微信日前確認(rèn)了公眾號(hào)的付費(fèi)閱讀正在推進(jìn)之中，這對(duì)于大V們來說的確是一件好事，因?yàn)樗麄兊膬?nèi)容可以定向收費(fèi)了，但是真的是這樣嗎？付費(fèi)模式適合大面積推廣嗎？
筆者想起在15年12月份酷狗推出了一個(gè)付費(fèi)訂閱平臺(tái)，名叫百花自媒體平臺(tái)，當(dāng)時(shí)筆者也是申請(qǐng)并入駐的，可是運(yùn)營一個(gè)月后數(shù)據(jù)并不好看。雖然也有用戶訂閱但基本沒有人是愿意付費(fèi)的。該平臺(tái)最后宣告運(yùn)營失敗，服務(wù)器也停止了。
對(duì)于一個(gè)新的平臺(tái)，雖然有酷狗用戶的支持，但是這些用戶在酷狗是聽歌來的，不是獲得資訊或者付費(fèi)內(nèi)容的，所以用戶轉(zhuǎn)化率很低，百花項(xiàng)目才會(huì)停擺。另一個(gè)原因是當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)閱讀本身成立的條件就不成熟，大家不愿意為內(nèi)容付費(fèi)。當(dāng)前的大V有很多鐵粉，他們主要是通過贊賞的方式來支持大V，如果付費(fèi)閱讀真的來了，筆者認(rèn)為也會(huì)設(shè)置很高的門檻，大V們將會(huì)是首批內(nèi)測對(duì)象。
同時(shí)付費(fèi)閱讀金額的設(shè)置，與贊賞之間的運(yùn)營關(guān)系，后期是否會(huì)把贊賞系統(tǒng)關(guān)?；蛘吆喜⒍加写剂?。毋庸置疑的是，付費(fèi)內(nèi)容的推出必然會(huì)把內(nèi)容運(yùn)營行業(yè)提升到一個(gè)新的高度。
那么，如果你不是大V，沒有粉絲基礎(chǔ)，除非你的文章特別優(yōu)質(zhì)，否則付費(fèi)用戶肯定會(huì)很少，愿意為你的內(nèi)容買單的，這也是有著局限性。再者，從微信的運(yùn)營角度來看，不是大V或許連開通內(nèi)測的資格都需要去爭取。而大V的數(shù)量是有限的，這不是一個(gè)坑？
潛在的威脅
或許對(duì)于一些內(nèi)容尤其是小說，具有能力的作者們已經(jīng)匯集了一大批的粉絲，他們只要振臂一呼“我會(huì)在微信公眾號(hào)首發(fā)章節(jié)更新”，而如果這些章節(jié)是付費(fèi)的話，只要價(jià)格合理用戶基本都會(huì)買單。這就為原有的小說網(wǎng)站造成了分流，可怕的是如果微信把這些付費(fèi)的內(nèi)容進(jìn)行一個(gè)整合和曝光，有了入口，用戶蜂擁而入，屆時(shí)的小說平臺(tái)可能連一個(gè)叫慘的機(jī)會(huì)都沒有了。
類似于小說這樣的平臺(tái)如何自救？當(dāng)然比拼微信的流量是不智之舉，只有提前布局，將流量掌握在自己手里。通過利用微信的付費(fèi)功能把這一行為嫁接到自己的平臺(tái)上來，實(shí)現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化，先發(fā)制人才是上策。
從百花自媒體平臺(tái)的倒下到微信推進(jìn)付費(fèi)閱讀，一年的時(shí)間會(huì)有多少人愿意付費(fèi)閱讀？顯然，從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展程度來看較之15年有很大的提升。而類似于今日頭條、一點(diǎn)資訊等平臺(tái)會(huì)不會(huì)推出付費(fèi)閱讀？
如果媒體資訊平臺(tái)推出付費(fèi)閱讀，那么，就說明付費(fèi)閱讀模式已經(jīng)獲得了用戶的認(rèn)可。而筆者認(rèn)為自媒體資訊平臺(tái)推出付費(fèi)閱讀將會(huì)很謹(jǐn)慎，不會(huì)跟風(fēng)微信公眾號(hào)，目前的用戶基礎(chǔ)和行為培養(yǎng)也只有微信有信心去做了。
當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展總是向前的，付費(fèi)閱讀終究會(huì)到來，現(xiàn)在由微信來做顯得更加合理一點(diǎn)，微信也有義務(wù)推進(jìn)付費(fèi)內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展。其實(shí)邏輯思維的“得到”此前已經(jīng)開始做了，其他行業(yè)比如股票投資平臺(tái)的付費(fèi)文章模式也早已成熟，是否需要按照行業(yè)劃分還值得考究。
