“三農(nóng)”問(wèn)題一直以來(lái)都是全黨工作的重中之重，2020年又是打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、全面建成小康社會(huì)的收官之年?！靶】挡恍】担P(guān)鍵看老鄉(xiāng)”，廣大農(nóng)民的精神面貌與生活水平，是衡量小康社會(huì)建設(shè)水平的一項(xiàng)重要指標(biāo)。中央廣播電視總臺(tái)央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道推出的季播節(jié)目《超級(jí)新農(nóng)人》近日收官，以新農(nóng)人農(nóng)業(yè)技能比拼為內(nèi)容、以競(jìng)技形式，高光展現(xiàn)新農(nóng)人技能和風(fēng)采助力鄉(xiāng)村振興，融媒體創(chuàng)作思維和傳播，成功探索出“三農(nóng)”類電視節(jié)目破圈突圍的新路徑，創(chuàng)新為鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅(jiān)精神賦能。
一、立意新穎，以新農(nóng)人為主角，表現(xiàn)農(nóng)業(yè)新貌、助力鄉(xiāng)村振興
“中國(guó)要強(qiáng)，農(nóng)業(yè)必須強(qiáng)；中國(guó)要美，農(nóng)村必須美；中國(guó)要富，農(nóng)民必須富?！?《超級(jí)新農(nóng)人》正是抓住了“農(nóng)民”這一“三農(nóng)”問(wèn)題中至關(guān)重要的“人”的因素，以此來(lái)深耕內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)新表達(dá)方式，通過(guò)真實(shí)展現(xiàn)農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)有效助力鄉(xiāng)村建設(shè)。把具有現(xiàn)代意識(shí)和一技之長(zhǎng)的新型農(nóng)民作為節(jié)目的關(guān)注對(duì)象，以一個(gè)個(gè)真實(shí)而鮮活的典型案例，生動(dòng)詮釋了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的可喜成果和廣袤農(nóng)村大地的生動(dòng)實(shí)踐。
節(jié)目中，各位新農(nóng)人所展示出的各種“獨(dú)門絕技”更是成為節(jié)目的最大亮點(diǎn)。如“巨型農(nóng)機(jī)”駕駛員對(duì)駕駛線路和操作的精準(zhǔn)把握，“采茶神器”發(fā)明者對(duì)于采摘效率的大幅提高，葡萄育種人，徐衛(wèi)東“聞香識(shí)葡萄”的專業(yè)表現(xiàn)，小龍蝦養(yǎng)殖者田淑嫻對(duì)于水中溶解氧含量的敏銳判斷等，無(wú)不令觀眾開闊眼界、拍案贊嘆。該節(jié)目既有用苗木嫁接絕技改良植物品質(zhì)，又有用無(wú)人機(jī)趕大鵝；既有用拖拉機(jī)“穿針引線”的絕活展示，又有令人大開眼界的“人機(jī)采茶大戰(zhàn)”。這些智慧與科技互滲、理論與實(shí)踐交融的創(chuàng)新成果，透出新農(nóng)人們的精神風(fēng)采。熒屏上那些藏在樸實(shí)面龐之下的自信笑容，成為了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的人格凝結(jié)和精神力量?！安丶Z于地，藏糧于技?！薄冻?jí)新農(nóng)人》通過(guò)展示國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)，切實(shí)體現(xiàn)了新農(nóng)業(yè)、新農(nóng)村、新農(nóng)人的時(shí)代感與力量感。
二、深接地氣，亮點(diǎn)頻出，講好中國(guó)農(nóng)村新能人故事，展現(xiàn)大美河山，形式創(chuàng)新
節(jié)目“以真人真事真感情”為創(chuàng)作原則，在忠于事實(shí)的基礎(chǔ)上，塑造了細(xì)節(jié)豐富的新農(nóng)人典范，比如蘇州徐衛(wèi)東，自1988年高考失利，便選擇回到農(nóng)村，至今已從事葡萄種植行業(yè)30余年。他曾慨然說(shuō)出心中志向：“我最大的愿望，就是打造中國(guó)的‘葡萄芯片’”，而他育出的葡萄品種也果然成功走出了國(guó)門。他希冀再用30年，讓更多國(guó)人吃上中國(guó)自己培育的好的葡萄品種，也讓中國(guó)的葡萄品種更好地走向世界。節(jié)目組通過(guò)他這樣的故事，為觀眾展示了當(dāng)代新農(nóng)人的精神風(fēng)貌。
事例生動(dòng)鮮活，如拒絕城市高薪工作，返鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)的“高學(xué)歷農(nóng)人”田淑嫻，她通過(guò)科技知識(shí)的力量，用微生物技術(shù)調(diào)節(jié)水質(zhì)等方法，在小龍蝦養(yǎng)殖方面取得了比一般情況要高上兩三倍的收益，成為了當(dāng)?shù)匦↓埼r養(yǎng)殖戶中的紅人。她的成功故事，充分展現(xiàn)了“科技武裝頭腦”的新農(nóng)人的實(shí)力和專業(yè)風(fēng)采。
