小年夜怎么過(guò)？讓心靈來(lái)一次松弛的邂逅，在興奮激蕩中收獲成長(zhǎng)。廣大青少年喜愛(ài)的知乎平臺(tái)推出《2023答案奇遇夜》，晚會(huì)主題：給生活加一勺期待，于2023年1月14日（小年夜）在知乎獨(dú)播上線。節(jié)目聚焦當(dāng)下中國(guó)最廣大的青年群體，通過(guò)解碼流行熱詞，彰顯青春價(jià)值、凝聚奮進(jìn)力量，以特有的骨氣、個(gè)性、神采,增進(jìn)年輕人對(duì)生活的熱愛(ài)與理解，用別具一格的小劇場(chǎng)文藝形勢(shì)，表達(dá)對(duì)過(guò)去一年的感悟和對(duì)新的一年的憧憬，打造了一場(chǎng)網(wǎng)上網(wǎng)下、不同圈層年輕人的“青春嘉年華”，給新時(shí)代綜藝帶來(lái)了一股清流。
- 緊扣時(shí)代脈搏，彰顯青春價(jià)值，奮力描繪“平凡中見(jiàn)偉大”青年奮斗者的精氣神。
《2023答案奇遇夜》以融合創(chuàng)新的形式在解碼代際區(qū)隔中尋求共同審美趨向，以跨時(shí)空的流行元素喚起不同年齡層的青春記憶。給生活加一勺期待，張紹剛變身為剛開(kāi)業(yè)的咖啡館老板，用一個(gè)問(wèn)題換一杯咖啡和一勺答案這種時(shí)髦意象引出節(jié)目，以RAP、情景劇、脫口秀等方式呈現(xiàn)精彩的「問(wèn)答舞臺(tái)秀」。節(jié)目邀請(qǐng)張紹剛、李誕、宋木子、大張偉、鑫仔（劉波）、于文文等嘉賓參與，帶觀眾開(kāi)啟一段魔幻浪漫的答疑解惑之旅。
緊扣時(shí)代脈搏，剛剛過(guò)去的2022年，確實(shí)讓每個(gè)年輕人都經(jīng)歷了前所未有的困惑與考驗(yàn)，但是，平凡中見(jiàn)偉大，在特別時(shí)刻，作為敢擔(dān)當(dāng)?shù)那嗄耆?，做出力所能及的努力，就成就了偉大。?022年8月21日重慶北碚區(qū)虎頭村凹兒坪發(fā)生特大山火，山火越燒越烈，最大的障礙是復(fù)雜的地形，不要說(shuō)救援設(shè)備，連人都很難上到山上，空有許多物資卻送不上去。一位頭盔上戴蝴蝶結(jié)的25歲女青年吳樸慧，和多名當(dāng)?shù)啬ν熊囓囉?，冒著生命危險(xiǎn)，堅(jiān)持五天五夜，一趟一趟騎摩托把救火物資送上去，勇敢地沖鋒向前。張紹剛在和吳樸慧的訪談中，詳細(xì)講述了這段感人的故事，“當(dāng)時(shí)路上灰特別大，口罩一天換二十幾個(gè)都不嫌多，一些地方泥土埋到小腿?！?“火焰溫度高，有炙烤的體感”，“黑夜看不清蜿蜒狹窄的小路，傍邊就是陡峭懸崖，隨時(shí)有掉下去的危險(xiǎn)?！?盡管極度疲勞，但吳樸慧和許多人一樣，幾乎吃不下什么東西，只能不斷喝水，卻連廁所都很少上。節(jié)目創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)金句：“如果有高科技和尖端設(shè)備到達(dá)不了的地方，就用我們的團(tuán)結(jié)和信仰去踏平！”
