以旋律記錄時(shí)代，以歌聲表達(dá)祝福。在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，6月21日，由中共廣東省委宣傳部指導(dǎo)、南方日?qǐng)?bào)社攜手騰訊共同出品的獻(xiàn)禮專輯《100·正青春》在南方+客戶端、騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下平臺(tái)同步首發(fā)上線。緊扣“百年大黨，風(fēng)華正茂”主題，共收錄6首歌曲，包括《畢業(yè)歌》《游擊隊(duì)之歌》《我們的生活充滿陽光》《年輕的朋友來相會(huì)》《星辰大?！?首全新演繹的主旋律歌曲，以及一首專輯同名原創(chuàng)歌曲《正青春》。用新國(guó)潮詮釋紅色經(jīng)典，用青春唱響百年禮贊，南方日?qǐng)?bào)以融媒體思維全力推送，火爆風(fēng)靡歌壇，成為深受歡迎和廣大青少年愛不釋手的爆款產(chǎn)品，社會(huì)好評(píng)如潮。
一、以青春致敬建黨百年，以旋律激活紅色記憶，獻(xiàn)禮偉大時(shí)代。
如何慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕？主流媒體責(zé)無旁貸有所作為，更應(yīng)該以積極的姿態(tài)主動(dòng)作為。作為中國(guó)的主流媒體南方日?qǐng)?bào)集團(tuán), 首先聯(lián)手騰訊集團(tuán)精心策劃打造媒體盛事《100·正青春》。該盛事系列活動(dòng)，積極拓展文化內(nèi)涵、從紅色經(jīng)典歌曲中盤活內(nèi)容資源、創(chuàng)新傳播方式、提升審美表達(dá)能力等方面不斷求索創(chuàng)新，在激活紅色記憶、肩負(fù)起重構(gòu)媒體價(jià)值傳播和傳媒公共性的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
其次，扣準(zhǔn)“百年大黨，風(fēng)華正茂”這個(gè)主題，創(chuàng)新推出《100·正青春》爆款產(chǎn)品，既有經(jīng)典旋律的重新演繹，也有全新首發(fā)的原創(chuàng)歌曲，以歌聲致敬百年大黨，獻(xiàn)禮偉大時(shí)代。其中，《畢業(yè)歌》等5首歌曲主打“經(jīng)典旋律新唱”，分別由董寶石（寶石Gem）、莫華倫、金圣權(quán)、戴宸、洪一諾、徐若僑、段奧娟、曾小敏8位歌手和藝術(shù)家、社會(huì)各界代表以及南方日?qǐng)?bào)記者共同演繹。他們用突破性的表現(xiàn)和多樣化的曲風(fēng)，為這些旋律注入了新的時(shí)代內(nèi)涵。受眾徜徉在內(nèi)涵美和韻律美的雙重享受中，生命記憶和當(dāng)下語境相互碰撞，在集體記憶中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴和文化認(rèn)同。
再次，重磅推出原創(chuàng)《正青春》，這是為建黨百年全新創(chuàng)作的一首歌曲，從年輕人的視角謳歌了百年大黨，浪漫主義和現(xiàn)實(shí)主義才情結(jié)合，從歌詞到旋律，令人眼前一亮，耳目一新。“堂堂少年郎，敢量日月短。百戰(zhàn)鐵衣碎，黃沙照肝膽。硝煙里沉浮， 誓將天地?fù)Q?！?“一百年，說遠(yuǎn)不遠(yuǎn)。山河躍，初心不變。諾言再老天涯再遠(yuǎn)，你還是正青春那少年……”生動(dòng)形象概括了中國(guó)共產(chǎn)黨百年奮斗歷程，用擬人化“青春少年”，引發(fā)年輕人的心靈共情和感情共振。