每個(gè)人終將走進(jìn)老年人的隊(duì)伍，每個(gè)人都將面臨健康和養(yǎng)老的生活。眼下，中國(guó)正面臨著加快老齡化所帶來(lái)的種種問(wèn)題。因此，應(yīng)對(duì)老齡化社會(huì)將是一個(gè)巨大的社會(huì)系統(tǒng)工程，其背后的龐大康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正在崛起，康養(yǎng)小鎮(zhèn)即是這一龐大產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影，正受到社會(huì)廣泛關(guān)注，并吸引了越來(lái)越多的投資。
康養(yǎng)小鎮(zhèn)是指將健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老、休閑、度假等多項(xiàng)功能融為一體而形成的生態(tài)特色小鎮(zhèn)。健康與養(yǎng)老深度融合，演繹著新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，成為應(yīng)對(duì)中國(guó)老齡化社會(huì)的新突破口。
中國(guó)自2005年即進(jìn)入了人口老齡化社會(huì)。來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示， 2014年我國(guó)60歲以上的老年人達(dá)到2.12億，占總?cè)丝诒戎?5,.5%，而到2018年末，60周歲及以上人口達(dá)2.49億，占總?cè)丝诘?7.9%，其中65周歲及以上人口1.67億，占總?cè)丝诘?1.9%，過(guò)去4年間老年人以年均超過(guò)900萬(wàn)的速度在遞增。如此巨大的老年人口在健康、養(yǎng)老、旅游、養(yǎng)生等多方面所產(chǎn)生的巨大消費(fèi)量也呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。
老年健康服務(wù)行業(yè)涵蓋了飲食、服飾、社交、娛樂(lè)、旅游，以及醫(yī)療、保健、精神慰藉等方方面面。隨著高齡人口數(shù)量增長(zhǎng)，相對(duì)應(yīng)的養(yǎng)老社區(qū)、養(yǎng)老健康、養(yǎng)老娛樂(lè)、養(yǎng)老度假旅游等市場(chǎng)需求也快速增長(zhǎng)。根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，在未來(lái)的二十年內(nèi)中國(guó)老年健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)需求將達(dá)到20萬(wàn)億元左右，可見(jiàn)其發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
據(jù)預(yù)測(cè)，到2050年中國(guó)老年人口將增至4.8億，占全球老年人口的四分之一。為此，國(guó)家正密集布局，提出了以“健康中國(guó)”為發(fā)展核心的戰(zhàn)略部署，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在國(guó)家政策呵護(hù)下，呈井噴式增長(zhǎng)。
截至2017年底，全國(guó)養(yǎng)老服務(wù)已經(jīng)從1978年的8000多家服務(wù)機(jī)構(gòu)，擴(kuò)大到15.5萬(wàn)個(gè)，包括養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施、互助型養(yǎng)老設(shè)施等各類養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)。根據(jù)民政部公布的數(shù)據(jù)顯示：2018年全國(guó)養(yǎng)老服務(wù)床位共746.4萬(wàn)張，其中養(yǎng)老機(jī)構(gòu)床位數(shù)共392.8萬(wàn)張；社區(qū)養(yǎng)老床位數(shù)353.6張。但是，僅僅依靠目前的養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)要解決好越來(lái)越龐大的老年人群體的康養(yǎng)問(wèn)題是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
伴隨著老年人口的爆炸式增長(zhǎng)，康養(yǎng)市場(chǎng)也越來(lái)越龐大。據(jù)全國(guó)老齡工作委員會(huì)辦公室信息中心、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、中山大學(xué)旅游學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，目前每年的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求將超過(guò)5萬(wàn)億元，社會(huì)資本紛紛將目光盯上了大健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，成為投資熱點(diǎn)，大健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展的黃金期。
