網(wǎng)絡(luò)音樂的版權(quán)問題在2015年得到了極大的清理，各大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺紛紛開始下線非版權(quán)內(nèi)容，行業(yè)的基本規(guī)則正式建立，雖然盈利模式以及可見的大未來上，沒有非常大的改觀，但“無規(guī)矩不成方圓”，各大平臺都開始走正版化的道路之際，版權(quán)被重新定義，網(wǎng)絡(luò)音樂才有機會正式登上互聯(lián)網(wǎng)的舞臺。
國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)音樂市場主流的有五大平臺，QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、海洋音樂（酷我、酷狗）、百度音樂、阿里音樂（天天動聽、蝦米音樂）。從財務(wù)背景來看，皆是巨頭企業(yè)，沒有一家是窮的叮當(dāng)響的創(chuàng)業(yè)公司，這在一定程度上讓他們的合并變成了困難，互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司之間，合并的案例少之又少，寧愿自己“捏死”在手里，也斷不會和競爭對手合并，所以，即使是虧損或者低微盈利的情況下，他們也會堅挺到底，可惜，互聯(lián)網(wǎng)吃的是壟斷的飯。
自由形態(tài)的“聯(lián)盟”
和網(wǎng)絡(luò)視頻不同的是（作者微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈），網(wǎng)絡(luò)音樂的各大廠商要理性的多，即使競爭，也都是理性競爭，像抹黑競爭對手、與友商老死不相往來的情況很少見。其中的核心點版權(quán)方面，各大網(wǎng)絡(luò)音樂廠商雖然也會和唱片公司簽訂獨家合約，但其往往會和友商進(jìn)行轉(zhuǎn)授權(quán)，通過相互轉(zhuǎn)授權(quán)，擴大音樂的下載量，同時能獲得一定的版權(quán)費，這部分版權(quán)費能夠彌補版權(quán)購買的費用，一家廠商購買獨家版權(quán)的費用著實太高，即使能夠通過用戶下載付費彌補，一家平臺明顯不夠，多家平臺卻可以共同承擔(dān)昂貴的版權(quán)費用。
2015年10月13日，QQ音樂與網(wǎng)易云音樂宣布達(dá)成合作，QQ音樂向網(wǎng)易云音樂轉(zhuǎn)授音樂版權(quán)150萬首。
2015年11月24日，QQ音樂和多米音樂簽署版權(quán)授權(quán)協(xié)議。
2016年1月，QQ音樂宣布和酷狗、酷我兩家公司簽署相互轉(zhuǎn)授權(quán)協(xié)議，授權(quán)音樂版權(quán)數(shù)量超過100萬首。
網(wǎng)易云音樂、酷狗、酷我以及多米音樂這幾家都和QQ音樂進(jìn)行了版權(quán)方面的合作，這更像是一種自由形態(tài)的“聯(lián)盟”模式，多家共同承擔(dān)版權(quán)費用，這樣既保證了良好的用戶體驗（前提是用戶得付費），同時又保證了版權(quán)方的利益，對于唱片公司來說，他們的效益也得到了良好的保證，畢竟有人愿意為版權(quán)買單，而不是早些年的盜版橫生，沒人愿意付費，再加上現(xiàn)在幾家都有搶版權(quán)的趨勢，對唱片公司而言，是有利的。
當(dāng)然，“聯(lián)盟”并不是絕對的和平共處，版權(quán)同樣是核心競爭力之一，雖然QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、酷我、酷狗等有相關(guān)的轉(zhuǎn)授權(quán)協(xié)議，但某些內(nèi)容并不包括，用戶在某平臺上經(jīng)常會看到?jīng)]有互授權(quán)的內(nèi)容顯示“因版權(quán)限制，該歌曲已下線”的提示，用戶去別的平臺下載，可能就需要收費了。像當(dāng)前火熱的電視劇《太陽的后裔》，酷我音樂就將尹美萊演唱的《Always》、以及EXO成員Chen（金鐘大）的《Everytime》作為核心點，吸引用戶付費下載，同時也能借助熱點，讓更多用戶下載酷我音樂的APP。這種處理方式，既保證了版權(quán)合作方的利益，也保證了自身的核心競爭力，網(wǎng)絡(luò)音樂倒是比網(wǎng)絡(luò)視頻跑的還快了，所以，2015年的幾份報告中，酷我音樂都以用戶體驗最佳排到了榜首。
堅決“單干”
除QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、酷我、酷狗這種自由形態(tài)的“聯(lián)盟”陣營，另一個陣營是堅決“單干”。面對授權(quán)的版權(quán)方面，他們不屑與友商為伍，這其中的代表就是阿里音樂。
2016年2月11日，阿里巴巴宣布收購韓國娛樂公司SM 4%股份，除SM外，阿里音樂旗下還有滾石、華研、寰亞、BMG、相信音樂幾大獨家版權(quán)的唱片公司。
