巨頭旗下的產(chǎn)品是天生自帶“內(nèi)功”的，相比較苦哈哈的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，巨頭旗下的任何產(chǎn)品推出，都或多或少會(huì)有巨頭旗下的資源支持，它們天生起點(diǎn)就要比創(chuàng)業(yè)者們高。對(duì)于巨頭，除了恐懼和不屑外，有的時(shí)候，還應(yīng)該保持學(xué)習(xí)的態(tài)度，盡管巨頭的“腦殘”行為很多，但仍舊有好的一面，而這一面，往往是被不屑者們忽視的。
產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)PMCAFF里有一個(gè)熱門(mén)問(wèn)題是：“每天體驗(yàn)一款新app，堅(jiān)持一周，看能收獲什么？”我認(rèn)為如果只是每天體驗(yàn)一款產(chǎn)品，會(huì)錯(cuò)過(guò)很多精彩的部分，產(chǎn)品的升級(jí)、迭代、運(yùn)營(yíng)等都不可能是一成不變的，一天時(shí)間體驗(yàn)一款產(chǎn)品，很難體驗(yàn)出精髓，變才是最有味道的部分，我用了接近半年的時(shí)間來(lái)觀察百度圖片這款產(chǎn)品的變化，覺(jué)得百度圖片是一個(gè)非常好的案例，值得所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們學(xué)習(xí)。
百度圖片是百度旗下的圖片類(lèi)應(yīng)用（競(jìng)品包括in、nice、堆糖、花瓣），期間更名過(guò)黃瓜，后又更名為百度圖片，日前，又更名為榴蓮（鑒于其更名太過(guò)頻繁，本文還是用百度圖片統(tǒng)一標(biāo)識(shí)），這在我們看來(lái)是非常反人類(lèi)的，然而，其一直更名的過(guò)程中，下載量和用戶(hù)量并沒(méi)有下跌。
據(jù)我觀察發(fā)現(xiàn)，百度手機(jī)助手、應(yīng)用寶、360手機(jī)助手、PP助手幾大應(yīng)用商店的數(shù)據(jù)顯示，百度圖片安卓系的下載量超過(guò)2000萬(wàn)以上，還不包括App Store的下載量。其官方賬號(hào)“小榴蓮”的粉絲量達(dá)到18099138人，以此推算，其注冊(cè)用戶(hù)量也在1800萬(wàn)以上。圖片方面，系統(tǒng)云端的圖片數(shù)量超過(guò)1300萬(wàn)（不包括UGC上傳），視頻方面，日均播放量超過(guò)300萬(wàn)+。商業(yè)化方面，目前已經(jīng)開(kāi)始走網(wǎng)紅直播模式，用戶(hù)可通過(guò)購(gòu)買(mǎi)虛擬禮物向熱門(mén)視頻贈(zèng)送禮物。
百度圖片一路使用神轉(zhuǎn)騰挪術(shù)，直到變更為榴蓮，雖不至于驚為天人，但按照其可持續(xù)性來(lái)看，非常有看頭。
百度圖片APP的成長(zhǎng)路徑
按照巨頭的產(chǎn)品來(lái)看，百度圖片是個(gè)渣，基本上是廢品，如果商業(yè)化不給力，很有可能就徹底“歇菜”了。而如果按照創(chuàng)業(yè)公司的產(chǎn)品來(lái)看，百度圖片非常成功，產(chǎn)品構(gòu)架非常好，算法也挺牛，商業(yè)化的雛形也成功了，又沒(méi)有直接競(jìng)品，未來(lái)獲得破10億的估值非常有可能。
百度圖片的前身是基于圖片的搜索引擎，百度百科介紹里提到，“百度圖片搜索引擎是世界上最大的中文圖片搜索引擎”，早期百度圖片就是專(zhuān)門(mén)給用戶(hù)搜索圖片用的，盡管2012年開(kāi)始上線了1.0版，但真正開(kāi)始更新是2015年8月15日更新的1.2.1版，加入了用戶(hù)登錄，并且上傳圖片功能，也就是說(shuō)，加入了UGC功能，一直到2015年12月9日的1.4.0版本，百度圖片APP的定位就是圖片社區(qū)，有點(diǎn)兒堆糖和花瓣的影子。
其真正開(kāi)始成長(zhǎng)是2016年1月6日推出的1.5.0版，加入了明星圖庫(kù)以及變臉功能。其后，陸續(xù)加入了視頻和達(dá)人功能，徹底將產(chǎn)品盤(pán)活，榴蓮版本是2016年6月8日更新的2.2.0版。
種子用戶(hù)：網(wǎng)頁(yè)版的百度圖片用戶(hù)
百度系資源：百度手機(jī)助手、百度圖片搜索、百度搜索、百度錢(qián)包、百度貼吧
ID體系：手機(jī)號(hào)、微博、微信、QQ、百度賬號(hào)
內(nèi)容屬性：搞笑、美女、三俗類(lèi)
