正如機器人能否代替人類這樣一個全民掙得面紅耳赤的話題一樣，今日頭條和微信大戰(zhàn)成為新媒體戰(zhàn)場的第一大戰(zhàn)，代表人工智能分發(fā)的今日頭條和代表人為分發(fā)的微信孰輸孰贏？
本質(zhì)是傳統(tǒng)與現(xiàn)代，機器與人工的區(qū)別。魏武揮老師曾寫過一篇文章《公眾號說破天，仍難逃傳統(tǒng)媒體規(guī)律的制約》，寫到微信公眾號屬于傳統(tǒng)媒體，筆者對此深表贊同。
Keso老師也寫過一篇文章《微信公眾平臺改變了世界，內(nèi)容的贏家卻是今日頭條》，也是直接了當(dāng)論斷人工智能贏了傳統(tǒng)媒體的事實。
正值今日頭條小程序上線之際，一同來探討下今日頭條和微信公眾號的不同，或者說微信和今日頭條在生態(tài)上來說，優(yōu)劣各在何處?
一、質(zhì)的不同，算法
微信的朋友圈信息流和微信公眾號內(nèi)容本質(zhì)上是用戶創(chuàng)造內(nèi)容的自然展現(xiàn)，屬于人為的信息分發(fā)，基于朋友圈的鏈?zhǔn)絺鞑ズ腿藶榈闹饔^分享，這在一定程度上限制了內(nèi)容的價值傳播和發(fā)酵，因為并不是一條有用的內(nèi)容就會自始至終會被從微信公眾號的頂層直抵用戶，也并不是一定是所有價值內(nèi)容都能得到所有用戶的分享和擴散，這中間出現(xiàn)了無數(shù)的斷層，能夠被無限分發(fā)的永遠是少數(shù)的熱點、共鳴的話題，此其間被淹沒海底的內(nèi)容無數(shù)，一如傳統(tǒng)時代的信息閉塞。
今日頭條則相反，基于人工智能的搜索引擎算法推薦，所有內(nèi)容經(jīng)過機器算法，通過用戶的使用和瀏覽習(xí)慣，什么樣的信息推薦給什么樣的人，頂層直達用戶，實現(xiàn)了信息的精準(zhǔn)分發(fā)和到達，高效自不必說，另外內(nèi)容本身也實現(xiàn)了高效利用的價值。當(dāng)然吐槽者不計其數(shù)，膚淺、標(biāo)題黨、無意義內(nèi)容充斥，這是機器分發(fā)的致命缺陷，但依然是根據(jù)用戶的瀏覽習(xí)慣和興趣的一種分發(fā)，所謂通俗易懂，追熱點，追娛樂八卦者居多，是人為分發(fā)向人工智能分發(fā)過渡的必經(jīng)坎坷，反而是微信公眾號的許多高深內(nèi)容受冷落，這也是微信公眾號內(nèi)容傳播受限的原因之一。
二、質(zhì)的不同，理念
微信顯然是定位于商務(wù)社交的范疇，極簡的設(shè)計，即時通訊，以及高深的微信公眾號內(nèi)容都塑造了商務(wù)社交的基因，所以，微信定位高端，用戶大多為上班一族、商務(wù)人士、明星大腕。微信天然就是商業(yè)的交易所。今日頭條則不一樣，擁充裕時間的年輕人居多，樂于瀏覽那些明星八卦，心靈雞湯，也因此形成了今日頭條和微信的“涇渭分明”，理念截然不一樣。
由此，微信和今日頭條根本不再一個空間內(nèi)，界限明了，微信可以說是借助騰訊本身QQ的用戶，通訊錄等方式，結(jié)合微信的設(shè)計理念，朋友圈、公眾號、小程序等，形成了現(xiàn)在的微信生態(tài)。所以微信目前的進化主要體現(xiàn)在細節(jié)的縱深，通過某一個小程序、某一個公眾號以及自身的功能進行微創(chuàng)新，此前微信公眾號的信息流發(fā)布又撤回表明了微信官方的猶豫不定。
最開始的理念定位，決定了微信和今日頭條不會也根本不可能有交集，這是由最初的基因鎖決定。
曾寫下《庸眾的勝利》的著名知識分子許知遠看不慣年輕人的種種行為，因此與現(xiàn)今的年輕人主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)時代顯得格格不入，和菜頭老師寫過一篇文章《許知遠這個人》，文中指出了曾經(jīng)名噪一時的許知遠是這個時代的圈外人，微信和今日頭條雖然說屬于同一個時代，但本體顯然不一樣，所以是兩個時代的物種，即使同屬于互聯(lián)網(wǎng)世界，也是兩個平行的互聯(lián)網(wǎng)世界。
三、質(zhì)的不同，場景
最本質(zhì)的不同是場景不同，從而導(dǎo)致生態(tài)根本不同，定位于微信是基于社交的內(nèi)容生態(tài)，今日頭條是基于內(nèi)容的內(nèi)容生態(tài)。微信的場景是商務(wù)社交，今日頭條的場景是內(nèi)容智能化推薦。
今日頭條的生態(tài)是人工智能推薦長文、微頭條、悟空問答、抖音短視頻、頭條小店、放心購等完成初步生態(tài)布局，而今小程序上線，算是完成了生態(tài)的拼圖。但是今日頭條本質(zhì)是基于內(nèi)容的內(nèi)容生態(tài)，其聚集的用戶也大多為年輕用戶，因此內(nèi)容電商板塊和小程序變現(xiàn)這塊是一個瓶頸，今日特賣的不溫不熱已初現(xiàn)端倪。
因此微信基于社交的內(nèi)容生態(tài)來借助小程序來做電商和服務(wù)就相對更有優(yōu)勢，有目共睹，微信許多爆款小程序成就了微信的商業(yè)變現(xiàn)，乘車碼、政務(wù)謠言等小程序也助微信實現(xiàn)了更多的公共價值。
筆者今天亦借此來劃清一條界限，也來升級一下叫法，將媒體劃分為：實體媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、人工智能媒體，擁有一切實體傳播介質(zhì)的媒體，包含報紙、雜志、電視、電梯、戶外各類廣告的新媒體統(tǒng)稱為實體媒體，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì)的媒體均是互聯(lián)網(wǎng)媒體，基于人工智能的媒體均稱為人工智能AI媒體。
在此情況下，今日頭條、天天快報、一點資訊類均稱為AI媒體，當(dāng)然也是互聯(lián)網(wǎng)媒體，微信則僅是互聯(lián)網(wǎng)媒體，你怎么看？
