房租攀升，拼多多崛起，以涪陵榨菜、康師傅方便面為代表的低價(jià)商品業(yè)績(jī)大增，一時(shí)間，消費(fèi)新周期的出現(xiàn)引發(fā)不少討論。近日國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)中，2018年1至7月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)9.3%，與去年同期數(shù)據(jù)相比出現(xiàn)了0.9個(gè)點(diǎn)的下降，創(chuàng)下2003年以來(lái)的增速新低。消費(fèi)增速的趨勢(shì)性下降似乎驗(yàn)證了大眾關(guān)于消費(fèi)新周期的判斷。在改革開(kāi)放四十年的時(shí)代關(guān)口，市場(chǎng)上所謂的“消費(fèi)新周期”實(shí)則是當(dāng)前消費(fèi)觀念、消費(fèi)群體全面提升的表現(xiàn)，兩者應(yīng)屬于對(duì)立統(tǒng)一的關(guān)系。
消費(fèi)供需多元，非必需消費(fèi)品主導(dǎo)新周期
以非必需消費(fèi)品逐漸主導(dǎo)我國(guó)的消費(fèi)新周期。
第一，低價(jià)商品市場(chǎng)的興起來(lái)源于供需兩端的影響。從消費(fèi)者的角度，消費(fèi)行為的變化不僅受經(jīng)濟(jì)因素的影響，還對(duì)社會(huì)、心理、文化等多重因素反應(yīng)敏感。在消費(fèi)訴求日益多元化的當(dāng)下，消費(fèi)標(biāo)的不再只瞄準(zhǔn)消費(fèi)金額，而更青睞于高性?xún)r(jià)比的商品。從銷(xiāo)售廠商的角度，近兩年食品類(lèi)快消公司產(chǎn)品的全面升級(jí)實(shí)則是應(yīng)對(duì)外賣(mài)產(chǎn)業(yè)崛起的一場(chǎng)突圍，其中既有康師傅、涪陵榨菜一類(lèi)把握市場(chǎng)風(fēng)向成功轉(zhuǎn)型的盈利者，也有半年報(bào)虧損超5000萬(wàn)的香飄飄，非必需品的消費(fèi)仍然主導(dǎo)新一輪的消費(fèi)周期。
第二，社會(huì)消費(fèi)品零售總額是反映消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展水平與規(guī)模的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，但并不能完全代表消費(fèi)，其統(tǒng)計(jì)口徑僅包括實(shí)物性商品消費(fèi)，而不包含服務(wù)性消費(fèi)和虛擬消費(fèi)。從居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)來(lái)看，近5年來(lái)食品煙酒與服裝市場(chǎng)消費(fèi)有向交通通信、教育文娛、醫(yī)療保健類(lèi)別的服務(wù)性與虛擬性消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。
因此，在當(dāng)前消費(fèi)增速趨勢(shì)性下降的情形下，更值得關(guān)注的是長(zhǎng)期消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
消費(fèi)格局升級(jí)，驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯著
改革開(kāi)放四十年以來(lái)，我國(guó)歷經(jīng)三次消費(fèi)升級(jí)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額由1978年的1559億元增加到2017年的366262億元，年均增長(zhǎng)15.0%。值得注意的是，第三次消費(fèi)升級(jí)在人工智能、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的引領(lǐng)下帶來(lái)了居民消費(fèi)習(xí)慣與日常消費(fèi)場(chǎng)景的全面變革。
從消費(fèi)商品結(jié)構(gòu)來(lái)看，食品、服裝類(lèi)基礎(chǔ)生活必需品占消費(fèi)總額比重顯著降低，家電、汽車(chē)等象征消費(fèi)升級(jí)的耐用品增速較快。以衡量基本生活水平的恩格爾系數(shù)為例，按照傳統(tǒng)的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，恩格爾系數(shù)在59%以上為貧困國(guó)家，低于30%為發(fā)達(dá)國(guó)家或者富足國(guó)家。而改革開(kāi)放的四十年來(lái)，恩格爾系數(shù)的變遷有力地說(shuō)明了中國(guó)消費(fèi)層次由溫飽向全面小康的轉(zhuǎn)變。
從整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，消費(fèi)形態(tài)逐漸由物質(zhì)型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變。根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)，上半年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到28.26億人次，同比增長(zhǎng)了11.4%。國(guó)內(nèi)旅游收入2.45萬(wàn)億元，增長(zhǎng)12.5%。上半年，全國(guó)電影票房320.3億元，觀影人次達(dá)到9.01億，分別增長(zhǎng)17.8%和15.3%。目前包括旅游、文化、體育、養(yǎng)老、家政等在內(nèi)的服務(wù)消費(fèi)已經(jīng)占到了國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)支出比重的40%以上。
區(qū)域結(jié)構(gòu)改善，農(nóng)村表現(xiàn)亮眼
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年，我國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額51972億元，是1978年的64倍，年均增長(zhǎng)11.3%。2013-2017年，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額年均增長(zhǎng)12.9%，年均增速比城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額高1.8個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)的高水平增長(zhǎng)，緩解了市場(chǎng)長(zhǎng)期存在的城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡現(xiàn)象。
政府和市場(chǎng)主要通過(guò)兩方面施力改善消費(fèi)區(qū)域結(jié)構(gòu)分化。
一是幫助農(nóng)村消費(fèi)品走出去。國(guó)家通過(guò)實(shí)施“萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”和“雙百市場(chǎng)工程”等專(zhuān)項(xiàng)扶持政策，健全農(nóng)村商貿(mào)體系的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，有效提高了農(nóng)村市場(chǎng)的流通性和開(kāi)放程度。此外，2017年全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.8%，其中農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到35.4%。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)村地區(qū)的普及應(yīng)用，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)揮農(nóng)商協(xié)同作用，建設(shè)線上線下融合、生產(chǎn)流通消費(fèi)高效銜接的新型農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，成為打造農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售生態(tài)的首要目標(biāo)。
二是不斷豐富農(nóng)村消費(fèi)生活。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物憑借操作簡(jiǎn)單，產(chǎn)品種類(lèi)繁多，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯等特點(diǎn)迅速打通農(nóng)村“長(zhǎng)尾”市場(chǎng)。加之農(nóng)村惠民政策的貫徹落實(shí)，農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)意愿普遍提升。拼多多一類(lèi)的電商崛起，從用戶(hù)群體的分布中反映出消費(fèi)升級(jí)的擴(kuò)散效應(yīng)。拼多多在三線及以下城市的滲透率從2017年2月的2%提升到2018年1月的25%，目標(biāo)市場(chǎng)的下沉不僅為其帶來(lái)廣大的客群，更為這部分用戶(hù)帶去更新穎的消費(fèi)理念、更實(shí)惠的消費(fèi)機(jī)會(huì)，農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)潛力逐步釋放。
尤其在今年，資本市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，進(jìn)出口受中美貿(mào)易摩擦影響，在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車(chē)中，消費(fèi)已成為首要驅(qū)動(dòng)力。2017年全年最終消費(fèi)支出對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為58.8%，而資本、貨物與服務(wù)凈出口貢獻(xiàn)率則分別占32.1%和9.1%，預(yù)計(jì)今年消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用將繼續(xù)得到鞏固。
（作者：瀚德金融科技研究院副院長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)國(guó)際貨幣研究所研究員楊望，瀚德金融科技研究院副研究員楊玲寧）
