春節(jié)是中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)。2月5日至11日（臘月廿四至除夕），由中央廣播電視總臺體育青少節(jié)目中心特別制作，少兒頻道2021年春節(jié)特別節(jié)目《過年啦》歡樂來襲。主題是“在陽光下長大”，以中國共產(chǎn)黨成立100周年為契機(jī)進(jìn)行全面創(chuàng)新升級，以主題創(chuàng)新帶動內(nèi)容設(shè)計，將童年游戲作為小切口，折射出不同年代大背景下，每一代少年兒童在黨的陽光雨露滋養(yǎng)下幸福茁壯成長的景象，通過游戲體驗、文藝表演與經(jīng)典動畫等孩子們最喜愛的形式，喚起集體記憶，引發(fā)情感共鳴，在合家歡的氛圍中共同重溫“在陽光下長大”的童年幸福感和獲得感。
一、以喚醒童年記憶破圈釋放情感，小切口展現(xiàn)幸福成長軌跡。
春節(jié)是中華文化優(yōu)秀傳統(tǒng)的重要載體，蘊(yùn)含著中華民族文化的智慧和結(jié)晶，凝聚著華夏人民的生命追求和情感寄托，傳承著中國人的社會倫理觀念。在辭舊迎新之際，《過年啦》圍繞著“在陽光下長大”這一主題，由“6集主題游戲真人秀+1集少兒春節(jié)大聯(lián)歡+7部動畫賀歲電影”組成。努力營造家庭和睦、安定團(tuán)結(jié)、歡樂祥和的喜慶氛圍，更是別具匠心，以喚醒童年記憶破圈釋放情感。疊紙飛機(jī)、丟手絹、搶凳子、花式跳繩、踢毽子、跳房子、拍洋畫、抓羊拐、搭積木，捏彩泥、童年老照片等等，節(jié)目一下子讓各個圈層和年齡的人感到親切?！懊牖赝辍?，歡樂的情感得以釋放。解鎖了圈層文化與童年純粹快樂的破壁密碼。
節(jié)目寓教于樂，小切口展現(xiàn)幸福成長軌跡。每個年代的人，都有每個年代的童年記憶，童年簡單而純粹的快樂不會變。含苞的花朵，在陽光的照耀和雨露的滋養(yǎng)下，絢爛綻放；美好的童年，伴隨祖國的期待和黨的關(guān)懷，多姿多彩。節(jié)目游戲中答題設(shè)計，如嫦娥五號的任務(wù)、乘京廣高鐵在鄭州交匯可帶什么特色美食、中國捐贈給世界2200多億只口罩能繞地球多少圈等問題，反映了祖國日新月異，生活一步一步變好，繁榮且有大國擔(dān)當(dāng)。
節(jié)目創(chuàng)新突破思政課模式，實踐以生動有趣、活潑多樣的形式向少年兒童傳播黨史知識。今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，《過年啦》“小牛答答答”知識闖關(guān)環(huán)節(jié)，題目涉及小朋友生活、學(xué)習(xí)的方方面面，既考知識儲備，又考思維反應(yīng)，其中還包含了很多關(guān)于中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的新中國、新時代建設(shè)成就的小知識，孩子們在玩游戲的同時，也相當(dāng)于上了一堂生動活潑的歷史課與思政課。正如鞠萍姐姐說，《過年啦》通過小朋友喜聞樂見的形式，讓大家感受到?jīng)]有共產(chǎn)黨就沒有新中國。我們今天的幸福生活，是一代代革命先輩用鮮血和汗水換來的，我們要感恩黨，感恩祖國，感恩一代代篳路藍(lán)縷、艱苦奮斗的建設(shè)者，珍惜他們給我們創(chuàng)造的美好生活?！皬男÷狘h話、跟黨走，培養(yǎng)追求真理、報效祖國的志向，勤奮學(xué)習(xí)、自覺勞動、勇于創(chuàng)造，今天做祖國的好孩子，明天做祖國的建設(shè)者?！?/p>
作為少兒頻道首個聚焦主題創(chuàng)新的春節(jié)特別節(jié)目，《過年啦》也將拉開少兒頻道2021年主題主線宣傳的序幕。
二、以合家歡實現(xiàn)代際交融，老少咸宜，解碼春節(jié)所凝結(jié)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
春節(jié)不僅僅是一個節(jié)日， 同時也是中國人情感得以釋放、心理訴求得以滿足的重要載體，是中華民族一年一度的狂歡節(jié)和永遠(yuǎn)的精神支柱。除舊布新、迎禧接福、祈求豐年、祝愿美好等等，既是儀式，更是傳承?！哆^年啦》少年在節(jié)日期間展示才藝，唱京劇、跳孔雀舞、表演空手道等等，展現(xiàn)了少年的風(fēng)采。節(jié)目中闖關(guān)游戲還有新玩法：搶椅子，要穿著胖胖服去搶；挑棍兒，用的是超大升級版的棍兒……
