在過(guò)去十年，外界給蘋(píng)果的形象一直是“偉大的硬件公司”，他們的產(chǎn)品在外觀方面往往比內(nèi)涵更加引人注目，兼具娛樂(lè)性和藝術(shù)性，iPhone/iPad/iPod莫不如此，所以，當(dāng)坊間傳聞蘋(píng)果要做汽車(chē)時(shí)，輿論頓時(shí)就炸開(kāi)了鍋，消費(fèi)者也都滿(mǎn)懷期待著一款漂亮到極致汽車(chē)，但遺憾的是，時(shí)至今曰，我們也沒(méi)有看到傳說(shuō)中的iCar變成現(xiàn)實(shí)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，蘋(píng)果已然放棄生產(chǎn)整車(chē)的想法，轉(zhuǎn)而研發(fā)可用于“升級(jí)”汽車(chē)的服務(wù)技術(shù)，這種轉(zhuǎn)變不是偶然，也不是蘋(píng)果對(duì)制造汽車(chē)妥協(xié)，而是在順應(yīng)其轉(zhuǎn)型的大方向，事實(shí)上，庫(kù)克早就宣稱(chēng)自己的企業(yè)不止于硬件公司，他更喜歡消費(fèi)者認(rèn)為蘋(píng)果是一家服務(wù)性企業(yè)，相關(guān)數(shù)據(jù)也匹配于蘋(píng)果現(xiàn)在的狀況，包括 Apple Care/Apple Music/ Apple pay等服務(wù)部門(mén)的利潤(rùn)已經(jīng)非?？捎^，在蘋(píng)果內(nèi)部?jī)H次于 iPhone，庫(kù)克正通過(guò)各種渠道來(lái)拓寬旗下的“服務(wù)性生意”。國(guó)外媒體報(bào)道，蘋(píng)果遞交了一份專(zhuān)利技術(shù)申請(qǐng)，英文名稱(chēng) Heads-Up Display，希望通過(guò)這項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)來(lái)升級(jí)汽車(chē)的擋風(fēng)玻璃，且考慮疊加AR技術(shù)，讓其變得更加聰明，最大限度地提升未來(lái)汽車(chē)舒適度。我們從不懷疑蘋(píng)果的偉大和創(chuàng)新精神，但AR技術(shù)尚未成熟，且要應(yīng)用于汽車(chē)擋風(fēng)玻璃如此“跨界”的領(lǐng)域，消費(fèi)者不禁要問(wèn)：靠譜嗎?
蘋(píng)果智能AR擋風(fēng)玻璃，有什么特別之處？
在此前的一些報(bào)道中，庫(kù)克多次表示增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)肯定會(huì)成為未來(lái)的主流顯示工具，他本人對(duì)此非常著迷，將其列為“有可能”改變世界的技術(shù)之一。其實(shí)，我們大可以把蘋(píng)果的智能擋風(fēng)玻璃看做是一個(gè)巨大的顯示屏幕，它可以把消費(fèi)者的手機(jī)頁(yè)面投影到眼前的玻璃上，也可以起到汽車(chē)后視鏡的作用，使得車(chē)主能無(wú)死角地觀測(cè)到駕駛環(huán)境，最大限度地降低車(chē)禍風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)然，這只是其最基礎(chǔ)的應(yīng)用。在庫(kù)克的構(gòu)想中，未來(lái)電子設(shè)備的顯示器，應(yīng)該由物理硬體轉(zhuǎn)換成光影形式的，這樣就能完全突破尺寸的限制，蘋(píng)果的智能AR擋風(fēng)玻璃就是按照這樣的理念設(shè)計(jì)的，未來(lái)的汽車(chē)會(huì)成為臨時(shí)辦公區(qū)、私人影院等等，當(dāng)我們?cè)缟媳欢略诼飞系臅r(shí)候，可以開(kāi)啟智能AR擋風(fēng)玻璃的視訊功能，把自己投射到總經(jīng)理辦公室中，以最高效率地完成工作匯報(bào)，F(xiàn)ace time將會(huì)隨著移動(dòng)辦公而大面積風(fēng)靡，自然地，這塊擋風(fēng)玻璃肯定也能變換成“辦公電腦”的操作頁(yè)面，有了這塊玻璃，經(jīng)理再也不用擔(dān)心大家的加班了：無(wú)論何時(shí)何地，無(wú)論刮風(fēng)下雨，我們都能及時(shí)地完成報(bào)告。
此外，蘋(píng)果的智能AR擋風(fēng)玻璃，還可以通過(guò)監(jiān)測(cè)眼球活動(dòng)、心率、身體姿勢(shì)等等來(lái)評(píng)估駕駛?cè)藛T和乘客的壓力，據(jù)說(shuō)這塊玻璃可以依據(jù)評(píng)估數(shù)據(jù)自動(dòng)調(diào)整，以幫助乘客減少壓力，筆者認(rèn)為，如此說(shuō)法真地會(huì)有些夸張，畢竟，在北京五環(huán)上堵車(chē)，任誰(shuí)也不能放松壓力，除非蘋(píng)果AR智能擋風(fēng)玻璃，能變成“翅膀”，幫助汽車(chē)飛起來(lái)。
