百科顯示，2011年7月8日，騰訊公司副總裁程武在中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展高峰論壇上，首次提出了“泛娛樂(lè)”的概念，自此，互聯(lián)網(wǎng)界的“泛娛樂(lè)”便如雨后春筍一般崛起，騰訊、百度、阿里巴巴等多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭都開(kāi)啟了“泛娛樂(lè)”的生態(tài)。
我們?cè)恢挂淮温?tīng)到過(guò)，BAT的業(yè)務(wù)線越來(lái)越像，也越來(lái)越接近，而“泛娛樂(lè)”這條路，BAT們更相像，如同孿生兄弟一般，或先或后，以IP為核心，周邊的游戲、文學(xué)、影視、音頻、動(dòng)漫等，都有布局，奇妙的緊。
當(dāng)然，真正將“泛娛樂(lè)”貫徹到底的還是騰訊，自2011年提出該概念后，不斷以自身作為實(shí)驗(yàn)基地，開(kāi)啟對(duì)“泛娛樂(lè)”的挖掘。
最高潮的部分，當(dāng)屬馬化騰在兩會(huì)上提到的《關(guān)于以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議》表述：“基于IP所蘊(yùn)含的文化元素與品牌影響力，以優(yōu)質(zhì)IP為軸心、多種互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容形態(tài)協(xié)同發(fā)展的“泛娛樂(lè)”趨勢(shì)日趨明顯，一些精品IP甚至還突破了國(guó)別和文化的界限輸出到韓國(guó)、東南亞等地,成為令人深思的文化現(xiàn)象。”
正如馬化騰而言，“泛娛樂(lè)生態(tài)”就是要以內(nèi)容、以IP為軸心，在不同的領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)方向進(jìn)行挖掘和價(jià)值輸出。騰訊的“泛娛樂(lè)生態(tài)”路徑是，閱文集團(tuán)創(chuàng)造原創(chuàng)文字/動(dòng)漫內(nèi)容，騰訊游戲、騰訊影業(yè)/企鵝影業(yè)、企鵝FM以閱文集團(tuán)的內(nèi)容為核心，創(chuàng)造出視頻、音頻、電影、游戲等多元化業(yè)態(tài)的產(chǎn)品。
2015年企鵝影業(yè)、騰訊影業(yè)先后成立，旨在切分電影以及網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的蛋糕，數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)票房達(dá)440.9億，增長(zhǎng)率達(dá)48.7%；游戲方面，騰訊游戲早就與閱文集團(tuán)開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與網(wǎng)游的新玩法；騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、閱文集團(tuán)、騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)構(gòu)成了騰訊“泛娛樂(lè)生態(tài)”的矩陣。
所以，騰訊的“泛娛樂(lè)生態(tài)”要想完美實(shí)施，就必須靠閱文集團(tuán)的內(nèi)容來(lái)奠基，于2015年3月新成立的閱文，有這么大能量嗎？
閱文集團(tuán)憑的是什么？
騰訊財(cái)報(bào)顯示，2015年總營(yíng)收達(dá)到1028.63億元，其中網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)游戲收入達(dá)565.87億元，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入的穩(wěn)健增長(zhǎng)，部分功勞來(lái)自于改編經(jīng)典IP。
2015年9月17日，騰訊影業(yè)成立之際，其宣布《回到過(guò)去變成貓》、《從前有座靈劍山》、《擇天記》三部閱文集團(tuán)知名IP的影視改編計(jì)劃。
數(shù)據(jù)顯示，《擇天記》在騰訊視頻的播放量達(dá)到11195.1萬(wàn)，并且還以154萬(wàn)的周播放量增加；據(jù)悉，《擇天記》大電影也宣布定檔2017年；《擇天記》在企鵝FM、喜馬拉雅FM兩大音頻平臺(tái)上的播放量超1000萬(wàn)。
《從前有座靈劍山》在騰訊視頻、愛(ài)奇藝PPS、樂(lè)視網(wǎng)、芒果TV、PPTV幾大平臺(tái)的綜合播放量超1.1億，并且《從前有座靈劍山》還推出了日文版。
在騰訊的多款與“泛娛樂(lè)”相關(guān)的產(chǎn)品線里，都可以看到閱文集團(tuán)的身影，最核心的內(nèi)容，正是出自閱文集團(tuán)。
閱文集團(tuán)由騰訊文學(xué)和原盛大文學(xué)整合而成，旗下18個(gè)子品牌包括創(chuàng)世中文網(wǎng)、起點(diǎn)中文網(wǎng)、云起書院、起點(diǎn)女生網(wǎng)、言情小說(shuō)吧、瀟湘書院、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、紅袖添香、榕樹(shù)下、中智博文、悅讀網(wǎng)、聚石文華、華文天下、圖書頻道、天方聽(tīng)書網(wǎng)、懶人聽(tīng)書、QQ閱讀、起點(diǎn)讀書。
數(shù)據(jù)顯示，閱文集團(tuán)的作品儲(chǔ)備約1000萬(wàn)部、內(nèi)容創(chuàng)作者約400萬(wàn)名，內(nèi)容品類達(dá)200多種，注冊(cè)用戶數(shù)突破6億，平均日活3000萬(wàn)，運(yùn)營(yíng)渠道超過(guò)10家，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大神級(jí)作者90%以上來(lái)自閱文集團(tuán)，2014網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家富豪榜TOP20中，閱文集團(tuán)的作者占據(jù)了15席，很多時(shí)候，閱文集團(tuán)的地位等同于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的江山霸主。
