“美麗武夷看不夠”“ 爨底下古建筑有千年歷史”“逛小吃街，買燈籠、糖葫蘆、品嘗三燒中的燒肉和燒餅”鄉(xiāng)村網(wǎng)紅在鏡頭前興奮地介紹著自己的家鄉(xiāng)美景和特產(chǎn)。
12月4日，2021年全國“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”計劃暨《村里有個寶》大型融媒體直播活動收官，這是為響應(yīng)國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鞏固拓展脫貧攻堅成果，由文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心聯(lián)合中央廣播電視總臺5G新媒體平臺“央視頻”舉辦的全國性活動。自5月13日在福建武夷山直播啟動以來，該活動以“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”為亮點，以全國各級文化館為依托，采用微綜藝的節(jié)目形態(tài)，通過網(wǎng)絡(luò)征集、嘉賓助力、網(wǎng)友互動等方式，發(fā)掘、打造一批優(yōu)秀“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”人才，讓他們成為鄉(xiāng)村振興的代言人、推介官，成為新時代文化志愿者，讓網(wǎng)紅帶紅一份美食、一個景區(qū)、一條街、一座城，一種文化，引領(lǐng)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，助力鄉(xiāng)村振興。
一、火熱呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興壯美圖景, 打造優(yōu)質(zhì)“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”助力鄉(xiāng)村振興
2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年、“十四五”和鄉(xiāng)村振興開局之年，優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村，全面推進鄉(xiāng)村振興如火如荼。2021年全國“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”計劃暨《村里有個寶》大型融媒體直播活動立意高遠。民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。為推進鄉(xiāng)村振興、繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)、提高社會文明程度，央視頻以廣博的動員力聯(lián)合全國3000多家文化館，啟動實施了2021年全國“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”計劃暨央視頻《村里有個寶》項目，通過網(wǎng)絡(luò)征集、嘉賓助力、網(wǎng)友互動等多種創(chuàng)新形態(tài)，發(fā)掘一批優(yōu)秀“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”人才，讓網(wǎng)紅成為鄉(xiāng)村振興的代言人、推介官，成為新時代文化志愿者，讓網(wǎng)紅帶紅一份美食、一個景區(qū)、一條街、一座城，讓大家記住鄉(xiāng)愁，讓父老鄉(xiāng)親們得到實惠。
鄉(xiāng)村振興起宏圖，干群豪邁著華章！央視頻大型融媒體直播活動從福建武夷山的“綠水青山就是金山銀山”，到門頭溝爨底下村古村落保護；從昌平下苑村畫家用藝術(shù)助推美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，到密云古北水鎮(zhèn)司馬臺村圍繞傳統(tǒng)民俗傳承與現(xiàn)代文化融合；從黑龍江五大連池天然火山博物館，到走進河北木蘭圍場體驗最炫民族風(fēng)感受塞罕壩精神；從貴州榕江苗山侗水“尋寶”記，到《村里有個寶》收官篇美麗鄉(xiāng)村新生活，深刻反映了祖國各地推進鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，切實促進農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足。深刻反映了從塞北到嶺南,從沿海到內(nèi)陸，從東部到西部,都激蕩著干事創(chuàng)業(yè)的火熱激情，活躍在田間地頭的干部群眾，意氣風(fēng)發(fā)，擼起袖子加油干，全面推進鄉(xiāng)村振興落地見效，在希望的田野上繪就更加壯美的鄉(xiāng)村振興圖景。
通過層層公開透明的投票和公示，陳雨晴、沈丹、湘妹心寶等20多名選手入圍全國鄉(xiāng)村網(wǎng)紅人才候選人。他們的故事，和鄉(xiāng)村振興時代主題形成同頻共振，如生于鄉(xiāng)村、回饋鄉(xiāng)村的網(wǎng)紅沈丹是個農(nóng)村婦女，3年漲粉千萬，獲得1.9億點贊，讓鄉(xiāng)親不再為農(nóng)產(chǎn)品賣不出去發(fā)愁，她不遺余力展現(xiàn)鄉(xiāng)村生活、宣傳鄉(xiāng)村文化、振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟，她在追尋自己的夢想、實現(xiàn)自我價值的路上走出屬于自己的精彩。
在《村里有個寶》武夷山這期節(jié)目當(dāng)中，沈丹在講述自己經(jīng)歷時幾度潸然淚下，網(wǎng)友們在央視頻評論區(qū)為她加油助力，沈丹說自己是千千萬萬普通農(nóng)村婦女的一員，但很幸運是因為這樣的平臺，因為《村里有個寶》這個節(jié)目讓她這樣一個農(nóng)村婦女被更多的人看到，她也感受到了滿滿的正能量。
- 妙趣沉浸式領(lǐng)略文旅之美，提升鄉(xiāng)村文化和特產(chǎn)美譽度、知名度
