自2月16日（正月初五）至2月26日(正月15)，由文化和旅游部和中央廣播電視總臺共同主辦的2021年“歡樂春節(jié)”暨“大話春節(jié)”大型融媒體活動在總臺5G新媒體平臺央視頻連續(xù)開展11天含啟動儀式共計十二期直播?；顒舆x取10座特色鮮明的中國城市，探索發(fā)現(xiàn)各地的多樣年俗和豐富年味。節(jié)目實現(xiàn)三個創(chuàng)新：兩大部委強強聯(lián)手，共創(chuàng)一檔新媒體活動，為全球華人帶來一場饕餮視聽盛宴；整合總臺資源，攜手CGTN、華語環(huán)球節(jié)目中心，將央視頻新媒體節(jié)目推向全球，在春節(jié)這個特殊時刻，拉近了全球華人心與心的距離，匯聚了熱愛祖國的凝聚力。同時，在技術(shù)上，節(jié)目訪談運用同聲傳譯，覆蓋全球，中英雙語同步直播。端內(nèi)外30多家平臺同步上線，中央廣播電視總臺、總臺上?？傉?、國際傳媒港大灣區(qū)之聲三地聯(lián)動，穿越十座城市，打卡50+名景，央視頻大巴車奔馳在全國多地，西安、哈爾濱、成都等地新春燈光秀齊亮相，與全球觀眾共享“歡樂春節(jié)”。現(xiàn)象級傳播，全球觀眾好評如潮。
一、創(chuàng)新彰顯中國春節(jié)文化魅力，“嗨翻天”歡度中國年。
春節(jié)是中華文化優(yōu)秀傳統(tǒng)的重要載體，蘊含著中華民族文化的智慧和結(jié)晶，凝聚著華夏人民的生命追求和情感寄托，春節(jié)不僅僅是一個節(jié)日， 同時也是中國人情感得以釋放、心理訴求得以滿足的重要載體，是中華民族一年一度的狂歡節(jié)和永遠的精神支柱。
《大話春節(jié)》啟動儀式+ 2021年中國新年音樂會 Chinese New Year Concert和十座城市的直播，共計十二場直播。2月4日，中央廣播電視總臺聯(lián)合文化和旅游部共同推出的2021年“歡樂春節(jié)”全球啟動儀式暨《大話春節(jié)》大型融媒體活動開幕式，以大型融媒體方式在北京天橋藝術(shù)中心啟動。中宣部副部長、文化和旅游部黨組書記、部長胡和平，中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長、總編輯慎海雄以視頻方式致辭，共同啟動2021年“歡樂春節(jié)”全球活動。
胡和平在致辭中表示，2021年“歡樂春節(jié)”活動將主要通過線上方式與全球觀眾見面，把祥和的節(jié)日氛圍、新年的祈福祝愿帶到世界更多的地方。希望“歡樂春節(jié)”活動能進一步推動國際文化和旅游交流，為深化各國間友誼作出新的努力。
慎海雄表示，希望通過“歡樂春節(jié)”活動，向世界人民傳遞良好的祝愿，增進國際社會對中國的了解，架起中外文化溝通交流的友誼之橋；也希望通過中國優(yōu)秀文化產(chǎn)品，讓世界各國更深刻地意識到，人類命運共同體的理念不僅僅是一種價值指向，更是一種現(xiàn)實選擇、迫切呼喚。
