曾幾何時，蘋果每年金秋的新產品發(fā)布會都能在全球范圍內引起轟動，早就超越了科技范疇。在這場年度盛會上，蘋果向世界人民推出了iPhone4的玻璃設計，iPhone5s的土豪金以及 iPhone6/6plus的大屏幕，回想起來都是些經典之作，而且引發(fā)了消費者巨大的購買熱情，一些果粉更是趨之若鶩，虔誠地追求“新蘋果”，除此之外，喬幫主的高領τ恤、饑餓營銷概念以及黃牛黨排隊“搶機”的場面都成為永恒的經典畫面，媒體則紛紛清理頭版頭條，事無巨細地報道蘋果金秋發(fā)布會，連會場內的真皮座椅都能獲得大量關注，蹭一把“新iPhone”的熱點，正因如此，蘋果從未考慮邀請一線明星來代言自家產品，他們從來都只做自己的明星，但隨著智能手機市場意興闌珊，硬件創(chuàng)新陷入瓶頸，蘋果金秋發(fā)布會再也找不到昔日的風光，筆者甚至剛剛搞清楚舉辦日期，新聞界也相對淡然處之，不得不說，這是一場盛會的衰落，真令人唏噓，感慨歲月又能繞過誰？
一個盛會真正的核心還是產品，去年同期，我們尚可情致滿滿地期待iPhone十周年紀念款，但等來的僅僅是不太靈光的 Face ID，演示人員幾乎是最熟悉這款應用的人，可依舊要反復校對，才能讓iPhone X認出自己，而劉海屏幕的設計，則有些差強人意，算不上上乘之作。在如此具有紀念意義的蘋果大年，尚沒有出現(xiàn)驚艷產品，如今在這個蘋果小年，眾產品表現(xiàn)平庸，估計也是順理成章的事兒。
墜入凡間，蘋果今年會有怎樣的產品？
總得來說，蘋果金秋發(fā)布會之所以含金量極高，全靠新款 iPhone來撐場子，新 iPhone強，則蘋果強，蘋果強，則世界興奮，但顯然，從目前種種跡象來看，新 iPhone可能會最大限度地延續(xù)上一代產品的設計。2017年，蘋果一口氣推出三款產品，包括 iPhone8和8pus以及十周年紀念款 iPhone X，前兩款手機沒有太過驚艷之處，基本套用了上代產品的框架，但它們的售價并不便宜，而且因iPhone8出現(xiàn)了一些電池問題，銷量非常有限，只能算是市場中的補充機型，iPhone X雖然有獨具匠心的創(chuàng)新之處，卻因售價高達9000元，也沒有獲得預期中的銷量。蘋果受益于售價提高和代工價格降低，在營收和利潤方面未遭受到致命性影響，但與其合作的供應商，卻因盲目樂觀而導致產能過剩。有業(yè)內人士透露，蘋果不得不維持相似的設計，以便供應商能消耗去年的庫存，確保一些供應商不會死掉，這也就意味著，新iPhone不會有太大的設計改變，而按照蘋果的尿性，他們也不大會主動降低價格來迎合市場，畢竟，他們向來癡迷于高利潤模式。
或許，蘋果的設計人員在新 iPhone上同樣注入了心血和創(chuàng)意，或許已經把尺寸加大到極限，這些工作和努力都是值得尊重的，但它們都沒有辦法讓普通消費者日益挑剔的眼睛注意到，新 iPhone注定要被貼上“平庸”之標簽。相比之下，蘋果的其他產品或服務則可能會帶來另類的驚喜，也會引發(fā)消費者無限猜想：它們會改變世界嗎？
首先，蘋果正在向軟件服務公司轉型，他們?yōu)榇俗隽撕芏鄿蕚?，比如傳言中的Netflix互聯(lián)網視頻服務，已越來越靠近現(xiàn)實。在過去一段時間內，蘋果經常出現(xiàn)在好菜塢，他們甚至高薪從索尼影視公司挖來兩位高管，還與詹尼佛等著名影星簽訂了作品協(xié)議。