5月21日，小滿，奧迪發(fā)布了一條劉德華主演的廣告，廣告里，劉德華從小滿節(jié)氣的特別之處說(shuō)起，談到中國(guó)古人的智慧和為人處世的哲學(xué)，配合寫(xiě)意的山水畫(huà)面，高級(jí)感拉滿。果不其然，廣告立馬戳中觀眾，在劉天王的影響力加持下，在社交媒體平臺(tái)上成為一現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。正當(dāng)該片導(dǎo)演為廣告大獲成功喜不自禁時(shí)，北大滿哥的一則打假視頻讓吃瓜群眾們目瞪口呆——廣告文案妥妥抄襲了該博主去年發(fā)布的一則短視頻。瞬間，看客們對(duì)劉德華和廣告創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的一點(diǎn)敬意都化成尷尬和震驚。
奧迪的這次翻車(chē)事件里，最大的受害者肯定是北大滿哥，辛苦創(chuàng)作的文案被照搬，看到廣告的那一刻該是怎樣的無(wú)助和憤怒？而最無(wú)辜的受害者無(wú)疑是劉德華，幾十年兢兢業(yè)業(yè)經(jīng)營(yíng)的清白形象和良好口碑，因?yàn)閺V告團(tuán)隊(duì)一個(gè)無(wú)法原諒的錯(cuò)誤，而恐成吃瓜群眾的飯后談資和調(diào)侃對(duì)象。
當(dāng)下這個(gè)社會(huì)，抄襲、洗稿我們已經(jīng)見(jiàn)怪不怪，在人人都能做自媒體，但并非人人都有足以支撐其做自媒體的才華的時(shí)代，某些心術(shù)不正之人就做起了拾人牙慧的生意，想著反正也很難被發(fā)現(xiàn)，就算被發(fā)現(xiàn)了，也至少分過(guò)一杯羹，不虧。更何況，前有郭敬明、于正、林培源這些抄襲界的“指路明燈”。于是乎，一眾人蜂擁而上，你抄我，我抄你，抄到最后已經(jīng)分不清到底誰(shuí)是原創(chuàng)，但最后的結(jié)果是大家都有了流量，只有原作者被白嫖勞動(dòng)成果。
但奧迪如此知名的品牌能把抄襲做地如此徹底，還是這么重磅的作品，也是讓大家驚掉下巴，相信品牌方絕不差錢(qián)，早知今日，當(dāng)初一定給足北大滿哥封口費(fèi)。想來(lái)想去，八成是廣告團(tuán)隊(duì)層層業(yè)務(wù)分包，內(nèi)容審查環(huán)節(jié)出現(xiàn)巨大疏漏，才釀成今天這個(gè)笑話。奧迪和廣告團(tuán)隊(duì)——?jiǎng)?chuàng)意代理公司M&CSaatchi（上思廣告）需要為此付出代價(jià)，而北大滿哥也應(yīng)當(dāng)獲得相應(yīng)的賠償。
此事應(yīng)該被作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的反面案例而被互聯(lián)網(wǎng)銘記，也應(yīng)為那些試圖渾水摸魚(yú)、德不配位的網(wǎng)紅、博主敲響警鐘，出來(lái)混總是要還的，與其心驚膽戰(zhàn)地到處搜刮，走紅后被人扒老底，倒不如潛心創(chuàng)作，腳踏實(shí)地，用內(nèi)容給自己打造出一片天地。
如果奧迪廣告的抄襲事件還能說(shuō)明什么的話，那就是受眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還是無(wú)限渴求的，而目前的內(nèi)容市場(chǎng)顯然無(wú)法滿足大家日益升級(jí)的精神需求，短視頻平臺(tái)的低幼化、低俗化、碎片化只會(huì)加劇這種匱乏感。面對(duì)這種現(xiàn)實(shí)，加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)和流量扶持，可能是推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)展的第一步，也是擠壓劣質(zhì)內(nèi)容、杜絕知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象的第一步。在這個(gè)問(wèn)題上，社交媒體平臺(tái)或許可以在內(nèi)容鑒定、審核方面做更多。
只有原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的內(nèi)在和市場(chǎng)價(jià)值充分彰顯、獲得認(rèn)可，創(chuàng)作者才有動(dòng)力去創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，文化市場(chǎng)才得以繁榮。
