比較京、滬、穗三大城市性格是件且難且有意思的事情。用同一個(gè)廣告事例在三地不同的境遇來(lái)進(jìn)行比較，也許可以“窺一斑以見(jiàn)全貌”。
在機(jī)場(chǎng)亂散發(fā)住宿和購(gòu)機(jī)票之類的“小廣告”，曾被廣告界視為敗壞行業(yè)聲譽(yù)的“第一痼疾”。
曾幾何時(shí)，在北京首都機(jī)場(chǎng)，古都給乘興而來(lái)（歸）的中外賓客第一印象，竟是名片大小的小廣告，被十幾個(gè)呼朋引類的頑童，往人們兜里包里強(qiáng)給硬塞、而又被反感的人們丟棄一地的景象。這種敗壞城市和行業(yè)形象的現(xiàn)象被鏟除，是當(dāng)然和早晚的事。而有趣的情景發(fā)生在鏟除之后……
在北京：一聲令下，頑童沒(méi)了，小廣告沒(méi)了，介紹住宿和購(gòu)機(jī)票之類的廣告服務(wù)也沒(méi)了。剩下個(gè)“白茫茫一片大地真干凈”。
在上海：無(wú)序的小廣告變成了機(jī)場(chǎng)出租車站前兩排整齊的小柜臺(tái)，每一位乘客必經(jīng)時(shí)，里面一位面無(wú)表情但絕對(duì)認(rèn)真的服務(wù)員都會(huì)靜靜地遞上一張介紹住宿和購(gòu)機(jī)票之類服務(wù)的廣告名片，當(dāng)然，取舍自便。
最熱鬧的情景出現(xiàn)在廣州機(jī)場(chǎng)：在乘客必經(jīng)的走廊上，一聲聲報(bào)童般的吆喝，引得眾人蜂擁而上：“快來(lái)取免費(fèi)的廣州交通圖噢！”本有需求，加之免費(fèi)，誰(shuí)人不要？然而，令人會(huì)心一笑的是：那張張印制精美的版圖，正面誠(chéng)然是廣州最新市區(qū)交通圖，而背面則是廣州住宿、交通、旅游、購(gòu)物的分類廣告總匯。
北京的典重與劃一；上海的重商與精致；廣州的多元與實(shí)用；三個(gè)城市的性格，通過(guò)對(duì)機(jī)場(chǎng)“小廣告”堵與疏這個(gè)側(cè)面表現(xiàn)了出來(lái)。
比較而言，我們有理由更喜歡廣州的性格。因?yàn)樵谛畔⑸胁粚?duì)稱的今天，我們既有對(duì)“小廣告”反感而對(duì)其打擊的愿望，也有對(duì)一個(gè)客居城市住宿、交通、旅游、購(gòu)物等方面高水平低成本的信息服務(wù)需求?！皬V州交通圖”既實(shí)現(xiàn)了愿望，又滿足了需求。
不僅我們，廣告（的發(fā)展）也更喜歡廣州的性格。廣州廣告業(yè)“追滬超京”飛速發(fā)展的事實(shí)就是證明：據(jù)中廣協(xié)全國(guó)各地廣告經(jīng)營(yíng)額排序統(tǒng)計(jì)，2004年前三名是滬、京、穗；而2005已變成滬、穗、京；離明年變成穗、滬、京已不遠(yuǎn)矣。
2005年10月18日