對抗性和趣味性都更強(qiáng)。不需要做太多準(zhǔn)備，大家高興輕松投入就可以嗨起來。比如丟沙包，既考大家的反應(yīng)，又考團(tuán)隊配合。這些游戲既能鍛煉手腦協(xié)調(diào)和觀察能力，還能和爸爸媽媽家里人一起玩，增強(qiáng)親子關(guān)系?！哆^年啦》首次以“合家歡”的概念打造主題真人秀，以不同年代的經(jīng)典童年游戲交織貫穿，實現(xiàn)了代際交融。7期節(jié)目以“6+1”模式編排，前6期是“主題游戲真人秀”，除夕當(dāng)天播出的最后一期則是“少兒春節(jié)大聯(lián)歡”。在銀裝素裹的吉林長春，東北的嚴(yán)寒也擋不住孩子們用火熱的歌聲給大家拜年；在武術(shù)之鄉(xiāng)山東萊州，拳腳生風(fēng)的少年用精彩的中國功夫為牛年喝彩；在已經(jīng)脫貧摘帽的四川大涼山，擁抱新生活的孩子們用歌聲唱出對好日子的贊美和期盼；在北京的四合院里，潮范兒十足的土豆王國兒童樂隊給大家送上新一年的美好祝福。各具特色、精彩紛呈的節(jié)目，生動展現(xiàn)出全國各地少年兒童多姿多彩的生活?！哆^年啦》推動中華春節(jié)文化歷久彌新、不斷發(fā)展壯大。
三、以輕綜藝創(chuàng)新狂歡模式，融合升級傳播“滾雪球”效應(yīng)
《過年啦》模式創(chuàng)新，首次融合主題戶外真人秀與綜藝大聯(lián)歡節(jié)目形態(tài)，調(diào)動多種藝術(shù)手段，以豐富的類型多角度折射新中國不同時代少年兒童的精彩童年。少兒頻道主持人和孩子們一起做開心游戲，真是嗨翻天。其中給人印象最深的亮點(diǎn)是環(huán)節(jié)闖關(guān)考智力、考知識、靠團(tuán)隊協(xié)作，高科技在一些環(huán)節(jié)中得到應(yīng)用，既生動活潑又妙趣橫生。如語音有趣倒放還原。經(jīng)過多人傳遞后再語音識別，紅隊失真得令人捧腹大笑，藍(lán)隊卻以高度相似而還原。
演播室設(shè)計返璞歸真，用實景給小朋友搭建了一個特別的“童年游戲場”。北京一個普普通通的胡同街巷的空地，前景是青磚灰瓦的四合院，背景卻是CBD的高樓大廈，在傳統(tǒng)懷舊與現(xiàn)代時尚的交融碰撞中，孕育出一番欣欣向榮與勃勃生機(jī)。空地旁還設(shè)有“陽光照相館”、“成長書店”和一個雜貨店，各種隱藏在布景中的彩蛋，看似極簡風(fēng)格卻營造出驚喜的視覺與巧妙的空間變化，刷新了輕綜藝舞美的刪繁就簡與標(biāo)新立異。
《過年啦》首次圍繞主題主線定制賀歲動畫電影，推出圍繞總臺知名動畫IP《新大頭兒子和小頭爸爸》《棉花糖和云朵媽媽》精心打造的原創(chuàng)賀歲動畫片，這是《過年啦》首次圍繞主題主線定制賀歲動畫片。小朋友喜歡的大頭兒子一家和棉花糖一家，將通過生動有趣的家庭生活點(diǎn)滴和大家分享新時代以來，每個中國家庭在黨的溫暖陽光下走向幸福生活的圖景。
《過年啦》凸顯線上線下互動，在央視少兒客戶端“過年啦互動專區(qū)”參與節(jié)目實時互動，投票支持喜歡的隊伍，“小牛答答答”，小朋友和爸爸媽媽也可以一邊看節(jié)目一邊和主持人同步在線答題，全部答對問題也有機(jī)會獲得“牛年生肖版啪啪圈”和“幸福年貨大禮包”。
有獎刺激互動再加上融媒體傳播，全媒體宣傳，形成以央視頻、微信公眾號為內(nèi)容分發(fā)平臺，以微博、快手、抖音為視頻分發(fā)平臺，橫向聯(lián)合央視網(wǎng)、央視新聞、央視頻臺內(nèi)新媒體資源，以及騰訊、快手、抖音、B站、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等多平臺推送，預(yù)告、片花、看點(diǎn)等多版本全天候推送，從而使《過年啦》形成了全媒體“滾雪球”效應(yīng)。收視率創(chuàng)新高，話題量接近一億。
魔法般打破次元壁，燃爆歡樂嘉年華。特別節(jié)目《過年啦》以匠心與巧思破圈，從中亦可窺見中央廣播電視總臺的高站位和大格局——其締造大文化傳播的強(qiáng)大能力，在新春佳節(jié)期間為全國小朋友送上一道歡樂的精神盛宴，同時，也為全國觀眾歡度春節(jié)提供了滿足情感釋放和心理訴求跨越代際的合家歡。