近年來(lái)老年康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)投資加快，包括地產(chǎn)企業(yè)、保險(xiǎn)企業(yè)、民營(yíng)資本、大型醫(yī)療集團(tuán)等均開始涉足健康養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的建設(shè)，包括萬(wàn)科、保利、上實(shí)發(fā)展、浦東金橋、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)、綠城集團(tuán)、中國(guó)人壽、新華保險(xiǎn)、泰康人壽、太平洋保險(xiǎn)等企業(yè)和機(jī)構(gòu)均重金投向康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設(shè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2017年以來(lái)就有超過(guò)萬(wàn)億各路資本進(jìn)入了大健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，并且主要投向了康養(yǎng)小鎮(zhèn)領(lǐng)域。
康養(yǎng)小鎮(zhèn)的異軍突起，讓更多的老年人的退休康養(yǎng)生活有了更多樣化、個(gè)性化的選擇。
康養(yǎng)小鎮(zhèn)將養(yǎng)生、養(yǎng)老、旅游度假和綜合醫(yī)療、康復(fù)、護(hù)理等各類服務(wù)相融合，一個(gè)小鎮(zhèn)就擁有了老年人所期待的生活、療養(yǎng)、娛樂(lè)、健身、度假旅游等優(yōu)質(zhì)服務(wù)功能，再配以舒適、優(yōu)美的環(huán)境，這使康養(yǎng)小鎮(zhèn)成為眾多老年人退休養(yǎng)生生活不可缺少的一部分。
為推動(dòng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近幾年，國(guó)家相繼推出了各種扶持政策。頂層設(shè)計(jì)彰顯政策紅利。2016年10月，中共中央 國(guó)務(wù)院印發(fā)了《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，積極促進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。包括文化和旅游部、國(guó)家林業(yè)局、國(guó)家發(fā)改委等多部門也相繼推出相關(guān)政策推動(dòng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使健康文化產(chǎn)業(yè)、體育醫(yī)療康復(fù)產(chǎn)業(yè)、老年度假旅游目的地等大健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群得以蓬勃發(fā)展。
康養(yǎng)小鎮(zhèn)需要自身發(fā)展的路徑和產(chǎn)業(yè)特征，一些地理氣候條件獨(dú)特、旅游資源豐富的地區(qū)捷足先登，如擁有宗教文化、長(zhǎng)壽文化、溫泉資源、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)資源等等。依托優(yōu)良的氣候及生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建生態(tài)體驗(yàn)、度假養(yǎng)生、溫泉水療、森林氧吧、高山避暑、海島避寒、湖泊垂釣、田園種植等養(yǎng)生業(yè)態(tài)，形成生態(tài)養(yǎng)生健康小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)體系。
健康小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是以健康為主的特色產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，如集養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、度假休閑、健康食品產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)為一體的康養(yǎng)度假目的地。
目前，國(guó)內(nèi)的海南、廣西、云南、浙江等地區(qū)，以其得天獨(dú)厚的氣候條件成了人們趨之若鶩的養(yǎng)生勝地。一些特色康養(yǎng)小鎮(zhèn)也在這些地區(qū)發(fā)展起來(lái)。
康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展需要文化植入，形成特色，不可千篇一律。包括文化養(yǎng)生型， 中醫(yī)藥膳型，傳統(tǒng)古鎮(zhèn)型、 生態(tài)養(yǎng)生型、養(yǎng)老綜合型、度假休閑型、體育文化型等不同特色和文化稟賦的小鎮(zhèn)廣受老年人歡迎。
盡管康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是一片藍(lán)海，但是，其投資也是具有很大風(fēng)險(xiǎn)的。一些企業(yè)因?yàn)榇颐M(jìn)入康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，缺乏經(jīng)驗(yàn)，模式單一，運(yùn)營(yíng)無(wú)措，致使一些康養(yǎng)小鎮(zhèn)陷入困境。一些康養(yǎng)小鎮(zhèn)以養(yǎng)老地產(chǎn)為核心，投資大、規(guī)模大，但沒(méi)有形成有競(jìng)爭(zhēng)力的核心產(chǎn)業(yè)鏈，難以支撐康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展。
面對(duì)中國(guó)如此眾多的老年群體，毫無(wú)疑問(wèn)，康養(yǎng)小鎮(zhèn)有著廣闊的發(fā)展前景。只是，康養(yǎng)小鎮(zhèn)要有生命力和吸引力，還需要下更多功夫，要擁有養(yǎng)老、養(yǎng)生、養(yǎng)病、養(yǎng)心等諸多功能和特性，將康養(yǎng)小鎮(zhèn)做深、做精，才能走向做大做強(qiáng)之路。
