今年，受疫情影響我國(guó)消費(fèi)受到抑制，上半年消費(fèi)增速有所下滑，讓不少人關(guān)心，近年來(lái)拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力——消費(fèi)這一“主引擎”是否依然強(qiáng)勁。
一、“雙節(jié)”消費(fèi)市場(chǎng)“火熱”
今年國(guó)慶節(jié)與中秋節(jié)相逢，在做好“雙節(jié)”疫情防控常態(tài)化的基礎(chǔ)上，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)有序回暖，部分地區(qū)和行業(yè)呈現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)的“火熱”局面。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，10月1日至8日，全國(guó)零售和餐飲重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)銷售額約1.6萬(wàn)億元，日均銷售額比去年“十一”黃金周增長(zhǎng)4.9%。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，假期全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客6.37億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入4665.6億元，分別同比恢復(fù)79.0%和69.9%。
在今年電影行業(yè)遭受疫情重創(chuàng)、目前影院上座率仍控制在75%的情況下，國(guó)家電影專資辦的數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日14:30，國(guó)慶檔收獲36.96億元票房，雖然比去年國(guó)慶檔44.66億元有所下降，但仍取得中國(guó)影史國(guó)慶檔票房第二的成績(jī)?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾說(shuō)：“中秋又連著國(guó)慶，我覺(jué)得應(yīng)該是很值得團(tuán)圓的日子，全家出動(dòng)一起看個(gè)電影，我覺(jué)得還是非常有意義的一件事情?！?/p>
從消費(fèi)熱點(diǎn)城市來(lái)看，據(jù)北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)，假日8天重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百家企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額65.7億元，同比增長(zhǎng)18.6%。上海市商委數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)期間上海437家大型商業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額123.8億元，同比增長(zhǎng)13.7%。其中，商品消費(fèi)、夜間消費(fèi)熱點(diǎn)頻出，文化、旅游、體育等服務(wù)消費(fèi)回暖，餐飲消費(fèi)人氣回升。
中國(guó)“雙節(jié)”期間消費(fèi)的火熱局面，也引起了世界的關(guān)注。近日，西班牙旅游推廣協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)卡洛斯·阿韋利亞表示，西班牙政府應(yīng)該借鑒中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，爭(zhēng)取早日控制住疫情，重啟西班牙低迷的旅游業(yè)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月6日，南非經(jīng)濟(jì)專家勞拉·霍德斯在接受央視記者采訪時(shí)表示，“雙節(jié)”假期中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的火熱將帶動(dòng)中國(guó)其他產(chǎn)業(yè)的共同增長(zhǎng)，從而有助于進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速平穩(wěn)發(fā)展。
二、疫情過(guò)后，四大消費(fèi)領(lǐng)跑市場(chǎng)
因疫情影響，今年上半年的消費(fèi)都受到嚴(yán)重影響，但我國(guó)的消費(fèi)能力、水平都沒(méi)有改變，只不過(guò)因?yàn)橐咔榈姆揽囟艿揭种?，下半年疫情過(guò)后，消費(fèi)即呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，未來(lái)中國(guó)的新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)、實(shí)物消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)四大消費(fèi)將領(lǐng)跑消費(fèi)市場(chǎng)。
