中央廣播電視總臺2024年首屆《和美鄉(xiāng)村新春會》于2月14日（大年初五）在總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道（CCTV-17）播出，時(shí)長約80分鐘，在濃濃的春節(jié)氛圍中，用老百姓喜聞樂見的鄉(xiāng)土話、大白話，通過“文藝”+“專題”的形式 ，打造一場展現(xiàn)新時(shí)代新農(nóng)村的新年景，農(nóng)民樂享幸福年的新春盛會。晚會走進(jìn)南昌市新建區(qū)，在這片“江南糧倉”的沃土上話豐收、品年味，通過“入鄉(xiāng)知年味”“祈福頌豐年”“農(nóng)情筑新年”三大部分，一同展望鄉(xiāng)村振興的新氣象，繪就和美鄉(xiāng)村的新圖景。
一、凸顯“年味濃濃”的鄉(xiāng)土文化嘉年華，打造一場新春的“和美之約”。
2024年是甲辰龍年，是中華人民共和國成立75周年，是實(shí)現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年，是落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的龍騰之年。春節(jié)是最具農(nóng)耕文明基因的傳統(tǒng)節(jié)日，晚會以“真實(shí)接地氣、真情年味足、真心愛三農(nóng)”為宗旨，打造一場鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情與時(shí)代共振、鄉(xiāng)土鄉(xiāng)味與潮流交融的新春盛會。
首先表達(dá)物阜民豐的希望與喜悅。在呈現(xiàn)形式上大膽突破，把最具鄉(xiāng)土年味琳瑯滿目的“幸福大集”搬到了晚會現(xiàn)場?！凹t紅的山楂串成了串兒，白白的糯米打成了團(tuán)兒”，在一個(gè)一個(gè)年貨攤前，明星和鄉(xiāng)親一起歡樂開場。大集上共有溪霞吹糖人、松湖米粉肉、石埠掛面等上百種特色農(nóng)產(chǎn)品及非遺工藝品，通過與主舞臺互動， “吆喝聲聲開門紅，談笑陣陣農(nóng)家樂”，觀眾和網(wǎng)友們都能身臨其境“云”逛大集，感受濃郁的中國年氛圍。
其次，展示農(nóng)業(yè)拔節(jié)生長、產(chǎn)業(yè)活力脈動、群眾安居樂業(yè)、發(fā)展日新月異的鄉(xiāng)村振興成果。2023年糧食總產(chǎn)量13908億斤，再創(chuàng)歷史新高，糧食生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)二十連豐，綠水青山成色更足，鄉(xiāng)村振興展現(xiàn)了新氣象。2023年，我國耕地面積達(dá)到19.14億畝，耕地總量連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)凈增長。我國首部“現(xiàn)代設(shè)施農(nóng)業(yè)建設(shè)規(guī)劃”發(fā)布，還有大家伙熟悉的村超、村BA等鄉(xiāng)村體育活動，更是大放異彩，展現(xiàn)出了一個(gè)活力滿滿、熱氣騰騰的鄉(xiāng)村新面貌。
再者，彰顯“最地道”的年俗文化，展現(xiàn)“接地氣”的農(nóng)民表演，營造歡樂祥和的節(jié)日氛圍。24只舞獅、9條大龍、40條手帶龍，年俗表演200人、天南地北年貨展示者抽100人、現(xiàn)場大集游覽群眾300余人、舞蹈演員300人，歡歌起舞喜氣洋洋；剪紙、貼畫、打糍粑、點(diǎn)燈籠，熱鬧非凡；一聲飽含深情的“媽，我回來了”，曹芙嘉、石頭的情景化演繹，把闔家團(tuán)圓的溫暖氣氛渲染到極致。歌手李杰唱響《家園》，歌聲悠揚(yáng)；四組來自天南地北的歌手，分別演唱極具地方特色的歌曲《東北的冬》、《來撒來撒》、《賣扁食》、《年叨歌》，唱出家鄉(xiāng)風(fēng)土人情，唱響?yīng)毦喵攘Φ哪晡陡枨?/p>
農(nóng)民的才藝得到充分展示，由歌手汪正正演唱歌曲《在奮進(jìn)的田野上》，唱響新時(shí)代目標(biāo)，展現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村新征程。井朧、井迪原創(chuàng)作品《驍》，展現(xiàn)新生代的中國力量和青春無懼的驍勇精神；地方元素如贛鄱新建區(qū)的得勝鼓、走馬燈，在晚會上得到精彩呈現(xiàn)；南昌的城南龍燈等燈彩文化也閃耀央視舞臺，李渡煙花點(diǎn)燃英雄城的夜空，寓意新時(shí)代城鄉(xiāng)融合發(fā)展的蓬勃向上。此外，舞蹈團(tuán)隊(duì)大部分由江西專業(yè)文藝院團(tuán)和駐昌高校以及新建區(qū)小學(xué)生組成，演出規(guī)模超過千人，青春朝氣和活潑童趣吸引更多關(guān)注。
二、彰顯新時(shí)代農(nóng)民的精氣神，奏響鄉(xiāng)村振興新年新樂章。
