上海國際電影節(jié)是中國唯一國際A類電影節(jié)，其國際競爭力、認可度和影響力，堪稱影視業(yè)的風向標。在剛剛落幕的第二十六屆上海國際電影節(jié)和第二十九屆上海電視節(jié)上，央視頻攜手上海國際影視節(jié)組委會聯合推出《金爵會客廳》《白玉蘭會客廳》，連續(xù)15天超300小時不斷流直播，122位大咖做客會客廳，直點播播放量超1.4億，相關話題全網閱讀量超2.4億人次。
陳英雄、周迅、梁家輝、大鵬等64位嘉賓做客《金爵會客廳》直播間，相關話題頻頻上熱榜熱搜。如#上海金爵會客廳成明星打卡地#登微博熱搜；#金爵獎上的會客廳火出圈# 登微博同城熱搜TOP6；#上海電影節(jié)會客廳爆改成功# 登微博同城熱搜TOP10；#周迅：評委工作需要我們用真心來和電影作品交流#登上頭條熱榜、百度熱榜；#上海電影節(jié)看點不止有明星# 登微博同城熱搜TOP11、#烏爾善執(zhí)導電影《異人之下》檔期確定，你對該電影有哪些期待#登知乎熱榜TOP5；視頻#梁家輝回應是否會和周迅合作#登上快手娛樂榜TOP16等等。
白玉蘭獎評委會主席閻建鋼以及劉亦菲、鐘楚曦、韓東君、佟大為、萬茜、倪虹潔、董勇、姜妍、王仁君等58多位嘉賓做客《白玉蘭會客廳》直播間，嘉賓獨家觀點的挖掘與分享，訪談趣味橫生，金句頻出，節(jié)目的權威性、專業(yè)性、高影響力獲得觀眾和行業(yè)內的高度關注和熱烈點贊。其中劉亦菲做客《白玉蘭會客廳》#四條情感線都是遺憾#單條播放量達千萬，屬于“王炸級”爆款。
這是央視頻繼2023年首次聯合上海國際影視節(jié)組委會推出獨家官方訪談節(jié)目《金爵會客廳》《白玉蘭會客廳》火爆出圈后，再次成為上海國際電影節(jié)和上海電視節(jié)相伴相隨的視頻版“場刊”。此外，總臺上海總站和央視頻共同主辦了“2024中國影視之夜”，打造了“光影會客廳”第二現場直播，展現了央視頻在影視界的新作為、新突破，以全新視聽呈現，讓網友零距離感受國際影視節(jié)饕餮盛宴。
深度訪談高站位助力中國影視向高峰沖刺
作為國家級新媒體排名第一的平臺，央視頻主動作為，彰顯主流媒體責任。央視頻會客廳團隊認真做好了功課，對超百位影視大咖的提問精心設計，環(huán)環(huán)相扣，和嘉賓一起勾勒出近年來國家出臺了一系列支持電影、電視劇發(fā)展的法律法規(guī)和政策措施，對影視業(yè)發(fā)展起到了積極推動作用。電影年產量由改革開放初期的不足50部增長到近年來的1000部左右，居世界前三位。我國成為僅次于北美地區(qū)的世界第二大電影市場，中國電影在世界電影舞臺上的分量逐步增加，電視劇精品化成績顯著。
如何助推中國影視向高峰沖刺、解決“有高原沒有高峰”的問題？央視頻會客廳團隊深度挖掘超百位影視界重量級嘉賓的真知灼見。
如享譽國際的陳英雄導演，是本屆上海國際電影節(jié)金爵獎主競賽單元評委會主席。他在會客廳做客時分享，要盡善盡美地用好電影語匯。“電影藝術是各國文化溝通的橋梁，一部電影最重要的就是它能否運用好電影語匯講故事。我追求創(chuàng)作具有美學價值的作品。對我來說，拍電影就像作曲一樣，我會盡可能地讓觀眾感受到其中的音樂性?！?/p>
在亞洲新人單元設立20周年之際，陳英雄真誠對亞洲青年影業(yè)人的寄語：“電影最重要的不是取悅觀眾而是尊重觀眾?！?/p>
演員周迅今年第一次擔任上海國際電影節(jié)主競賽單元的評委，談起這次的評委工作，她興奮地說：有一點緊張，但更多的是開心。我很喜歡看電影，所以還挺享受做評委的過程，這樣可以非常專注地看電影。
對于亞洲青年影業(yè)人，周迅寄語：很高興在電影節(jié)看到了新面孔，中國電影事業(yè)要發(fā)展，就需要源源不斷的新鮮血液。希望青年演員們能夠沉浸下來，以真誠的方式去表達角色，這是對職業(yè)的尊重，也是對觀眾的尊重。
而如何讓中國電影獲得世界的認可？本屆上影節(jié)金爵獎主競賽單元評委、演員梁家輝在會客廳訪談時說，做好中華本土文化的輸出，是每個電影人的責任。在拍攝中國電影的時候，要把我們（國家）的文化底蘊投放到觀眾身上。