1.新型消費(fèi)。包括文化及健康養(yǎng)生，在疫情過(guò)后將會(huì)獲得更大的發(fā)展。假日期間，圖書(shū)館、博物館等假期“充電”場(chǎng)所成為不少市民的首選“打卡”地。各地藝術(shù)團(tuán)體推出的戲劇、電影、音樂(lè)、舞蹈等活動(dòng)，為市民帶來(lái)高水準(zhǔn)的文化大餐。這次疫情前，我國(guó)電影行業(yè)一直呈現(xiàn)快速消費(fèi)趨勢(shì)，但在疫情影響下，號(hào)稱“最強(qiáng)春節(jié)檔”的影院全部撤檔、停業(yè)，疫情以后，“雙節(jié)”假期迎來(lái)了觀影潮。
此次疫情給全國(guó)民眾帶來(lái)的最大經(jīng)驗(yàn)，就是通過(guò)鍛煉提高免疫力。疫情過(guò)后，將會(huì)出現(xiàn)全民運(yùn)動(dòng)的高潮。因此，網(wǎng)球、排球、籃球等各種球類和田徑、馬拉松、體操、瑜伽等運(yùn)動(dòng)，都會(huì)得到進(jìn)一步興起。與此同時(shí)，養(yǎng)生、中醫(yī)藥為主的老年健康需求也會(huì)興起，這將帶動(dòng)中國(guó)中醫(yī)藥健康發(fā)展。
2.升級(jí)消費(fèi)。此次疫情的沖擊也恰恰是中國(guó)進(jìn)行一場(chǎng)“新型消費(fèi)革命”的最好時(shí)機(jī)。升級(jí)消費(fèi)有三個(gè)核心抓手：一是消費(fèi)方式升級(jí)，可以通過(guò)線上線下、移動(dòng)支付，以及大數(shù)據(jù)、云計(jì)算實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的便捷化；其次是消費(fèi)服務(wù)的升級(jí)，通過(guò)個(gè)性化服務(wù)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的服務(wù)，精細(xì)化的服務(wù)，使消費(fèi)對(duì)象得到最大的消費(fèi)滿足，從而樂(lè)意消費(fèi)，同時(shí)要引導(dǎo)環(huán)保消費(fèi)、綠色消費(fèi)；第三，升級(jí)消費(fèi)要進(jìn)一步推進(jìn)消費(fèi)的區(qū)域化、國(guó)際化，也就是要發(fā)展好跨境電商服務(wù)。
3.實(shí)物消費(fèi)。我國(guó)商品零售占社會(huì)消費(fèi)零售總額的比重很大，2019年中國(guó)商品零售總額為364,928億元，占2019社會(huì)消費(fèi)品零售總額411,649億元的89.3%。尤其疫情之前，中國(guó)可支配的人均消費(fèi)30,733元，實(shí)際消費(fèi)21,559元。特別應(yīng)該提到的是，農(nóng)村居民的消費(fèi)呈上升趨勢(shì)，2019年農(nóng)村居民的消費(fèi)傾向高達(dá)83.19%，總體來(lái)看，主要是零售商品的銷售。疫情當(dāng)中通過(guò)快遞、線上訂購(gòu)較多，預(yù)計(jì)今年全年商品零售將會(huì)穩(wěn)步發(fā)展。
4.服務(wù)消費(fèi)。包括餐飲酒水咖啡和家政，中國(guó)是全球酒類消費(fèi)的大市場(chǎng)，疫情過(guò)后，無(wú)論是白酒還是葡萄酒都會(huì)呈現(xiàn)較大的、跨越式的消費(fèi)。中國(guó)還是茶葉之鄉(xiāng)，全國(guó)有茶園面積約4400萬(wàn)畝，茶葉年產(chǎn)量約260萬(wàn)噸，分別占世界的60%和45%，穩(wěn)居世界第一位?？Х仁悄贻p人的愛(ài)好，疫情后也會(huì)有很好的發(fā)展。另外，疫情后家政服務(wù)更顯重要，高水平、高質(zhì)量的家政服務(wù)需求會(huì)增加，目前中國(guó)家政服務(wù)從業(yè)人員總量逾3000萬(wàn)人。
三、當(dāng)前消費(fèi)的特點(diǎn)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化
“雙節(jié)”消費(fèi)火熱的現(xiàn)象，體現(xiàn)出當(dāng)前我國(guó)整體消費(fèi)的三個(gè)特點(diǎn)：
1.消費(fèi)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新升級(jí)。以前我們都是大眾化產(chǎn)品的消費(fèi)，如柴米油鹽醬醋茶，現(xiàn)在消費(fèi)升級(jí)為電子產(chǎn)品、化妝品、養(yǎng)老健康等方面。2019年，通信器材、化妝品等消費(fèi)升級(jí)類商品銷售同比分別增長(zhǎng)8.5%、12.6%，明顯高于消費(fèi)整體增速。
