近日兩起意向收購的名單上都有今日頭條的身影，雖然一個還未塵埃落定，一個被雙方否認(rèn)，但是既然有消息出來就不是空穴來風(fēng)？那么，今日頭條到底有沒有這樣的需求？拿下錘子手機和優(yōu)酷對于今日頭條有什么益處？如果事情有可能，今日頭條有沒有可能成為最后的接盤者？
對于錘子科技，今日頭條表現(xiàn)出了濃厚的興趣，并且意圖收購部分錘子科技的專利在教育智能硬件領(lǐng)域進行探索，而優(yōu)酷也是一個長視頻領(lǐng)域的佼佼者，是阿里大文娛旗下的重要棋子，今日頭條想要拿下優(yōu)酷就要付出很大的代價，而近日優(yōu)酷已經(jīng)否認(rèn)了這種說法，那么，他們之間的合作還會進行下去嗎？
今日頭條的矩陣鏈
作為自媒體行業(yè)第一品牌，今日頭條本就是做內(nèi)容起家的，后來逐漸延伸到其他內(nèi)容領(lǐng)域，也是圍繞著內(nèi)容體系搭建起來的。其中今日頭條孵化出來不少爆品，比如西瓜視頻、火山小視頻、抖音、內(nèi)涵段子等，這些產(chǎn)品迅速崛起之后有著大量的用戶群體，他們的粘性和活躍度都很高，于是今日頭條便聯(lián)合阿里做起了社交直播電商，開始在電商領(lǐng)域摸索。但是，似乎都沒有能成為爆品。時至今日，張一鳴意識到今日頭條媒體矩陣幾乎觸頂，它需要新的增長點來拉升平臺價值。
從今日頭條的業(yè)務(wù)運營模式來看，其主要有幾個盈利點，一個是大型企業(yè)的平臺廣告費用，一個是電商平臺商品的購物分成，一個是相關(guān)的流量生意，比如寫手們購買的廣告流量等。隨著自媒體行業(yè)的崛起，越來越多的平臺開始學(xué)習(xí)今日頭條的興趣推薦算法，但是其中真正能將推薦算法做到極致的當(dāng)屬今日頭條。這種算法最大的優(yōu)勢就是可以根據(jù)用戶的閱讀愛好來為其推薦閱讀內(nèi)容，可以較大程度提升用戶的粘性，因而只有真正理解用戶的需求，才能為其推出更好的產(chǎn)品。
今日頭條已經(jīng)形成了以內(nèi)容為導(dǎo)向的矩陣產(chǎn)品，這個矩陣鏈有著巨大的用戶基礎(chǔ)，因而有很高的媒體價值，很多引爆熱點的內(nèi)容在今日頭條矩陣產(chǎn)品平臺上進行了大量的傳播、沉淀，讓更多的用戶去了解我們所處的這個社會是怎么樣的。而隨著今日頭條矩陣平臺的逐漸完善和發(fā)展，張一鳴開始在人工智能、教育等方面進行市場拓展，錘子科技手中的關(guān)于教育方面的智能硬件的專利就特別重要；另一方面今日頭條已近在短視頻領(lǐng)域發(fā)展觸頂，很可能向長視頻領(lǐng)域發(fā)展，因此才會傳出的收購優(yōu)酷的消息。
錘子科技和優(yōu)酷真的是今日頭條想要的嗎？
如今錘子和今日頭條的關(guān)系似乎已經(jīng)得到了證明，而在過去的2018年今日頭條也是多次出手，在K12教育領(lǐng)域發(fā)力，推出了“好好學(xué)習(xí)”、“gogokid”等教育應(yīng)用平臺，投資和收購了曉羊教育、學(xué)霸君的toB業(yè)務(wù)，在內(nèi)容知識付費、兒童教育、少兒英語以及智慧校園和云服務(wù)市場中均有涉及。此外，今日頭條App也上線了付費精品課程，它的教育領(lǐng)域的布局已經(jīng)很明顯，看上錘子科技的智能教育硬件也是情理之中的。
今日頭條與阿里的關(guān)系本就是很不錯的，之前抖音就是與淘寶合作的直播電商業(yè)務(wù)，而優(yōu)酷是阿里大文娛這塊十分重要的一項業(yè)務(wù)，是阿里在長視頻領(lǐng)域最重要的一顆棋子，因而在傳出賣身今日頭條之后優(yōu)酷進行了辟謠。但是如今優(yōu)酷在視頻領(lǐng)域已經(jīng)被愛奇藝和騰訊視頻甩開了，阿里是否還是那么重視優(yōu)酷就不得而知了。如果阿里對優(yōu)酷動了心思，那么賣身今日頭條或許也是不錯的選擇。
只是可惜的是今日頭條和錘子科技并沒有談妥，而和優(yōu)酷的事情也遭到了雙方的否認(rèn)，可以看出現(xiàn)在的今日頭條在這兩個業(yè)務(wù)上的進展并沒有想象中的那么如意，但是錘子科技和優(yōu)酷真的是今日頭條想要的嗎？今日頭條現(xiàn)在不缺錢，他想要的是發(fā)展業(yè)務(wù)鏈，提升平臺的業(yè)務(wù)深度，因而錘子科技和優(yōu)酷能拿在手里是最好，如果不可以，當(dāng)然這也并非是非要不可的選擇，自然也可以找到其他的代替選項。
今日頭條在布怎樣的局？
.從自媒體到付費內(nèi)容，再到教育、人工智能，今日頭條的布局多是以內(nèi)容信息為主，做的是流量生意，賣的是知識產(chǎn)品，但是在內(nèi)容付費領(lǐng)域今日頭條似乎慢了“羅振宇”一拍，不過好在其平臺的內(nèi)容足夠多，吸引了大量的創(chuàng)作者，因而可以得到用戶的支持和歡迎，張一鳴近年來的動作雖然不大，但卻是孵化出了不少的爆款產(chǎn)品，可以體現(xiàn)出今日頭條的底蘊和實力來。如果說QQ是PC時代最得意的用戶平臺的話，那么今日頭條就是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最好的媒體平臺。
現(xiàn)在今日頭條的布局多是已經(jīng)開始在文娛領(lǐng)域進行拓展的，未來必然還會有更多的動作?，F(xiàn)在的今日頭條在業(yè)務(wù)布局上已經(jīng)不再單一，它在垂直領(lǐng)域市場的挖掘會更為深厚和專業(yè)。對比來看，目前的今日頭條各個業(yè)務(wù)之間似乎缺乏一個可以連在一起的紐扣，只有找到這個才能使得今日頭條的商業(yè)價值被開發(fā)到最大的水平。
筆者認(rèn)為現(xiàn)在的今日頭條距離巨頭還差一步，它雖然有以“今日頭條”為主的媒體矩陣和相關(guān)的流量業(yè)務(wù)，但是想要繼續(xù)擴展業(yè)務(wù)就需要一個領(lǐng)域一個領(lǐng)域的走，當(dāng)然對于現(xiàn)在的今日頭條來說，能拿下錘子科技和優(yōu)酷自然是最好的選擇，但這個過程并不會簡單。作為自媒體平臺的巨頭，深耕人工智能與教育行業(yè)是出路嗎？