“世界怎么樣？一切會(huì)晴朗。”正像大張偉《一個(gè)Nice》所唱的，無(wú)論是大張偉，還是李誕、宋木子、大張偉、鑫仔（劉波）、于文文，他們?cè)诠?jié)目中都表達(dá)出樂(lè)觀向上，這是年輕人擁抱生活融入社會(huì)的精神狀態(tài)，表達(dá)了對(duì)美好生活的追求與向往。這次晚會(huì)展現(xiàn)出廣闊的中國(guó)當(dāng)下生活中，年輕人正在用多樣方式進(jìn)行自我表達(dá)、創(chuàng)造創(chuàng)新與正能量輸出。展現(xiàn)出年輕一代在開(kāi)放中更新自我、開(kāi)啟未來(lái)的向上姿態(tài)。晚會(huì)向全國(guó)青少年發(fā)出對(duì)未來(lái)的美好邀約，讓我們有底氣張開(kāi)雙臂擁抱夢(mèng)想，以更堅(jiān)定的腳步奔赴2023！
二、立足生活本源，解碼流行熱詞，對(duì)青年真實(shí)焦慮準(zhǔn)確洞察及時(shí)呼應(yīng)，找到圈層文化與主流價(jià)值觀的破壁密碼。
近年來(lái)一些電視臺(tái)舉辦的春節(jié)晚會(huì)逐漸式微，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的晚會(huì)卻更加吸引眼球，且實(shí)現(xiàn)了一層又一層的受眾破圈。如知乎晚會(huì)已經(jīng)連續(xù)舉辦了三年，每年都給觀眾帶來(lái)新感受，形式新、陣容新、話題新。今年的晚會(huì)，從知乎上2022年熱度最高、最契合青年人心態(tài)的10個(gè)問(wèn)題切入。如：過(guò)年第一次跟女友回家需要注意什么？如何在不挨揍的情況下，抑制父母的網(wǎng)癮？如何應(yīng)對(duì)無(wú)意義社交？以什么理由請(qǐng)假，老板一定會(huì)批？什么是松弛感？如何獲得松弛感？如何看待現(xiàn)在年輕人「精致且精明」的消費(fèi)觀？為什么年輕人越來(lái)越不想談戀愛(ài)？有一個(gè)不愛(ài)運(yùn)動(dòng)的老婆是種怎樣的體驗(yàn)？節(jié)目用情景劇、脫口秀、RAP等年輕人新聞樂(lè)見(jiàn)形式，輕松幽默回答了這些問(wèn)題。如在節(jié)目中提倡，社交就是放松愉快，意義由自己來(lái)定義。通過(guò)自我修煉，把緊張釋放出來(lái)，就可達(dá)到松弛。只要雙方愛(ài)得深，丘比特也難拆散。第一次和女友回家，要注意女方家長(zhǎng)的感受，要優(yōu)雅體貼，別太張揚(yáng)自我。職場(chǎng)上與同事和老板相處，關(guān)鍵是干好本職工作，以誠(chéng)待人，適當(dāng)委婉表達(dá)；做老板的也要體貼員工。年輕人「精致且精明」的消費(fèi)觀并不值得提倡，可以精打細(xì)算，但不必要摳門到底。該談戀愛(ài)，還是要談，寧可錯(cuò)了，不要誤了，不要耽誤了好姻緣。和老婆相處，一切聽(tīng)老婆的就好。節(jié)目實(shí)用、實(shí)惠、硬核、輕松，寓教于樂(lè)。
《2023答案奇遇夜》節(jié)目以創(chuàng)新的方式對(duì)話網(wǎng)絡(luò)新世代，不回避矛盾，通過(guò)解碼流行熱詞，釋疑解惑，準(zhǔn)確洞察青年人在現(xiàn)實(shí)生活中的焦慮，生活焦慮、職場(chǎng)焦慮和社交焦慮，展開(kāi)正面引導(dǎo)。在一問(wèn)一答中，賦予理想價(jià)值的當(dāng)代認(rèn)同，聆聽(tīng)青春澎湃聲音，讓正能量圈層文化與主流價(jià)值觀潛移默化影響青年人，匯聚以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的宏偉藍(lán)圖的磅礴力量。
三、模式開(kāi)新、引領(lǐng)文化，破圈層傳播，帶來(lái)一股綜藝清流。
