2022年清明之際，總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心重磅推出“大美中國·詩話清明”新媒體特別策劃。4月4日8時(shí)至18時(shí)，央視頻及“CCTV電視劇”“CCTV紀(jì)錄”新媒體，7小時(shí)慢直播+3小時(shí)移動(dòng)直播，10小時(shí)不間斷，以美景、美食、美文三位一體的清明文化活動(dòng)，帶領(lǐng)全國觀眾在云端共同領(lǐng)略春日里的祖國大好河山，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的無窮魅力，創(chuàng)新講好中國故事，向世界傳播中華文化。節(jié)目熱播，破局外宣傳播。登上總臺(tái)與G7、G20及一帶一路主要國家華文媒體合作的“中國電視”專區(qū)，全球傳播。
一、從清明的溯源出發(fā)，挖掘清明更多含義，強(qiáng)化中華民族情感紐帶的集體認(rèn)同
“大美中國·詩話清明”新媒體特別策劃深入開掘“中國節(jié)日”文化內(nèi)涵，從清明的溯源出發(fā)，揭示清明節(jié)是中華民族文化認(rèn)同的重要載體。不論是浩氣英烈，還是先賢故人，他們或傾一己之力，或踐一生之諾，用卓越的成就和非凡的行動(dòng)，驅(qū)散著漫長冬季的寒意，傳遞著超越時(shí)空的向上力量，為中華大地播撒下溫暖的種子。我們今天在追憶先賢故人中，強(qiáng)化自己與逝者的感情聯(lián)結(jié)，更加去認(rèn)識(shí)自己的人生職責(zé)和使命，來確立我們新的人生態(tài)度和價(jià)值，重構(gòu)家國情懷，匯聚磅礴力量，從而為我們這個(gè)民族標(biāo)注一個(gè)努力向上向善的精神高度！同時(shí)，以大美中國處處如畫美景，加深對(duì)這片熱土的摯愛；以通過美食的賞味，喚醒并加深對(duì)鄉(xiāng)愁的深刻記憶；通過詩詞誦讀，共賞春日美景，品味人生哲理，感悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓。
從更深一層的立意上看，“大美中國·詩話清明”新媒體特別策劃，猶如一場精神洗禮與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承儀式，讓我們經(jīng)歷了一次難忘的儀式洗禮。透過清明節(jié)的掃描鏡像，我們看到的是蘊(yùn)藏在中國文化深處的遺傳密碼和文化圖景，是一個(gè)民族的文化傳統(tǒng)、倫理道德、價(jià)值信仰、審美情趣最生動(dòng)的展現(xiàn)。慎終追遠(yuǎn)，民德歸厚，節(jié)目中充滿濃郁的人文情懷，洋溢著炎黃子孫心中感恩的詩意，凸顯對(duì)先烈和祖先人生價(jià)值和生活信仰的禮贊，既是對(duì)中華民族獨(dú)特精神氣質(zhì)及生存智慧的謳歌，又是對(duì)中華民族情感紐帶背后強(qiáng)大的人文力量和對(duì)共同體價(jià)值的一種深深集體認(rèn)同。
“大美中國·詩話清明”新媒體特別策劃，揭示了是整個(gè)民族用了全部的付出，鐫刻了史詩中那矗立于世界民族之林的中華民族豐碑，并通過電視化藝術(shù)解碼，則把這博大精深的不朽的民族豐碑，通過一個(gè)個(gè)跳動(dòng)的生命故事，化作一股股昂揚(yáng)的力量，凝聚人心，砥礪前行。
二、多元打開方式終極解碼，創(chuàng)新中國文化自信的情感集約釋放
澄澈潔凈為清，光亮朗晰為明?！按竺乐袊ぴ娫捛迕鳌毙旅襟w特別策劃的巧妙之處，正是以看美景、賞美食、品美文等多元解碼打開方式層層遞進(jìn)切入，以清明儀式為載體，以中國人今天的美好生活為表現(xiàn)對(duì)象，從而使我們的幸福指數(shù)產(chǎn)生了美的升華、賦予了詩意的力量，既深深地感動(dòng)了我們，也打動(dòng)了世界。
品美景，清明節(jié)，也是人們親近自然、催護(hù)新生的時(shí)節(jié)，春天里的中國，幀幀絕美。從浪漫如畫的興化油菜花田、冰雪童話般的神奇九寨到宏偉壯美的黃果樹瀑布，從詩意夢(mèng)幻的紅河云上梯田到淳樸神秘的西江千戶苗寨，“大美中國·詩話清明”7小時(shí)慢直播帶領(lǐng)觀眾云賞中國大美山河，一同打卡江蘇南京玄武湖，安徽黃山，福建漳州華安土樓、武夷山，湖南天門山天門洞、張家界大峽谷等地的春日美景，驚艷展開了生機(jī)盎然的春日山水畫卷。
