短視頻在青年人中的影響力是巨大的。《訂閱：數(shù)字時(shí)代的商業(yè)變現(xiàn)路徑》透露，根據(jù)YouTube的調(diào)查，美國高中生最喜愛的名人，排名前六的都是YouTube的博主。通過對(duì)YouTube上千禧一代訂閱用戶的調(diào)查，他們有40%表示，YouTube博主會(huì)比自己的朋友和家人更理解他們；甚至有60%的受訪者表示，他們的生活和世界觀被某位YouTube博主改變了。
年輕人為什么會(huì)喜歡YouTube，而不是傳統(tǒng)的電視和廣播？因?yàn)樗麄兏矚g真實(shí)，雖然這些視頻的制作都很粗糙，但卻是真實(shí)的。本書作者在采訪中發(fā)現(xiàn)，美國千禧一代的成長處于對(duì)公權(quán)力失去信任的時(shí)代，當(dāng)時(shí)的媒體都在跟美國政府勾結(jié)，捏造關(guān)于伊拉克和阿富汗大規(guī)模殺傷性武器的報(bào)道，他們對(duì)主流媒體徹底失望。除了信任問題以外，傳統(tǒng)媒體的語氣也很容易讓千禧一代反感，這種高高在上的口吻是不能讓他們產(chǎn)生共鳴的，他們需要的只是如實(shí)展示出來，剩下的留給他們自己去思考。所以，短視頻記者不會(huì)面無表情地站在鏡頭面前播報(bào)新聞，而是像制作紀(jì)錄片一樣將觀眾帶入新聞發(fā)生現(xiàn)場。
由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)視頻要的就是真實(shí)性，而不是完美，這是爆紅視頻的本質(zhì)，畫面粗糙而內(nèi)容卻很重要，這也可以回應(yīng)一些專家關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻以丑為美的批評(píng)。像快手、抖音上很多的短視頻，拍攝水平看起來很low，而觀看的年輕人卻感覺很high，因?yàn)檫@是真實(shí)的。
當(dāng)然，年輕人對(duì)傳統(tǒng)媒體的討厭，還在于傳統(tǒng)媒體是少數(shù)人決定了大多數(shù)人的愛好，電視劇往往被電視臺(tái)和投資者決定了命運(yùn)，而觀眾卻無法參與。短視頻不但有海量的內(nèi)容可選擇，還因?yàn)榉职l(fā)機(jī)制的建立，讓更多觀眾喜愛的內(nèi)容得到了推薦。而在新聞事件面前，人們更愿意犧牲清晰度，以換取速度，這也是后來自媒體和短視頻平臺(tái)成為許多新聞熱點(diǎn)來源的重要原因之一，他們比傳統(tǒng)媒體平臺(tái)快多了，人人都可以成為一線記者。到了今天，許多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始采用自媒體的視頻或者圖片文字了。
但整體來看，短視頻和直播在今天的爆發(fā)，是更為綜合的因素。首先，自由分發(fā)機(jī)制的建立，讓更多的人可以參與其中，特別是一些平臺(tái)通過算法來減少頭部化現(xiàn)象，讓更多創(chuàng)作者得到機(jī)會(huì)；第二，優(yōu)秀內(nèi)容的創(chuàng)作者可以得到平臺(tái)穩(wěn)定的激勵(lì)性收入，后續(xù)還有廣告分成、直播帶貨的紅利以及觀眾的打賞收入；第三，拍攝工具便捷高效，一輪又一輪的技術(shù)進(jìn)步，讓智能手機(jī)成為視頻拍攝最便捷的工具，即使專業(yè)設(shè)備價(jià)格也已經(jīng)十分親民，且便于攜帶和后期編輯；第四，視頻的觀看對(duì)于受眾而言十分便捷，而且逐漸養(yǎng)成習(xí)慣。美國人平均每天會(huì)花5個(gè)小時(shí)看視頻節(jié)目，而比這花更長時(shí)間的，只有工作和睡覺。從中國互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測報(bào)告來看，短視頻用戶和短視頻觀看時(shí)間大幅度增加。為了迎合觀看視頻的需要，手機(jī)和手持電腦屏幕已經(jīng)變得更大更亮更清晰了，無處不在的WiFi，更是火上澆油。
還需要關(guān)注的是，盡管外界談?wù)撃贻p人如何孤僻，但他們已在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造出精彩紛呈、引人入勝的世界。在這里，他們不只是內(nèi)容的消費(fèi)者，更是以社區(qū)成員的身份融入其中，彈幕就是一個(gè)典型的形式。帶有社交性質(zhì)的互動(dòng)，遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，年輕人可以為他們熱愛的博主點(diǎn)贊，寫出發(fā)自內(nèi)心的評(píng)論，或者為了不錯(cuò)過最新的視頻而去持續(xù)關(guān)注，后續(xù)可能還會(huì)購買創(chuàng)作者的同款服裝，參與粉絲見面會(huì)等，一些網(wǎng)絡(luò)名人的線下見面會(huì)已經(jīng)在陣勢(shì)和氛圍上不輸傳統(tǒng)娛樂明星了。如何解釋這一現(xiàn)象？年輕人內(nèi)心深處都渴望一種認(rèn)同感，希望有人與他們同在一個(gè)世界，擁有共同或類似經(jīng)歷，內(nèi)心感受被重視，收獲心理上的共鳴，這對(duì)于傳統(tǒng)的媒體而言是不可能的。這就可以理解，為什么有的粉絲見到他們心目中的偶像——短視頻的創(chuàng)作者時(shí)，會(huì)有激動(dòng)流淚、失聲大哭等情緒表現(xiàn)。而此時(shí)，短視頻創(chuàng)作者與粉絲們就像是創(chuàng)造了一個(gè)新的社區(qū)，而且是真正屬于他們的世界。
（初定于二〇二〇年七月二十五日，修改定稿于二〇二〇年八月十六日）
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