2020年的暑期,中央廣播電視總臺電視劇紀錄片中心注重用優(yōu)秀電視劇和紀錄片,打造精彩紛呈、引人入勝的視聽盛宴,重點編排青少年喜聞樂見的主題,豐富暑期文化生活,點亮熒屏,傳遞力量,收視率創(chuàng)近十八年來暑假同期最好成績,大屏小屏互補聯(lián)動,融媒體傳播宣傳效果顯著,成為廣大觀眾特別是青少年的“思想加油站”,寓教于樂的知識課堂。
一、營造暑期精神高地,讓家國情懷點亮熒屏,傳遞磅礴力量
暑期,又稱“黃金期”,2020年暑期,總臺電視劇紀錄片中心緊緊抓住這個宣傳教育的“黃金期”,大膽創(chuàng)新,整合資源,在聚焦主題主線,啟迪青少年智慧、傳承優(yōu)秀文化、關注成長話題、強化專業(yè)屬性等方面重點發(fā)力,做到思想性和趣味性兼具,有深度和有溫度并行。
電視劇頻道暑期節(jié)目,成功出圈,主題劇目奏響時代強音。《大俠霍元甲》《正是青春璀璨時》《小娘惹》《克拉夫佐夫中尉的三天》《絕代雙驕》《偽裝者》《安家》等多部優(yōu)秀電視劇,讓家國情懷點亮熒屏,弘揚正能量,生動講好正義、勇敢、奉獻、保家衛(wèi)國、愛祖國、愛家鄉(xiāng)、愛生活的故事。既突出“主旋律”,又體現(xiàn)“多樣化”;既滿足觀眾文化娛樂、情緒調(diào)節(jié)的需要,也滿足觀眾陶冶情操、提高境界的需求。
紀錄頻道暑期節(jié)目,更是有政治意識、大局意識的高度站位,根據(jù)影響受眾收視行為的因素如收視習慣、欣賞口味、年齡結構、文化水準、教育程度、心理狀態(tài)、有針對性地滿足觀眾對國情了解、科普知識、傳統(tǒng)文化的渴求。?相繼推出《2020我們的脫貧故事》《文學的故鄉(xiāng)》《跟著唐詩去旅行》《國寶大案錄》《精武傳奇》《藏著的武林》《遇見工匠》《趕大營》《軍工記憶·殲11》等精品力作。從不同角度帶領觀眾體會中國脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝的艱辛與偉大、體會為全面建成小康社會廣大干部群眾攻堅克難的火熱圖景,體會大國工匠精神,體會中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美和祖國山水的壯麗之美。
二、搶占暑期收視制高點,編排上凸顯人性的最大化,興趣的最大化,時間的最合理化。
節(jié)目編排是一種高智慧、高素質(zhì)的創(chuàng)造性勞動。電視劇紀錄片中心的節(jié)目編排人員具有很強的市場意識、競爭意識和風險意識;對暑期不同觀眾的心理,不同觀眾需求有透徹的了解;對節(jié)目資源的利用有深刻的認識;對各時段的收視核心有嫻熟的把握;對競爭頻道的節(jié)目編排有準確的判斷和了解?!皡R天下之精華,揚獨家之優(yōu)勢”。
電視劇頻道多個主題展播:四大名著電視劇是總臺獨家的優(yōu)勢資源,電視劇頻道《西游記》《西游記(續(xù))》,再燃經(jīng)典魅力。白天時段平均收視率相比暑期前均提升超過10%。《絕代雙驕》以及諜戰(zhàn)經(jīng)典《偽裝者》以燒腦劇情牢牢吸引觀眾。下午時段《小娘惹》《安家》《女醫(yī)明妃傳》等女性成長故事的勵志劇形成規(guī)模效應。晚間經(jīng)典劇場播出青春愛情競技成長劇《冰糖燉雪梨》,在冬奧會進入“北京時間”的當下,這樣一部帶有鮮明時代氣息的劇集,緊扣時代脈搏,凸顯出電視劇頻道青春感、年輕態(tài)、時尚化的品牌形象。
