春節(jié)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，蘊(yùn)含著中華民族文化的智慧和結(jié)晶，凝聚著華夏人民的生命追求和情感寄托，傳承著中國(guó)人的社會(huì)倫理觀念。2021年1月27日至2月8日，中央廣播電視總臺(tái)5G新媒體平臺(tái)“央視頻”延續(xù)大屏《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的IP熱度，推出移動(dòng)端《中國(guó)詩(shī)詞小會(huì)》新春季系列直播綜藝節(jié)目。五期的內(nèi)容分別是美食篇“莫笑農(nóng)家臘酒渾，我們都是干飯人”；詩(shī)詞美人成團(tuán)篇“追光吧，乘風(fēng)破浪的詩(shī)詞”；小年夜篇“新年舊歲彈指間，詩(shī)詞小會(huì)樂無邊”；旅行篇“萬水千山總是情，詩(shī)詞帶你云旅行”；春節(jié)篇“春節(jié)三十六計(jì)”。用創(chuàng)新表達(dá)的中華詩(shī)詞狂歡，大力弘揚(yáng)春節(jié)所凝結(jié)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，突出辭舊迎新、節(jié)日祝福，團(tuán)圓平安、興旺發(fā)達(dá)等主題，努力營(yíng)造家庭和睦、安定團(tuán)結(jié)、歡樂祥和的喜慶氛圍，推動(dòng)中華文化歷久彌新、不斷發(fā)展壯大。
一、創(chuàng)新升級(jí)，開啟輕綜藝詩(shī)詞節(jié)日狂歡，大力弘揚(yáng)春節(jié)所凝結(jié)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
春節(jié)不僅僅是一個(gè)節(jié)日，同時(shí)也是中國(guó)人情感得以釋放、心理訴求得以滿足的重要載體，是中華民族一年一度的狂歡節(jié)和永遠(yuǎn)的精神支柱。為了營(yíng)造良好的節(jié)日氣氛，《中國(guó)詩(shī)詞小會(huì)》新春季在以下幾個(gè)方面做出新的升級(jí)：
一是注重切合春節(jié)節(jié)日氛圍和時(shí)效性，節(jié)目春節(jié)前設(shè)有小年夜專場(chǎng)、春節(jié)“三十六計(jì)”、跟著詩(shī)詞云旅行、年夜飯美食等主題，一方面營(yíng)造春節(jié)期間歡樂祥和的整體氛圍，另一方面也為春節(jié)期間播出的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》進(jìn)行詩(shī)詞相關(guān)內(nèi)容預(yù)熱。
第二是實(shí)用性，節(jié)目組策劃了一系列“詩(shī)詞拜年”“詩(shī)詞送祝福”的內(nèi)容。對(duì)于全球華人來說，給自己的長(zhǎng)輩、朋友、愛人、親人等發(fā)送祝福信息拜年，早已成為春節(jié)的必選項(xiàng)，很多用戶為了每年的拜年信息絞盡腦汁?！按汗?jié)快樂，吉祥如意”顯得平凡；借鑒他人怕被發(fā)現(xiàn)是“復(fù)制粘貼”；自己原創(chuàng)又有點(diǎn)力不從心。如何讓自己的拜年信息既有新意，又走心，《中國(guó)詩(shī)詞小會(huì)》切身從網(wǎng)友的實(shí)際需求出發(fā)，試圖從傳統(tǒng)文化詩(shī)詞中為大家出謀劃策。小年夜專場(chǎng)的情景飛啥令環(huán)節(jié)，專門以“我祝你+詩(shī)詞”為題，給不同受眾送出詩(shī)詞祝福，既好看又實(shí)用。
第三是跨界升級(jí)，新春季的嘉賓陣容中，除了《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的人氣選手外，還邀請(qǐng)大咖助陣，如京劇名家梅派傳人胡文閣，現(xiàn)場(chǎng)京劇念白為你讀詩(shī)，另有屈原第76代后人屈良元全程參與互動(dòng)，有總臺(tái)“華彩少年”劉豐，說唱歌手蘇芮琪，熱愛國(guó)學(xué)傳統(tǒng)文化的辯手席瑞等等。