2021年全國“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”計劃暨《村里有個寶》大型融媒體直播活動，讓每一次直播都走入觀眾內(nèi)心，有趣，并有意義。如節(jié)目中彰顯了武夷山作為世界文化與自然雙重遺產(chǎn)地的魅力。武夷山被稱為地球上的“綠色明珠”。武夷山擁有極高價值的原生性森林生態(tài)系統(tǒng)。還擁有世界丹霞地貌的核心景區(qū)。著名的三十六峰、九十九巖，造型奇特，千姿百態(tài)，頗為壯觀。2016年，武夷山成為全國首批九個國家公園體制試點區(qū)之一，對于保護好中亞熱帶森林生態(tài)系統(tǒng)和武夷山世界自然和文化遺產(chǎn)，具有十分重要的意義。武夷山的綠水青山就是全國人民的金山銀山；武夷山大紅袍，自古以來就是中國茶的杰出代表，茶產(chǎn)業(yè)成為了武夷山人民脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)。本次全國啟動活動，時間定在5.13，就是因為“武夷山”而來。保護好這些資源,功在當(dāng)代,利在千秋。通過云游山水間、尋味武夷山、人文大紅袍三個篇章的4小時融媒體直播活動，帶領(lǐng)觀眾沉浸式全面領(lǐng)略武夷山的人文好風(fēng)光。美食專家現(xiàn)場制作美味的武夷山茶宴，暢聊茶在武夷山美食中的地位和應(yīng)用。除了探訪武夷山制茶車間了解制茶過程，觀眾們還欣賞到制茶非遺傳承人帶來的精彩“斗茶”表演。該場活動3次登上微博同城熱搜榜，中央廣播電視總臺《中國新聞》節(jié)目及人民網(wǎng)等27家中央及重點新聞網(wǎng)站對該活動進行報道。
央視頻大型融媒體直播活動有力提升了鄉(xiāng)村文化和特產(chǎn)美譽度、知名度。節(jié)目自主創(chuàng)新趣味沉浸體驗環(huán)節(jié),如貴州榕江場這期，家鄉(xiāng)助力官余彩虹帶領(lǐng)觀眾對唱侗歌才能上岸，喝夠“攔門酒”才能進村，介紹了高38米，21層的侗寨古樓，列為吉尼斯世界紀錄，是侗族傳統(tǒng)工藝建造，不用一釘一鉚，鑿眼開槽，用木榫木栓穿合銜接，非常的牢固結(jié)實。然后找“三寶”：“村寶”古榕樹300多年歷史，高20多米，胸圍有6米以上；侗布，侗族勤勞善良的民族如何用雙手織出美麗人生；藍染，侗族傳統(tǒng)手工藝。獨具特色的鄉(xiāng)村文化、風(fēng)土人情和特產(chǎn)、美食，隨著直播和融媒體傳播，美譽度和知名度得到有力提升，不少網(wǎng)友看了紛紛要前來旅游或在網(wǎng)上下單購買心儀的特色產(chǎn)品。
- 整合央視頻原創(chuàng)IP打造文旅傳播矩陣，打造永不落幕的文旅盛典品牌
2021年全國“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”計劃暨《村里有個寶》大型融媒體直播活動已產(chǎn)生“滾雪球”傳播效應(yīng)。
一在鄉(xiāng)村網(wǎng)紅召集方面，活動收到來自來自全國29個省市自治區(qū)的千余條作品，經(jīng)篩選審核，230名選手進入投票助力階段，其中不乏“華農(nóng)兄弟”“鄉(xiāng)愁沈丹”等擁有百萬乃至千萬粉絲的短視頻“大V”（30萬以上粉絲量選手20余人）。結(jié)合網(wǎng)友助力和專家評審意見，最終有18名選手成功入圍，以家鄉(xiāng)風(fēng)物、神奇非遺、個人才藝為拍攝內(nèi)容，全方位、多角度地展示新時代“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的精神風(fēng)貌。
二在投票助力方面，央視頻創(chuàng)新形式，為提高鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的影響力，在央視頻《村里有個寶》直播間開設(shè)H5專欄和投票助力專欄，230名選手的海選視頻在央視頻、國家公共文化云雙平臺播放展示，海選視頻共獲得3183萬助力值，入圍的20位選手視頻在央視頻端內(nèi)“村里有個寶”直播間總助力值超500萬；“國家公共文化云”開設(shè)“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”專題頁面，截至2021年11月29日，專題總訪問量達2477.4萬次。
三在媒體宣傳方面，除中央廣播電視總臺國際頻道等3家電視媒體及人民日報、中國文化報等5家紙媒報道外，網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體也對本項目給予了高度關(guān)注，新華網(wǎng)、中國日報網(wǎng)等126家網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布了196篇報道，另有國家公共文化云、各省文化館等61家公眾號提供了187篇稿件，多層次地展示了直播活動、選手風(fēng)采與各地鄉(xiāng)村振興建設(shè)的碩果。
四在新媒體短視頻平臺方面，值得一提的是，本次活動成長于新媒體、發(fā)端于短視頻，除央視頻、國家公共文化云外，也收獲了其他短視頻平臺的話題關(guān)注。#村里有個寶#等全網(wǎng)相關(guān)話題總閱讀量達5.7億。
近年來，旅游在保護歷史文物、傳承優(yōu)秀文化、推動脫貧致富等方面，發(fā)揮著越來越重要的作用。作為中央廣播電視總臺5G新媒體平臺，央視頻充分利用自身的文化傳播力和品牌影響力，不斷拓展文旅融合的深度和廣度，通過線上直播、線下活動的形式，探索新時代文旅融合的創(chuàng)新性表達方式。除了融媒體直播節(jié)目《村里有個寶》，央視頻還接連整合了《乘著大巴看中國》《火車火車哪里開》等原創(chuàng)IP資源，形成了強大的文旅傳播矩陣，通過融媒體網(wǎng)絡(luò)傳播展現(xiàn)新時代中國的大好山河和積極正向的精神狀態(tài)。
2021年全國“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”計劃暨《村里有個寶》大型融媒體直播活動這個IP資源，永不落幕，并力爭成為文旅盛典品牌，只要點開央視頻，就可以回放，隨著時間的推移，品牌越來越響亮。
因時而興，乘勢而變，與時代同步伐，央視頻已成為中央廣播電視總臺彰顯國家媒體責(zé)任的輕騎兵和主陣地之一，2021年全國“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”計劃暨《村里有個寶》大型融媒體直播活動火熱呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興壯美圖景,推優(yōu)“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”助力小康騰飛，值得點贊！