紀錄頻道推出三大主題展播:“文化傳承?紀錄先行”、“科普,永遠在路上”、“生態(tài)建設,永續(xù)發(fā)展”。其中《文學的故鄉(xiāng)》首次探索了文學巨匠和鄉(xiāng)土的關系,《跟著唐詩去旅行》邀請多位當代文化藝術界的重量級嘉賓,各自重走五位唐代詩人的一段詩歌之旅,以現(xiàn)代人的眼光追尋中國傳統(tǒng)文化所在?!禜i,火星》揭秘“天問一號”太空之旅背后的故事……三大主題,內(nèi)容豐富,層次分明,定位準確,充分滿足了青少年多方面的興趣需求。
通過在編排上凸顯人性的最大化,興趣的最大化,時間的最合理化,實現(xiàn)了暑期“一覽眾山小”,獨領風騷,社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。
三、收視創(chuàng)十八年來最好成績,融媒體傳播,增強傳播力和影響力
據(jù)CSM全國網(wǎng)數(shù)據(jù),暑期以來,CCTV-8收視份額達4.65%,創(chuàng)頻道近十八年以來暑假同期最好成績!全國第一!整體收視保持高位運行,?CCTV-8共有13天單日收視份額名列全國第一,整體收視份額在5%以上的天數(shù)達5天,單日最高收視份額達5.54%。紀錄頻道的收視率也創(chuàng)造了近年來暑假同期最好成績。
全面融合傳統(tǒng)電視播放渠道和網(wǎng)絡播放渠道,破除圈層壁壘,在“臺網(wǎng)并重”的布局下展現(xiàn)出強勢的播放競爭力,通過微博、微信、客戶端、公眾號、網(wǎng)絡端、報紙端、短視頻、截圖推文等方式,帶動熱點話題。啟動“一鍵觸發(fā)”融媒體傳播機制,讓許多重點節(jié)目未播先火,邊播邊推介,播后有評論總結。其中不少好的節(jié)目和文章由人民日報、光明日報等央媒和網(wǎng)站客戶端等刊發(fā)轉發(fā),并入選中宣部學習強國平臺,形成多波次輿論熱點,增強傳播力和影響力。如《大俠霍元甲》于暑期登陸CCTV-8黃金強檔首播,平均收視率為1.57%,位居全國同時段電視劇收視排名首位。全網(wǎng)熱播指數(shù)始終名列在播劇前三之列。截至8月12日收官當晚,該劇微博話題閱讀量超5億,討論超30萬。如《正是青春璀璨時》反響熱烈,多家主流媒體和學習強國平臺給予了高度評價。認為展現(xiàn)三線建設者為國奉獻的豪邁人生,弘揚“艱苦創(chuàng)業(yè)、無私奉獻、團結協(xié)作、勇于創(chuàng)新”的“三線精神”。如配合紀錄片《Hi,火星》的播出,還舉辦多場直播嘉年華等活動,擴大影響,在青少年中掀起了學科學、愛科學的熱潮。
“繁霜盡是心頭血,灑向千峰秋葉丹”。值此2020年暑期收視高峰期,中央廣播電視總臺電視劇紀錄片中心,統(tǒng)籌做好電視劇、紀錄片節(jié)目的播出安排,堅持以人民為中心,精心編排播出一批體現(xiàn)中華文化精髓、反映中國人審美追求、傳播當代中國價值觀念、符合世界進步潮流,集思想性、藝術性、觀賞性于一體的文化精品,在暢享詩與遠方、培養(yǎng)愛科學的興趣的同時,陪伴廣大觀眾、特別是青少年觀眾共度炎炎夏日,豐富青少年的暑期生活,營造暑期精神高地,浸潤心靈,寓教于樂,體現(xiàn)出主流媒體與時俱進態(tài)勢和時代擔當。(王永利)