2.服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)高于商品消費(fèi)。近年來(lái)居住、醫(yī)療保健、文教娛樂(lè)等服務(wù)消費(fèi)的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于食品類和衣著類，占總消費(fèi)的比重大幅上漲，生活必需品和耐用品消費(fèi)占比下降，而通信和交通增長(zhǎng)更為明顯，服務(wù)消費(fèi)成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>
3.農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)率超過(guò)沿海城市消費(fèi)。當(dāng)前農(nóng)村消費(fèi)水平和城市消費(fèi)水平不斷趨同，尤其值得注意的是，移動(dòng)支付和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使得農(nóng)村居民消費(fèi)增速及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)反超城市居民，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)正被激活，農(nóng)村消費(fèi)需求呈現(xiàn)出井噴式增長(zhǎng)。
同時(shí)，當(dāng)前民眾的消費(fèi)理念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了相應(yīng)變化：
1.從跟風(fēng)式消費(fèi)轉(zhuǎn)向個(gè)性化消費(fèi)。過(guò)去我國(guó)消費(fèi)具有明顯的模仿型排浪式特征，現(xiàn)在民眾的消費(fèi)從“越便宜越好”逐步轉(zhuǎn)向個(gè)性化、高端化、品牌化，這也給制造業(yè)提供了巨大的市場(chǎng)缺口，這個(gè)缺口就是中國(guó)制造業(yè)的一片新藍(lán)海。
2.從追求數(shù)量的消費(fèi)轉(zhuǎn)向追求質(zhì)量的消費(fèi)。根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)入高收入國(guó)家后，民眾對(duì)生活質(zhì)量越加關(guān)注，從追求數(shù)量型消費(fèi)向講求質(zhì)量型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。中國(guó)將進(jìn)入世行劃定的高收入國(guó)家行列，改善居民消費(fèi)從而推動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)發(fā)展成為當(dāng)前重要的工作。
3.從商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)轉(zhuǎn)變。目前中國(guó)人均GDP約1萬(wàn)美元，與之相對(duì)應(yīng)，民眾已經(jīng)從一些生活必需品消費(fèi)轉(zhuǎn)向享受型消費(fèi)，這在結(jié)構(gòu)上表現(xiàn)為從商品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。
當(dāng)然，“雙節(jié)”消費(fèi)雖然火熱，但也暴露出我們的一些短板，如景區(qū)人山人海、服務(wù)水平不高等問(wèn)題，我們還要致力于解決消費(fèi)中的“難點(diǎn)”、“堵點(diǎn)”。除了適當(dāng)增加一些長(zhǎng)假來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)外，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)各個(gè)不同階層消費(fèi)偏好的研究分析、精準(zhǔn)施策，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)。另外，我國(guó)雖然已經(jīng)成為全球第二大的消費(fèi)市場(chǎng)，但鄉(xiāng)村消費(fèi)整體占比較小，未來(lái)還要加大發(fā)展，特別是在供應(yīng)鏈和服務(wù)鏈方面，在保證商品品質(zhì)和購(gòu)物便捷的同時(shí)，提高物流效率，降低物流成本。而且，要繼續(xù)營(yíng)造公平有序的消費(fèi)環(huán)境，讓老百姓放心消費(fèi)、快樂(lè)消費(fèi)，獲得感不斷增強(qiáng)，使消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。
總體來(lái)看，當(dāng)前“雙節(jié)”消費(fèi)火熱僅僅是疫情后的一次“熱身”，更多的消費(fèi)將延續(xù)到年底，甚至在整個(gè)“十四五”期間，消費(fèi)都會(huì)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎，而且在疫情后對(duì)推動(dòng)我國(guó)形成“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的意義重大。
