一座城市外宣形象的塑造，就是塑造可愛、可親、可敬的中國形象，對提升城市現(xiàn)代化和國際化建設(shè)以及經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展，具有重要和深遠的意義。
中國城市形象外宣，經(jīng)歷了一個從無到有，從弱到強，“從被傳播”到“主動傳播”的過程，它是一個城市的形象逐漸被認知和被追逐的過程，也是城市文化身份構(gòu)建與國際社會認同的一個過程。毋庸諱言，長期以來西方今天對中國的話語圍剿是官方話語、學術(shù)話語、大眾話語和國際話語的組合拳。而我們城市外宣單通道傳播，單向思維，未能準確把握國際話語權(quán)，未能構(gòu)建相對成熟對外傳播話語體系。因而制約或影響了城市外宣陷入瓶頸，城市形象，傳播了不被接受，傳播了傳不開、留不下、走不遠的尷尬境地。
2021年12月30日，由中國國際電視總公司所屬中視國際傳媒（北京）有限公司長城精品頻道與南京廣電集團共同舉辦的“印象中國——南京周”精品節(jié)目海外推廣活動線上啟動儀式在北京成功舉行。
其亮點是，打好官方話語、學術(shù)話語、大眾話語、國際話語的組合拳。中國已經(jīng)形成了一整套關(guān)于中國特色社會主義的官方話語，這非常重要，對于我們堅持中國道路起到了定海神針的作用。但在今天僅靠官方話語是不足以應(yīng)對西方話語挑戰(zhàn)。該活動打好這四種話語的組合拳，把中國話語建構(gòu)和傳播變成一個生機勃勃的事業(yè)。
今年正值建黨百年，小康社會全面建成，又是“十四五”規(guī)劃的第一年，中視國際長城精品頻道充分發(fā)揮海外落地播出的渠道優(yōu)勢，精心謀劃，以“印象中國”為概念引領(lǐng)，攜手南京廣電集團，集結(jié)豐富的精品內(nèi)容資源，以“南京周”的名義，在長城精品頻道集中展播展映。長城精品頻道是中國國際電視總公司為發(fā)揮自身優(yōu)勢、站位國際傳播、精心打造的以“大文化”為內(nèi)容特色、擁有4K超高清播出專區(qū)、融媒體國際傳播的國家級外宣頻道，作為長城平臺旗艦頻道于2018年中秋節(jié)正式面向海外播出。長城精品頻道采用全天24小時編排方式，包含8大內(nèi)容版塊，目前已在美國、加拿大、澳大利亞、法國、老撾等國家和地區(qū)落地播出，并在YouTube開設(shè)官方專區(qū)，長城精品APP同步在美國、加拿大、法國、澳大利亞、日本和中國香港上線。
令人欣慰的是，長城精品頻道圍繞精品內(nèi)容創(chuàng)制、創(chuàng)新國際傳播方式，以打造國內(nèi)精品節(jié)目海外傳播的新渠道、新窗口為使命做了大量工作。先后推出具有原創(chuàng)IP價值的多部藝術(shù)水準高、市場影響力大、觀眾滿意度高的精品力作，包括大型4K超高清紀錄片《智造美好生活》、大型文化旅游類周播欄目《民宿里的中國》、4K超高清系列微短視頻《燃·青年》，與中國國際電視總公司駐外分支機構(gòu)聯(lián)動打造的大型口述歷史紀錄片《我和中國的故事》（日本篇、中國香港篇）等系列；同時，頻道充分發(fā)揮外宣平臺作用，先后與中央相關(guān)部委、各省市宣傳部、相關(guān)省市電視臺以及社會優(yōu)質(zhì)公司密切合作，精心組織了多輪次面向海外的展播展映活動。這些活動在官方話語、學術(shù)話語、大眾話語、國際話語的組合方面，相互銜接，相互支撐。南京是中國版圖中極為重要的城市，向國際社會傳播南京聲音、講好南京故事，讓世界更好地了解南京，“印象中國——南京周”在官方話語、學術(shù)話語、大眾話語、國際話語的組合拳方面，更加出新、出彩！
第二個亮點是，改變語態(tài)，轉(zhuǎn)換話語體系，就要摒棄單向思維，找準公約數(shù)、中外利益交匯點、話語共同點、情感共鳴點。把我們想講的與國際社會想聽的結(jié)合起來?！坝∠笾袊暇┲堋本饭?jié)目海外推廣活動，把反映南京歷史文化、現(xiàn)實發(fā)展的一系列精品電視節(jié)目集中傳播到世界各地。本次活動從北京時間2021年12月20日至2022年1月2日，以主題編排的形式，打通頻道八大內(nèi)容版塊，持續(xù)、聯(lián)動播出由南京廣電集團制作的、彰顯南京城市特色的精品節(jié)目共8部，113集，約3120分鐘。其中，《精品紀錄》版塊將播出大型系列季播節(jié)目《南京》（1-5季）《小康江南》；《觸摸中國》版塊播出《南京長江大橋》《1800米跨越1800年》《城之墻》和《龍在珀斯》；融媒體版塊《長城WE視頻》多輪次播出50集微短視頻《溯源母親河》；《尋味中國》版塊播出《南京鴨滋味》等系列紀錄片。長城精品頻道各版塊共同發(fā)力，同步在移動端長城精品APP聯(lián)動播出，實現(xiàn)大小屏共振，融媒播發(fā)。
第三個亮點是，該活動在原創(chuàng)性的成果方面，做到了思想有力量，敢于在國際話語舞臺上亮劍。其最最亮眼的原創(chuàng)是，這次展播活動南京廣電集團將推出新一部紀錄片《文都本紀》，這部紀錄片也是大型季播節(jié)目《南京》第六季，共12集，它將帶觀眾走近中國唯一的世界文學之都，梳理南京文脈，感受文學之美。
第四個亮點是，在城市景觀、民俗文化、兒童少年與老人等視覺表征完成了中國城市形象宣傳的主題構(gòu)建；在全球化的跨文化傳播語境下，通過視覺文化傳播符號學、影視學的方法完成社會意境和城市形象的塑造，大眾媒體通過視覺符號的編碼來影響公眾心目中關(guān)于城市的理解、從而更深層次了解可愛、可親、可敬的中國形象。
中國國際電視總公司黨委書記、總裁唐世鼎，中視國際傳媒（北京）有限公司總經(jīng)理張琳，副總經(jīng)理李璐及王密林出席了北京主會場的啟動儀式。中共南京市委宣傳部常務(wù)副部長紀增龍，南京廣電集團黨委書記、臺長、董事長高順青，南京廣電集團黨委委員、融媒新聞中心主任周長城出席了南京分會場的啟動儀式。
長城精品頻道首場與南京廣電集團合作舉辦的“印象中國——南京周”精品節(jié)目海外推廣活動已經(jīng)嘗試成功。城市+國際大平臺，這種模式發(fā)揮了城市和國際傳播渠道優(yōu)勢，助力城市精品內(nèi)容海外傳播，引導國際社會更加具體深刻地感悟新時代中國可信、可愛、可敬的中國形象，“向世界展示一個真實立體全面的中國”。
（作者 王永利）
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