2020年是全面建成小康社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年，是脫貧攻堅(jiān)收官之年。7月25日，由中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心主辦的大型融媒體行動(dòng)《走村直播看脫貧》從江蘇徐州出發(fā)，兩輛攜帶5G新媒體移動(dòng)云制播系統(tǒng)的大篷車(chē)，走進(jìn)全國(guó)20多個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的脫貧村，挖掘鮮活脫貧故事，直擊村容村貌巨變，展現(xiàn)村民如何突破生存發(fā)展困境、走向致富之路的歷程。
一，“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”，直擊“走向我們的小康生活”如火如荼的景象。
這次行動(dòng)將持續(xù)三個(gè)多月的時(shí)間，記者從徐州出發(fā)，兵分兩路，一路走西南線，途經(jīng)安徽、湖北、江西、湖南、廣西、貴州、四川、重慶、云南、西藏等地；另一路走西北線，途經(jīng)河南、陜西、甘肅、青海、新疆、寧夏、內(nèi)蒙古、山西、河北等地，行程超過(guò)一萬(wàn)公里。
在報(bào)道形式上，《走村直播看脫貧》大膽融合。大篷車(chē)所到村莊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，都將通過(guò)中央廣播電視總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道、央廣經(jīng)濟(jì)之聲、中國(guó)交通廣播、央視財(cái)經(jīng)新媒體進(jìn)行播出。其中，電視直播將主要在央視財(cái)經(jīng)頻道的午間新聞節(jié)目《天下財(cái)經(jīng)》完成（首播時(shí)間：周一至周日12：00-13:00），央視財(cái)經(jīng)頻道的黃金檔新聞欄目《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》將開(kāi)設(shè)脫貧報(bào)道專(zhuān)欄（首播時(shí)間：周一至周日20：30-21:30）。
喜訊！江蘇省脫貧率達(dá)到99.99%以上！其背后是人類(lèi)史上一場(chǎng)偉大的斗爭(zhēng)。改革開(kāi)放40多年來(lái)，8億多人口實(shí)現(xiàn)脫貧，18大以來(lái)，貧困人口由9899萬(wàn)，減少到600多萬(wàn)人，連續(xù)7年每年減貧規(guī)模都在1000萬(wàn)人以上！徐州豐縣黃河故道百里荒沙帶扶貧縣的貧困村蛻變成為全國(guó)種植面積最大的牛蒡基地之一，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海外多國(guó)！
喜訊！河南省53個(gè)貧困縣全摘帽！河南是人口大省、農(nóng)業(yè)大省，也是全國(guó)脫貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng)。精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)打響之初，河南有貧困縣53個(gè)，貧困村9536個(gè)，貧困人口698萬(wàn)。而到今年，河南人民交出了一份沉甸甸的合格的答卷！僅泡桐之鄉(xiāng)：蘭考樂(lè)器年產(chǎn)值近20億元！
喜訊！安徽省31個(gè)貧困縣全部脫貧摘帽！安徽是脫貧攻堅(jiān)任務(wù)較重的省份，其中國(guó)家級(jí)貧困縣20個(gè)，省級(jí)貧困縣11個(gè)，而通過(guò)精準(zhǔn)扶貧、分類(lèi)施策、逐個(gè)督導(dǎo)、確保如期打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)！碭山縣魏寨村種梨闖出致富路，將家鄉(xiāng)發(fā)展成“世界梨都”。
一個(gè)個(gè)喜訊，一個(gè)個(gè)脫貧奔小康的鮮活故事，深接地氣，撲面而來(lái)！直播大篷車(chē)走到哪里，就帶來(lái)了新鮮感人的故事！
二、電視端、廣播端、新媒體端同時(shí)發(fā)力，視角全面，手段豐富，形成合力“滾雪球”規(guī)模效應(yīng)。
