浪漫電影與絕美風(fēng)景的詩(shī)意交融，深度探討與融合傳播助力升級(jí)廬山文旅IP。從9月23日到29日，在7天內(nèi)，30多位大咖做客央視頻“廬山會(huì)客廳”，熱議愛(ài)情題材電影與廬山的情緣，探討中國(guó)愛(ài)情電影的現(xiàn)狀和未來(lái)走向，探討中國(guó)愛(ài)情電影走向國(guó)際的成果和發(fā)展新藍(lán)圖，探討在新的發(fā)展形勢(shì)下，廬山以“影旅融合、文旅融合”的運(yùn)營(yíng)模式，助力文旅IP升級(jí)，賦能文化新質(zhì)生產(chǎn)力。隨著廬山“不老的愛(ài)情”主題盛典和“第五屆廬山國(guó)際愛(ài)情電影周”圓滿收官，話題閱讀量超20億人次。
一、巧妙設(shè)置話題，賦能文化新質(zhì)生產(chǎn)力， 煥發(fā)文旅IP新活力
主動(dòng)設(shè)置話題，是國(guó)家級(jí)新媒體輿論引導(dǎo)力的重要體現(xiàn)，而巧妙設(shè)置話題，則體現(xiàn)了高超的輿論引導(dǎo)藝術(shù)?！堆胍曨l會(huì)客廳·廬山特別季》巧妙設(shè)置話題，聚焦“影視與城市營(yíng)銷”、“影旅融合新策略”以及“科技在影視旅游的未來(lái)”三大議題，為廬山擘畫“文、影、旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展藍(lán)圖。央視頻于電影周期間同步推出了官方獨(dú)家直播間“央視頻會(huì)客廳·廬山特別季”，邀請(qǐng)嘉賓深入探訪廬山實(shí)景地，暢聊影視行業(yè)獨(dú)家話題，分享廬山電影愛(ài)情故事，于廬山之巔勾勒出廬山國(guó)際愛(ài)情電影周發(fā)展新方向。
老藝術(shù)家六小齡童做客會(huì)客廳表示，廬山是86版西游記的取景地，是孫猴子的老家花果山，景色那么漂亮，才成就了《西游記》?！段饔斡洝肥?0年來(lái)中國(guó)和世界重播次數(shù)和收視率最高的電視劇，引起一代又一代觀眾的關(guān)注和支持。“我覺(jué)得很榮幸，我不光演了孫悟空，后來(lái)我還演了玄奘大師，還演了吳承恩先生，如果說(shuō)我的前半生是在傳承我們中國(guó)的猴戲藝術(shù)的話，后半生希望傳承我們的中華傳統(tǒng)文化，講好中國(guó)的故事，因?yàn)楸旧砦液軜s幸第一屆中宣部就是頒發(fā)的國(guó)務(wù)院新聞辦就講好中國(guó)故事第一批代表，這是一個(gè)責(zé)任?！?/p>
演員江一燕做客會(huì)客廳說(shuō)，我對(duì)廬山的印象是詩(shī)意，也是愛(ài)意，那么多經(jīng)典的電影，還有禪意。我現(xiàn)在的目標(biāo)是要多閱讀，去增長(zhǎng)智慧，然后多去感受和看這個(gè)世界。我覺(jué)得演員不要怕去經(jīng)歷所有，因?yàn)檫@些經(jīng)歷都會(huì)化為你生命當(dāng)中的感悟，感悟不只是用于你的工作，還有你對(duì)人生方向的思考。
柬埔寨公主諾羅敦·珍娜做客會(huì)客廳說(shuō)，第五屆廬山國(guó)際愛(ài)情電影周給我?guī)?lái)了很深刻的印象，廬山的風(fēng)景令人嘆為觀止，我很感激能夠受邀參與這個(gè)活動(dòng)，被自然美景和豐富的文化所包圍，我非常希望將來(lái)能夠有機(jī)會(huì)再次回到廬山，不僅是參與電影周，也能夠更多探索和體驗(yàn)廬山的種種。
廬山的云霧繚繞、峰巒疊嶂、飛瀑流泉，這些大自然的鬼斧神工，仿佛是為電影鏡頭量身定制的天然布景。嘉賓們深入探討了廬山自然風(fēng)光如何激發(fā)電影創(chuàng)作靈感，從而創(chuàng)造出既富有地域特色又具有普遍共鳴的電影作品。
如曾創(chuàng)作過(guò)《當(dāng)你老了》的民謠音樂(lè)人趙照，在本屆電影周盛典上演唱歌曲《1980年代的愛(ài)情》。本次做客會(huì)客廳，他說(shuō)，歷史上有3500多個(gè)文人墨客山留下自己的一些詩(shī)詞。廬山確實(shí)是個(gè)好地方，它好像有一些靈氣，能給你一些感覺(jué)，坐在廬山的夕陽(yáng)下曬著背，就一瞬間感覺(jué)和其他的地方特別不一樣，他表示愿意為廬山打個(gè) call。