第29屆上海電視節(jié)評委會主席閻建剛在做客白玉蘭會客廳時說，目前精品劇層出不窮，電視劇是一種和觀眾交流的手段，好內容才是關鍵。時代在發(fā)展，觀眾越來越愛用小屏看劇，互動性更強了，彈幕把觀眾的感受表達出來。觀眾甚至用倍速看，這就倒逼創(chuàng)作者不能注水，要負起責任，努力出精品，要觀眾不用倍速看，精品是關鍵。
領銜主演《玫瑰的故事》的劉亦菲、佟大為、萬茜做客會客廳。劉亦菲分享這部劇展現當代女性的勇敢與堅韌，享受人生的每一次綻放。我覺得角色都比我大，所以每次演完一個角色，我覺得我的人生又豐富了，因為你的經歷永遠不可能是那么戲劇性，那么每個角色戲劇性都不一樣。用心塑造角色 不為表演設限。
佟大為做客時分享，這是一部自我實現與情感探索的經典之作。編劇老師給了很好的文本，導演現場給了很多很細微的導演意見。另一個是戲中人物關系產生化學反應，大家好，勁往一處使，才能出這樣的一部作品。
萬茜做客時感慨，對于我來說其實感觸還是挺深的，我很喜歡蘇根生她身上的那種特別獨立，很自立自強。面對友情也好、愛情也好，永遠會像一棵樹一樣，一直立在那兒，特別獨立，而且不依附。
總臺優(yōu)秀創(chuàng)新節(jié)目彰顯著文化標桿引領作用。會客廳專訪了總臺創(chuàng)新節(jié)目《非遺里的中國》總導演葉靈燕和《宗師列傳·唐宋八大家》總導演王金龍。葉導說：“《非遺里的中國》關注和聚焦的是非遺在新時代的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，也就是說能夠被我們選中的這些非遺項目，它一定是在當代跟現在生活鏈接得非常好?！薄俺苏鎸嵱涗浲?，我們把時尚、國潮等元素融入進來，通過鏡頭把中國的這個東方美做到了極致?！蓖鯇дf：“在《宗師列傳·唐宋八大家》中我們運用了XR這個新技術，在《大唐詩人傳》我們將把AI技術引入，帶來更震撼的視聽效果?！?/p>
超百位大咖在央視頻會客廳“頭腦風暴”，在一問一答中，清晰闡明了差異化、精細化、市場化是推動解決諸多問題、進一步激發(fā)電影和電視劇市場活力的重要路徑，有利于滿足觀眾日益多樣化的文化需求。央視頻會客廳不僅為各方影人、影視機構提供思想碰撞的舞臺，更在深入淺出的輕松對談中，展現新時代文藝工作者從“高原”向“高峰”沖刺的積極姿態(tài)。央視頻以大時段不斷流直播孜孜不倦地助推我國由電影大國向電影強國邁進，以“杠杠的”輿論引導力助推文化強國建設。
2、提升品牌識別度
全景式沉浸感深耕影視節(jié)資源和明星資源，形式多元
首先，《金爵會客廳》和《白玉蘭會客廳》品牌識別度進一步提升。超百位影人嘉賓、業(yè)內大咖相繼做客“會客廳”，高朋滿座，群賢畢至，已成為影視節(jié)最溫馨打卡之地，甚至成為最有歸屬感的“影視之家”。
其次全景式深耕影視節(jié)資源和明星資源，連續(xù)15天的光影陪伴，從電影節(jié)開幕式現場探訪、影人采訪，到佳片放映、佳作點評，在長達半個月的影視盛宴里，主要影視作品主創(chuàng)團隊、獎項評委悉數來到“會客廳”，與網友分享光影背后的精彩故事?！耙痪W打盡”參加影視節(jié)的重量級嘉賓，更重要的是彰顯“行業(yè)龍頭和媒體巨頭”的雙平臺優(yōu)勢，針對影視節(jié)期間的重要交流與論壇，“會客廳”策劃獨家原創(chuàng)視頻和海報，解鎖精彩瞬間。央視頻圍繞影視節(jié)熱點內容制作多條原創(chuàng)短視頻和海報近5000條，是內容產出和觀點產出的“反應堆”，是海量信息輸出的源頭。
再其次沉浸感十足，拉近網友與影視節(jié)距離?！督鹁魰蛷d》和《白玉蘭會客廳》節(jié)目形式創(chuàng)新，演播室訪談+（劇組見面會、混剪片花、官方短視頻等）。創(chuàng)意版塊設置，演播室內設置了話題單元：如導演單元、產業(yè)單元等。嘉賓行為設置有簽名本，與創(chuàng)意KT板合影留念，儀式感拉滿。與自如攜手，將東方人文的生活態(tài)度傾注在會客廳的空間設計美學里，呈現出“電影之城”的東方現代主義感。正值上海解放75周年，會客廳邀請舞劇電影《永不消逝的電波》和滬語版《烏鴉與麻雀》劇組聊老上海的故事，上海紅色基因、上海文化元素和上海美食等為影迷網友帶來獨特的上海風情沉浸式陪伴。