電視端：《天下財(cái)經(jīng)》是承擔(dān)《走村直播看脫貧》電視直播任務(wù)的主要新聞欄目，7月26日順利完成《走村直播看脫貧》大型融媒體行動(dòng)首場(chǎng)直播，連線《走村直播看脫貧》第一站----江蘇徐州豐縣范樓鎮(zhèn)齊閣村的前方記者李斯璇，記者兩腿泥走進(jìn)田間地頭，現(xiàn)場(chǎng)采訪種植戶(hù)、企業(yè)，講述該村發(fā)揮特有砂質(zhì)土壤優(yōu)勢(shì)，從黃河故道百里荒沙帶扶貧縣的貧困村蛻變成為全國(guó)種植面積最大的牛蒡基地之一，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海外多國(guó)的故事。7月27日，走進(jìn)河南省蘭考縣張莊村，張莊村將為防風(fēng)治沙而栽下的泡桐樹(shù)變成樂(lè)器音板，村莊發(fā)展成馳名中外的樂(lè)器村，“用泡桐音板奏響富民樂(lè)章”，成為脫貧典范。直播突出財(cái)經(jīng)視角。 7月28日，連線安徽碭山縣魏寨村，探訪碭山扶貧產(chǎn)業(yè)碭山梨的奇特之處，講述碭山人民如何種梨闖出致富路，將家鄉(xiāng)發(fā)展成“世界梨都”。《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》《第一時(shí)間》也對(duì)以上村莊的脫貧致富路徑進(jìn)行了跟進(jìn)報(bào)道。
廣播端：7月23日以來(lái)，經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》精選直播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，播發(fā)多個(gè)脫貧道路上的鮮活案例，分別關(guān)注了寧夏回族自治區(qū)中衛(wèi)市中寧縣紅寶村的80多位農(nóng)民組成的合唱團(tuán)，用歌聲唱響農(nóng)村新生活；講述了寧夏農(nóng)村昔日特困戶(hù)馬天志借著國(guó)家精準(zhǔn)扶貧東風(fēng)，成為了四里八鄉(xiāng)奔小康路上的急先鋒；聚焦了貴州省探索以發(fā)展大數(shù)據(jù)作為突破口，使大數(shù)據(jù)走進(jìn)了更多當(dāng)?shù)厝说纳畹葍?nèi)容。本周報(bào)道題材具有代表性，內(nèi)容故事性強(qiáng)，用特色的鄉(xiāng)土聲音烘托脫貧攻堅(jiān)大主題。
新媒體端：截至7月30日16點(diǎn)共發(fā)布相關(guān)報(bào)道40篇次，總閱讀量達(dá)804.8萬(wàn)，話題詞 #走村直播看脫貧#閱讀量達(dá)2399.3萬(wàn)，話題詞#記者走村Vlog#閱讀量達(dá)314萬(wàn)。
1、H5產(chǎn)品全民互動(dòng)點(diǎn)贊家鄉(xiāng)
設(shè)計(jì)制作H5投票產(chǎn)品，發(fā)布報(bào)道【Ladies and 鄉(xiāng)親們！咱村有機(jī)會(huì)上央視了，就差你這一票！】吸引用戶(hù)參與投票點(diǎn)贊自己的家鄉(xiāng)。截至7月30日16點(diǎn)，“走村直播看脫貧，我為家鄉(xiāng)點(diǎn)贊”H5的瀏覽量超100萬(wàn)，互動(dòng)參與量達(dá)25萬(wàn)，擴(kuò)大了節(jié)目的黏性和影響力。
2、多維度設(shè)計(jì)短視頻產(chǎn)品，豐富報(bào)道內(nèi)容
（1）“云瞰中國(guó)之美麗鄉(xiāng)村”系列短視頻：利用航拍從高空看中國(guó)，換一個(gè)視角展現(xiàn)鄉(xiāng)村的豐收?qǐng)鼍芭c村莊的變化。7月30日發(fā)布報(bào)道：#云瞰中國(guó)#【驚艷！“金”牛蒡，荷田田！今天，@央視財(cái)經(jīng) 站上云端看巨變！】，引發(fā)用戶(hù)關(guān)注。