歌曲由南方日?qǐng)?bào)記者盧軼填詞，知名音樂人簡(jiǎn)弘亦作曲，歌手馬佳、強(qiáng)東玥演唱。作為專輯唯一一首原創(chuàng)歌曲，《正青春》歌詞昂揚(yáng)向上、充滿活力，曲風(fēng)恢弘大氣、催人奮進(jìn)，并糅合了“新國(guó)潮”的音樂表達(dá)方式，風(fēng)格鮮明、易于傳唱，給優(yōu)秀原創(chuàng)匱乏的歌壇增添了引領(lǐng)風(fēng)騷的新生力量。
二、生動(dòng)講好經(jīng)典歌曲背后的故事，賡續(xù)紅色血脈 汲取前進(jìn)力量。
從6月21日起，南方日?qǐng)?bào)推出“奮斗百年路 啟航新征程”之“100正青春 唱響新時(shí)代”系列報(bào)道，解讀經(jīng)典旋律背后的紅色故事，反映時(shí)代變遷。而每個(gè)故事的解讀，都與當(dāng)下青年的契合點(diǎn)緊密相連。如時(shí)值6月下旬，又是一年畢業(yè)季。87年前，一曲《畢業(yè)歌》慷慨激昂，呼吁抗日救亡；今日和平年代，國(guó)風(fēng)搖滾“碰撞”紅色經(jīng)典，青年們依舊熱血逐夢(mèng)，奔赴前程。這首歌誕生于上世紀(jì)30年代，由田漢作詞、聶耳作曲，是見證一代人的紅色經(jīng)典。《畢業(yè)歌》是電影《桃李劫》其中一首插曲。創(chuàng)作于山河破碎的烽火歲月。表達(dá)了熱血青年救亡圖存，抗戰(zhàn)到底決心。又如《游擊隊(duì)之歌》創(chuàng)作于1937年冬，山西臨汾，著名音樂家賀綠汀深夜伏炕寫下這曲抗日經(jīng)典，獻(xiàn)給全體八路軍將士。彼時(shí)，日軍侵華，戰(zhàn)火紛飛，八路軍正深入敵人占領(lǐng)區(qū)開展抗日游擊。不過，對(duì)于八路軍打游擊戰(zhàn)的情況，賀綠汀并不熟悉。一次，賀綠汀發(fā)現(xiàn)八路軍新成立的炮兵團(tuán)中，竟有不少嶄新大炮。詢問得知，這些大炮是從日本軍處繳獲的。于是，“沒有槍，沒有炮，敵人給我們?cè)臁边@樣寫實(shí)而有感染力的詞句，生動(dòng)躍入他的腦海。在曲調(diào)上，《游擊隊(duì)之歌》是一首風(fēng)格鮮明的進(jìn)行曲，小軍鼓般的節(jié)奏流暢明快。首演時(shí)，這首歌便得到朱德司令等領(lǐng)導(dǎo)人的一致贊揚(yáng)：“戰(zhàn)士需要這樣的歌?！?/p>
音樂是時(shí)代的回聲，也是歷史的記憶?！段覀兊纳畛錆M陽光》、《年輕的朋友來相會(huì)》創(chuàng)作于改革開放的年代。1979年，以廣東新會(huì)縣為故事發(fā)生地的電影《甜蜜的事業(yè)》上映，自由戀愛等新風(fēng)氣在影片中體現(xiàn)得淋漓盡致。電影插曲《我們的生活充滿陽光》反映了時(shí)代變遷和年輕人的對(duì)美好生活的憧憬?！赌贻p的朋友來相會(huì)》作曲家谷建芬看到詞作家張枚同發(fā)表的《光榮的八十年代新一輩》，歌詞主題新穎、形象鮮明、語言優(yōu)美、音樂性強(qiáng)，吸引了她的注意。很快，谷建芬以彝族地區(qū)歌舞音樂為基礎(chǔ)完成譜曲，同時(shí)把歌詞第一句“年輕的朋友來相會(huì)”改成了歌曲的名字。成為那個(gè)時(shí)代膾炙人口的勵(lì)志歌。
《星辰大?！纷鳛?019年央視電影頻道青年演員計(jì)劃的主題曲，作曲常石磊出生于廣州，是一名優(yōu)秀音樂人?！缎浅酱蠛！肪哂袧夂竦臅r(shí)代氣息，唱出了青年一代不負(fù)韶華、只爭(zhēng)朝夕的心聲。2019年年底歌曲發(fā)布后，很快便傳唱開來。
