一年一度的中央一號文件又如約而至，迅速刷屏。今年的一號文件是重要歷史節(jié)點的重要安排部署，我們國家乘勢而上開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍，“三農”工作重心實現(xiàn)從打贏脫貧攻堅戰(zhàn)到全面鄉(xiāng)村振興的歷史性轉移，文件主題鎖定為“全面推進鄉(xiāng)村振興加快農業(yè)農村現(xiàn)代化”可謂恰如其分。
就農村電商而言，文件雖然筆墨不多，但考慮到自2014年以來的中央一號文件每年都有安排，對其重視程度也就可見一斑了。特別是2020年新冠疫情以來，農村電商在促進農產品銷售、穩(wěn)產保供方面發(fā)揮了重要作用，必然要給予更大扶持。
2021年中央一號文件關于農村電商的安排部署主要體現(xiàn)在文件第四部分第十八條，該段原文如下：“（十八）全面促進農村消費。加快完善縣鄉(xiāng)村三級農村物流體系，改造提升農村寄遞物流基礎設施，深入推進電子商務進農村和農產品出村進城，推動城鄉(xiāng)生產與消費有效對接。促進農村居民耐用消費品更新?lián)Q代。加快實施農產品倉儲保鮮冷鏈物流設施建設工程，推進田頭小型倉儲保鮮冷鏈設施、產地低溫直銷配送中心、國家骨干冷鏈物流基地建設。完善農村生活性服務業(yè)支持政策，發(fā)展線上線下相結合的服務網點，推動便利化、精細化、品質化發(fā)展，滿足農村居民消費升級需要，吸引城市居民下鄉(xiāng)消費?！?/p>
從上述安排部署來看，最突出的感受是補短板、強弱項，農村電商要全面推動城鄉(xiāng)雙向循環(huán)通暢。從目前的實際情況看，農村還面臨快遞物流基礎設施落后，城鄉(xiāng)之間生產與消費對接不夠順暢等問題，必須予以大力破解。上述安排部署有鮮明的問題導向，對農村電商而言，有四大利好：
一是快遞物流瓶頸加速突破。電商有兩個翅膀，一個是金融支付，一個是快遞物流，金融支付隨著智能手機的普及已經不是太大的問題，而快遞物流卻一直是農村電商的短板，最早是不通，后來是不便宜、還不夠快。但在“十三五”期間，農村快遞物流在國家不遺余力地推動下，能力迅速提升。到2020年底，全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞直達基本全覆蓋；計劃到2022年底，全國行政村要基本實現(xiàn)快遞直達。也正是在這樣的背景下，電子商務進農村和農產品出村進城加速實現(xiàn)。今年春節(jié)期間，在原地過年的提倡下，大量城市的禮物通過快遞寄到農村的父母身邊，而大量的農產品特別是特色美食也通過快遞寄到城市的兒女身邊，形成網上曬年貨熱潮。
二是農產品供應鏈加速打通。農產品上行，特別是生鮮農產品飽受倉儲、保鮮、冷鏈物流等基礎設施落后的制約，有好東西運不出、賣不久、難保鮮等問題讓農產品電商行業(yè)一籌莫展。來自中物聯(lián)冷鏈委的數(shù)據(jù)顯示，我國在果蔬、肉類、水產品上的冷鏈流通率分別只有22%、34%和41%，而歐美在95%以上，肉類更是100%，相差甚遠。一批生鮮電商的先行者無不在供應鏈問題上進退失據(jù)，不搞冷鏈是等死，因為品質無法保證；大搞冷鏈是找死，因為冷鏈是重資產，投資大、見效慢，一般企業(yè)投不起。所以，有識之士紛紛呼吁將冷鏈作為新基礎設施和公共服務，大力加強建設。而從實際情況來看，這幾年國家在此方面的投資明顯加大，新基建也將冷鏈納入范圍。相信今后幾年的農產品冷鏈體系一定會突飛猛進，助力農產品電商行穩(wěn)致遠。
三是農村生活在線化加速實現(xiàn)。能不能讓年輕人在農村呆得住，吸引城里人主動到農村投資興業(yè)，讓新鄉(xiāng)賢重回故里生產生活，農村生活的便利性是必要條件之一。但從實際來看，除過縣城外，農村生活服務業(yè)在線化程度非常低，大量的夫妻老婆店、農家樂、鄉(xiāng)村民宿甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)駐地的餐飲服務等還沒有上網。而從實際需求來看，大量小鎮(zhèn)青年對生活在線服務需求迫切，城市居民下鄉(xiāng)消費也需要在線化的便捷通道。所以，文件指出要完善農村生活性服務業(yè)支持政策，發(fā)展線上線下相結合的服務網點，這樣才能既讓農村居民消費升級，又吸引城市居民下鄉(xiāng)消費。
四是農村電商發(fā)展的基礎支撐也更加牢靠。農村電商是數(shù)字鄉(xiāng)村的一部分，也與整個農村互聯(lián)網發(fā)展水平息息相關，更需要鄉(xiāng)村產業(yè)的蓬勃發(fā)展為支撐。文件指出，“加快健全現(xiàn)代農業(yè)全產業(yè)鏈標準體系，推動新型農業(yè)經營主體按標生產”；“推進公益性農產品市場和農產品流通骨干網絡建設”；“推動農村千兆光網、第五代移動通信（5G）、移動物聯(lián)網與城市同步規(guī)劃建設”；“完善電信普遍服務補償機制，支持農村及偏遠地區(qū)信息通信基礎設施建設”；“加快建設農業(yè)農村遙感衛(wèi)星等天基設施，發(fā)展智慧農業(yè)，建立農業(yè)農村大數(shù)據(jù)體系，推動新一代信息技術與農業(yè)生產經營深度融合”；“完善農業(yè)氣象綜合監(jiān)測網絡，提升農業(yè)氣象災害防范能力”“加強鄉(xiāng)村公共服務、社會治理等數(shù)字化智能化建設”“吸引城市各方面人才到農村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”“加快發(fā)展面向鄉(xiāng)村的網絡教育”“發(fā)展農村數(shù)字普惠金融”等，都對農村電商的未來發(fā)展形成有力支撐。特別是智慧農業(yè)和農業(yè)農村大數(shù)據(jù)對于農村電商而言，意味著長期分割的生產、加工、流通、銷售等農產品的供應鏈、產業(yè)鏈有望逐步打通。
（二〇二一年二月二十二日夜）
