今年春節(jié)是疫情防控政策調(diào)整后迎來(lái)的第一個(gè)春節(jié)假期。據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，2023年春節(jié)假期，無(wú)論是餐飲、旅游還是文化娛樂(lè)等方面的需求不斷釋放，消費(fèi)市場(chǎng)繁榮興旺。此外，今年春節(jié)的消費(fèi)數(shù)據(jù)還為中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇開了一個(gè)好頭，充分展現(xiàn)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)韌性。
春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)總體概況
今年春節(jié)消費(fèi)的總體情況表現(xiàn)優(yōu)秀，已超過(guò)去年同期水平，并且，部分?jǐn)?shù)據(jù)甚至超過(guò)疫情前的同期水平。根據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票的數(shù)據(jù)顯示：今年春節(jié)假期，全國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長(zhǎng)12.2%；商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)，同比分別增長(zhǎng)10%和13.5%；其中，生活必需品、家居升級(jí)類商品、旅游服務(wù)等消費(fèi)增長(zhǎng)較快。
餐飲市場(chǎng)回暖，外賣消費(fèi)增長(zhǎng)。在堂食方面，中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)于1月28日發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六（1月21日-27日）受訪餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)收入與2022年春節(jié)相比上漲24.7%，與2019年春節(jié)相比上漲1.9%；客流量與2022年春節(jié)相比上漲26%，與2019年春節(jié)基本持平。在外賣方面，美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，外賣正餐訂單增速同比去年增長(zhǎng)14.1%，火鍋訂單量同比去年增長(zhǎng)14.6%，小吃快餐訂單同比去年增長(zhǎng)7.6%，燒烤訂單量同比去年增長(zhǎng)2.9%，飲品同比去年訂單增長(zhǎng)31.1%，面包甜點(diǎn)訂單增速同比去年增長(zhǎng)10.5%。
旅游出行增長(zhǎng)明顯，但距離2019年同期水平仍有一定距離。文化和旅游部發(fā)布數(shù)據(jù)稱，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游約3.08億人次，較去年同期相比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；國(guó)內(nèi)旅游收入實(shí)現(xiàn)3758.43億元，較去年同期相比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。同時(shí)，在旅行社及相關(guān)服務(wù)業(yè)銷售方面，根據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)稱，旅游飯店、經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店、民宿銷售收入同比分別增長(zhǎng)16.4%、30.6%、74.2%。
“春節(jié)檔”電影市場(chǎng)再現(xiàn)火爆場(chǎng)面。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔（1月21日-27日）的粗報(bào)票房為67.34億，觀影總?cè)舜螢?.29億，總場(chǎng)次為265.37萬(wàn)，成為影史“春節(jié)檔”票房第二位，僅次于2021年“春節(jié)檔”消費(fèi)數(shù)據(jù)。其中，《滿江紅》、《流浪地球2》分別位列檔期前兩名。
春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)動(dòng)因
（一）疫情防控政策調(diào)整助力市場(chǎng)信心恢復(fù)。自新冠疫情暴發(fā)以來(lái)，受疫情反復(fù)因素影響，我國(guó)各地屢有封控的局面，中小微企業(yè)與個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶承受巨大壓力。此外，疫情期間不時(shí)出現(xiàn)的“層層加碼”與“一刀切”，阻礙了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)揮配置作用，市場(chǎng)信心受損。隨著新冠疫情對(duì)生產(chǎn)生活影響的減弱，市場(chǎng)信心逐步恢復(fù)。例如，在旅游服務(wù)業(yè)中，根據(jù)阿里巴巴發(fā)布《2023年春節(jié)“暖”消費(fèi)報(bào)告》顯示，今年春節(jié)，線上線下需求提振，旅游消費(fèi)回暖，地方特色消費(fèi)升溫；飛豬數(shù)據(jù)也稱，許多旅游景區(qū)的游客人數(shù)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)：云南的度假商品成交額漲幅超過(guò)14倍，海南春節(jié)期間度假商品訂單量同比增長(zhǎng)24%，赴港機(jī)票預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)超過(guò)22倍，飛豬民宿訂單量比去年同期增長(zhǎng)超260%。
（二）春節(jié)假期為消費(fèi)者壓抑已久的消費(fèi)意愿提供釋放窗口。疫情期間的風(fēng)險(xiǎn)增大，消費(fèi)意愿與場(chǎng)景受到限制，再加上近兩年房地產(chǎn)下行態(tài)勢(shì)、全球經(jīng)濟(jì)蕭條等因素影響，我國(guó)居民對(duì)未來(lái)收入預(yù)期不確定性增加，居民儲(chǔ)蓄率居高不下，消費(fèi)欲望受到壓抑。然而，今年作為2020年以來(lái)首個(gè)不再倡導(dǎo)“就地過(guò)年”的春節(jié)，消費(fèi)者情緒樂(lè)觀。并且，春節(jié)往往是帶動(dòng)我國(guó)社會(huì)消費(fèi)的強(qiáng)力引擎，今年的消費(fèi)數(shù)據(jù)不僅為消費(fèi)者的消費(fèi)意愿提供釋放窗口，還向社會(huì)交出了一份亮眼的成績(jī)單。
