近段時(shí)間，在全國各地多個(gè)商場、大學(xué)城等繁華地點(diǎn)，一種全新娛樂方式——迷你KTV變得火爆起來。這種僅能容納兩三人，以單首、時(shí)段等進(jìn)行計(jì)費(fèi)，且價(jià)格不低的點(diǎn)唱新模式，正成為投資者眼中的“新寵”。
雖然它們總是被拿來與共享單車、共享打車、共享充電寶等比拼，但事實(shí)上，相比其他共享剛需經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，迷你KTV更多地是滿足大眾的娛樂需求。如今如火如荼的形勢，似乎讓迷你KTV成為下一個(gè)風(fēng)口。那么問題來了，迷你KTV能野蠻地成長為“綠巨人”嗎？
迷你KTV泛濫 入局者爭先恐后殺入市場
迷你KTV雖然是近段時(shí)間才全面火爆，并登上媒體頭條，不過其真正出現(xiàn)在市場中，是數(shù)年前的事，當(dāng)時(shí)比較小眾。而目前，在繁華地點(diǎn)，咪噠miniK、友唱m-bar、聆嗒miniK、科美唱吧、雷石Wow屋等迷你KTV品牌，磨刀霍霍地扎堆出現(xiàn)，瘋狂“圈地盤”。之所以現(xiàn)在又成為一種新興事物，就在于其已成規(guī)模，成為一種能夠影響、覆蓋更多人的娛樂方式。
迷你KTV的形式看起來非常簡單：能夠容納兩到三人的玻璃亭、點(diǎn)歌的屏幕、麥克風(fēng)、微信支付的標(biāo)識(shí)……而就使用體驗(yàn)來看，唱K效果不錯(cuò)，畢竟經(jīng)過了專業(yè)打磨與升級(jí)，比較注重小空間下的唱歌體驗(yàn)。在迷你KTV外部，也基本不會(huì)有噪音傳出，不會(huì)成為惱人的“噪聲源”。
總的來看，與傳統(tǒng)KTV更適合聚會(huì)不同，迷你KTV比較適合年輕人去消費(fèi)自己的碎片時(shí)間。迷你KTV的增多，從目前來看，反應(yīng)還都是正向的。既滿足了年輕人的娛樂新需求，也讓商場、影院的邊角空間得到充分利用，還讓入局者獲利。
不燒錢？迷你KTV昂貴價(jià)格能否持續(xù)
與共享打車、共享單車等需要燒錢的經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目不同，迷你KTV自誕生之日起，就被打上“盈利”的光環(huán)，不用瘋狂去燒錢，而這也是迷你KTV讓投資者為之著魔的地方。據(jù)了解，通常一臺(tái)迷你KTV硬件成本在兩三萬元左右，因占地面積較小，商場每月租金一般也不會(huì)超過2000元，即使再加上維護(hù)費(fèi)等后期費(fèi)用，成本也能控制在四萬元以內(nèi)。
而迷你KTV的消費(fèi)價(jià)格比較昂貴：按單首點(diǎn)歌，每首需要6元；按時(shí)段點(diǎn)歌，15分鐘20元、30分鐘35元、45分鐘50元、60分鐘55元、90分鐘80元，甚至在有的高端商場15分鐘就需要25元。按照這樣的昂貴價(jià)格計(jì)算，收回成本僅需1個(gè)多月到半年左右，以后就是純盈利。在如今實(shí)體經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，這樣的回報(bào)絕對(duì)算是非常優(yōu)秀的。
但能一直持續(xù)這樣的昂貴價(jià)格自然是極好的，但真的可能嗎？這樣的價(jià)格已經(jīng)比傳統(tǒng)KTV要高出許多，甚至數(shù)倍。而且相比傳統(tǒng)KTV買酒水、果盤、零食等即免房間費(fèi)等促銷方式、迷你KTV顯然在比較尷尬。不燒錢固然是極好的，但能否持續(xù)昂貴價(jià)格卻很難說。
剛需才能成為“綠巨人” 行業(yè)大戰(zhàn)已然開啟
據(jù)《2017年中國線下迷你KTV專題研究報(bào)告》顯示，2017年中國線下迷你KTV市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到31.8億元，較2016年增長92.7%，增長幅度較為明顯。預(yù)計(jì)2018年線下迷你KTV市場規(guī)模將繼續(xù)增長至70.1億元，增長率達(dá)120.4%，實(shí)現(xiàn)市場大爆發(fā)。而迷你KTV的火爆，也讓投資者為之瘋狂。目前，唱吧宣布對(duì)線下迷你KTV“咪噠minik”運(yùn)營公司艾美科技投資數(shù)千萬元人民幣。僅僅在第二天，友唱也宣布自己獲得投資方友寶在線6000萬元人民幣的增資。
看起來迷你KTV的火爆將要成為事實(shí)，不過究竟是假象，還是下一個(gè)風(fēng)口，關(guān)鍵就在于其未來的持久力。線上年輕人的娛樂方式多樣，如網(wǎng)游、手游、直播、在線視頻、網(wǎng)絡(luò)小說等。這些多元娛樂方式，幾乎瓜分了年輕人的空閑時(shí)間。由此，也導(dǎo)致線下娛樂消費(fèi)頻頻走低——很多年輕人都不愿走出家門。迷你KTV的出現(xiàn)，事實(shí)上是一種較為新穎的線下娛樂方式。但能否成為推動(dòng)年輕人走出家門，變成一種剛需娛樂方式還有待商榷。
成長為“綠巨人”不是那么簡單的事，迷你KTV還有很長的路要走。但目前迷你KTV行業(yè)內(nèi)部已經(jīng)開始了“內(nèi)訌”——今年4月，咪噠起訴友唱M-bar等侵權(quán)、抄襲其外觀，要求立即停止制造、銷售設(shè)計(jì)侵權(quán)的產(chǎn)品，并共同索賠經(jīng)濟(jì)損失1.6億元。其實(shí)，這也凸顯出迷你KTV行業(yè)的軟肋：同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有較高的準(zhǔn)入門檻，太容易復(fù)制。如果誰都能進(jìn)入迷你KTV市場，無疑會(huì)把水?dāng)嚋?，進(jìn)而展開無序的混亂競爭，最終導(dǎo)致這個(gè)市場遭遇成長陣痛。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文 微信公眾號(hào)：kejxfx）
（本文僅代表作者觀點(diǎn)，與本網(wǎng)無關(guān)。）
