從2023年7月開始到12月收官，由總臺財經(jīng)節(jié)目中心推出的重點策劃系列新媒體節(jié)目《最美自駕路》第二季贏得良好口碑。節(jié)目通過行進式、體驗式的記錄方法，挖掘地方最具特色的自駕路線，展示沿途風(fēng)景的自然之美，歷史傳統(tǒng)的底蘊之美，經(jīng)濟變化的發(fā)展之美，生態(tài)文明的變化之美、特定人物的故事之美，更重要的助推“四輪驅(qū)動”文旅市場的火爆，助力文旅高質(zhì)量發(fā)展。
一、敏銳感知并助推“四輪驅(qū)動”文旅新業(yè)態(tài)，沉浸感受大美中國
自駕游火熱 ，自駕游已是全國人民重要的出游方式。攜程發(fā)布的《2023年暑期租車自駕游報告》顯示，今年暑期國內(nèi)租車自駕訂單量同比去年增長超八成，較2019年同期增長352%。同時，自駕串聯(lián)起的旅游業(yè)態(tài)也越來越豐富，露營、文博、民俗采購等旅游產(chǎn)品紛紛進入“四輪驅(qū)動”狀態(tài)。
中央廣播電視總臺財經(jīng)節(jié)目中心新媒體部，敏銳感知“四輪驅(qū)動”文旅新業(yè)態(tài)，發(fā)揮新媒體“輕騎兵”的作用，以大時段大篇幅進行了《最美自駕路》八期節(jié)目，在節(jié)目設(shè)置上既有固定環(huán)節(jié)“任務(wù)模式”“體驗官+推薦官”“自駕攻略”“航拍自駕路”，同時也有可選擇的“最美紀念品收集”“自駕手賬”“飛行嘉賓”“主持人Vlog”等模塊環(huán)節(jié)，每條線路都可以根據(jù)其自身特點設(shè)計個性化探尋之旅。第二季八期節(jié)目，生動展現(xiàn)了充滿發(fā)展活力的中國，展示百姓的美好生活。
一是感受經(jīng)濟發(fā)展之美。如《最美自駕路》來到寧夏固原。大道如虹通四海，沿著四通八達的的公路網(wǎng)，在漫漫黃沙中步入綠洲，在古絲綢之路上領(lǐng)略宛如“江南”之美。
記者不僅行駛在通暢的自駕路線上，還深入生活聆聽當?shù)乩相l(xiāng)們講述當年出村走一天的沒有路出行慢的窘迫與困難，在這里，土豆曾經(jīng)是飯，也是菜，土豆運不出去，爛了就得餓肚子，如今，這里成了全國冷涼蔬菜種植基地，大山里的孩子們不僅能吃到最新鮮的蔬菜，還能通過物流把蔬菜運出去，讓北京上海等大城市人一起分享來自固原的萬物生長！
二是感受生態(tài)文明的變化之美。《最美自駕路》自駕到青海湖，認識了周增本和索南才讓兩兄弟，他們生活在青海省剛察縣哈爾蓋鎮(zhèn)，這里棲息著國家一級保護動物普氏原羚，數(shù)量比大熊貓還少。多年前，兩兄弟經(jīng)常聽到政府進行野生動物保護的宣傳，也是從那時候開始才知道經(jīng)常見到的‘羚羊’是國家一級保護動物。
自此兩兄弟自發(fā)開啟了保護普氏原羚的志愿工作，從2016年開始，七年的時間里，兩兄弟救助收養(yǎng)了普氏原羚五十余只，小羊羔、受傷的羊，只要是需要他們幫助的，兩兄弟都義不容辭。被救助醫(yī)治好的普氏原羚，等到圈養(yǎng)它們到能自主生活后就放歸自然，并且在多年間不斷的改善普氏原羚的生活環(huán)境。
如今在當?shù)毓俜郊懊耖g各界的努力下，普氏原羚野外種群數(shù)量從監(jiān)測之初不足300只恢復(fù)至3000余只。
三是感知人物的故事之美。在《最美自駕路》自駕寧波節(jié)目中，節(jié)目組走進河姆渡遺址博物館。河姆渡是距今7000年前的新石器時代遺址，證明了長江流域和黃河流域同為中華民族遠古文化的發(fā)祥地，半個世紀里，伴隨著幾代人的中學(xué)歷史課本，還伴隨著考古工作者孫國平。
他是浙江寧波人，不同于一般埋頭于書齋或講壇的學(xué)者，88年畢業(yè)于北大考古系后，就回到浙江，一直活躍在史前考古現(xiàn)場，是親手揭開歷史面紗的人。從青絲到白發(fā)，從河姆渡遺址到田螺山遺址、井頭山遺址，漫長歲月的堅守，整整35年。
四是感知歷史傳統(tǒng)的底蘊之美?！蹲蠲雷择{路》來到甘肅隴南，一位小朋友的心愿讓節(jié)目組一直牽掛著。白馬藏族只有語言卻沒有文字，祖祖輩輩只能靠口口相傳來實現(xiàn)語言的傳承。這個小朋友的心愿就是希望自己的民族的語言被全世界聽到。