“城里城外，墻厚幾尺？夢回大唐，夢有幾重？”正月初五，2021年“歡樂春節(jié)”暨“大話春節(jié)”大型融媒體活動上線央視頻，盡顯中國年的多姿多彩。從農(nóng)歷牛年正月初五至元宵節(jié)，節(jié)目圍繞“上海西東”、“成都好‘?！薄ⅰ啊儭恋菆?， 不夜長安”、“一脈珠江水 廣州年味濃”、“不一樣的“京”喜”、“‘浙’里好風光”、“蘇州劃水”、“元宵詩會”等城市主題，貫穿上海、成都、西安、廣州、鄭州、開封、北京、杭州、哈爾濱、三亞、蘇州等十余座城市，探索十余座中國城市的年味，在行走和體驗中探尋中國春節(jié)之美，發(fā)現(xiàn)城市之間的過年方式和習俗差異，探索中國佳節(jié)背后深厚的情感背景,深入提煉、展示中國春節(jié)文化，增進國際社會對中國的了解，共建起中外文化溝通交流的友誼橋梁。
無論是在祖國的東北零下二十多度冰天雪地看雪鄉(xiāng)冰雕、體驗滑冰、感受漁民鑿開冰面撒大網(wǎng)捕成群的大魚，還是在溫暖如春的羊城看花團錦簇的花市和歡天喜地耍獅子；無論是在杭州西湖感受白娘子與許仙浪漫傳奇故事走訪斷橋、蘇堤等名勝古跡，還是在十三朝古都的西安感受“九天閶闔開宮殿”的大唐雄風；無論是在天府之國成都感受四川人安逸淳厚的慢生活，還是在“天下之中”的中原鄭州尋找3600年八大古都的遺風遺俗…… 吃、喝、玩、樂、行，盡情“嗨起來”，央視頻“紅包”送過來，牛年吉祥“拜”起來，新春元宵 “鬧”起來！《大話春節(jié)》以行云流水般的鏡頭語言、獨具地方特色的舞臺表演和充滿煙火氣的市井人聲，交織出各地春節(jié)的別樣風采，傳播中國傳統(tǒng)文化的同時展現(xiàn)出中國文化的博大精深、源遠流長。
二、創(chuàng)新表達，融合多元形態(tài)，向世界講好“中國年俗文化故事”。
通過互聯(lián)網(wǎng)、移動端等新媒體傳播形態(tài)，《大話春節(jié)》融合了“真人秀體驗+演播室直播+慢直播+線上表演”等呈現(xiàn)方式，邀請到中央廣播電視總臺主持人、央視頻外景記者、藝術(shù)院團負責人、外國友人、長期旅居海外推廣中國文化的學者及明星嘉賓等，圍繞著中國春節(jié)文化、中國藝術(shù)和傳統(tǒng)文化等內(nèi)容，向全球海外國際友人、中國駐外使領(lǐng)館人士、海外華人團體等受眾傳遞出中國春節(jié)的喜慶歡樂氛圍。
向世界講好“中國年俗文化故事”。如在西安的直播中，民俗專家、吳敏霞、演員柴碧云作為嘉賓，和主持人一起，徜徉在十三朝古都的名勝景點，寓教于樂地介紹了貼春聯(lián)、年畫，守歲、爆竹、壓歲錢、蒸年糕、年夜飯、拜年、送祝福等民俗，來自贊比亞的“陜西黑娃”作為嘉賓在西安城墻上放風箏過足了癮。入夜觀賞大唐燈光秀，濃濃的年味，讓幸福流淌在每個人的心中。在成都的直播中，邀請美國人江喃作為嘉賓，和主持人一起體驗感受四川人過年的年味，看川劇變臉，吃火鍋、鶴鳴茶樓品茗、武侯祠瞻仰“鞠躬盡瘁、死而后已”的蜀國先賢，欣賞非遺項目“金錢板”，討教中國歷史第一副春聯(lián)“新年納余慶，嘉節(jié)號長春”的來歷，在大熊貓繁育基地感受憨態(tài)可掬的大熊貓的新年。在哈爾濱的直播中邀請拉脫維亞的美女安澤和主持人一起品凍梨、凍柿子、冰激凌，吃百年老號的名饌“鍋包肉”，吃農(nóng)家樂的年夜飯，體驗在結(jié)冰的松花江上鉆冰孔垂釣之樂，在中央大街看夜景，在雪鄉(xiāng)公園賞燈光秀，深度體驗在東北過年的濃郁年味，流連忘返！來自巴巴多斯的羅飛作為嘉賓，被3600年的八大古都和中原文化震撼，體驗了鄭州的糊辣湯、紅燒黃河大鯉魚、豫劇。乘央視頻大巴車穿行于羊城廣州，聽有趣講述“五羊銜谷，萃于楚庭”的來歷，品“食在廣州”名不虛傳的美食，看“小蠻腰”電視塔的燈光秀等，美不勝收……