中國(guó)電影家協(xié)會(huì)民族工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)孫強(qiáng)做客會(huì)客廳說(shuō)，廬山風(fēng)景區(qū)不僅擁有令人嘆為觀止的自然風(fēng)光，更蘊(yùn)藏著豐富的人文內(nèi)涵，為電影創(chuàng)作提供了無(wú)盡的靈感源泉。通過(guò)電影節(jié)，吸引更多影視人來(lái)廬山取景，讓廬山的文旅IP更加紅火。電影與旅游業(yè)的深度融合，不僅能推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，提升影片的藝術(shù)品質(zhì)，更能帶動(dòng)地方旅游業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙重豐收。
二、深挖中國(guó)愛(ài)情電影反映生活的功能，以共情表達(dá)幸福和諧的祈盼，以文化底蘊(yùn)增加民族文化自信
落實(shí)總臺(tái)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”，節(jié)目打破時(shí)間和空間界限的嘗試，巧妙地構(gòu)建了一個(gè)“沉浸式”的神奇場(chǎng)景。央視頻會(huì)客廳創(chuàng)意性地走向戶外，在美麗的如琴湖畔會(huì)客嘉賓，全方位、沉浸式展現(xiàn)廬山之美。這場(chǎng)跨越時(shí)空的相遇，喚醒人們對(duì)愛(ài)情的向往，對(duì)電影的熱愛(ài)，對(duì)自然的敬畏，以文化底蘊(yùn)增加民族文化自信。
做客的嘉賓們議論最多的是，1978年起，中國(guó)全面改革開放，文化上的解放思想，在電影創(chuàng)作領(lǐng)域尤為凸顯。《廬山戀》最具代表性。愛(ài)情故事反映了人們對(duì)幸福的祈盼，電影則是最好的記錄與見(jiàn)證。“老戲骨”姚安濂也分享了他那個(gè)年代的愛(ài)情故事：我們那個(gè)時(shí)代的愛(ài)情比較簡(jiǎn)單，就像當(dāng)時(shí)看《廬山戀》一樣，我覺(jué)得浪漫的生活都在電影里，而對(duì)那時(shí)的我們來(lái)說(shuō)，看電影已經(jīng)算一件非常浪漫的事了。
嘉賓們討論最深入的是，最近這十年，電影中對(duì)于愛(ài)情的表現(xiàn)更加細(xì)膩?zhàn)杂?，?nèi)容直面當(dāng)下。電影是藝術(shù)表達(dá)方式的一種，也是社會(huì)文化的一部分，始終在與時(shí)俱進(jìn)。導(dǎo)演張旭煜做客會(huì)客廳時(shí)表達(dá)，把烙印在我青春記憶的場(chǎng)景在銀幕呈現(xiàn)。在當(dāng)下，要?jiǎng)?chuàng)作精品，創(chuàng)作者需要有一顆強(qiáng)大的心臟，傾聽(tīng)到細(xì)小的聲音量，更細(xì)膩用故事呈現(xiàn)一個(gè)城市的時(shí)代風(fēng)貌。
中影人工智能研究院負(fù)責(zé)人馬平，他主創(chuàng)過(guò)《建黨大業(yè)》《建國(guó)大業(yè)》《云水謠》《只此青綠》等影片，獲獎(jiǎng)若干，他認(rèn)為，在AI語(yǔ)境下，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，每個(gè)人都是可以創(chuàng)作，新技術(shù)可以降本增效，有助于讓中國(guó)電影上升到高原。
中國(guó)電影美術(shù)學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)黃非認(rèn)為，在電影中構(gòu)筑“視覺(jué)魔法”，展現(xiàn)出視覺(jué)震撼的美學(xué)意境。她希望從業(yè)人員第一要熱愛(ài)生活，第二要做一個(gè)全面型的人才。
在《甄嬛傳》飾演沈眉莊在《羋月傳》飾演思美人的演員斕曦做客會(huì)客廳時(shí)說(shuō)，《廬山戀》給人一種純潔的心動(dòng)。如果把我自己放在一個(gè)觀眾的位置，我很欣賞寧缺毋濫的這種風(fēng)格。愛(ài)情其實(shí)談戀愛(ài)是和對(duì)方的優(yōu)點(diǎn)在談，但是結(jié)婚確實(shí)要跟對(duì)方的缺點(diǎn)，朝九晚五的相處，其實(shí)這兩件事情在她看來(lái)不是一種風(fēng)格。
