互聯(lián)網(wǎng)社交的強大包容性，讓各種社交形式都能有著較多的受眾群體。普適性極廣的QQ、微信、“臉譜”；專攻陌生人社交的陌陌；讓人們發(fā)布意見的微博……當然也少不了“閱后即焚”類的社交應用。這其中，Snapchat是眾多“閱后即焚”應用中的老大。但在今年3月份上市以來，Snapchat的表現(xiàn)一直不盡人意，波動非常大。
而就在這樣的態(tài)勢下，騰訊卻收購了Snapchat母公司Snap大概10%左右的股票。騰訊一向“無利不起早”，其入股Snap自然也會經(jīng)過深思熟慮。那么，騰訊的大手能救“閱后即焚”的命嗎？
Snapchat表現(xiàn)糟糕！“金主”騰訊來續(xù)命
近日，Snap發(fā)布第三季度財報。財報顯示，Snap營收為2.079億美元，同比去年增長62。但凈虧損為4.43億美元，同比去年增加2.5倍。與此同時，過去三個月Snap雖然活躍用戶相比第二季度增長500萬達到1.78億，但用戶增幅只有投資分析師預期的一半。此外，盡管每用戶帶來的平均收入從上年同期的0.84美元提高至1.17美元，但低于分析師預估的1.30美元。
用戶增長過于緩慢、虧損嚴重……導致Snap遭到投資界的看衰，股價隨后大跌17%。而就在這關鍵時刻，Snap發(fā)布的一份文件披露其長期股東騰訊——曾在過去兩次參投融資，在過去一個季度通過公開市場購入Snap無投票權的近1.458億股A級普通股，這超過Snap約10%的股份。在這一消息曝光后，Snap股價在盤前交易時段止跌回升，大漲21%。
看來，騰訊此時是扮演了重要的“續(xù)命醫(yī)生”角色。如果不是騰訊及時出手，Snap這次或許會更加糟糕。果然，騰訊還是舍不得自己一直“呵護”著長大的Snap啊。
還是要自強，真正革命性的變化
不過騰訊的入股只是一時的強行續(xù)命，目前來看還不能起到?jīng)Q定性的作用。畢竟騰訊雖然買了不少股票，但都是沒有投票權的普通股，并不能真正影響Snap接下來的動作。因此，Snap要想擺脫糟糕的態(tài)勢，還是要自強，來一場轟轟烈烈的“自救”行動。而關鍵就在于，Snapchat作為一款閱后即焚應用能否有著真正革命性的變化。
目前來看，Snapchat是要準備做出大變革了。Snap首席執(zhí)行官埃文·斯皮格爾表示，Snapchat將采取一些可能無法受到所有人歡迎的大膽行動。比如Snapchat正在對應用本身進行重新設計，新版本將于12月4日上線。這項被成為Snapchat史上最大規(guī)模的改版是為了便于年紀較大的用戶使用，目的當然是要覆蓋更多的用戶群體。但是這樣做是否太過激進，是否會對目前的用戶使用習慣造成沖擊等，目前還不得而知。但不管怎么樣，Snapchat都必須走出這一步，哪怕有很多風險。
此外，Snapchat將使用數(shù)據(jù)驅(qū)動由算法排序的Stories（故事）動態(tài)消息，以取代目前嚴格按時序排列的動態(tài)消息。這同樣是一個大改變，在時序排列已經(jīng)成為重要使用習慣的情況下貿(mào)然大動，或許不是個好消息。斯皮格爾還表示公司忽略了創(chuàng)作者社區(qū)，后者才是為Snapchat創(chuàng)造內(nèi)容的關鍵。因此，接下來的一年里，Snapchat將會增加在鼓勵創(chuàng)造者方面的投入。
除了增大內(nèi)容投入外，無論是新版，還是排序，Snapchat都是在試圖蛻變出一個新的自我。但最關鍵的是，連Snapchat自己都不知道效果究竟是好還是壞。不過毋庸置疑的是，Snapchat已經(jīng)被逼上了絕路——變則生，不變則死。
“續(xù)命”并不重要，重要的是生命力還有多少
每一款產(chǎn)品、服務等都有著自己的“保質(zhì)期”，就像我們再也回不到鍵盤手機的年代，也對固定電話“嗤之以鼻”，磨剪子鏘菜刀也是一去不回了……那些注定要被淘汰的事物，“續(xù)命”也只是會“強扭的瓜不甜”。在社交領域也同樣如此，天涯、貓撲的輝煌是再也找不回來了……而Snapchat的生命力究竟還有多少呢？
誠然，Snapchat誕生僅僅只有數(shù)年的時間。但在風云變幻莫測的互聯(lián)網(wǎng)領域，數(shù)年早就能夠決定一項事物“生存還是毀滅”?，F(xiàn)在的年輕人對“閱后即焚”這一功能到底還有多少需求？Snapchat是否已經(jīng)垂垂老矣？如果生命力還比較旺盛，還能繼續(xù)折騰下。但如果已經(jīng)過時了，就讓它隨風而去吧。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