關(guān)于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)音樂的雙APP問題，阿里音樂CEO宋柯在面對《瞭望東方周刊》的記者采訪時表示：“基于這兩點，其實邁開了未來數(shù)字音樂正版化或者完善商業(yè)模式的第一步，是朝著健康的路徑上發(fā)展。現(xiàn)在阿里與騰訊之間的版權(quán)界限分明，基本上消費者裝兩個APP就可以。雖然一開始大家覺得麻煩，但是與視頻相比還好。我自己都下了幾個APP，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等，就是因為它有版權(quán)壁壘，在音樂領(lǐng)域，這個情況還是會存在。”
從宋柯的話語中可以看到，阿里音樂并不甘心開放版權(quán)壁壘，與QQ音樂站在同一個起點上競爭，而是像網(wǎng)絡(luò)視頻一樣，徹底將版權(quán)作為核心競爭力，與友商進(jìn)行競爭，阿里音樂的野心很明確，就是徹底與QQ音樂爭天下，版權(quán)方面，甭想合作。
據(jù)悉，阿里音樂之所以不愿意和QQ音樂進(jìn)行版權(quán)互授，分歧在于早期的侵權(quán)費用問題，當(dāng)初網(wǎng)易云音樂和QQ音樂從“死敵”到“相愛”，是因為網(wǎng)易云音樂方面支付了早期的侵權(quán)費用，而阿里音樂卻不愿意為“過去”買單，這也導(dǎo)致了阿里音樂無法像網(wǎng)易云音樂一樣，雙方進(jìn)行友好的版權(quán)互授，轉(zhuǎn)而堅持“單干”，不與海洋音樂、網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等為伍。
除這幾家外，百度音樂也比較有意思，其也算是“單干”的代表，早期百度收購了風(fēng)靡一時的音樂播放器軟件千千靜聽，爾后，在與QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等的競爭中，其因為版權(quán)問題一度盛傳團(tuán)隊將解散的傳聞，百度音樂雖未面臨解散的局面，卻在去年和太合音樂集團(tuán)合并，雙方合力打造一家“全新的互聯(lián)網(wǎng)音樂機構(gòu)”。
在這場幾大網(wǎng)絡(luò)音樂廠商龍爭虎斗的過程中，百度音樂要安靜的多，合并結(jié)束后的3個月時間內(nèi)，未傳出百度音樂的任何消息，頗為詭異。
版權(quán)之后，收費成常態(tài)
其實，所謂的“聯(lián)盟”和“單干”，是幾大網(wǎng)絡(luò)音樂廠商面對版權(quán)問題的策略，不可能所有人都一條心，肯定有人不服氣，想要“標(biāo)新立異”。不管是“聯(lián)盟”還是“單干”，正版化是網(wǎng)絡(luò)音樂不可逆的趨勢，網(wǎng)絡(luò)音樂喊了那么多年的“狼來了”，網(wǎng)絡(luò)音樂終于開始具備收費的基本條件。
一、主流平臺紛紛開啟正版化策略；
二、用戶規(guī)模足夠大；
三、移動支付的便捷性；
四、用戶被付費的環(huán)境成熟；
五、單價便宜。
據(jù)我觀察發(fā)現(xiàn)，目前幾大網(wǎng)絡(luò)音樂廠商在針對C端用戶收費方面，有三種模式，一種是單曲付費，即每首歌曲單獨收費，一首歌曲的價格是2元/首，另一種是會員包月/年收音樂包費用，還有一種是會員年費。
酷我音樂的音樂包是88元/年，會員費則為148/年；QQ音樂的音樂包價格是88元/年，每月有300首付費歌曲的特權(quán)，QQ音樂綠鉆則是180/年；酷狗音樂的音樂包是88元/年，會員費則為100/年；酷狗音樂的音樂包是88元/年；天天動聽的音樂包是100元/年；蝦米音樂的會員年費是98/年。
從價格方面來看，幾大網(wǎng)絡(luò)音樂廠商的區(qū)別不大，都在100元左右，用戶可下載300首付費版權(quán)的音樂，再加上一大波免費的音樂，足夠用戶使用。
除上面幾種常見的收費外，網(wǎng)絡(luò)音樂廠商已經(jīng)開始做新的創(chuàng)新模式，比如與唱片公司/歌手合作，通過強大的運營能力做數(shù)字專輯內(nèi)容，目前QQ音樂和酷我音樂都在嘗試。
基礎(chǔ)模式已成型，相關(guān)條件也具備，幾大網(wǎng)絡(luò)音樂廠商肯定會想辦法挖掘C端在網(wǎng)絡(luò)音樂上的消費能力，所以，收費音樂內(nèi)容，逐漸會成為常態(tài)，2/元一首，用戶并不會對其深惡痛絕，盜版之首的網(wǎng)盤上，目前也沒發(fā)現(xiàn)大量有交換和分享收費網(wǎng)絡(luò)音樂的內(nèi)容出現(xiàn)。
從幾大應(yīng)用商店的下載量來看，目前QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、酷我、酷狗、百度音樂、天天動聽、蝦米音樂的下載量已破億，有的綜合下載量甚至破十億，當(dāng)下載量已經(jīng)不是廠商考量的重點后，接下來要考驗的則是，平臺自身的運營能力，充分挖掘C端消費能力，還有就是平臺自身基于外部的擴張和社交能力，如何讓音樂內(nèi)容“人性化”，而不是死的播放器，一旦有趣的事情發(fā)生，盈利，似乎可期了。
我個人還是喜歡“聯(lián)盟”的模式……
文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈（ID：guojingdequanzi）用心做一個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的原創(chuàng)狗。