（2）“記者走村vlog”：讓記者走進(jìn)田間地頭，真正參與到村民的日常勞作中，以vlog的形式展現(xiàn)脫貧鄉(xiāng)村的特色農(nóng)業(yè)，挖掘脫貧村的“致富密碼”。7月28日發(fā)布報(bào)道#記者走村Vlog#【大型吃播現(xiàn)場(chǎng)！央視小姐姐一手拔出比人都高的蔬菜，這竟是沙土地里的“黃金”？！】，央視財(cái)經(jīng)記者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)拔牛蒡，看老百姓怎樣在沙土地里種出“黃金”，單條閱讀播放量超320萬(wàn)，用戶(hù)紛紛點(diǎn)贊留言。7月30日發(fā)布報(bào)道【黃河灘區(qū)老村變魚(yú)塘，全村增收上百萬(wàn)！紅燒魚(yú)、糖醋魚(yú)…央視小姐姐帶你打卡黃河鯉魚(yú)的N種吃法！】，央視記者探秘黃河鯉魚(yú)養(yǎng)殖地，揭秘灘區(qū)居民搬遷進(jìn)樓，并用老村舊址發(fā)展鯉魚(yú)產(chǎn)業(yè)。用搬遷前后航拍視頻的對(duì)比，體現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用裆畹木拮儭螚l閱讀播放量超400萬(wàn)。
（3）“我當(dāng)村主播”：搭載央視財(cái)經(jīng)5G新媒體移動(dòng)云制播系統(tǒng)的大篷車(chē)開(kāi)進(jìn)鄉(xiāng)村，邀請(qǐng)鄉(xiāng)村達(dá)人做客車(chē)體內(nèi)搭建的“央視財(cái)經(jīng)”移動(dòng)演播室，當(dāng)起村主播，讓村民們用自己的表達(dá)方式，介紹家鄉(xiāng)、講述扶貧成果，展現(xiàn)農(nóng)村致富達(dá)人的精神面貌，有看點(diǎn)、接地氣。7月27日、7月29日先后發(fā)布原創(chuàng)短視頻【咱農(nóng)民當(dāng)主播，中不中？來(lái)吧，展示！鄉(xiāng)村rap、鏗鏘豫劇…不要太有范兒！】【我當(dāng)村主播丨中氣十足四平調(diào)、手舞足蹈唱快書(shū)，多才多藝的河南人民當(dāng)主播?。ǜ讲实埃?，記錄了鄉(xiāng)村達(dá)人第一次坐上主播臺(tái)，以當(dāng)?shù)叵猜剺?lè)見(jiàn)的文藝形式，介紹自己家鄉(xiāng)的情形。報(bào)道形式新穎，引發(fā)用戶(hù)關(guān)注。
三、創(chuàng)新：外場(chǎng)新媒體大篷車(chē)+5G新媒體移動(dòng)云制播系統(tǒng)+三訊演播區(qū)。
在技術(shù)應(yīng)用和演播室設(shè)計(jì)上，《走村直播看脫貧》勇于突破，首創(chuàng)了“外場(chǎng)新媒體大篷車(chē)”。該車(chē)搭載5G新媒體移動(dòng)云制播系統(tǒng)，配置三訊演播區(qū)，演播區(qū)由集裝箱改裝而成，長(zhǎng)12米、寬2.55米、高3.98米，箱體采用液壓自動(dòng)展開(kāi)結(jié)構(gòu)，最大可以上翻120度。演播區(qū)也可以自動(dòng)展開(kāi)，并外接擴(kuò)展平臺(tái)，面積50多平方米，可以滿(mǎn)足大部分節(jié)目的場(chǎng)景和景深要求。
大篷車(chē)內(nèi)還配備有5G手機(jī)、4K電視、機(jī)器人等高科技產(chǎn)品，可供村民參觀、體驗(yàn)、互動(dòng)，成為本次大型融媒體行動(dòng)的一道獨(dú)特風(fēng)景。
同時(shí)，大篷車(chē)將對(duì)所到的每個(gè)村莊在央視財(cái)經(jīng)客戶(hù)端進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)1小時(shí)的直播，觀眾通過(guò)下載央視財(cái)經(jīng)APP，可以觀看直播，參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心，緊緊圍繞全面建成小康社會(huì)、脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年的重大戰(zhàn)略部署和中心工作，勇于創(chuàng)新用直播大篷車(chē)下鄉(xiāng)的傳播方式，直播20多個(gè)省、市、自治區(qū)交出的一份份沉甸甸的答卷，它凝聚著黨中央、國(guó)務(wù)院的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，扶貧干部的嘔心瀝血，以及廣大群眾的勤勞汗水。報(bào)道形式新穎，內(nèi)容豐富，深接地氣，深受當(dāng)?shù)馗刹咳罕姷臍g迎。鼓舞士氣、提振信心。有力回答了主流媒體只有與時(shí)代同頻共振，才能更加大有作為！