其實(shí)，智能AR擋風(fēng)玻璃只不過(guò)是蘋(píng)果服務(wù)技術(shù)的一種外在表現(xiàn)形式，如前文所述，蘋(píng)果的硬件利潤(rùn)正在無(wú)限降低，不僅終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，同供應(yīng)商的關(guān)系也日益緊張，在經(jīng)過(guò)殘酷的拼殺之后，蘋(píng)果的硬件產(chǎn)業(yè)鏈，確切地說(shuō)是iPhone產(chǎn)業(yè)鏈有可能在不久的將來(lái)頹然斷裂，蘋(píng)果若想成就自己百年企業(yè)的夢(mèng)想和萬(wàn)億規(guī)模，就必須要找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，被庫(kù)克無(wú)限看好的AR技術(shù)，絕對(duì)不止于手機(jī)上的應(yīng)用，它需要面積、體積更大的智能終端，而呼聲最高的下一代無(wú)敵終端非汽車(chē)莫屬。事實(shí)上，蘋(píng)果智能AR擋風(fēng)玻璃，最特別之處就是作為巨大的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出入口”，一端連著消費(fèi)者的私人世界，一端連著無(wú)窮無(wú)盡的互聯(lián)網(wǎng)世界，而且一旦擋風(fēng)玻璃成功運(yùn)行，全球任何的玻璃、墻體都將采用蘋(píng)果的AR技術(shù)，總之，蘋(píng)果智能AR擋風(fēng)玻璃，蘊(yùn)藏著庫(kù)克主導(dǎo)下一輪“應(yīng)用革命”的野心。
百年企業(yè)，蘋(píng)果距離偉大還有多遠(yuǎn)?
大概是因iPhone以及由其編織的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)太過(guò)于深入人心，在方方面面都深刻影響著人類(lèi)生活，加之，蘋(píng)果的市值、營(yíng)收和現(xiàn)金儲(chǔ)備都對(duì)其他企業(yè)和社會(huì)各階層有著震撼之效果，所以，現(xiàn)在蘋(píng)果每每推出新產(chǎn)品或者新模式，都會(huì)引來(lái)大范圍的討論，大家都喜歡預(yù)測(cè)和前瞻，誰(shuí)也不愿意錯(cuò)過(guò)潛在的偉大革命，有時(shí)候也難免過(guò)度解讀之，正如本文討論的智能AR擋風(fēng)玻璃，它有可能只是一種天馬行空的專(zhuān)利技術(shù)，但因背靠蘋(píng)果，就有了無(wú)限可能,我們甚至?xí)南Ｍ谔O(píng)果改寫(xiě)下一代智能終端狀況以及人類(lèi)對(duì)汽年的最終幻想。
依照現(xiàn)在蘋(píng)果的財(cái)報(bào)狀況和策略規(guī)劃，他們已經(jīng)不僅僅滿(mǎn)足于銷(xiāo)售更多的iPhone手機(jī)，或者賺取更多的利潤(rùn)，更有可能著眼于" change the world or make the?world better”之類(lèi)的百年大計(jì)，從這個(gè)角度看，蘋(píng)果和庫(kù)克還有很長(zhǎng)的路要走，要知道 iPhone連同其衍生出來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，僅僅是在原有的基礎(chǔ)上提高了人類(lèi)的生活效率，同時(shí)伴有“吞噬年輕人時(shí)光”的小罪惡，而于“推動(dòng)人類(lèi)社會(huì)進(jìn)步”方面的建樹(shù)非常少。相比之下，微軟現(xiàn)在的風(fēng)頭雖然不及蘋(píng)果，但 Window系統(tǒng)對(duì)于人類(lèi)社會(huì)生活的改變則是更具革命性的，基本等同于陽(yáng)光、空氣和電能，已然成為一種正常的生產(chǎn)資料，顯然，蘋(píng)果旗下的產(chǎn)品還都沒(méi)有這種效果?；诖?，我們大可以把這款智能AR擋風(fēng)玻璃看做是“蘋(píng)果百年計(jì)劃”的手段之一，如前文所述，它是一種升級(jí)汽車(chē)的技術(shù)，同時(shí)，也能推而廣之到“任何有玻璃”的場(chǎng)所，應(yīng)用場(chǎng)景會(huì)無(wú)限制增加，試想一下，當(dāng)仼何的玻璃都成為顯示器的時(shí)候，現(xiàn)有的辦公室、生產(chǎn)管理模式都會(huì)被徹底顛覆，具體到汽車(chē)將會(huì)更加舒適、智能、安全、可追蹤，成為人類(lèi)繼房子之后又一個(gè)重要的私人空間，事實(shí)上，當(dāng)越來(lái)越多的人接受“房車(chē)”概念的時(shí)候，無(wú)疑會(huì)出現(xiàn)一種新的社會(huì)狀態(tài)，更誘人的是，降低年輕人“購(gòu)房”的難度。
顯然，蘋(píng)果的智能AR擋風(fēng)玻璃要量產(chǎn)應(yīng)該是三十年之后的事兒，短期來(lái)看，這只是個(gè)不甚靠譜的科技噱頭，但從人類(lèi)技術(shù)的發(fā)展規(guī)律來(lái)看，它又有著非常大的推廣潛力，如果真能創(chuàng)造一種新的社會(huì)狀態(tài),它應(yīng)該又是非?？孔V的。