如果消息屬實或者條件成熟，蘋果非常有可能推出自己的互聯(lián)網視頻服務，這些服務可能會同 Apple music捆綁在一起，也可能鑲嵌在?iPhone和iPad上，向用戶免費開放，如果言中，這項服務有望提振新 iPhone的銷售量；其次，蘋果一直沒有放棄iWatch，此前的幾款產品都是方形表盤，他們也一直有計劃將其調整成為圓形款式，雖然iWatch沒有對世界產生強烈的影響，但在這個領域銷量上遙遙領先競爭對手，還是讓蘋果不惜持續(xù)投入資源。當然，iMac或者被庫克無限看好的AR技術，也有望聯(lián)手出現(xiàn)在本次發(fā)布會上，只是iMac屬于舊時代產品，而AR技術屬于科幻產品，短期內都不會成為主流。
現(xiàn)如今，蘋果的金秋發(fā)布會更像是一場純粹的科技發(fā)布會，它現(xiàn)在已經沒有辦法提供“外行需要的熱鬧”，但于內行看來，這場盛會依舊是美麗而絢爛的，業(yè)內人士可以討論一些主流技術的趨勢、整體行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，也能窺探出蘋果帝國的轉型方向，早做準備。
硬件已死，蘋果新品還值得關注嗎？
依照蘋果現(xiàn)在的成就，他們早就可以名耀千古，單單一個萬億市值就足以讓全部地球人頂禮膜拜，但顯然，蘋果之于世界最大的貢獻遠不止于市值和盈利，更包括生態(tài)圈產業(yè)鏈的商業(yè)模式和永不知足、永遠錙銖必較的經營理念。蘋果過去十年的成功，并非一蹴而就，現(xiàn)在，他們要轉型軟件企業(yè)也不可能在短時間內完成。在這個階段，我們可以透過發(fā)布會上“不疼不癢”的產品，來窺探這個帝國未來的轉型趨勢，要知道任何“不疼不癢”的產品，配上巨額的資本都有可能成為“改變世界”的源動力，這些都是值得展望。
現(xiàn)在都說新 iPhone的硬件創(chuàng)新已死，但蘋果團隊還是樂此不疲地在狹小的空間內填充更多的元器件，努力地提高CPU運行速度以及增大電池容量和安全性，同時，疊加上更多的“非外觀創(chuàng)新”，這種創(chuàng)新不止于豐富 iPhone的功能，更在于創(chuàng)造一些新的應用場景，比如Face?ID和指紋識別技術在智能手機運行的過程中，可以逐步升級改善，最終擴展到高鐵、機場、銀行等任何需要安全密匙的地方，彼時的安檢系統(tǒng)、安檢組織等等都會發(fā)生革命性變化，還有最近被熱炒的蘋果互聯(lián)網視頻服務，它有可能作為免費的項目來提振新iPhone的銷量，也可能通過提供優(yōu)質的內容讓用戶心甘情愿地付費，按照此前蘋果的運營經驗，這應該是一條“挽救正版”的道路，而相應地，網絡小視頻或者其他一些需要漫天廣告做支撐的模式將會漸漸消失，如果蘋果真能憑借自己強大的影響力，把創(chuàng)作和收益拉到正軌上來：創(chuàng)作者有錢賺創(chuàng)作精品，消費者自覺付費消費精品，這種影響力比之任何利潤更具有社會意義。而此前庫克曾多次公開表示，自己無限看好AR的發(fā)展?jié)摿?，即便今年爽約，相信未來2~3年內，這項技術的成熟版本也一定會出現(xiàn)在蘋果的金秋發(fā)布會上，屆時新iPhone的顯未屏會從物理顯示變成光影顯示，徹底突破屏幕尺寸限制。
或許，本年度的蘋果金秋發(fā)布會不能引起太大的波瀾，一些產品或者服務只能暫時用“平庸”來形容之，但如前文所述，當任何的技術背靠萬億市值的企業(yè)時，都有可能成為一股“改變世界”的源動力，正如最早的 iPhone也曾被歸類到“平庸之作”行列，整個項目差點被取消掉，顯然，世界不能再犯同樣的錯誤，蘋果金秋發(fā)布會依舊值得關注，或一起討伐平庸，或一起等待暴風雨式的變革出現(xiàn)。