通過(guò)百度圖片搜索的用戶(hù)作為百度圖片APP早期種子用戶(hù)，為用戶(hù)提供圖片搜索、下載以及上傳圖片的功能。百度貼吧的圖片以及百度圖片搜索作為片源，百度圖片搜索里抓取了大量第三方網(wǎng)站的圖片，這其中有不少是和百度有流量合作的，而且大部分網(wǎng)站都對(duì)百度是開(kāi)放的，robots協(xié)議（爬蟲(chóng)協(xié)議）并沒(méi)有禁止百度抓取，這些圖片就自動(dòng)進(jìn)了百度的片庫(kù)，而百度圖片APP為了避免圖片版權(quán)糾紛，一方面在第三方圖片的底部標(biāo)明第三方片源的地址，而且還提供跳轉(zhuǎn)功能，另一方面，優(yōu)先使用百度貼吧的片源（好聰明的說(shuō)）。
2016年4月22日，百度圖片在其2.0.0版本中加入了短視頻功能，用戶(hù)可以自由上傳短視頻內(nèi)容，而且，當(dāng)時(shí)的名字叫黃瓜，在一周后的新版本中才更名為百度圖片。這次更名，百度圖片的定位非常清晰，緊抓低端用戶(hù)（黃瓜、榴蓮的更名就可以看出百度試圖貼近低端用戶(hù)的趨勢(shì)），短視頻內(nèi)容非常強(qiáng)悍的提升了百度圖片APP的日活。而且在2.0.0版本中，百度圖片嘗試加了虛擬貨幣功能，當(dāng)時(shí)的虛擬貨幣叫黃瓜，用戶(hù)簽到即可獲得xx根虛擬黃瓜，使用黃瓜可以給熱門(mén)視頻和圖片打賞。
百度圖片嘗到虛擬貨幣的甜頭后，迅速又將黃瓜更名為了與直播類(lèi)似的虛擬物品，用戶(hù)簽到可以獲得免費(fèi)禮物“吻”，而贈(zèng)送高級(jí)物品是需要鉆石幣的，鉆石幣就需要花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)了，購(gòu)買(mǎi)方面，安卓版本是10個(gè)鉆石幣/元，而IOS版本的是7個(gè)鉆石幣/元（還在繼續(xù)測(cè)試用戶(hù)……），支付方面則有百度錢(qián)包作為助力（間接也為百度錢(qián)包帶來(lái)用戶(hù)）。至此，百度圖片從流量到盈利模式雛形皆已形成，接下來(lái)，需要的就是不斷拉流量，同時(shí)吸引用戶(hù)付費(fèi)打賞。
從目前來(lái)看，打賞的用戶(hù)并不多，其本身用戶(hù)就比較低端，但長(zhǎng)期來(lái)看，用戶(hù)付費(fèi)的意愿肯定會(huì)有的。成長(zhǎng)的路上，百度圖片借鑒了圖片社區(qū)堆糖、花瓣、in和nice，同時(shí)也借鑒了直播、網(wǎng)紅，短視頻內(nèi)容里，大量長(zhǎng)尾的視頻內(nèi)容獲得大量用戶(hù)關(guān)注，按照我們的邏輯，這是不可能的。
除以上這些必要因素外，百度圖片成長(zhǎng)最快的一點(diǎn)在于，敢于嘗試和實(shí)驗(yàn)，無(wú)論是更名還是產(chǎn)品迭代，作為一個(gè)不受重視的產(chǎn)品，百度圖片都走的非?？欤擞邪俣荣Y源的支持，其更像一支創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)作風(fēng)，從零到2000萬(wàn)，僅用了半年時(shí)間，圖片社交應(yīng)用in做到2000萬(wàn)用戶(hù)，花了8個(gè)月。
不足以及……
幸運(yùn)和可惜的是，百度圖片是生在了百度的懷抱中，這也使得百度圖片易有不足的一面。比如，來(lái)自百度自身的一些控制，如百度圖片在發(fā)展期間，其開(kāi)屏頁(yè)為百度糯米導(dǎo)過(guò)流量，百度糯米肯定是不花錢(qián)的，而百度圖片自身是否愿意呢？說(shuō)不準(zhǔn)，但可以想見(jiàn)的是，隨著百度圖片未來(lái)不斷成長(zhǎng)，此類(lèi)事件出現(xiàn)的概率會(huì)大大增加，百度很有可能會(huì)在百度圖片上榨取利益，盡管這是百度圖片所不愿意的。
還有一點(diǎn)不足是運(yùn)營(yíng)方面的，雖然百度圖片在6月8日就更名為了榴蓮，但其微信公眾號(hào)并未發(fā)布任何更名的相關(guān)信息，PC端百度圖片APP下載頁(yè)的詳情頁(yè)，其名稱(chēng)依然是百度圖片，更新略為部及時(shí)。
再有就是內(nèi)容方面，和傳說(shuō)中的快手頗為類(lèi)似，熱門(mén)頻道里都是美女和三俗內(nèi)容，真的會(huì)好么，目測(cè)，百度圖片的答案是，他們一切是為了重度用戶(hù)服務(wù)。
有人認(rèn)為百度圖片的定位搖擺不定，我倒是認(rèn)為百度圖片在賺錢(qián)的路上走得異常堅(jiān)定，膽敢如此嘗試的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也不多了。
從百度圖片變?yōu)辄S瓜，再到榴蓮，個(gè)中俗味，男女用戶(hù)自己意會(huì)。
文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈（ID：guojingdequanzi）用心做一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的原創(chuàng)狗。