與此同時，不少海外華人華僑用各種方式表達了喜悅心情，向親人拜年，祝福偉大的祖國繁榮昌盛。特別是葡萄牙有一組十多個金發(fā)碧眼的當?shù)仄咸蜒烙讶?，身穿典型的中式服裝，舞起了一條長長的巨龍，翻飛舞動，活靈活現(xiàn)，氣勢雄渾。此外，他們還集體打太極拳，表演中國武術(shù)，靜如處子，動如脫兔，行云流水，陶然忘機。表現(xiàn)了中國文化傳播海外深入人心，許多外國朋友深深喜愛博大精深中國文化。當然，節(jié)目中也有不少外國朋友用音樂、舞蹈、歌唱等形式，表達了迎接春天的喜悅。多元文明交融交匯，各美其美，美美與共。
覆蓋全球，跨越五洲連續(xù)11天近20小時大直播，網(wǎng)感十足，融媒體現(xiàn)象級傳播，實現(xiàn)云團圓。 火樹銀花不夜天，全球華人大聯(lián)歡。央視頻《大話春節(jié)》不落窠臼，破局跨國界和國際文化圈層壁壘，率先走出央視頻新媒體跨五大洲直播的先河，極具環(huán)球融媒體傳播大臺的“國際范”。值得注意的是，《大話春節(jié)》融媒體系列直播大規(guī)模整合了中央廣播電視總臺資源，攜手華語環(huán)球節(jié)目中心、CGTN，調(diào)動總臺海外記者資源，并整合多渠道媒資，將外國友人、華僑華人留學生同唱中國歌等視頻內(nèi)容進行了二度創(chuàng)作，保證節(jié)目制作水準的同時又能夠推陳出新、破圈突圍。全球五大洲全球華人以視頻連線云直播的方式與全球觀眾互動在云端共享春節(jié)大聯(lián)歡。
節(jié)目成功實現(xiàn)三個創(chuàng)新：全球同步直播，基本覆蓋；演播室訪談，同聲傳譯；海外大屏播放，大小屏互動。節(jié)目通過央視頻、CGTN、CGTN Culture、Facebook &YouTub海外社交媒體多語種（約20個語種）平臺、中華人民共和國文化和旅游部官網(wǎng)、人民日報、人民視頻、新華網(wǎng)、學習強國、中國文化網(wǎng)（中文版、英文版）、中國日報、中國日報網(wǎng)、光明網(wǎng)、抖音、快手、騰訊視頻、彭湃新聞等30余家媒體，聯(lián)合行動，線上線下，用各種方式報道和連線直播，據(jù)統(tǒng)計，全球有1億人次收看，話題閱讀量超2.45億，其中#大話春節(jié)# 閱讀超4000萬、#文化中國 歡樂春節(jié)# 閱讀1.3億，#云干杯 云團圓# 閱讀7500萬。
央視頻《大話春節(jié)》系列大型直播，打造了連續(xù)11天不間斷的直播流，以互聯(lián)網(wǎng)時代思維和科技創(chuàng)新，震撼呈現(xiàn)高水準的“歡樂春節(jié)”，刷新中國春節(jié)文化對外傳播成功的案例，透過春節(jié)這個窗口，讓世界不僅能夠感受到五千年文明兼容并蓄、生生不息的生命力，更能感受到人類文明共通的情感和共有的價值追求——祈求健康、追求幸福、共襄和平。
（王永利）