首先，晚會以濃厚的“情”和美好的“景”以及壯麗的“夢”打動人心，激蕩民族奮進(jìn)力量。扎西頓珠演唱的歌曲《媽媽的手》，勾起鄉(xiāng)愁，媽媽手上歲月的痕跡，烙印著為家人的付出，也蘊(yùn)藏著家的記憶；劉媛媛深情演唱的《中國?！ぶ袊鴫簟凡粌H是和美鄉(xiāng)村建設(shè)的發(fā)展夢，也是每一位中華兒女銘記在心的中國夢，展現(xiàn)一片生機(jī)勃勃的鄉(xiāng)村新畫卷；歌手云朵和音樂人馮滿天、程進(jìn)、劉君利、柳文利攜手帶來《追夢》，展現(xiàn)新時(shí)代勇于創(chuàng)新、敢于追夢的拼搏精神；劉和剛在大集上唱響歌曲《大吉大利》，向全國網(wǎng)友們展示八方特產(chǎn)、年俗特色，幸福大集在吉祥的歌聲中傳遞幸福，迎接下一個(gè)豐收年景；張英席、呂薇演唱《春風(fēng)十萬里》，歌聲配合舞蹈演員們輕盈盎然的舞蹈，歌頌大美中國，繪就農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的新畫卷；王莉、王凱演唱的《龍騰華夏》，表達(dá)攜手同心筑夢、共赴鄉(xiāng)村振興的新愿景。
其次，以鄉(xiāng)村振興一線奮斗者的藝術(shù)呈現(xiàn)和真實(shí)講述，詮釋新時(shí)代“三農(nóng)”人的精氣神。小品《我們村里的年輕人》講述昔日貧困村的“涅槃”故事，新農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，用新的科技手段和新思維帶給家鄉(xiāng)美麗蝶變；節(jié)目中四位90后村支書，都是沾泥土帶露珠冒熱氣、奮斗在鄉(xiāng)村振興第一線的青年力量代表，以他們真實(shí)的故事作為節(jié)目支點(diǎn)，同時(shí)現(xiàn)場連線祖國各地多位年輕村支書，在天南地北的鄉(xiāng)村中唱響青春誓言，表達(dá)共同心聲——守望家園，企盼豐收。在《風(fēng)吹麥浪》動人的旋律中，宜居宜業(yè)、幸福和美的鄉(xiāng)村圖景，正在徐徐展開。
此外，以人類命運(yùn)共同體的大情懷，講述“萬年稻”香飄海外的故事。赤道幾內(nèi)亞稻米主要靠進(jìn)口，價(jià)格很貴。中國農(nóng)業(yè)兩代專家不僅帶來中國優(yōu)質(zhì)稻種“萬年稻”，還傳授技術(shù)，教會當(dāng)?shù)剞r(nóng)民種植水稻。如今，赤道幾內(nèi)亞人已經(jīng)吃上了自己種的稻米。節(jié)目采訪新、老兩代遠(yuǎn)赴海外工作的農(nóng)業(yè)專家，通過他們的故事展現(xiàn)中國農(nóng)業(yè)外援的交棒傳承，同時(shí)還邀來中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國際發(fā)展與全球農(nóng)業(yè)學(xué)院副院長唐麗霞，在新中國成立75周年之際，講述中國農(nóng)業(yè)與農(nóng)業(yè)外援的非凡成就，與觀眾共同展望中國農(nóng)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興的和美愿景。
三、“思想+藝術(shù)+技術(shù)”創(chuàng)新表達(dá)，打造高質(zhì)量鄉(xiāng)村文化盛宴。
落實(shí)總臺“思想+藝術(shù)+技術(shù)”和“滿屏皆精品”的精神，《和美鄉(xiāng)村新春會》在形式上大膽創(chuàng)新，以“年味兒大集+舞臺演出+外景連線+視頻短片+特效拍攝”的綜合模式，呈現(xiàn)一場鄉(xiāng)味足、年味濃的和美新春聯(lián)歡會。來自全國各地多達(dá)70個(gè)攤位的大集包裹著整個(gè)觀眾席、簇?fù)碇魑枧_，形成一個(gè)同慶新春、共話收獲、分享幸福的年情年味歡聚盛會；演員和攤主合作表演，實(shí)現(xiàn)全場互動的創(chuàng)新演出方式。
內(nèi)容上，圍繞主題主線，把全國各地的年俗節(jié)慶文化、農(nóng)民才藝、和美鄉(xiāng)村建設(shè)、“千萬工程”實(shí)踐、基層“三農(nóng)”工作、糧食安全、農(nóng)技外援、農(nóng)業(yè)科技現(xiàn)代化發(fā)展等主題，都巧妙設(shè)計(jì)融入晚會節(jié)目中。
融媒體傳播方面，大小屏貫通、多渠道聯(lián)動。節(jié)目內(nèi)容以及錄制手段兼顧大小屏鏡頭思維和語言，在融媒體端進(jìn)行同步拍攝、提前傳播，相互嵌套，實(shí)現(xiàn)大小屏聯(lián)動；多渠道合作分發(fā)，以小屏活力反哺大屏傳播，以原創(chuàng)精品內(nèi)容引導(dǎo)宣傳，以“龍年吉祥話”等互動活動制造話題、吸引自發(fā)傳播和二創(chuàng)力量，以“真愛粉”形成“自來水”流量，實(shí)現(xiàn)口碑和影響力“破圈”。
總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心首次推出《和美鄉(xiāng)村新春會》，在春節(jié)這一個(gè)充滿喜悅和溫情的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，用專題晚會形式營造歡樂祥和的節(jié)日氛圍，見證新技術(shù)引領(lǐng)下的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新成果，展現(xiàn)和美鄉(xiāng)村宜居樂業(yè)的新景象，向世界展現(xiàn)新時(shí)代中國鄉(xiāng)村振興的新面貌，以最濃厚的鄉(xiāng)村“年味兒”和最溫暖的家鄉(xiāng)“煙火氣”，為觀眾和網(wǎng)友奉上一場獨(dú)具特色的鄉(xiāng)土文化盛宴。（王永利）