青年人的朝氣蓬勃和砥礪奮進(jìn)的精神風(fēng)貌都在經(jīng)典旋律中得以展現(xiàn)。今天再現(xiàn)還原講述這些故事，就是激發(fā)和匯聚全國(guó)各族人民實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的磅礴力量。
三、創(chuàng)新表達(dá)，融媒體傳播，活動(dòng)和推廣結(jié)合,爆棚效果。
《100·正青春》國(guó)潮+搖滾的音樂表達(dá),打造了符合當(dāng)下年輕人音樂審美的國(guó)潮主旋律歌曲，專輯中已經(jīng)有搖滾、美聲、流行、爵士+藍(lán)調(diào)等豐富的元素，歌唱青年演員在詮釋時(shí)，還有的加入家鄉(xiāng)戲曲元素，還有的“實(shí)力派”用突破性的表現(xiàn)和多樣化的曲風(fēng)，為這些旋律注入了新的時(shí)代內(nèi)涵。還有廣東社會(huì)各界代表、南方日?qǐng)?bào)記者代表共同參與。在同步上線的MV中，觀眾可以在欣賞優(yōu)美歌聲的同時(shí)，領(lǐng)略大美廣東的獨(dú)特魅力。聽完感受只有一個(gè)字：燃！6月21日，隨著建黨百年獻(xiàn)禮專輯《100·正青春》在南方+客戶端、騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下平臺(tái)同步首發(fā)上線，專輯曲目、歌手陣容也正式揭曉。不少人在聽完專輯后驚嘆：原來那些熟悉的經(jīng)典旋律還能這樣唱！
在傳播上，以融媒體思維破局，如專輯封面圖超鏈接專輯H5。構(gòu)建了“1+N”融媒體跨屏交互的創(chuàng)新傳播模式，變線上活動(dòng)為線下產(chǎn)品，化觀眾、聽眾為用戶。讓觀眾、聽眾不再只是被動(dòng)的信息接收者，而是在欣賞紅色經(jīng)典的同時(shí)，人人都可傳唱、再傳播紅色經(jīng)典， “再造更新”。從而掀起了學(xué)唱、傳唱紅色經(jīng)典歌曲高潮。此前，在正式上線前夕，南方日?qǐng)?bào)、南方+發(fā)布了《100·正青春》“辯影聽聲”系列剪影海報(bào)和15秒試聽版，掀起了讀者朋友猜曲目、猜歌手的熱潮。然后，專輯曲目與歌手陣容一并揭曉，印證“你猜對(duì)了嗎？”使專輯未播先火，互動(dòng)感十分強(qiáng)。
“我非常喜歡這些作品，它們真實(shí)反映了中國(guó)人民在不同歷史時(shí)期的精神面貌，從藝術(shù)上來說也都是值得傳唱傳承的經(jīng)典作品?！敝晿芳遥袊?guó)音樂學(xué)院聲樂歌劇系教授、博士生導(dǎo)師馬秋華對(duì)《100·正青春》予以了高度評(píng)價(jià)。
總而言之，南方日?qǐng)?bào)集團(tuán)《100·正青春》以紅色歷史厚重感和現(xiàn)代旋律的流行時(shí)尚感共同締造了一場(chǎng)文化盛宴。從不同民族、不同地域、不同時(shí)期，拓展文化的解釋空間，在現(xiàn)代的時(shí)空中增加紅色文化的厚度和寬度，讓故事、音樂、情感、價(jià)值通過節(jié)目傳達(dá)給觀眾，實(shí)現(xiàn)了紅色文化的再造轉(zhuǎn)化，是一次成功的創(chuàng)新探索，賡續(xù)紅色血脈 汲取前進(jìn)力量，給歌壇帶來了一股清流的同時(shí)，也借此打破圈層壁壘，提升了主流媒體主流價(jià)值觀的影響力和傳播力。