“會客廳”選擇線上線下的深度互聯。線上，央視頻設計推出上海國際影視節(jié)H5專區(qū)，聚合精彩內容，網友們可以一站式觸達影視節(jié)所有重要直播、每期“會客廳”訪談、熱點短視頻以及所有入圍影片的精彩片花等內容，并在微博、抖音、快手等平臺同步呈現，讓網友足不出戶就能“云體驗”。
線下，邀請“會客廳”中超百位嘉賓親筆書寫暖心寄語，并在央視頻“光影之約”相冊留下難忘的光影紀念與現場照片，銘刻這個夏天的美好。為提升網友的互動體驗，節(jié)目不僅專門在評論區(qū)設置在線主持人，引導網友積極參與熱點話題討論；同時，關注“電影節(jié)骨眼”的網友可享受抽獎活動，送出精美文創(chuàng)禮品，引發(fā)網友積極參與和響應。
央視頻充分創(chuàng)新形式、整合資源，為網友了解影視節(jié)打開了“妙不可言”的多扇窗口，為影視創(chuàng)作者與網友搭建起“樂享其中”的互動橋梁。
3、提升國家主流新媒體聲量
全矩陣傳播，產生“滾雪球”效應
央視頻《金爵會客廳》和《白玉蘭會客廳》節(jié)目“口碑看漲”?！耙蛟谕獾?，遺憾去不了上海。但是關注了央視頻，上海國際電影節(jié)的一切都看到了。內容質量都很高，畢竟是國家隊級別的視頻平臺?！薄按笫赂胍曨l，準沒錯！”“總臺就是總臺，央視頻平臺在努力發(fā)展應時代潮流走網絡路線，面向年輕化的網民以培養(yǎng)正確價值觀。太贊了！”在節(jié)目留言中，不少網友在評論上對節(jié)目打出高口碑評價，也點出了央視頻作為總臺新媒體旗艦和國家級新媒體排頭兵的引領性作用。
音量進一步放大。在上海國際電影節(jié)和電視節(jié)上，央視頻充分展現國家級主流新媒體平臺的矩陣傳播能力，官方渠道全網覆蓋，央視頻端內+端外13個平臺官方賬號宣推，上海國際影視節(jié)組委會官方平臺同步宣推，獨家場刊發(fā)布。同時邀請焦點訪談、CGTN新媒體矩陣、中國電視報等對《央視頻會客廳》進行全方位多角度報道。宣推方式上，“會客廳+”全新模式，涵蓋品類多樣+玩法無限，靈活將現有影視資源與相關產品類結合，上海國際影視節(jié)組委會聯合地方媒體矩陣重點推薦，共同打造熱門話題。
效果赫然：《金爵會客廳》《白玉蘭會客廳》里傳出的一段段金句早已悄然在影視業(yè)內流行，節(jié)目根據這些亮點內容制作金句海報，不僅引發(fā)影視從業(yè)者深思，也激發(fā)網友的廣泛關注與討論。央視頻上海影視節(jié)相關話題全網閱讀量超2.4億人次。
“操千曲而后曉聲，觀千劍而后識器”。自2019年11月20日正式上線以來，央視頻共參與影視節(jié)報道30余次，累計全網總播放量10多億次。對上海國際電影電視節(jié)、北京國際電影節(jié)、中國長春電影節(jié)、中國金雞百花電影節(jié)、中國電視劇飛天獎、中國電影華表獎、絲路國際電影節(jié)等都進行了成功的直播和訪談與報道，已經成為業(yè)界權威性、專業(yè)性和高影響力的一流媒體平臺。此次對上海國際電影節(jié)和電視節(jié)的報道實現行業(yè)價值與傳播效果雙豐收，用影視作品向世界講好中國故事、展示中國精神，充分展現國家級主流媒體的使命擔當。此外，總臺上?？傉九c央視頻主辦的“2024中國影視之夜”等精品節(jié)目還反哺大屏，在總臺財經頻道播出，影響力爆棚。
“繁霜盡是心頭血，灑向千峰秋葉丹?！毖胍曨l在上海國際電影節(jié)和電視節(jié)報道上的新質內容產生了“滾雪球”溢出效應，再次火爆出圈，央視頻憑借出色的輿論引導力和強大的矩陣傳播能力，為主流媒體在重大事件和主題活動報道中提供了成功經驗，彰顯了國家級主流新媒體的引領作用。（王永利）
