抖音直播電商基地的落戶，是武功縣電商邁上新臺(tái)階的一個(gè)標(biāo)志，也是農(nóng)村電商步入新階段的一個(gè)縮影。武功縣在2013年起步做電商的時(shí)候，我們還高度依賴于傳統(tǒng)電商平臺(tái)，甚至連微商還沒(méi)有流行；縣域電商往往也局限在小部分的農(nóng)產(chǎn)品。但是今天的武功電商已經(jīng)不一樣了，因?yàn)槲覀兿嗬^迎來(lái)了社交電商、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)、會(huì)員電商直至今天大紅大熱的直播電商。
一開始的領(lǐng)先，某一個(gè)時(shí)刻的領(lǐng)先，都是值得暫時(shí)竊喜的；但是，只有勇立潮頭、與時(shí)俱進(jìn)，才能在電商前進(jìn)的道路上不落伍，才更有發(fā)展前景。武功縣雖處西部，但其電商發(fā)展總是能敏銳捕捉電商潮流和趨勢(shì)，每一步都及時(shí)趕上，這是一個(gè)小縣城能夠成為西北電商第一縣一個(gè)非常重要的原因。抖音選擇了武功，也就是選擇了一個(gè)最有基礎(chǔ)的農(nóng)產(chǎn)品電商基地，也就是在打造一個(gè)最有人氣的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅聚集之地，這將對(duì)包括水果在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)銷售起到重要推動(dòng)作用。
農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展已有近20年時(shí)間，直到今天才其勢(shì)已成。目前，我們國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額已達(dá)到5000億元規(guī)模，在整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品銷售中的比重超過(guò)10%，電商正式成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的主渠道、正規(guī)軍。陜西是水果大省，水果電商正在迅猛發(fā)展。2020年陜西水果總產(chǎn)量突破1800萬(wàn)噸，其中蘋果達(dá)到1185萬(wàn)噸，獼猴桃115萬(wàn)噸，是當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)第一、世界一流，全世界每7個(gè)蘋果有一個(gè)來(lái)自陜西，全世界每5個(gè)獼猴桃有一個(gè)來(lái)自陜西。根據(jù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2020年全省水果制品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到了118億元，其中鮮果首次突破100億元，增長(zhǎng)70%多；其中，獼猴桃網(wǎng)絡(luò)零售突破15億元，增長(zhǎng)超過(guò)100%。水果是生活富庶時(shí)代居民消費(fèi)的重要標(biāo)志，但與蔬菜的本地化供應(yīng)為主不同，水果天然具有生產(chǎn)區(qū)域性強(qiáng)、跨區(qū)域流通規(guī)模大的特點(diǎn)，適合網(wǎng)絡(luò)零售，終于在今天厚積薄發(fā)。
風(fēng)來(lái)時(shí)，樹葉總會(huì)順風(fēng)搖曳。網(wǎng)絡(luò)直播帶貨對(duì)水果電商起到重要推動(dòng)作用，參與主體正在快速多元化，除過(guò)傳統(tǒng)的達(dá)人、網(wǎng)紅，有更多的果農(nóng)加入到了直播行列，也熟練地站在自家地頭，吆喝著“老鐵們”“家人們”這樣的問(wèn)候語(yǔ)，如數(shù)家珍地介紹自家產(chǎn)品。只有在這個(gè)時(shí)候，我們才能更加深切地感受到：手機(jī)正在成為新農(nóng)具、直播正在成為新農(nóng)活、果品正在成為新網(wǎng)貨、果農(nóng)正在成為新網(wǎng)紅、數(shù)據(jù)正在成為新農(nóng)資，一個(gè)新的農(nóng)產(chǎn)品時(shí)代正式到來(lái)。
直播電商也好，傳統(tǒng)電商也好，農(nóng)產(chǎn)品的電商之路并不順暢，供應(yīng)鏈?zhǔn)俏覀児餐耐袋c(diǎn)，沒(méi)有人可以包打天下，平臺(tái)不行，政府也不行，創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)人更不行。所以，合作是我們必然的選擇，協(xié)同是電商生態(tài)的迫切要求。身處電商體系的不同產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)、不同細(xì)分領(lǐng)域，充分依托抖音等大的平臺(tái)，干好每一個(gè)人擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，在一個(gè)大的生態(tài)體系做最好的自己，不約而同，充分協(xié)同，將是我們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)最好的方式?，F(xiàn)在，需要有人站出來(lái)，不是都擠在前端做直播，而是走向直播間后面更廣闊的天地，去暢通供應(yīng)鏈，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)基地，做配套的服務(wù)。而武功縣創(chuàng)造更好地條件，培育更好的農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈體系，打造更優(yōu)的農(nóng)產(chǎn)品直播基地，吸引更多的農(nóng)產(chǎn)品電商人才，將是堅(jiān)守農(nóng)村電商初心的最好體現(xiàn)，可以讓武功電商行穩(wěn)致遠(yuǎn)，也可以讓直播電商助力農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)民獲得更多的互聯(lián)網(wǎng)紅利，為鄉(xiāng)村振興增添濃墨重彩的一筆！
（根據(jù)二〇二一年三月三十日抖音電商基地落戶武功活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言整理，四月三日清明節(jié)值班首日定稿）
