本身就比ios系統(tǒng)更優(yōu)秀，只是早期運(yùn)營(yíng)過(guò)程中功能疊加，容易卡頓，從安卓6.0開(kāi)始，卡頓不再是安卓機(jī)的弱點(diǎn)。這樣一來(lái)，蘋果手機(jī)的優(yōu)勢(shì)就喪失了很大一部分。筆者預(yù)測(cè)，在2017年會(huì)是安卓機(jī)型的強(qiáng)勢(shì)崛起之年，用戶購(gòu)機(jī)選擇較前幾年有大的偏離。
之前有媒體消息馬云、王思聰?shù)让舜罄杏玫氖謾C(jī)居然是VIVO ，讓我等吃瓜群眾大跌眼鏡。
這或許會(huì)拉開(kāi)安卓國(guó)產(chǎn)手機(jī)的反擊蘋果三星的信號(hào)，廠商們調(diào)高價(jià)格、下調(diào)訂單可以減少市場(chǎng)供應(yīng)，刺激市場(chǎng)的饑餓感，為年中、年末的新機(jī)做鋪墊。