（三）數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合進(jìn)程加速。數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為我國(guó)乃至全球創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新能動(dòng)。在國(guó)際層面，IDC（國(guó)際數(shù)據(jù)公司）預(yù)測(cè)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)占比、數(shù)字化業(yè)務(wù)支出占比、數(shù)字化人才占比等都已經(jīng)或?qū)⒃谖磥?lái)5年內(nèi)超過(guò)50%。在國(guó)內(nèi)層面，中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2022年）》稱，2021年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展占GDP比重的39.8%。在春節(jié)期間，數(shù)實(shí)融合在多方面助力消費(fèi)市場(chǎng)的回暖。例如，《流浪地球2》將中國(guó)科幻電影首次帶入數(shù)字工業(yè)領(lǐng)域，采用虛擬化制作平臺(tái)，帶給觀眾視覺上極大滿足感；抖音的“2023年文創(chuàng)年貨節(jié)”更是吸引超過(guò)2.5億次的曝光量，以電商經(jīng)濟(jì)增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展。
（四）餐飲、旅游、文化娛樂(lè)的整體營(yíng)商環(huán)境向好。正如前文指出，今年春節(jié)假期消費(fèi)市場(chǎng)火熱，部分消費(fèi)數(shù)據(jù)已超2019年同期水平。餐飲業(yè)迎來(lái)“開門紅”，我國(guó)消費(fèi)者熱情釋放，親朋聚餐、年夜飯等讓各地餐廳的“煙火氣”騰升；旅游服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁也奠定了全年旅游經(jīng)濟(jì)“持續(xù)回暖”的市場(chǎng)基礎(chǔ)，多個(gè)省份的旅游收入已超過(guò)2019年同期；“春節(jié)檔”電影，如《滿江紅》、《流浪地球2》等影片廣受好評(píng)，實(shí)現(xiàn)口碑、票房雙叫座，此外，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，往年春節(jié)飽受非議的票價(jià)上漲現(xiàn)象，在今年得到一定程度遏制，從52.7元/張小幅下降到52.4元/張，且今年春節(jié)檔影片時(shí)長(zhǎng)增加，被許多業(yè)內(nèi)人士稱為“加量不加價(jià)”。
春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的預(yù)示
從近期來(lái)看：
（1）春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)充分說(shuō)明中國(guó)經(jīng)濟(jì)所具有韌性。在全球?qū)用妫m然疫情三年影響了我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但我國(guó)GDP增速仍高于全球平均水平。在國(guó)內(nèi)層面，春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)體現(xiàn)我國(guó)消費(fèi)的勢(shì)頭強(qiáng)勁，以及14億多人口所帶來(lái)的超大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也具有巨大的消費(fèi)潛力，充分展示經(jīng)濟(jì)回暖勢(shì)頭。
（2）春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)表明我國(guó)市場(chǎng)信心的恢復(fù)，生活逐漸步入正軌。今年，有專家預(yù)測(cè)我國(guó)GDP增速或?qū)⑦_(dá)到5%，甚至可能更高。北京市政府指出今年地區(qū)GDP需要增長(zhǎng)4.5%，上海則確定2023年GDP增長(zhǎng)預(yù)期為5.5%。各地對(duì)經(jīng)濟(jì)提振的要求反映了對(duì)市場(chǎng)的信心。利用好投資、出口、消費(fèi)的三駕馬車，將促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)整體性的好轉(zhuǎn)。
從長(zhǎng)期來(lái)看：
（1）發(fā)展中國(guó)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)內(nèi)需仍尤為重要。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長(zhǎng)期角度出發(fā)，我國(guó)內(nèi)需并不只是由春節(jié)期間消費(fèi)拉動(dòng)。因此，春節(jié)期間消費(fèi)的回暖，不能完整地體現(xiàn)內(nèi)需的恢復(fù)。推動(dòng)內(nèi)需需要依靠改善收入分配，改善總體的消費(fèi)格局，增加相對(duì)較低收入群體的收入，擴(kuò)大整體消費(fèi)需求。此外，政府還需要向人民提供更好的公共服務(wù)、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、推進(jìn)國(guó)企改革等，才能更好實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，讓人民群眾敢于消費(fèi)、樂(lè)于消費(fèi)。
（2）中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重點(diǎn)在于我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)，這需要依托于數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。雖然消費(fèi)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的其中一個(gè)維度，但從生產(chǎn)角度來(lái)說(shuō)，需要促進(jìn)資源整合、優(yōu)化投融資結(jié)構(gòu)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
（3）春節(jié)假期消費(fèi)數(shù)據(jù)的回暖不能完全等同于2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的回暖。雖然國(guó)內(nèi)疫情已經(jīng)渡過(guò)第一輪感染高峰，但根據(jù)中疾控發(fā)布的全球新冠疫情情況，第二輪感染高峰預(yù)測(cè)出現(xiàn)在3月到5月。同時(shí)，需要謹(jǐn)防新毒株的出現(xiàn)，其可能引起疫情對(duì)生活生產(chǎn)造成進(jìn)一步影響。近年來(lái)，新冠疫情反復(fù)、俄烏沖突等，都對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響，人民群眾需要樹立風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)以應(yīng)對(duì)未來(lái)可能出現(xiàn)的類似情況。
（4）春節(jié)假期作為重大事件驅(qū)動(dòng)消費(fèi)“走俏”，但全年高態(tài)勢(shì)增長(zhǎng)的可能性較低。因此，在戰(zhàn)術(shù)上，可以積極謹(jǐn)慎樂(lè)觀；在戰(zhàn)術(shù)上需要小心謹(jǐn)慎。今年的市場(chǎng)信心恢復(fù)以及生活秩序恢復(fù)，也需要政府進(jìn)一步的宏觀調(diào)控。