在自駕的最后一天，節(jié)目組特別趕到了距離蘭州583公里之外的白馬藏寨。主持人和小朋友用兩種語言一起朗誦了《回鄉(xiāng)偶書》。讓更多的人了解到藏寨的風(fēng)土人情和文化特色，讓更多的人了解并尊重不同的文化和風(fēng)俗。
五是發(fā)現(xiàn)沿途風(fēng)景的自然之美。自駕來到廣東茂名，這條線路集合了感受到了山海并“茂”的自然之美，有藍寶石般湖水的好心湖，看昔日礦坑如何搖身變青綠；在古荔園里尋訪千年古荔枝樹，感受大自然穿越千年的饋贈。
山之剛、水之柔、竹之美，全身心享受自然的療愈力量自然的奇妙魅力是一種值得追求的體驗，身處自然中，可以感受到大自然的無窮能量和創(chuàng)造力。
二、“年輕態(tài)”表達，創(chuàng)新打造“云游”概念，為網(wǎng)友自駕出游提供可參考的旅行攻略。
年輕人是消費主體，也是新媒體節(jié)目主體受眾，年輕人還是互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播的主力。作為內(nèi)容制作和輸出的總臺財經(jīng)節(jié)目中心新媒體部門，掌握傳播新規(guī)律、調(diào)整報道方向、改善話語表達方式，以充分適應(yīng)和貼近年輕用戶的需求，意義重大。《最美自駕路》探索實現(xiàn)更新銳的表達范式、更關(guān)切年輕人所需的議題設(shè)置，以及更具參與感的沉浸式體驗。
首先制作團隊“年輕態(tài)”?！蹲蠲雷择{路》第二季是由財經(jīng)節(jié)目中心新媒體部和電視節(jié)目編輯部《第一時間》欄目合作策劃制作，并聯(lián)合總臺各地方總站共同完成拍攝制作。節(jié)目是以項目為中心，興趣相投的小伙伴自由組合，從節(jié)目組的組建上實現(xiàn)創(chuàng)新。節(jié)目都是年輕導(dǎo)演挑大梁，撰稿、導(dǎo)演、制片一個人全兼，而這一切都是大家在完成了原有工作外，主動加入項目中，給自己加碼，在實踐中磨煉自己。
其次創(chuàng)新打造“云游”概念，為百姓自駕出游提供可參考的旅行攻略。第二季總共推出8期節(jié)目，分別推薦了國內(nèi)八個省份不同風(fēng)格的自駕之路，帶領(lǐng)觀眾一起“云游”祖國的綠水青山之美、感受風(fēng)土人情之韻、品味煙火生活之美，滿足了網(wǎng)友足不出戶就能遍覽祖國大美山河的愿景。此外，在每期節(jié)目最后增加“劃重點”環(huán)節(jié)，總結(jié)該地自駕旅行攻略，大大增強節(jié)目實用性與服務(wù)性。
再其次打破傳統(tǒng)專題報道思維，嘗試新的敘事方法。從節(jié)目的海報設(shè)計、前期宣傳短視頻的調(diào)性、再到整個長視頻產(chǎn)品，《最美自駕路》節(jié)目與以往的行走紀實類節(jié)目有著明顯的不同。在敘事節(jié)奏上，大膽開啟快節(jié)奏模式；在渲染氣氛上，音樂曲目選取恰到好處；在語料內(nèi)容生產(chǎn)上，金句段子頻出。節(jié)目力爭將慢綜藝、旅行專題片、新聞報道，甚至是脫口秀等諸多表現(xiàn)形式雜糅并巧妙融合，節(jié)目風(fēng)格清新，青春氣息撲面而來，令網(wǎng)友大呼“還沒看夠”。
實現(xiàn)多屏共振 全網(wǎng)閱讀量過億。節(jié)目以央視財經(jīng)客戶端、央視頻為主要陣地，聯(lián)動微博、視頻號等二十家新媒體平臺共同播出。同時，節(jié)目在總臺央視財經(jīng)頻道《第一時間》欄目、經(jīng)濟之聲等平臺進行精編播出，實現(xiàn)了大小屏、廣播電視聯(lián)動。此外，經(jīng)國際視頻通訊社分發(fā)，節(jié)目直播信號還在菲律賓商報、香港中通社等多個海報新媒體平臺進行轉(zhuǎn)播，達到了很好的傳播效果。截至目前，該片在全網(wǎng)播放總量超過7396萬次，話題#最美自駕路#全網(wǎng)閱讀量1.3億。
有觀眾看完節(jié)目留言：“一段旅程的意義不僅在于沿途美麗的風(fēng)景，不僅在于味蕾的滿足，更在于那些質(zhì)樸、堅強、樂觀的靈魂帶給我們的治愈與暖心。”而這也是《最美自駕路》這款節(jié)目的初心所在，旅途中看到的美好風(fēng)物，經(jīng)歷的美妙際遇，遇到的美好的人，終將內(nèi)化成自己心中的力量，催人奮進，勇敢前行！（張曉麗 王永利）
