上次討論到，丁真的出現(xiàn)，預(yù)示著廣闊的鄉(xiāng)村和民族地區(qū)，還潛藏著大量未被發(fā)現(xiàn)的天然IP。互聯(lián)網(wǎng)給這些地域的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來新的機(jī)遇，有可能還會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)類似丁真的人物。
但誰會(huì)是下一個(gè)丁真呢？網(wǎng)紅現(xiàn)象的出現(xiàn)往往不可預(yù)設(shè)。迄今為止，MCN機(jī)構(gòu)用心打造的網(wǎng)紅成千上萬，但真正火起來的寥寥無幾。仔細(xì)分析起來，下一個(gè)丁真的出現(xiàn)，至少需要以下幾個(gè)特征：首先，人物形象有明顯的差異性。被網(wǎng)絡(luò)總結(jié)出的錐子臉、水蛇腰、銅鈴眼網(wǎng)紅特征，已經(jīng)讓人感受到千篇一律的審美疲勞，而丁真的出現(xiàn)，其純真又富野性之美迅速吸引大家，以至于出現(xiàn)“純野”這個(gè)新詞。
其次，人物走紅有相關(guān)事件的推動(dòng)。僅僅是“純野”的形象，還不足以讓丁真迅速成為焦點(diǎn)。而是其想去西藏的心愿和四川“極力”證明丁真是四川人的一系列做法，以及由此引發(fā)的各地官微紛紛邀請(qǐng)丁真的集體狂歡，才是丁真走紅的重要推動(dòng)力。而其他地方，雖然也有網(wǎng)紅，卻沒有演變成網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象。
其三，當(dāng)?shù)卣皩I(yè)機(jī)構(gòu)的引導(dǎo)和扶持也必不可少。丁真現(xiàn)象的背后是當(dāng)?shù)胤鲐毟刹恳呀?jīng)付出數(shù)年辛勤努力，前期做了大量鋪墊，當(dāng)?shù)卣蛯I(yè)機(jī)構(gòu)積極協(xié)同，從而讓丁真在爆紅的過程中沒有出現(xiàn)形象偏差。事實(shí)上，當(dāng)紅的網(wǎng)紅人物背后都有一個(gè)龐大的生態(tài)體系支撐，淘寶一姐薇婭的工作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)坐滿了四層樓，李子柒也是有專業(yè)公司在策劃和商業(yè)運(yùn)作。因?yàn)榫W(wǎng)紅人物發(fā)展到一定程度，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出個(gè)人能力范圍。
還得再加上一條，堅(jiān)持一定的時(shí)間依然是必要的。盡管成名要早、出名要快，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的普遍追求，但沒有足夠的時(shí)間依然難以有效沉淀和發(fā)酵，這樣的網(wǎng)紅是單薄的，也是難以持久的。
許多人關(guān)心丁真火了能給當(dāng)?shù)貛硎裁?？首先就是理塘小縣城的知名度大增，網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)激增，一個(gè)人帶紅了一座城。其次，當(dāng)然是會(huì)推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，雪山、草原、小馬、酥油茶，甘孜藏區(qū)風(fēng)景已經(jīng)讓不少人期冀而動(dòng)。再下來，也會(huì)帶動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品加工、手藝工藝品制作及其他特色資源的開發(fā)，這也是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來后的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)?，F(xiàn)在需要關(guān)注的是，當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施、服務(wù)水平，是否能夠經(jīng)受得住突然增加的客流沖擊。
也有人關(guān)心，丁真能否帶火農(nóng)產(chǎn)品電商，催生網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品。這要看丁真下來是否代言什么農(nóng)產(chǎn)品，而當(dāng)?shù)剡€有什么農(nóng)產(chǎn)品與丁真的網(wǎng)紅氣質(zhì)相稱。用網(wǎng)絡(luò)術(shù)語來講，每個(gè)網(wǎng)紅人物都有鮮明的人設(shè)，不是代言什么產(chǎn)品都可以成功種草，更不是帶什么貨都會(huì)大賣。從丁真家鄉(xiāng)挖掘一些特色產(chǎn)品來代言，未嘗不可，愛屋及烏現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)蔚然成風(fēng)。而背后的供應(yīng)鏈很快就會(huì)成為關(guān)鍵，無數(shù)直播助農(nóng)的事例表明，讓貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品變成合格的網(wǎng)貨，有很長(zhǎng)的路要走，不是補(bǔ)哪一塊短板的問題，而是根本就沒有木桶，必須白手起家。否則，帶貨翻車的前車之鑒，難說不再上演。
但網(wǎng)紅帶火農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)產(chǎn)品成網(wǎng)紅還有相當(dāng)距離。到目前為止，明星名人代言帶貨的農(nóng)產(chǎn)品不計(jì)其數(shù)，成為網(wǎng)紅產(chǎn)品的卻屈指可數(shù)。因?yàn)閷?duì)于農(nóng)產(chǎn)品而言，不僅是網(wǎng)紅人物助推的問題，而且需要特殊的資源稟賦來塑造。無論是陽(yáng)澄湖大閘蟹、五常大米、洛川蘋果等家喻戶曉的知名農(nóng)產(chǎn)品，還是這些年新近火起來的元陽(yáng)紅米、阿克蘇糖心蘋果、富平柿餅等特色農(nóng)產(chǎn)品，它們都有著明顯不一樣的品質(zhì)特點(diǎn)，這是一般農(nóng)產(chǎn)品難以比擬的，也不是幾個(gè)網(wǎng)紅人物就能推動(dòng)的。反倒是網(wǎng)紅人物與這些農(nóng)產(chǎn)品地域公共品牌相得益彰，互相促進(jìn)。
也有一些農(nóng)產(chǎn)品不是經(jīng)過網(wǎng)紅人物，而是通過一些影視作品、專題節(jié)目等火起來的。比如，《舌尖上的中國(guó)》帶火了一批特色美食和地域產(chǎn)品，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》電視劇讓西安美食網(wǎng)購(gòu)指數(shù)急劇增長(zhǎng)。但火起來之后往往有兩種情況：一種是順勢(shì)而為，產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，像《舌尖上的中國(guó)》讓吳堡縣的手工掛面變成了千家萬戶的致富產(chǎn)業(yè)；還有一種是一哄而上，一地雞毛，也是《舌尖上中國(guó)》帶火的章丘鐵鍋，很快被假冒偽劣挖倒了墻根，徹底冰涼。
所以，網(wǎng)紅賣火某款農(nóng)產(chǎn)品是可以的，而某款農(nóng)產(chǎn)品要成為網(wǎng)紅，卻是要付出艱辛努力的，需要地方政府與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體經(jīng)年努力，堅(jiān)持不懈。
喜新厭舊是人性的特點(diǎn)，熱點(diǎn)頻繁轉(zhuǎn)換是互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)?，F(xiàn)在真正要關(guān)心的是，丁真的網(wǎng)紅現(xiàn)象如何持續(xù)下去，而不是被即將到來的寒冷的北風(fēng)吹散，當(dāng)?shù)厥欠褡龊昧烁黜?xiàng)功課，把網(wǎng)紅現(xiàn)象變成實(shí)實(shí)在在的生產(chǎn)力，變成游客和當(dāng)?shù)厝嗣竦男赂ｌ?。?dāng)然，現(xiàn)在是寒冬時(shí)節(jié)，距離明年的旅游旺季到來，還有相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，可以提前做許多準(zhǔn)備。
（二〇二〇年十二月十三日）
