面對新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國制造業(yè)已經(jīng)開始在全球視野下謀篇布局。2016年，國務(wù)院發(fā)布了我國實施制造強(qiáng)國戰(zhàn)略第一個十年的行動綱領(lǐng)——《中國制造2025》，踏上尋求質(zhì)量增長、塑造中國品牌、邁向中國制造的新征程。
“制造大國 ，品牌小國”
在全球價值鏈時代，品牌就是價值鏈的組織者和利潤分配者。然而，在快速增長的同時，中國制造業(yè)在發(fā)展質(zhì)量、創(chuàng)新能力、品牌塑造上仍有較大差距，大而不強(qiáng)仍然是中國制造業(yè)亟須突破的瓶頸。2013年，我國制造業(yè)產(chǎn)出占世界的比重達(dá)20.8%，連續(xù)4年保持世界第一制造大國地位。在聯(lián)合國工業(yè)大類目錄中，我國是唯一擁有所有工業(yè)門類制造能力的國家。即使有如此多的工業(yè)門類和產(chǎn)出，在聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織2016年的報告中，中國工業(yè)競爭力卻僅排名第5位。
在世界品牌實驗室發(fā)布的2016年“世界品牌500強(qiáng)”榜單中，美國占據(jù)227席，中國僅有36個品牌入選位居第5，其中只有9個是工業(yè)品牌。與國際先進(jìn)水平相比，我國制造業(yè)品牌建設(shè)相對滯后，品牌數(shù)量多、市場認(rèn)可度低、品牌附加值低、競爭力弱，中國制造一度與“低質(zhì)低價”畫等號。改變“制造大國、品牌小國”局面，壯大品牌經(jīng)濟(jì)，是當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要進(jìn)取方向。
制造強(qiáng)國，品牌為先
黨的十八大以來，一系列將品牌建設(shè)提升到國家戰(zhàn)略高度的部署次第展開?！吨袊圃?025》明確將加強(qiáng)品牌建設(shè)作為9項戰(zhàn)略任務(wù)重點之一，指出要鼓勵企業(yè)追求卓越品質(zhì)，形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌產(chǎn)品。國家工信部制定發(fā)布了品牌管理體系國家標(biāo)準(zhǔn)、組織開展質(zhì)量標(biāo)桿活動、完善品牌培育工作制度等舉措推進(jìn)工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)。
當(dāng)前，中國制造業(yè)亟待走出一條智能轉(zhuǎn)型、綠色發(fā)展之路，從而實現(xiàn)由低成本競爭優(yōu)勢向質(zhì)量效益競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)變、由資源消耗大、污染物排放多的粗放制造向綠色制造轉(zhuǎn)變、由生產(chǎn)型制造向服務(wù)型制造轉(zhuǎn)變。除了相關(guān)政府部門的努力外，通過加大產(chǎn)品研發(fā)力度、積極布局“走出去”來提高品牌影響力，已成為越來越多中國企業(yè)自發(fā)的選擇。作為制造業(yè)的核心競爭力之一，品牌建設(shè)將促使中國制造由“量變”到“質(zhì)變”，實現(xiàn)制造大國到制造強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變。
“中國品牌”，自主創(chuàng)新
中國有世界上最大的市場和最完備的產(chǎn)業(yè)體系，這是培育本土品牌的最佳土壤。2017年5月10日，我國迎來首個“中國品牌日”。為民族品牌設(shè)立專門節(jié)日，寄托著全國廣大民眾的樸素期待，更是傳遞了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深層次訴求——發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，加快推動供給產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，適應(yīng)引領(lǐng)需求結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供持續(xù)動力。
縱觀全球市場，任何一個享譽(yù)全球的品牌都需要幾代人奮力拼搏、披荊斬棘。鑄就中國品牌同樣沒有捷徑可走，要靠堅持不懈的努力和追求。制造強(qiáng)國，人才為本。核心技術(shù)受制于人，我們應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新型人才隊伍建設(shè)，將品牌意識、工匠精神、民族品格融入現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)與管理實踐，通過幾代人的接力，打造叫得響、傳得久的世界品牌。
（作者系中國社會科學(xué)院-上海市人民政府上海研究院 陳新光）
