農(nóng)村電商在幾年前一度成為學(xué)術(shù)領(lǐng)域的顯學(xué)，各方參與者眾多，全國性盛會(huì)頻頻，一時(shí)頗為壯觀，但這幾年逐漸回歸常態(tài)，一些跟風(fēng)研究者也不見了身影。然而，農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展態(tài)勢卻一直在延續(xù)，并不斷發(fā)生演變，是值得持續(xù)關(guān)注和研究的。浙江大學(xué)農(nóng)村電商研究中心是這些年難得的一直堅(jiān)持研究農(nóng)村電商的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，不僅調(diào)查研究活躍，而且成果豐碩，我也與團(tuán)隊(duì)郭紅東、曲江等諸位老師因?yàn)檗r(nóng)村電商而成為老朋友。所以，收到他們團(tuán)隊(duì)合署簽名的新作，頓時(shí)有一種親切的感覺，也觸發(fā)關(guān)于農(nóng)村電商的進(jìn)一步思考。
本書的內(nèi)容架構(gòu)像一個(gè)足球隊(duì)的“361”陣型，包括山東曹縣、江蘇沭陽、浙江臨安三個(gè)縣域農(nóng)村電商發(fā)展的系統(tǒng)調(diào)查報(bào)告，以及這三個(gè)縣各一個(gè)典型村、一個(gè)典型人物的考察，還有一個(gè)內(nèi)容豐富的問卷調(diào)查報(bào)告，最后是結(jié)論與建議。這三個(gè)縣域的農(nóng)村電商發(fā)展各具特色，曹縣的演出服裝及后來興起的漢服產(chǎn)業(yè)占據(jù)全國重要版圖，沭陽的花木電商一路領(lǐng)先一路創(chuàng)新規(guī)模龐大，臨安的山核桃產(chǎn)業(yè)把線下優(yōu)勢有效轉(zhuǎn)為線上優(yōu)勢在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代繼續(xù)執(zhí)行業(yè)之牛耳，但卻有一個(gè)共同特點(diǎn)，都是從淘寶村的星火燎原開始的，也都具有明顯的草根創(chuàng)業(yè)氣質(zhì)，所以淘寶村的壯大與后續(xù)發(fā)展很大程度就決定了這些縣域農(nóng)村電商未來的發(fā)展。
從2009年首次發(fā)現(xiàn)到2020年發(fā)現(xiàn)5425個(gè)，這十年淘寶村走過了一個(gè)從無到有、快速增長的發(fā)展階段，給農(nóng)村帶來了新機(jī)遇、新產(chǎn)業(yè)、新理念、新主體、新渠道、新模式、新活力，讓千百年來傳統(tǒng)的農(nóng)民迅速實(shí)現(xiàn)了與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，有力推動(dòng)了電商扶貧和鄉(xiāng)村振興。但隨著淘寶村的壯大，成長的煩惱與日俱增，因?yàn)槠毡槭且约彝デ暗旰髨龅牡统杀緸閮?yōu)勢的，因而不可避免地出現(xiàn)低水平重復(fù)競爭，一些競爭甚至是惡性的；因?yàn)槠毡槭且圆莞鶆?chuàng)業(yè)為基礎(chǔ)，而且農(nóng)村對(duì)外來人才吸引力不足，因而不可避免地面臨人才嚴(yán)重匱乏的現(xiàn)實(shí)瓶頸，運(yùn)營水平普遍低下，創(chuàng)新明顯不足；因?yàn)槠毡槭鞘烊藥?dòng)自發(fā)從事，因而不可避免地存在沒有規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施落后、配套不足等現(xiàn)實(shí)問題，一些高度聚集的村莊還帶來了嚴(yán)重的安全生產(chǎn)隱患。
雖然在淘寶村的發(fā)展過程中，縣鄉(xiāng)黨政與村級(jí)組織普遍給予了支持與引導(dǎo)，但因?yàn)榍捌诘幕A(chǔ)薄弱，鄉(xiāng)村資源動(dòng)員能力有限，這種先天不足的現(xiàn)狀較難改變，于是出現(xiàn)了“反留守”現(xiàn)象，淘寶村發(fā)展積累的財(cái)富不是讓家人更好地留在農(nóng)村，而是更體面地進(jìn)城了，享受更好的教育、醫(yī)療和人居環(huán)境，老人變成了在城里留守，媽媽在城里帶著孩子們陪讀，而淘寶村的主要經(jīng)營者卻反向留守在村莊。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)從根本上講，是城鄉(xiāng)融合還不到位所造成的，是淘寶村自身不可能克服的，要推動(dòng)淘寶村在未來更好地發(fā)展，必須從城鄉(xiāng)一體的高度來謀劃，思考淘寶村的基礎(chǔ)設(shè)施短板如何盡快補(bǔ)起來，公共服務(wù)不足的問題如何盡快與城市平等起來，需要在縣域內(nèi)統(tǒng)籌解決淘寶村未來的生產(chǎn)、生活、生態(tài)問題，是要成為城市新的板塊，還是要升級(jí)為產(chǎn)業(yè)園區(qū)，需要有序推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展、園區(qū)化承載、綜合化服務(wù)，加快現(xiàn)有主體的差異化定位、特色化發(fā)展和現(xiàn)代化管理，從低水平的電商競爭向高水平的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作轉(zhuǎn)變。從這一點(diǎn)說，淘寶村并不是淘寶村的未來。
同時(shí)，淘寶村也再難以代表電商在鄉(xiāng)村的發(fā)展全貌，2015年微商村開始出現(xiàn)，近幾年出現(xiàn)的直播村又進(jìn)一步豐富了農(nóng)村電商的形態(tài)，傳統(tǒng)電商復(fù)雜的運(yùn)營流程被簡單的手機(jī)操作所替代，直到今天才可以說，手機(jī)真正變成了新農(nóng)具。但這些都不是互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村的終極形態(tài)，淘寶村也好，微商村也好，直播村也好，都是電商新載體在農(nóng)村的應(yīng)用，共同構(gòu)成了數(shù)字經(jīng)濟(jì)在鄉(xiāng)村發(fā)展最活躍的一部分。這些活躍的力量將加速推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化進(jìn)程，讓數(shù)字鄉(xiāng)村加速呈現(xiàn)在我們面前，成為塑造新型城鄉(xiāng)關(guān)系的新動(dòng)力，讓古老的村落最終現(xiàn)代化。
（二〇二一年九月四日）