節(jié)目形式創(chuàng)新，獨(dú)家原創(chuàng)真人秀模式，把挑戰(zhàn)過(guò)程的戲劇性、緊張性和精湛技藝的知識(shí)性、奇觀性熔于一爐，使觀眾在目不轉(zhuǎn)睛的揪心和驚嘆之中既增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)，又體會(huì)到新農(nóng)人的專注力和創(chuàng)造力，進(jìn)而對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題與政策有了更加直觀而透徹的了解和領(lǐng)悟。節(jié)目由“新農(nóng)人發(fā)現(xiàn)之旅”與“新農(nóng)挑戰(zhàn)盛典”兩大部分組成。在前八期中，每集選擇一個(gè)全國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)地區(qū)，作為外景拍攝地。3位新農(nóng)發(fā)掘人隨著大篷車走入田間地頭，在當(dāng)?shù)匕l(fā)掘5位左右身懷值得推廣的新農(nóng)絕技的“新農(nóng)人”，用鏡頭記錄他們的致富故事，通過(guò)挑戰(zhàn)或展示的形式呈現(xiàn)他們值得推廣的新農(nóng)絕技，并為挑戰(zhàn)成功者頒發(fā)“新農(nóng)人”稱號(hào)，最后通過(guò)當(dāng)?shù)赝七x及網(wǎng)絡(luò)推薦的形式選拔出20位脫穎而出者組成20強(qiáng)。在后四期中，這20位新農(nóng)人代表隨著當(dāng)?shù)貓?zhí)政官共同來(lái)到央視演播室，參與挑戰(zhàn)盛典，迎接絕技升級(jí)挑戰(zhàn)，在權(quán)威專家和明星嘉賓的共同見(jiàn)證下挑戰(zhàn)成功者，方可獲取“超級(jí)新農(nóng)人”的稱號(hào)。
值得一提的是，節(jié)目在用心表現(xiàn)新農(nóng)人技藝的過(guò)程中，還有意識(shí)地用畫面語(yǔ)言呈現(xiàn)了祖國(guó)各地的山河之美，讓人賞心悅目。那些富于地域特色的農(nóng)業(yè)文旅勝地，平添了節(jié)目的人文內(nèi)涵、提升了節(jié)目的視聽品位。江蘇蘇州小橋流水、粉墻黛瓦的精致秀麗，陜西延安革命圣地的紅色風(fēng)情，湖北赤壁大江湖水的壯闊雄渾……躍然熒屏的大美風(fēng)光不僅讓人心曠神怡，也讓現(xiàn)代化的農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民更富吸引力和帶動(dòng)力。
三、以全媒體為平臺(tái)，打通線上線下、擴(kuò)大社會(huì)影響
《超級(jí)新農(nóng)人》打造“原創(chuàng)電視節(jié)目＋伴隨式網(wǎng)絡(luò)原生互動(dòng)節(jié)目＋互聯(lián)網(wǎng)宣傳”三位一體的開放性全媒體行動(dòng)”，在央視頻、央視網(wǎng)、微博“央視三農(nóng)”帳號(hào)、快手等平臺(tái)配合電視臺(tái)播出時(shí)間進(jìn)行同步直播。網(wǎng)絡(luò)直播所表現(xiàn)出的互動(dòng)性和沉浸性，與電視節(jié)目共同形成了互補(bǔ)式傳播矩陣，利用全媒體平臺(tái)有效提升了節(jié)目的傳播力。這為“三農(nóng)”類節(jié)目的生產(chǎn)和傳播帶來(lái)有益啟示。
我國(guó)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，已經(jīng)到了依靠科技實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、內(nèi)生增長(zhǎng)的歷史新階段?！白屴r(nóng)業(yè)成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)，讓農(nóng)民成為體面的職業(yè)”讓“愛(ài)農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)”的新型職業(yè)農(nóng)民形象深入人心、發(fā)揮示范帶動(dòng)效應(yīng)，《超級(jí)新農(nóng)人》通過(guò)記錄“三農(nóng)”領(lǐng)域新變化、新發(fā)展、新成就，聚焦新農(nóng)業(yè)、展示新農(nóng)村、激勵(lì)新農(nóng)人；進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容品質(zhì)和傳播路徑，把“能創(chuàng)新、敢創(chuàng)業(yè)、懂科學(xué)、樂(lè)實(shí)踐”的新型農(nóng)民作為表現(xiàn)對(duì)象，使其成為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和現(xiàn)代化發(fā)展的人格標(biāo)桿和帶頭力量。
（王永利）