品美食，中華民族源遠(yuǎn)流長的飲食文化，不同的地區(qū)有著不一樣的清明飲食風(fēng)俗。用艾草汁拌入糯米粉的青團(tuán)；香脆精美、源自寒食節(jié)的油炸食品撒子；獨(dú)具潮汕僑鄉(xiāng)風(fēng)情的樸籽粿；傳統(tǒng)風(fēng)味小吃五色糯米飯；北方春季最受歡迎的香椿炒雞蛋；春季最新鮮美味的螺螄粉......，經(jīng)過歷史的積淀與傳承，中華飲食文化已經(jīng)超過了美食本身，是民族味覺的集體記憶，是濃濃的鄉(xiāng)愁，跟隨視頻呈現(xiàn)與直播連線，網(wǎng)友們零距離圍觀全國各地的特色清明美食，感受一縷縷承載著希望和祝福的“人間煙火”。
品美文，總臺(tái)主持人攜手語言學(xué)家、紀(jì)錄片主創(chuàng)、書法家、表演藝術(shù)家、青年演員、大學(xué)生等各界嘉賓，接力品讀寄托思念、歌詠美景的經(jīng)典詩詞。既可以深切感受蘇軾“竹外桃花三兩枝，春江水暖鴨先知”中生機(jī)勃勃的景象；體會(huì)王安石“春風(fēng)又綠江南岸，明月何時(shí)照我還？”中對(duì)故鄉(xiāng)春日的眷戀；還可以品味邊塞詩人王之渙“羌笛何須怨楊柳，春風(fēng)不度玉門關(guān)”中的空曠蒼涼..... 在各界嘉賓的真摯誦吟和演播室嘉賓的生動(dòng)解讀中，將傳統(tǒng)詩詞與優(yōu)秀紀(jì)錄片、電視劇、電視節(jié)目中的詩意故事相串聯(lián)，使觀眾沉浸在詩情畫意的獨(dú)特意境之中。
三、全媒體立體化布局，催生新媒體“蝶變”，從傳播報(bào)道輕騎兵，變?yōu)橹卮笮麄髦麝嚨?、主?zhàn)場。
此次“大美中國·詩話清明”融媒體活動(dòng)中，中央廣播電視總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心聯(lián)動(dòng)總臺(tái)渠道資源，以多媒介跨平臺(tái)的立體化布局，打造大小屏聯(lián)動(dòng)、線上線下融合的矩陣化、沉浸式傳播場景，多維度展示中國春日之美、美食之美、文化之美。
地域跨度廣、直播時(shí)間長是本次慢直播的突出亮點(diǎn)。如本次直播行動(dòng)聯(lián)動(dòng)5個(gè)地方總站共繪春色，展示江蘇、四川、貴州、福建、云南等五個(gè)地區(qū)的特色春景，并精細(xì)化搭配取景地相關(guān)的影視配樂，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略萬物復(fù)蘇、春意翻涌的中國春日景觀。
而在移動(dòng)直播中，總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心充分發(fā)揮平臺(tái)在資源調(diào)動(dòng)方面的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)權(quán)威語言學(xué)家、民俗學(xué)家、文學(xué)家、歷史專家、表演藝術(shù)家等，保證內(nèi)容的思想性和表達(dá)的藝術(shù)性和前衛(wèi)性的和諧統(tǒng)一。
渠道布局上，“大美中國·詩話清明”特別策劃相關(guān)內(nèi)容在總臺(tái)新媒體矩陣和“CCTV 電視劇”“CCTV 紀(jì)錄”新媒體賬號(hào)、央視頻 APP、央視新聞客戶端、云聽 APP、總臺(tái)海外渠道等平臺(tái)發(fā)布，同時(shí)聯(lián)合多家中央級(jí)主流媒體進(jìn)行同步報(bào)道。全媒體矩陣覆蓋、慢直播形態(tài)加持，為用戶營造出沉浸式的觀看體驗(yàn)，來自天南地北的觀眾們?cè)谄聊换?dòng)中表達(dá)對(duì)春日的贊美、對(duì)未來的期許、對(duì)美好生活的向往，一切美好情感在慢直播營造的空間里匯聚升華。
“大美中國·詩話清明”新媒體特別策劃用十個(gè)小時(shí)的體量，慢直播，如此大體量、大時(shí)段、大篇幅，內(nèi)容豐富，視角多元，參與人員眾多，創(chuàng)新了清明文化的傳播和中國文化自信的情感集約釋放，創(chuàng)新了新媒體活動(dòng)作為重大報(bào)道的從輕騎兵到主力軍作用，更重要的讓新媒體成為重大宣傳的主陣地、主戰(zhàn)場。
“大美中國詩話清明”特別策劃開啟后，熱度和口碑持續(xù)攀升。直播期間在線人數(shù)達(dá)880萬人次，微博話題閱讀量累計(jì)7億次+，討論量179.2萬次+。
每個(gè)民族、每個(gè)國家都有自己的傳統(tǒng)，傳統(tǒng)所帶來的深深的根源感和人文精神是我們寶貴的精神財(cái)富?！按竺乐袊?詩話清明”新媒體特別策劃，所建構(gòu)的中華民族情感紐帶的集體認(rèn)同及彰顯的家國情懷、鄉(xiāng)土情感，不僅有一種濃郁的人文關(guān)懷和強(qiáng)大的向心力與凝聚力，更為傳播中華文明和傳統(tǒng)文化探索出了一條可貴的新媒體“蝶變”之路，留給我們諸多借鑒和啟示。（王永利）