第四是打造300小時(shí)+不斷流的大直播。直播間綜合運(yùn)用移動(dòng)直播、慢直播、短視頻等多種表現(xiàn)形式，除了節(jié)目外通過慢直播讓更多網(wǎng)友足不出戶，賞遍與詩(shī)詞相關(guān)的好山好水好風(fēng)光，同時(shí)，首次嘗試網(wǎng)友助力解鎖花絮小視頻的互動(dòng)模式，為輕量級(jí)綜藝制作、運(yùn)營(yíng)、推廣構(gòu)建全新打法。
《中國(guó)詩(shī)詞小會(huì)》新春季用更年輕化的表達(dá)形式，賦予古典詩(shī)詞在春節(jié)節(jié)日氛圍中新的活力，堅(jiān)持在內(nèi)容、制作上不斷創(chuàng)新，“甩”掉正襟危坐的形式和枯燥的標(biāo)簽，始終用年輕化的創(chuàng)新思維講詩(shī)詞，使得傳統(tǒng)文化有了“新玩法”，在喜氣洋洋吉祥快樂氛圍下，“潤(rùn)物細(xì)無聲”。
二、節(jié)目突破次元壁，輕松愉快互動(dòng)中，感受中華詩(shī)詞之美，內(nèi)容探索帶來全新審美體驗(yàn)
講述家鄉(xiāng)不盡相同，但卻勾起鄉(xiāng)愁刻骨銘心難忘的年俗，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)盡興比拼詩(shī)詞，祖國(guó)名勝的美食、美景、古建筑，用古詩(shī)詞一一道來。咬糖瓜，玩游戲，箭射玩具小紅牛、套圈、舞獅……復(fù)原古代文人雅集場(chǎng)景、cosplay古人詩(shī)會(huì)裝束的詩(shī)詞達(dá)人們，在這里玩嗨了。這里雖有南山南、北海北兩隊(duì)比拼輸贏，但沒有淘汰，只有盡興歡樂?！吨袊?guó)詩(shī)詞小會(huì)》是《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》在手機(jī)等移動(dòng)端的聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品，將“詩(shī)詞”這一中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行趣味性、年輕化演繹，營(yíng)造了“詩(shī)詞跨次元大爬梯”的氛圍。本季更亮眼的是,梅派傳人胡文閣，節(jié)目中他以優(yōu)美的京劇念白“唧唧復(fù)唧唧，木蘭當(dāng)戶織。不聞機(jī)杼聲，唯聞女嘆息?！币謸P(yáng)頓挫，給人帶入了身臨其境的情景之中。羅中旭演唱的《梅子青時(shí)》“一池蘆葦如煙波般飄渺，梔子花開到天邊”，隨著委婉的歌聲，瞬間就把觀眾帶入煙雨江南的感覺。情景劇《問》，把過年時(shí)大齡青年被催婚的煩惱活靈活現(xiàn)表現(xiàn)出來。而教你一招,“揀盡寒枝不肯棲，寂寞沙洲冷”“浮云游子意，落日故人情”等古詩(shī)詞的應(yīng)對(duì)，透顯機(jī)智。詩(shī)詞先生、中國(guó)人民大學(xué)副教授辛?xí)跃甑闹v解，深入淺出，切合情景，如清代詩(shī)人張維屏的一首詩(shī)“千紅萬紫安排著，只待新雷第一聲”，非常契合迎春的節(jié)日氛圍。又如講李白早期在長(zhǎng)安寫過恭維他人的詩(shī)，“他那個(gè)時(shí)候必須要接觸這些人，他才有機(jī)會(huì)讓自己的才華得到施展。那個(gè)時(shí)代是那樣的，所以我們今天有時(shí)候也會(huì)做一些讓自己委屈的、不開心的事情，但是我們始終知道我們追求的是什么，我們現(xiàn)在暫時(shí)的妥協(xié)是什么，只要我們能夠堅(jiān)持這一點(diǎn)，我們未來一定能夠‘長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)’?！辈┕磐ń?，用正能量啟迪青年人，情景沉浸中加深觀眾對(duì)這些中華文化的理解，讓古詩(shī)詞輕松愉快地“飛入尋常百姓家”。
