北京冬奧會點燃了人們對冰雪的熱情，冰雪運動、冰雪旅游等與“冰雪經(jīng)濟”的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，正在不斷升溫，經(jīng)過六年的推廣普及，冰雪運動已走進千家萬戶。預(yù)計2021-2022冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達到3.46億人次，居民參與率達到24.56%，實現(xiàn)了北京成功承辦奧運會時對世界作出的承諾，也是北京冬奧會對國際奧林匹克運動作出的重大貢獻。
中國發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)有著得天獨厚條件
中國冰雪文化歷史源遠(yuǎn)流長。據(jù)考證，古代人類滑雪運動的起源地是我國新疆的阿勒泰地區(qū)，2005年，我國考古工作者在阿勒泰地區(qū)敦德布拉克一處巖壁中發(fā)現(xiàn)了距今上萬年的古人滑雪狩獵巖畫。2006年1月16日正式宣布和確定每年的1月16日為“人類滑雪起源地紀(jì)念日”。早在《詩經(jīng)》中就有“鑿冰沖沖，納于凌陰”的記載，漢唐都有天子夏季賜冰的慣例，到宋朝時就已出現(xiàn)“荔枝膏”、“甘草冰雪涼水”等冰鎮(zhèn)飲料，明清時有著冬季溜冰的宮廷項目。在民間也有冬捕、冬獵、爬犁、冰燈等民俗項目流傳至今。滑雪運動雖然起源于我國，但真正將其發(fā)揚光大的還是北歐諸國尤其是挪威和瑞典，是現(xiàn)代“滑雪文化”的真正發(fā)源地。
2015年7月31日，北京成功申辦2022年冬奧會，為何將張家口市下轄的崇禮縣作為2022年冬奧會雪上項目主要的競賽場地之一，這是因為崇禮縣擁有黃金緯度、黃金海拔、黃金區(qū)位，是北京冬奧會比賽雪場的最佳選址地區(qū)，擁有舉辦冬奧會的重要氣象條件和良好的生態(tài)環(huán)境。2017年初，筆者作為中央網(wǎng)絡(luò)媒體采訪團專家在考察東北振興項目時，就曾向吉林省有關(guān)部門提出大力發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，因為從整個中國冰雪資源來看，東北地區(qū)的資源稟賦好，地形地貌適宜，其地理位置被稱為“冰雪黃金緯度帶”，是世界三大粉雪地帶之一。有人形容東北的粉雪地可以和歐洲阿爾卑斯山的相媲美，加上東北三省一線，能夠形成城市帶并構(gòu)造良好的交通及其他設(shè)施基礎(chǔ)，且溫度適宜，可以從容體驗戶外冰雪活動，而且當(dāng)時冰雪項目集中規(guī)劃的格局已初步形成，正在成長為東北全面振興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。
挪威發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗啟示
在冬奧會的賽場上，挪威是世界僅有的三個在冬奧會上獲得獎牌數(shù)超過夏奧會的國家之一，牢牢霸占著冬奧會金牌榜和獎牌榜榜首。這個來自斯堪的納維亞半島的狹長小國，國土面積只有38.5萬平方公里，整個國家人口僅537.5 萬，迄今為止參加了全部23次冬奧會，其中8次稱霸當(dāng)屆獎牌榜，共計收獲包括132金、125銀、111銅在內(nèi)的368枚獎牌。挪威位于北歐，其中三分之一的土地處于北極圈內(nèi)，高緯度的地理位置造就了漫長的冬季，加之斯堪的納維亞山脈貫穿全境，整個國家猶如一個大型雪場，這些都為雪上項目的開展提供了必備的先決條件。但挪威的成功主要依靠其深厚的冰雪文化，挪威的諾德蘭郡勒多伊地區(qū)的一幅古代巖畫顯示，挪威人早在4000年前就使用滑雪板進行冰雪運動?！芭餐耸谴┲┌宄錾??！?這句俗語充分體現(xiàn)出了挪威人對于滑雪的熱愛。每年三月第一個星期六是挪威的“奧斯陸滑雪節(jié)”，也是僅次于國慶節(jié)的第二個盛大節(jié)日。
發(fā)達的冰雪運動背后是挪威強大的經(jīng)濟實力支撐。根據(jù)世界銀行的統(tǒng)計，2020年，挪威人均GDP 6.73萬美元（約合43.7萬元人民幣），位列世界第四。強大的綜合國力既保證了挪威擁有完善的冬季運動基礎(chǔ)設(shè)施，也保證了挪威擁有雄厚的財力發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)。成立于1877年的Helly Hansen是挪威國寶級的戶外運動品牌，以生產(chǎn)航海、滑雪等戶外服裝而享譽全球，強大的科技支撐和成熟的技術(shù)工藝幫助Helly Hansen不斷開拓市場，深受世界滑雪等戶外運動者喜愛。據(jù)悉，目前已有超過5萬個專業(yè)滑雪人士擁有Helly Hansen裝備，全球有超過200家滑雪場和山地向?qū)Ч具x擇其裝備作為冰天雪地中專業(yè)可靠的伙伴。除此外還有挪威第一大冰雪運動品牌SWIX，作為全球越野滑雪領(lǐng)域的第一大公司，SWIX是國際雪聯(lián)和許多國家滑雪隊的指定贊助商和合作伙伴，在其74年歷史中已贊助了超過7600名世界冠軍，在全世界冰雪運動品牌中也是首屈一指。
北京冬奧會催生“冰雪產(chǎn)業(yè)”超常發(fā)展
北京冬奧會激發(fā)了我國冰雪愛好者的熱情，“三億人上冰雪”不再是承諾和口號。 六年多來，通過推廣“冰雪+運動、冰雪+文化、冰雪+旅游”等，打造出了高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品，提升了冰雪旅游品牌的影響力。如今，不僅冰雪旅游正在成為新的消費熱點，隨之冰雪文化元素融入，具有了獨特的東方魅力。據(jù)統(tǒng)計，在2021-2022冰雪季，我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。目前，中國有8500家從事冰雪運動的相關(guān)企業(yè)，其中2021年新增1400家冰雪運動相關(guān)企業(yè)，北京冬奧會為中國冰雪產(chǎn)業(yè)超長發(fā)展帶來了重大機遇。
針對我國冰雪運動面臨群眾參與度不夠、場地建設(shè)不足、專業(yè)人才短缺三大短板，2019年3月31日，中辦、國辦印發(fā)了《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》，給中國冰雪產(chǎn)業(yè)帶來巨大的發(fā)展良機。據(jù)中投顧問產(chǎn)業(yè)研究院《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資規(guī)劃分析報告》分析，預(yù)計到2025年我國體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望達到5萬億元，而冰雪運動產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值也將超萬億元。據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，近年來，冰雪旅游人數(shù)及收入金額均呈現(xiàn)增長趨勢；預(yù)計到2025年，我國冰雪旅游人次將超過5億人次，收入將超過1.1萬億元。我們要牢牢抓住難得的歷史機遇，大力發(fā)展競技性、群眾性冰雪運動，形成冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運動培訓(xùn)、冰雪營銷及冰雪裝備五大產(chǎn)業(yè)鏈，逐步縮小與世界冰雪強國的差距，助力實現(xiàn)體育強國夢。
全球化智庫（CCG） 特邀研究員 陳新光
中國共生（智庫）國際研究院 執(zhí)行院長