《知乎晚會(huì)》獨(dú)創(chuàng)了情景式小劇場(chǎng)晚會(huì)模式，在頂層設(shè)計(jì)上尋求突破，打破傳統(tǒng)晚會(huì)串聯(lián)結(jié)構(gòu)，沒(méi)有傳統(tǒng)晚會(huì)拼豪華陣容的窠臼，舉重若輕，致力于打造一臺(tái)有“咖啡館氛圍”的情景劇和脫口秀晚會(huì)。打破傳統(tǒng)晚會(huì)的串詞設(shè)置和迭代傳統(tǒng)主持人模式，引入全新的角色“咖啡館老板”。晚會(huì)開(kāi)場(chǎng)，咖啡館老板宣布新開(kāi)張，來(lái)喝咖啡的人，都是新生代脫口秀和RAP的實(shí)力派，帶來(lái)“敏銳問(wèn)題”的線索，節(jié)目巧妙用一個(gè)問(wèn)題換一杯咖啡，一個(gè)節(jié)目，就是一勺答案，在節(jié)目中分享問(wèn)題，在情景劇、脫口秀和RAP等精彩表演中分享答案。形式耳目一新，調(diào)動(dòng)著屏幕前每一位觀眾的情緒。
更重要的是，《2023答案奇遇夜》在解碼流行的過(guò)程中重塑了破圈傳播的概念，真正將不同圈層人群喜愛(ài)的題材內(nèi)容、形式相融合。以情景化的結(jié)構(gòu)、草根化表達(dá)為形，以主題立意上的交相輝映為核，在相對(duì)有限的時(shí)間篇幅里，傳遞出極強(qiáng)的信息濃度和極高的精神亮度。正所謂“落其實(shí)者思其樹(shù)，飲其流者懷其源”，它帶領(lǐng)觀眾回到思想的源頭，引領(lǐng)對(duì)生活和現(xiàn)實(shí)的深刻思索，實(shí)現(xiàn)了文化的創(chuàng)新。
《知乎晚會(huì)》用極簡(jiǎn)單的舞美布景、常規(guī)節(jié)目的成本，正本清源，守正創(chuàng)新，培根鑄魂，深耕時(shí)代向上的內(nèi)生動(dòng)力沃土，巧用足知乎平臺(tái)資源，打造了一臺(tái)精彩的辭舊迎新年主題節(jié)目。該節(jié)目以樸素真誠(chéng)和發(fā)自內(nèi)心的情感，心靈映照,匠心制作，展現(xiàn)當(dāng)下的奮斗者生存狀態(tài)，解答年輕人的煩惱，表達(dá)出對(duì)未來(lái)美好生活的強(qiáng)烈向往和執(zhí)著追求，氣氛熱烈，高潮迭起，直抵人心，帶來(lái)了一股綜藝清流。
《知乎晚會(huì)》也開(kāi)展了大量的跨屏傳播。全方位借力新媒體深度賦能的融合傳播。知乎App等年輕用戶聚集的新媒體平臺(tái)，和各大網(wǎng)站、主流媒體，開(kāi)展了推廣活動(dòng)，全網(wǎng)傳播。微博話題也引發(fā)“滾雪球”效應(yīng)。
“為時(shí)代畫像、為時(shí)代立傳、為時(shí)代明德”。《2023知乎答案奇遇夜晚會(huì)》始終在向著更高的使命而努力，向著人類最先進(jìn)的方面注目，向著人類精神世界的最深處探尋，以新聞熱點(diǎn)+小劇場(chǎng)綜藝，尋找到新時(shí)代綜藝創(chuàng)作的突破點(diǎn)，超越“觀賞”，構(gòu)建起國(guó)人精神坐標(biāo)系，帶來(lái)了難得的一股熒幕文化清流。不僅構(gòu)成了春節(jié)文化的豐富內(nèi)涵，也記錄了中國(guó)青年人的智慧和情感，向世界展示著中國(guó)年味文化的深厚底蘊(yùn)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀。（王永利）