三、匠心打造精品，制作精良，舞美美輪美奐，融媒體傳播，影響力空前。
廣納百川弘國(guó)粹, 詩(shī)詞盛宴人間享?！吨袊?guó)詩(shī)詞小會(huì)》以“小成本、大情懷、正能量”，為青年網(wǎng)友“量身定制”了一檔精品節(jié)目，每一個(gè)環(huán)節(jié)都凝聚著匠心，制作精良。節(jié)目采用了“5G+6K”“虛擬現(xiàn)實(shí)”等融媒體技術(shù)，以虛擬演播室作為第二現(xiàn)場(chǎng)，與網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。節(jié)目啟用“直拍”模式，充分考慮網(wǎng)友喜好，可以在直播間通過直拍通道實(shí)現(xiàn)“只看誰”功能。用“動(dòng)+靜”的組合方式，把具有傳統(tǒng)文化的“詩(shī)詞節(jié)目”制作成破次元、跨界性質(zhì)的“倍受00后追捧的”系列綜藝直播，多維度地打造了一場(chǎng)別開生面的“詩(shī)詞盛宴”，與網(wǎng)友一起“云上”詩(shī)詞狂歡。
節(jié)目的舞美設(shè)計(jì)輪美奐，新春季采用了暖紅色為主基調(diào)，背景有中式建筑的花棱窗，貼滿紅色剪紙，大紅燈籠、祥云、吉祥瑞禽瑞獸等元素，簡(jiǎn)潔而古樸，充滿文人節(jié)日雅聚的詩(shī)意。
節(jié)目融媒體傳播，話題點(diǎn)現(xiàn)象級(jí)炸裂。特別是用詩(shī)詞拜年送祝福，“我祝你長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄?！薄拔易Ｄ惆兹辗鸥桧毧v酒，青春作伴好還鄉(xiāng)”“我祝你但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟”“我祝你人生自在常如此，何事能妨笑口開？”“我祝你欲窮千里目，更上一層樓”“我祝你萬里歸來顏愈少，微笑，笑時(shí)猶帶嶺梅香”……讓大家了解到我們中國(guó)古詩(shī)詞中蘊(yùn)含的深刻含義和新挖掘的節(jié)日祝福實(shí)用功能。每一個(gè)話題都深刻詮釋了中華詩(shī)詞的魅力，成為服務(wù)網(wǎng)友寫春聯(lián)送祝福的融媒體現(xiàn)象級(jí)佳話。
截至2021年2月8日，《中國(guó)詩(shī)詞小會(huì)》新春季5期直播圓滿收官，央視頻App端內(nèi)累計(jì)觀看量近700萬人次，微博相關(guān)話題#中國(guó)詩(shī)詞小會(huì)##不可錯(cuò)過的詩(shī)詞#閱讀量突破5億。
“繁霜盡是心頭血，灑向千峰秋葉丹?！薄吨袊?guó)詩(shī)詞小會(huì)》新春季不落窠臼，勇于創(chuàng)新，與大屏精品欄目《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》聯(lián)動(dòng)，是總臺(tái)“臺(tái)網(wǎng)并重，先網(wǎng)后臺(tái)，移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略的新嘗試。
節(jié)目將經(jīng)典的傳統(tǒng)詩(shī)詞與國(guó)潮、互動(dòng)游戲、二次元等現(xiàn)代流行元素跨次元融合，在注重節(jié)目“年輕態(tài)”時(shí)代化表達(dá)的同時(shí)，又深度挖掘了詩(shī)詞背后的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，以更符合年輕人喜愛和流行的互動(dòng)方式，展現(xiàn)了春節(jié)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化經(jīng)久不衰的魅力，讓更多年輕人看到經(jīng)典優(yōu)秀的詩(shī)詞，愛上詩(shī)詞。
（王永利）