香港歌手梁漢文做客會(huì)客廳分享了他的從業(yè)感受：唱響人生中的每一個(gè)故事。演員耿樂(lè)分享了他的最新殺青的電影《燦爛的風(fēng)和?！分v述的是一對(duì)中年夫妻的故事，其實(shí)就是他本人和前妻的故事。來(lái)自香港的演員洪欣在盛典唱了一首愛(ài)情歌曲，做客會(huì)客廳，她分享了這首歌是唱張國(guó)榮哥哥的一首當(dāng)年情。她說(shuō)愛(ài)情電影帶給觀眾的是共情。她認(rèn)為，全媒體時(shí)代讓演員發(fā)展更加多元。
嘉賓們認(rèn)為中國(guó)愛(ài)情電影發(fā)展，有一條清晰的，從蒙昧到開放、從單一到多元的線索。它既是個(gè)體，也是個(gè)體與社會(huì)、時(shí)代、國(guó)家和鳴共振的歷程。中國(guó)的《廬山戀》《紅高粱》等愛(ài)情電影曾在國(guó)際舞臺(tái)大放異彩，今后將會(huì)有更多好的愛(ài)情電影走向國(guó)際。法國(guó)國(guó)家電視臺(tái)國(guó)際電影銷售副總裁Alexandre RENE也發(fā)來(lái)視頻祝福，國(guó)際合作之路越走越寬廣。
三、“思想+藝術(shù)+技術(shù)”，小成本、正能量、大情懷，節(jié)目形成文旅熱點(diǎn)，得到觀眾高度認(rèn)可
廬山國(guó)際愛(ài)情電影周與中央廣播電視總臺(tái)旗艦新媒體平臺(tái)央視頻深度合作，以“融合思維”對(duì)電影周的“愛(ài)情IP”進(jìn)行了全面升級(jí)。
央視頻打造了一場(chǎng)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”完美融合的視聽(tīng)盛宴，《央視頻會(huì)客廳·廬山特別季》小成本、正能量、大情懷，不僅介紹了電影周播放的電影，分享了影片臺(tái)前幕后的故事，與嘉賓探討了中國(guó)愛(ài)情電影的反映生活的深刻話題和未來(lái)趨勢(shì)，還圍繞“影旅融合”設(shè)計(jì)了多個(gè)線上線下聯(lián)動(dòng)的活動(dòng)，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與廬山文旅場(chǎng)景呼應(yīng)。結(jié)合廬山文化內(nèi)涵、歷史傳承和自然風(fēng)光進(jìn)行設(shè)計(jì)，推出了“總臺(tái)主持人打卡廬山”系列活動(dòng)、“送你一束玫瑰花”快閃活動(dòng)、新片推介活動(dòng)、經(jīng)典影片戶外觀影活動(dòng)、國(guó)風(fēng)草坪音樂(lè)會(huì)活動(dòng)等。
在線下打造沉浸式、場(chǎng)景化新體驗(yàn)的同時(shí)，電影周也在線上通過(guò)融合傳播擴(kuò)大品牌影響力。通過(guò)與總臺(tái)、央視頻的合作，在央視頻app與各大社交媒體平臺(tái)同步直播，《央視頻會(huì)客廳·廬山特別季》上線數(shù)據(jù)亮眼，端內(nèi)外累計(jì)播放量超1800萬(wàn)次，全網(wǎng)相關(guān)話題閱讀量達(dá)5.5億。
截至9月29日15時(shí)，在央視頻APP，《央視頻會(huì)客廳·廬山特別季》七期總觀看人次近500萬(wàn)。直播在央視頻端外微博、微信視頻號(hào)、抖音、快手、B站、頭條、百度、企鵝、優(yōu)酷等10個(gè)平臺(tái)創(chuàng)建12個(gè)直播間同步分發(fā)，總觀看量1330萬(wàn)。直播獲得QQ圈子直播、百度直播新聞?lì)l道、知乎精彩直播、優(yōu)酷新聞資訊、優(yōu)酷資訊焦點(diǎn)大圖、優(yōu)酷即將直播、優(yōu)酷正在直播、騰訊視頻直播頻道等多平臺(tái)57個(gè)重點(diǎn)資源位推薦。
《央視頻會(huì)客廳·廬山特別季》在廬山國(guó)際愛(ài)情電影周傳播的新質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生了“滾雪球”溢出效應(yīng)，垂直深耕愛(ài)情題材電影也能夠火爆出圈，央視頻憑借出色的輿論引導(dǎo)力和強(qiáng)大的矩陣傳播能力，為主流媒體在垂直細(xì)分領(lǐng)域報(bào)道提供了經(jīng)驗(yàn)，彰顯了國(guó)家級(jí)主流新媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。（王永利）
