最近一段時(shí)間，出現(xiàn)了一個(gè)新事物，無(wú)論打開電視還是在路上聽廣播，總是會(huì)聽到一些策劃新穎、文案感人的關(guān)于貧困地區(qū)土特產(chǎn)品的宣傳，后來(lái)聽人講，這就是新聞媒體領(lǐng)域圍繞脫貧攻堅(jiān)策劃的廣告扶貧計(jì)劃。據(jù)介紹，單單一個(gè)省級(jí)電視廣播，都能拿出幾千萬(wàn)甚至上億的廣告資源來(lái)做這個(gè)事情，中央電視臺(tái)也當(dāng)仁不讓，拿出了一些黃金時(shí)段，為一些貧困地區(qū)在做不遺余力的宣傳。
我覺得廣告扶貧非常好，好在以下幾個(gè)方面：
第一個(gè)，抓住了貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行的痛點(diǎn)。貧困地區(qū)，窮山惡水，這是過(guò)去的看法；現(xiàn)在看來(lái)貧困地區(qū)往往就是自然生態(tài)比較好的地方，甚至本身就是綠水青山，有許多的特色農(nóng)產(chǎn)品非常好，卻賣出不去，因?yàn)闆]有名氣。我曾經(jīng)寫過(guò)一篇文章《貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行的八種狀態(tài)》，第一種狀態(tài)經(jīng)常見到的就是“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。廣告扶貧，利用強(qiáng)大的媒體資源，對(duì)貧困地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了前所未有的宣傳，這種廣告資源和資源所對(duì)等的價(jià)值是一般貧困縣沒有也買不起的。這是脫貧攻堅(jiān)的一個(gè)創(chuàng)新舉措，與其給縣上幾十萬(wàn)幾百萬(wàn)可能都不如在大型媒體對(duì)這個(gè)縣的特產(chǎn)集中進(jìn)行宣傳、促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展更有意義。
第二個(gè)，有利于貧困地區(qū)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步做大。我們現(xiàn)在有許多貧困縣陷入一個(gè)誤區(qū)，想著把所有的農(nóng)產(chǎn)品都能夠通過(guò)網(wǎng)上賣出去，或者是通過(guò)其他什么渠道走出去，這在現(xiàn)實(shí)中幾乎是不可能的。一個(gè)縣的特色產(chǎn)品可能走出去的，往往既要有一定的知名度和特殊品質(zhì)，還要有一定的生產(chǎn)量，可能就那么一兩種，像你們縣的羊肉、他們的小米好吃，我這里蘋果很好吃。所以，一個(gè)縣就應(yīng)集中精力進(jìn)行當(dāng)家特色產(chǎn)品的宣傳，有利于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大規(guī)模、提升質(zhì)量，對(duì)未來(lái)發(fā)展是有好處的。
第三個(gè)，有利于促進(jìn)電商扶貧和消費(fèi)扶貧。雖然是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了，但傳統(tǒng)媒體的力量依然十分強(qiáng)大，運(yùn)用好這些媒體資源進(jìn)行宣傳，有利于當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品更快走出去?！熬坪靡才孪镒由睢保@種吆喝是十分有意義的。比如說(shuō)在2016年的“雙11”當(dāng)天，我們?cè)?jīng)把一位搞電商創(chuàng)業(yè)的小伙子推上了中央經(jīng)濟(jì)頻道的直播欄目，直播結(jié)束后他的淘寶店鋪流量漲了50倍。《舌尖上的中國(guó)》系列品播出以后，總是能帶動(dòng)一批原來(lái)可能還不為所知的農(nóng)產(chǎn)品的或者特色手工藝品的迅速爆發(fā)，像《舌尖上的中國(guó)3》播出以后，一向是冷門的章丘鐵鍋迅速走紅，積壓了多少年的產(chǎn)品一夜之間賣光，這就是宣傳的力量。
當(dāng)然，廣告扶貧還有完善的空間。比如說(shuō)，我們現(xiàn)在只宣傳了公共品牌，卻沒有宣傳相應(yīng)的企業(yè)市場(chǎng)品牌，這會(huì)導(dǎo)致一個(gè)后果，消費(fèi)者在網(wǎng)上選購(gòu)的時(shí)候，到處都是正宗的什么什么，然而誰(shuí)是正宗的，消費(fèi)者根本無(wú)法辨別，誰(shuí)能賦予消費(fèi)者一雙慧眼呢？很有可能的結(jié)局是，李鬼在中間掙了錢，而李逵卻受了傷。所以，廣告扶貧雖然要避免商業(yè)行為，但還是應(yīng)該把靠譜的地域品牌龍頭企業(yè)相應(yīng)做一些宣傳，以便于精準(zhǔn)宣傳營(yíng)銷。
同時(shí)，也應(yīng)該加強(qiáng)廣告扶貧與消費(fèi)扶貧和電商扶貧的聯(lián)動(dòng)，各種媒體資源一起上，相應(yīng)的電商平臺(tái)同步給流量，這樣協(xié)同起來(lái)，效果才更好一些。
（二〇一九年一月十八日夜語(yǔ)音寫就）
