我認為中國品牌能夠以更快的速度，更高的質(zhì)量走向全球，理由是三點，我把它歸納成為“三個抓緊”，只要你做到了這“三個抓緊”，（這一目標）就一定會實現(xiàn)。
首先，中國企業(yè)要抓緊全球化機遇。以中國家電產(chǎn)品為例，2003年，我率領(lǐng)TCL、海爾等中國企業(yè)家代表團參加了在美國拉斯維加斯舉辦的國際消費類電子產(chǎn)品展覽會（CES）。該展覽會也是全球規(guī)模最大、層次和水平最高的消費類電子展覽會。其中，海爾給我留下了深刻的印象。那時，國內(nèi)主流冰箱產(chǎn)品仍以單開門為主，但海爾投資了幾百萬元在展覽會上大力宣傳推廣雙開門冰箱。也就是從那之后，海爾雙開門冰箱名聲大噪，海爾品牌也成功深入到美國消費者心中。
二十年后的今天，中國電子消費品市場已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。2022年，中國品牌在全球消費電子市場中貢獻了37%的銷售額。其中，手機和掃地機器人品牌在海外市場的銷量占比均達到43%。在全球智能手機市場份額排名前五的手機廠商中，中國企業(yè)占據(jù)了三席。明年中國科技類消費電子市場規(guī)模有望達2.3萬億元。這些數(shù)據(jù)充分說明中國企業(yè)抓住了全球化機遇，僅用了二十余年的時間，便實現(xiàn)了從OEM（原始設(shè)備制造商，即“貼牌生產(chǎn)”）到ODM（原始設(shè)計制造商）的飛躍?，F(xiàn)在，可以說是中國品牌全球化最興旺的時刻。
其次，中國企業(yè)要抓緊中國制造業(yè)優(yōu)勢。眾所周知，中國擁有最完整、高效的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，從技術(shù)密集型產(chǎn)品，如電子產(chǎn)品、盾構(gòu)機、高鐵，到勞動密集型產(chǎn)品如玩具、服裝等，中國制造均有著巨大優(yōu)勢，沒有任何一個國家能像中國這樣做到產(chǎn)業(yè)鏈如此完整、高效。預(yù)計未來5—10年，中國制造業(yè)將為中國品牌的迅速壯大提供有力支撐，越來越多的中國品牌將會出現(xiàn)在全球市場中。
第三，要抓緊中國的超大規(guī)模市場。一個品牌只有在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟，才能走向全球并取得成功。中國超大規(guī)模市場對于中國品牌來說是一個最理想的窗口和最佳“熱身場”。與歐美消費者相比，中國消費者對商品性價比、商品外觀以及后續(xù)服務(wù)等要求更高。如果一個品牌在國內(nèi)已經(jīng)打響知名度，那么在海外市場就有90%的機會能夠取得成功?，F(xiàn)在，一些企業(yè)家還沒有充分利用好中國的超大規(guī)模市場，建議中國品牌“一只眼睛看國內(nèi)、一只眼睛看國外”。
另一方面，談及中國品牌走出去的最大“軟肋”，我認為并不是政策。當(dāng)初雅詩蘭黛、歐萊雅等化妝品品牌在出海過程中并沒有特別的政策扶持。有一次，星巴克CEO舒爾茨也向我說：“作為一個咖啡品牌，星巴克能夠成功進入中國這個擁有上千年茶文化市場的關(guān)鍵在于星巴克售賣的更多是服務(wù)?！边@些案例都證明，僅有政策扶持不能幫助中國品牌出海。
同時，人才也不是中國品牌走出去的“軟肋”。從古絲綢之路起，中國就不缺乏高質(zhì)量的服務(wù)人員和品牌推銷人員；資本也不是“軟肋”，例如抖音海外版長時間占據(jù)美國APP下載量首位。
在我看來，中國品牌當(dāng)前的“軟肋”是文化。如果缺乏強有力的文化屬性，中國品牌出海必然缺乏支撐力。現(xiàn)在，越來越多海外品牌尤其是歐美品牌在強調(diào)文化屬性，特別是在食品、化妝品等領(lǐng)域，它們的共同特點是既重視本國文化也強調(diào)本土文化。這是一種前所未有的轉(zhuǎn)變，比如巴寶莉在2019年春節(jié)推出了春節(jié)元素的產(chǎn)品，MAC在中國推出了限量版產(chǎn)品。
三星集團會長曾告訴我，三星產(chǎn)品在東南亞國家暢銷的關(guān)鍵在于品牌背后有偶像劇、韓團等文化支持。因此，中國企業(yè)需要有中華民族文化自信，要把中國文化融入高鐵、電動汽車等品牌中，中華民族幾千年的文化底蘊是中國商品走出去的最大支撐和自信。
除此之外，中國品牌要想把中國文化融入產(chǎn)品中，還要發(fā)揮中國技術(shù)創(chuàng)新的優(yōu)勢，同時要加強與各國文化的交流，虛心學(xué)習(xí)、取長補短。只要中國品牌抓住文化自信、文化創(chuàng)新與文化交流的機遇，擁有深厚中國文化底蘊的中國品牌也將會盡快地走向全球市場，并掀起中國品牌的熱潮。
最后，我要強調(diào)的是，我們要加強國際文化交流，要大膽試、大膽闖、自主改。現(xiàn)在旅游產(chǎn)業(yè)有所減弱，但很快就會迎來發(fā)展，為什么？因為我們正在進行一場制度性的開放和改革，這種開放將會為外國人來華旅游和工作提供更多便利；我們還要在自貿(mào)區(qū)和自貿(mào)港進一步放寬市場準入，減少負面清單準入政策，通過大膽試、大膽闖、自主改，主動對接CPTPP（全面與進步跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定）和DEPA（數(shù)字經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定），同時把RCEP（區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定）的優(yōu)勢做得更好，這些都將為中國自主品牌源源不斷走向世界提供更好的支撐。
（作者 中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長、商務(wù)部原副部長魏建國）