互聯(lián)網(wǎng)講究原生力，即第一個(gè)內(nèi)容“出生地”，搜索引擎、新聞客戶端、微信等都曾大力推動(dòng)用戶原生力?！胺簥蕵?lè)”的原生力就是內(nèi)容、IP，作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的江山霸主，閱文集團(tuán)完全能夠以一己之力，作為騰訊“泛娛樂(lè)生態(tài)”的基石，光是閱文集團(tuán)所擁有的這些原創(chuàng)作品挖掘，其所能創(chuàng)造的影響力和收益就是巨大的。
并且，互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)內(nèi)容是會(huì)產(chǎn)生排斥的，用戶每天的時(shí)間都是有限的，越是熱點(diǎn)內(nèi)容，越能獨(dú)享用戶的使用時(shí)長(zhǎng)，而中部和尾部反而被擠的失去生存空間。
閱文集團(tuán)憑借的就是自己在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的霸主地位，能夠搶占網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的使用時(shí)長(zhǎng)，以及閱文集團(tuán)自身所擁有的渾厚內(nèi)容資源庫(kù)和原創(chuàng)作者。
還有就是，“泛娛樂(lè)生態(tài)”里的影視、游戲、動(dòng)漫等種子用戶在閱文集團(tuán)。艾瑞發(fā)布的《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，用戶看網(wǎng)文的頻次普遍較高，近四成用戶每天都看，男女差異不大；從時(shí)長(zhǎng)上看，大部分用戶的每天用時(shí)在1小時(shí)之內(nèi)，女性在網(wǎng)文上花費(fèi)的時(shí)間更多。種子用戶們先在閱文集團(tuán)的幾大產(chǎn)品體系里閱讀內(nèi)容，其次才成為影視、游戲、動(dòng)漫等深度用戶。
以上這些恰恰是其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)所欠缺的部分，盡管百度、阿里巴巴近兩年不斷試圖補(bǔ)強(qiáng)其在內(nèi)容方面的短板，然而，這片市場(chǎng)，依舊是閱文集團(tuán)的天下，十多年來(lái)的夯實(shí)基礎(chǔ)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一朝一夕就能夠突破的，好的IP作品，光寫就是一兩年，不是百度、阿里巴巴不夠努力，而是時(shí)間不能等。
“泛娛樂(lè)”還能怎么玩？
盡管“泛娛樂(lè)”已成為當(dāng)紅辣子雞，但“泛娛樂(lè)”這塊市場(chǎng)太大，數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模4229億，還有很多的機(jī)會(huì)和可能性。
第一，內(nèi)容平臺(tái)要給力。從2015年可以看出來(lái)，2016年泛娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展和變化，勢(shì)必將圍繞內(nèi)容和IP展開(kāi)，微博上有大V吐槽，當(dāng)前的版權(quán)價(jià)格已經(jīng)到了讓人恐怖的地步，而像閱文集團(tuán)出的《步步驚心》、《致青春》、《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《瑯琊榜》、《擇天記》等熱門IP，更是稀缺。閱文集團(tuán)作為騰訊“泛娛樂(lè)”的奠基，其一舉一動(dòng)，影響著整個(gè)行業(yè)的生態(tài)。
閱文集團(tuán)副總裁羅立稱，閱文集團(tuán)2015年投入的市場(chǎng)資源、市場(chǎng)費(fèi)用幾乎達(dá)到了過(guò)去十年之和。春節(jié)期間，閱文集團(tuán)與手機(jī)QQ深度合作，推出千萬(wàn)元現(xiàn)金級(jí)別的QQ閱讀紅包專場(chǎng)，讓其在春節(jié)中迅速借勢(shì)，成為唯一一個(gè)在春節(jié)期間成功營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)。
數(shù)據(jù)顯示，QQ閱讀的用戶注冊(cè)量突破了6億，移動(dòng)端方面，QQ瀏覽器、手機(jī)QQ、應(yīng)用寶等多款騰訊系產(chǎn)品都在為QQ閱讀導(dǎo)流。
在騰訊去年的“泛娛樂(lè)生態(tài)”中，閱文集團(tuán)非常給力，無(wú)論是自身的營(yíng)銷推廣，還是熱門IP的挖掘，都很有一套。
第二，快速學(xué)習(xí)和迭代。人類對(duì)機(jī)器的恐懼，不僅是其恐怖的計(jì)算能力，而是其快速學(xué)習(xí)的能力，“泛娛樂(lè)”看似“海市蜃樓”般美，但互聯(lián)網(wǎng)的整個(gè)環(huán)境在一直不斷的變化，所以要及時(shí)隨機(jī)試驗(yàn)并不斷調(diào)整變化，進(jìn)行迭代，從而讓整個(gè)生態(tài)環(huán)境更為成熟。
2012年后，音頻市場(chǎng)快速崛起，考拉FM、喜馬拉雅、多聽(tīng)FM、企鵝FM、百度樂(lè)播等多個(gè)音頻平臺(tái)興起。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品作為一個(gè)非常好的內(nèi)容庫(kù)，當(dāng)然不能浪費(fèi)自身的資源，所以閱文集團(tuán)和企鵝FM合作，戰(zhàn)略投資喜馬拉雅FM，并且推出懶人聽(tīng)書產(chǎn)品，快速的讓內(nèi)容和音頻進(jìn)行結(jié)合，就這，在業(yè)內(nèi)，算是速度最快的了。
今近期，一年一度的騰訊互娛年度發(fā)布會(huì)即將召開(kāi)，騰訊作為“泛娛樂(lè)生態(tài)”里最早的挖掘者和實(shí)踐者，其一舉一動(dòng)對(duì)整個(gè)“泛娛樂(lè)”行業(yè)有標(biāo)桿意義，而重中之重，則是閱文集團(tuán)的表現(xiàn)，全網(wǎng)的資源幾乎都在那兒，誰(shuí)人不眼紅。
文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈（ID：guojingdequanzi）用心做一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的原創(chuàng)狗。
