當(dāng)前，隨著國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制，如何盡快恢復(fù)并提振地區(qū)經(jīng)濟(jì)尤其是幫助受災(zāi)嚴(yán)重的湖北省經(jīng)濟(jì)恢復(fù)顯得尤為重要和迫切。近日中央廣播電視總臺(tái)開展多場(chǎng)為荊楚味道帶貨。一時(shí)間，“湖北帶貨”、“拼單”、“助農(nóng)”成為熱搜的公益關(guān)鍵詞?！爸x謝你為湖北拼單”社會(huì)效益良好，截至4月17日賣出總價(jià)值1億多元的貨物，助力湖北和全國(guó)決戰(zhàn)全面建成小康、決勝脫貧攻堅(jiān)，彰顯了媒體社會(huì)責(zé)任。
一、彰顯媒體社會(huì)責(zé)任，直播帶貨助力湖北經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇
4月6日，首場(chǎng)被網(wǎng)友稱為“小朱配琦”的公益直播由總臺(tái)央視“段子一哥”朱廣權(quán)和“淘寶”平臺(tái)“帶貨一哥”李佳琦通過“連麥”隔空“云直播”，為湖北小吃和特產(chǎn)帶貨，兩個(gè)小時(shí)的直播吸引了1091萬人次觀看，累計(jì)觀看次數(shù)1.22億人次，直播間點(diǎn)贊數(shù)1.6億個(gè)，賣出總價(jià)值4014萬元的熱干面、魚糕、鴨脖等商品，幾乎所有的貨品都在15秒內(nèi)售空。用戶注意力聚集甚至超過“淘寶”的“雙十一”活動(dòng)。
4月12日，公益直播第二場(chǎng)由央視主播歐陽夏丹攜手演藝明星王祖藍(lán)、鄭爽、蔡明、湖北十堰市副市長(zhǎng)王曉以及66位“快手”達(dá)人在“央視新聞”客戶端、“央視新聞”快手號(hào)、央視新聞微博平臺(tái)同步直播，該直播在“快手”平臺(tái)累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到1.27億次，累計(jì)點(diǎn)贊1.41億個(gè)，連同“快手”達(dá)人發(fā)起的“謝謝你為湖北拼單”直播，當(dāng)晚一共賣出6100萬元的湖北農(nóng)副產(chǎn)品。
4月15日開啟的第三場(chǎng)直播則是五位中央廣播電視總臺(tái)主持人攜手帶貨“女神”“烈兒寶貝”和湖北30位縣長(zhǎng)一起進(jìn)行，直播平臺(tái)不但涵蓋手機(jī)“淘寶”、總臺(tái)“央視頻”5G新媒體平臺(tái)，還有湖北廣播電視臺(tái)“長(zhǎng)江云”平臺(tái)。賣出貨物價(jià)值也超過6000萬元。
直播帶貨這種新的媒體公益方式實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，農(nóng)民、網(wǎng)民、媒體三受益，在決戰(zhàn)全面建成小康、決勝脫貧攻堅(jiān)關(guān)鍵之年尤為值大書特書。
二、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，文化帶貨，讓消費(fèi)成為助力決勝全面小康、脫貧攻堅(jiān)的高尚行為
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手：“央視新聞”首場(chǎng)直播帶貨的合作平臺(tái)為“淘寶”。從中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)對(duì)直播電商的消費(fèi)者滿意度調(diào)查看，“淘寶”直播在各維度中排名領(lǐng)先。第二場(chǎng)直播合作伙伴“快手”是日活超 2 億用戶的短視頻平臺(tái)。新華社和人民日?qǐng)?bào)在直播帶貨中，也與強(qiáng)勢(shì)新媒體平臺(tái)合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手實(shí)現(xiàn)多方共贏。
文化帶貨：朱廣權(quán)和李佳琦搭檔的直播賣貨“小朱配琦”的成功，在網(wǎng)上被稱為“文化帶貨”——直播過程中，朱廣權(quán)全程妙語連珠、金句不斷：“煙籠寒水月籠沙，不只東湖與櫻花，門前風(fēng)景雨來佳，還有蓮藕魚糕玉露茶，鳳爪藕帶熱干面，米酒香菇小龍蝦，守住金蓮不自夸，趕緊下單買回家，買它買它就買它，熱干面和小龍蝦……”讓網(wǎng)友在下單購物的同時(shí)順帶上了一堂文化網(wǎng)課，富有歷史底蘊(yùn)和文化的“?！保坏屨Z言更加立體豐富，消費(fèi)感受也大有不同。
總臺(tái)長(zhǎng)期以來，從未間斷過公益活動(dòng)，為多地農(nóng)產(chǎn)品滯銷開展多種形式的公益幫扶，如播出公益廣告，如開播大型公益特別節(jié)目，如開辟報(bào)道新聞、專題等節(jié)目……為經(jīng)濟(jì)建設(shè)和生活提供給力支持。今年突飛猛進(jìn)的公益直播帶貨，通過“直播+電商+公益+扶貧”，急當(dāng)?shù)厝罕娭?，同時(shí)弘揚(yáng)了一種理念：讓消費(fèi)也成為抗疫和決勝全面小康、脫貧攻堅(jiān)的高尚行為，是光榮的行為，激發(fā)了消費(fèi)群體的守望相助熱情，變成一種全民愛國(guó)行動(dòng)。
三、創(chuàng)新方式做公益，破局媒體融合改革壁壘，提升媒體公信力、影響力、傳播力
直播帶貨是總臺(tái)推進(jìn)媒體融合進(jìn)程中的諸多嘗試之一，是跨界電商、積極靠攏民間話語的一種嘗試。有學(xué)者指出，與普通的購物方式包括網(wǎng)上購物不同，直播帶貨更具社交屬性，具有互動(dòng)性強(qiáng)、參與感強(qiáng)、動(dòng)態(tài)直觀等特點(diǎn)，很容易引發(fā)消費(fèi)者共鳴并激發(fā)消費(fèi)動(dòng)力?？偱_(tái)擁有強(qiáng)大的影響力、公信力、傳播力，憑借其廣泛的覆蓋面和影響力幫助一些貧困地區(qū)的企業(yè)或個(gè)人實(shí)現(xiàn)部分經(jīng)濟(jì)價(jià)值。更為可貴的是，總臺(tái)一直在尋求5G+4K8K+AI媒體融合改革的突破口，而今年直播帶貨的嘗試，使媒體融合邁上堅(jiān)實(shí)的臺(tái)階。直播的公益性宣傳特點(diǎn)更為突出。也在產(chǎn)出原創(chuàng)性互動(dòng)節(jié)目，實(shí)現(xiàn)多重效益的豐收。
總臺(tái)主播+淘寶或快手等平臺(tái)這種合作模式，是媒體融合的發(fā)展和進(jìn)步，展現(xiàn)了中國(guó)傳媒發(fā)展的“新四化”即視頻化、科技化、服務(wù)化和介入經(jīng)濟(jì)生活的電商化的趨勢(shì)。總臺(tái)努力探索融合傳播，并開拓做公益的媒體資源優(yōu)勢(shì)，為盡快恢復(fù)并提振經(jīng)濟(jì)尤其是幫助受災(zāi)嚴(yán)重的湖北省經(jīng)濟(jì)恢復(fù)做出了貢獻(xiàn)，應(yīng)予肯定。
（王永利）
